第3讲商务策划文案写作
《商务软文写作 》课程标准
高职《商务软文写作》课程标准适用专业：高职电子商务、网络营销等财经商贸类专业课时数：建议68课时，4学分先修课程：市场营销、电子商务基础、网店美工、网络营销后续课程：移动电子商务、新媒体营销一、课程性质《商务软文写作》是江苏省五年制高职电子商务专业拓展课程之一，是学生从事电子商务工作必须具备的专业知识和专业技能。
同时，本课程也是从事营销推广、运营管理等岗位基本技能要求的必修课程。
二、课程设计思路课程整体设计全面贯彻“德技并修、立德树人”的职教理念。
突出对学生职业能力的训练，围绕项目任务展开理论知识教学，同时融入“课程思政”元素，所用案例包含创业、就业、积极生活理念等内容，贴合学生的生活实际，为当前软文营销界某些低俗恶趣味的写作方式正本清源，富含正能量。
部分案例设置“案例点睛”栏目，通过对案例涉及到的中华传统文化、社会主义价值观、祖国发展成就、农村发展、生活方式、诚信经营等方面做进一步阐释，引导学生和软文写手树立正确的世界观、价值观、人生观，以达到引领就业、增强技能以及倡导正能量的“课程思政”教学目标。
教学内容以电子商务行业中软文写作的实际业务为背景，以软文写作业务活动为主线，采取“项目任务驱动+实战训练”方式。
教学中采取项目教学、案例教学、情景仿真教学等教学方法，通过“教学做一体、理实一体”教学模式改革，突出能力培养目标，提高学生软文写作实际应用能力、创意设计、营销渠道沟通等能力，达到技术技能型人才培养目标。
教学效果评价采取学习过程评价与效果评价相结合的方式，通过理论与实践相结合，重点评价学生的岗位职业能力和职业素养水平。
在能力培养方面，贯彻教育部对职业教育的“做中学、学中做”的教育理念。
以电子商务业务运营为背景，以电子商务业务活动为主线，依托各类文案和音视频制作等软件，实现推广文案的撰写。
同时通过门户网站、搜索引擎、广告推广联盟等渠道，以及微信、微博、抖音等新媒体平台实现商务软文的发布。
激发学生学习软文写作的相关知识，学会软文写作的策划构思，掌握软文写作的技巧以及效果评价等实用技能。
电子商务文案策划与写作-电子商务文案撰写攻略
3.1.2 拓展创意思维
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1．发散思维
发散思维是指在解决问题的过程中，从已有的信息出发，尽可能向各个方向扩展，不受已知 或现存的方式、方法、规则和范畴的约束，并且从这种扩散、辐射和求异式的思考中，求得多种 不同的解决办法，衍生出不同的新的设想、答案或方法的思维方式。
例
以曲别针为例展开想象，一般从它的作用出发，会想到装订书页、固定 衣服；运用发散思维进行联想，它还可以用来当手机支架、钥匙扣、临 时鱼钩，别在两个拉链之间防裂开，挂日历、挂窗帘，扭成心形做装饰 等；也可从材质分析，它可制成弹簧等。
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3．动机型
动机型表达方式是将商品的价值融入文案写 作的具体场景中，通过文案描述的场景给消费 者一个具象化的理由，激发消费者的购买欲望 ，从而提升商品的竞争优势，提高商品转化率 的表达方式。动机型文案的重点是站在消费者 的角度思考什么能够激发他们的购买欲望。
3.1.4 明确表达方式
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4．理想型
3.3.3 电子商务文案标题的撰写技巧
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4．用亮点词汇
亮点词汇可以在第一时间让消费者知道该文案传递的价值，快速吸引消费者的关注。较常用 的亮点词汇有“推荐”“震惊”“妙”“当心”“警示”“神奇”等，这类词语可以使消费者 产生共鸣或震撼等。如“警示：过夜的水千万不能喝”。
5．用数字
数字天生带有一种论证性、精确感，在标题中往往代表某种数据或结论，如总结性的数量、 销量、折扣、时间、排名等。有时使用数字比文字更有说服力，且给人一种理性归纳和验证可靠的 感觉，更容易让消费者记住。例如，“9260 亿元！细说中国人过年都把钱花在哪儿了”。
操作 流程
发散畅谈阶段
与会者围绕主题畅所欲言，提出各自设想，并相互启发、相互补充，尽可 能做到知无不言、言无不尽。
电子商务文案写作教学大纲教案
《电子商务文案写作》教学大纲教案一、课程基本信息课程编号：课程名称：电子商务文案写作（慕课版）课程性质：专业基础课课程类别：必修学分：4学时：72（52理论+20实训）面向专业（方向）：电子商务就业方向：电子商务，网络营销与编辑，网店运营，网络推广等二、教学设计（一）教学目标及意义本课程是电子商务的专业核心课程，通过本课程的学习，使学生对电子商务文案的具体写作有初步的掌握，帮助学生了解电子商务文案岗位的工作职责，提高学生策划与写作电子商务文案的能力，为未来成为一名合格的文案创作者做好准备。
（二）教学内容及要求《电子商务文案写作》是一门实践性非常强的课程，在熟悉电子商务文案的基本理论知识的基础上，结合目前主流的营销与推广平台，以项目任务式的方式引导学生一步步学习，学生要善于与学过的电子商务文案的相关理论相互结合，通过动手做和同步实训，融会贯通电子商务文案的相关理论和实践操作。
在学习本书内容的过程中，要求学生积极主动参与实践，认真完成各实训任务，通过不断的练习和实践，提升学生的实际操作能力、专业技能掌握能力和问题解决能力。
（三）教学方法与手段本课程应采用理论与上机相结合，讲授与自学相结合，以职场工作中的场景展开，以新员工刚进入公司实习的情景引入各项目教学主题，并将主题贯穿于项目实施的讲解中，让学生了解相关知识点在实际工作中的应用情况。
教学过程中通过“动手做”进行知识的同步练习，知识点讲解完成后，再安排学生进行“同步实训”，巩固学生对知识的掌握以及未来从事电子商务文案岗位的实际操作能力。
（四）考核方式与评分办法1.闭卷考试。
2.期末考试成绩占40%，平时成绩占60%；平时成绩含作业、考勤、实训成绩。
（五）教材及主要参考书1.教材：电子商务文案写作（慕课版），人民邮电出版社，20222.参考书：电子商务文案策划与写作，白东蕊，人民邮电出版社，2022年3月电子商务文案写作与推广，辛丽如周艳红，中国人民大学出版社，2021年10月电子商务文案：策划写作、视觉营销与平台推广，张晓芸王昌云，人民邮电出版社，2020年6月三、教学内容四、学时分配执笔教师：所属教研室及教研室主任：所属系及系主任：所属单位技能目标1．具备电商企业供应链成本简单核算能力2．具备标准成本法在电商企业供应链成本控制中的应用能力3．具备电商企业供应链作业成本核算能力4．具备运输业务的本量利分析能力5．具备为网店核算供应链成本的能力6．具备对网店进行本量利分析的能力【重点难点】1．掌握供应链成本管理的成本决策步骤2．掌握供应链成本管理的成本预测方法【第二部分】案例导入唯品会成本管理中国在线零售市场已经呈现TJV三大主流业态，分别是集市平台模式、传统B2C模式和唯品会特卖模式。
商务文案写作
商务文案写作第一篇：商务文案写作《商务文案写作》考核项目假设你顺利进入某商务组织，负责该组织的“文案策划”工作。
请结合一次具体工作（商务组织名称及业务开展范围，工作场景自拟)，恰当的选用商务文案文种，并撰写该种文案。
1、你所在的商务组织推出一款新产品，担任“文案策划”的你认为很有必要为此产品展开一次大规模的电视广告宣传活动，你将如何向主管领导说明你的想法？请选择适合文种撰写文案，要求内容详尽，言语得体。
（50分）2、主管领导要求你来撰写该产品的电视广告脚本，请结合商务广告文案的基本原则及写作要求，写出高质量的富有创意的广告脚本。
（50分）要求：1、掌握相关文种的规范格式（20分）2、言语通顺得当，条理清晰，文章结构组织合理，无错别字，无明显语法错误（20分）3、写作内容，内容详尽，没有遗漏，详略安排恰当（50分）4、统一格式（10分）（1）文章标题：方正黑体简体，三号，居中。
（2）正文：宋体，四号。
序号请在半角状态下使用例“1、2、3、、、、、、”的格式；阿拉伯数字后请用圆点，不用顿号，切勿使用自动编号，每一小点论述完后请使用标点符号“。
”结束。
作业命名：学号+姓名截止日期：11月1日第二篇：商务文案写作教改计划《商务文案写作》的教改计划教改缘起：在当今高校教材改革重视实践的统一话语环境之中，在国内外高校越来越重视实验实训教学的今天，实施以实践性教学为主，建立实践基地的教学改革是当代大学教育的总体趋势，作为青岛滨海学院的省级《商务文案写作》的教学改革也应该朝着这个方面进行。
以下是笔者站在以往教学中总结的一些经验和教训之上，抛砖引玉，提出的几点对于该课程进行改革的拙见：教改重点：一、要求学生好好利用五一、十一、暑假、寒假······等大型节假日对作为《商务文案写作》的教学重点章节的市场调查部分进行有效实践：市场调查报告是对公司已有的或将要进入的目标市场的现状、发展趋势进行调查研究、综合分析后形成的文案。
第七章 商务策划文案的写作
• (三) 语言表达逻辑 • (1) 要做到文字前后呼应、联系紧密。 • (2) 商务策划文案的语言表达，尤其是相关
概念的解读和阐述中，一定要前后一致， 不可前后矛盾。
• (3) 商务策划文案的语言风格应前后一致。
• 四、商务策划文案的写作章法 • (一) 段落主题与中心句 • (二) 谋篇布局与框架结构 • 1. 谋篇布局 • 2. 框架结构 • (1) 情境分析—问题分析—方案阐述。首先，对商务策划文案进
• (二) 周密、严谨的文案结构 • (1) 商务策划文案的结构应尽量体现策划人的思考
逻辑，让策划委托方或执行人跟随策划人的思维去 理解策划方案，较快获得委托方和执行人的认同和 支持。 • (2) 商务策划人通过一定的逻辑结构来组织和撰写 商务策划实施方案的具体内容，通过合理的结构， 将商务策划内容及方案准确地呈现给策划委托方或 执行人。 • (3) 商务策划人通过合理安排篇章结构来为文案提 供一定的语言环境，合理的篇章结构也能让委托方 或执行者更好地理解策划方案。
• 关于商务策划文案，从广义上讲，是指能 够体现商务策划活动思考过程和商务策划 沟通全过程的所有记录和所有材料。
• 从狭义上来说，商务策划文案是指商务策 划材料撰写过程中的核心部分，即明确策 划背景、提出策划问题并解决策划问题的 具体实施方案。
• 二、商务策划文案的作用 • (一) 获得商务策划委托方的支持和认可 • (二) 赢得商务策划执行者的理解和支持 • (三) 提供商务策划方案实施的基本框架 • (四) 增强商务策划控制和评估的有效性 •
• 二、商务策划文案的基本结构 • What (什么)：商务策划目的、商务策划主题和商务策划
方式；
• Who(人物)：商务策划的参与者，其中包括策划的主体、 客体、相关人员；
公考商务计划书
公考商务计划书摘要本文档旨在为公考商务计划书提供一个模板，让申请者能够明确地规划和组织商务计划书的内容。
商务计划书是公考的重要部分，通过展示一个完整的商业计划，申请者有机会向招聘单位展示自己的商业能力和创新思维。
本文档将介绍商务计划书的基本结构和内容，并提供一些写作建议，帮助申请者提高他们的商务计划书质量。
1. 引言在本节中，申请者需要简要介绍商务计划书的背景和目的。
说明商务计划书的编写目的，以及计划书所涉及的业务领域和重点。
2. 公司介绍和商业理念在这一部分，申请者需要介绍商务计划书所涉及的公司，并详细描述其商业理念和目标。
申请者需要说明公司的使命和愿景，并阐述为什么这个公司的商业理念是有竞争力和可持续的。
3. 产品或服务描述在这一节中，申请者需要详细描述公司所提供的产品或服务。
申请者需要清楚地解释产品或服务的特点和优势，并展示出他们的商业模式以及如何创造价值。
4. 市场分析在这一节中，申请者需要对所涉及的市场进行详细的分析。
申请者应使用市场调查数据和统计信息来支持他们的分析，并解释该市场的规模和潜力。
此外，申请者还应对市场上的竞争对手进行分析，并提出自己的竞争优势。
5. 销售和市场推广策略在这一节中，申请者需要详细描述他们的销售和市场推广策略。
申请者应描述他们的目标市场和客户群体，并提供详细的市场推广计划。
申请者还需要说明他们的销售渠道和销售策略，并解释如何实施和评估这些策略。
6. 经营战略和运营计划在这一节中，申请者需要说明他们的经营战略和运营计划。
申请者应详细描述公司的组织结构，包括核心团队和关键人员，并解释他们将如何管理和运营公司。
此外，申请者还应提供财务计划和预测，以及运营风险管理措施。
7. 未来发展计划在这一节中，申请者需要展望公司的未来发展。
申请者应描述公司的增长战略和扩张计划，并解释如何实现这些计划。
此外，申请者还应对未来可能面临的挑战和风险进行评估，并提出应对措施。
8. 总结在本文档的最后一节中，申请者需要概括商务计划书的主要内容，并强调公司的竞争优势和商业潜力。
《电子商务文案策划与写作》说课ppt
学习小组
PART FIVE
教学创新
学习小组
PART FIVE
教学创新
教学方法创新翻转课堂和任务驱动法完美结合，激发学生的能动性。以小组为单位提前布置预习任务，提交预习作品。课堂上展示学生作品，总结存在的问题。上课讲解知识和方法，再进行作品优化，学生点评，老师引导，最后老师总结。再次优化作品并布置下一轮的任务。
全面提高学生文案撰写和策划能力。培养适应区域经济发展的应用型电商人才
出版：人民邮电出版社主编：张举课时安排：2学时/周 共计26个学时
出版：北京联合出版社主编：关键明课时安排：2学时/周 共计6个学时
前导课程
网店运营与管理
PART ONE
7.电商文案视觉营销优秀文案剖析
6.电商视觉营销与文案的完美融合
考核创新
03
教学成果
TEACHING REFLECTION
PART FIVE
教学成果
激发引导学生兴趣,指导其方法,主导其方向,使学生学有所获、学有所乐,学会学习,良性发展,在自主轻松愉快中完成学习任务。
欢迎批评指正
电子商务与物流管理系 某某
Correct criticism are welcome
自主学习能力
PART ONE
教学分析
技能型电商人才
创新创业能力
与时俱进观念
02
教学创新
INSTRUCTIONAL DESIGN
以学生为主体以教师为主导
PART FIVE
教学创新
组长监督和任务分配，组员协同完成作品组长权利：具有平时表现成绩50%的权重。团队合作，动态平衡中实现教育平等与教育效率的兼容并存。
5.促销广告文案店铺首页文案商品详情页温恩视觉设计
商务策划文案写作实务课件
为本地某知名饮食连锁企业撰写商业计划书 要求：1、分小组各完成一份2、上交电子文本3、各小组做成PPT，下次课交流并相互评价，并打分。
第二节 销售计划书
一、概念解释 销售计划书是企业在编制销售计划时形成的书面材料。销售计划是企业在一定时间内产品销售的数量和销售收人的计划。销售计划按时间长短可分为短期计划和长期计划，按商品种类可分为专题销售计划和综合销售计划。
财务目标： 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元） 营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 营销战略
目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 销售队伍：组建与激励机制等情况。 服务：售后客户服务。 广告：宣传广告形式。 促销：促销方式。 R&D：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。
二、商务活动策划书的内容策划行业中约定俗成的策划书通常包括以下几方面的内容：1.策划的目标是什么?2.策划的依据是什么?3.为谁策划(策划的对象)?4.谁来策划(策划的有关人员)?5. 在何处策划(策划的场所)?6.什么时候进行策划以及策划的日程安排?7.策划的方法是什么?8.策划的步骤和表现形式如何?9.策划涉及的预算情况。
6. 行动方案 营销活动（时间）安排。7. 预计的损益表及其他重要财务规划表: - 8. 风险控制：风险来源与控制方法。
第五节 广告策划书
一、概念解释广告策划书是由广告策划者把广告策划意见撰写成书面形式的广告计划。换句话说，它是广告策划者根据广告策划的结果而撰写的提供给广告客户审核、认可，为广告活动提供策略指导和具体实施计划的一种应用性文件。广告策划书分为表格式的和叙述式的。下面重点介绍叙述式的广告策划书。
商务文案策划营销话术
商务文案策划营销话术互联网时代下，商务文案策划营销是一门重要且必不可少的技能。
在竞争激烈的市场环境中，如何撰写出引人注目、能够吸引目标客户的商务文案，是每一个企业都需要思考的问题。
本文将为您深入解析商务文案策划营销的重要性，并提供一些实用的营销话术，帮助您在商务文案策划中取得更好的效果。
【一、商务文案策划营销的重要性】1. 提升品牌知名度商务文案是企业展示品牌形象、传递核心价值观和个性的重要途径之一。
通过精心策划的商务文案，企业可以提升品牌知名度，吸引更多的目标客户，建立稳固的市场地位。
2. 增强产品竞争力商务文案不仅可以传递品牌形象，还可以突出产品的特色和优势。
通过挖掘产品的独特卖点，以及制定有效的营销策略，可以增强产品的竞争力，吸引更多的客户选择购买。
3. 提高销售转化率商务文案的好坏直接影响销售转化率。
通过撰写具有吸引力的商务文案，可以引起客户的兴趣，促使他们进行购买行为。
因此，投资于商务文案的策划和营销是提高销售转化率的重要手段。
4. 建立稳固的客户关系商务文案是企业与客户沟通的桥梁。
通过精心策划的商务文案，企业可以与客户建立起积极、深入的交流，促进客户忠诚度的提升，建立稳固的客户关系。
【二、实用营销话术】1. 引起共鸣在商务文案中，引起客户的共鸣是非常重要的。
您可以使用一些与目标客户共鸣的话语，引起他们的兴趣和共鸣。
比如，“我们都渴望美好生活”、“我们都追求高品质”的话语，可以帮助您与客户建立情感联系。
2. 突出产品优势商务文案中要突出产品的优势和特点，让客户清楚地知道为什么需要购买这个产品。
使用一些生动、具体的描述，吸引客户的眼球，“这款产品具有高品质、耐用性强”、“使用XX 技术，效果更显著”等话语，可以帮助您突出产品的优势。
3. 提供解决方案商务文案不仅要描述产品的特点，还要提供解决方案。
客户购买产品的目的，往往是为了解决自己的需求和问题。
在文案中，您可以使用一些“解决您的问题”、“为您提供完美的解决方案”等话语，让客户感受到您的关心和用心。
商务文案设计方案
商务文案设计方案1. 概述商务文案设计是指将公司的业务信息及特色产品进行有效地描述并用图文并茂地展示出来的过程。
其目的是为了营造出公司的专业形象并向潜在客户传递公司的愿景与使命，提高公司的销售转化率。
本文将介绍商务文案设计的方案及其步骤。
2. 商务文案设计方案的步骤商务文案设计主要包括以下步骤：2.1 明确需求在进行商务文案设计之前，需要对公司的业务进行了解和分析，明确设计的目标，如设计文案的具体用途、目标受众、公司的定位等。
2.2 建立文案策略文案策略包括确定文案的核心信息、重点展示的产品、文案的传播方式和语言风格等。
在制定文案策略时需要结合公司的形象和目标受众来进行。
2.3 编写文案内容根据公司的业务信息制定文案内容，将其分成标题、段落、图文信息等模块，文案内容要简明扼要地描述公司业务、特色产品和优势，同时要符合文案策略。
2.4 设计文案布局根据文案表达的信息和文案策略来设计文案布局，使其更具视觉美感，让客户在阅读文案时能够更容易地获取信息。
文案布局要考虑颜色搭配、字体大小、布局比例等因素。
2.5 审核文案在所有的设计任务结束之前，需要对文案内容进行详细审查，确保文案的内容准确、规范和符合公司的形象。
3. 商务文案设计的注意事项商务文案设计需要遵循以下几个注意事项：3.1 多样性和简洁文案的文本内容需要多样化，如使用各式各样的标题、图片和文本块等来展示不同的信息。
在表述文案时，需要言简意赅，准确传达公司形象、产品和服务的价值。
3.2 色彩和图形的重要性在商务文案设计中，色彩和图形的运用是非常重要的。
色彩搭配不好可能会降低文案的整体效果。
通过运用图标、图像和其他视觉元素可以有效地强化文案内容。
3.3 避免拥挤和字体错误商务文案设计需要避免过多的信息堆积和排版不整齐的情况。
同时，需要避免文字排版出现疏漏或者字体大小不统一的情况，否则将会使得文案形象下降。
4. 结论总之，商务文案设计需要遵循上述步骤和注意事项，通过巧妙运用多种设计元素来提升文案的质量，让公司能够更好地展示自己的形象和优势。
第3讲 商务策划文案写作
第3讲
商务策划文案写作
策
白仁春
0
商务策划文案
一、封面
1 2
二、摘要 三、目录 四 、正文
商务策 划文案
3
5
五、备案
六、附录
1
商务策划文案——封面
编 号：2011007
标
题
策划人：XXX
日期：X年X月
2
商务策划文案——封面——标题
力帆520 2006年全球 同步上市营销策划案
1、策划主体 2、策划活动
9
战略性营销策划书的编制格式
策划书封面 1、策划书的名称； 2、策划机构或策划人的名称； 3、策划完成日期及本策划适用时间段； 4、保密等级。 目录和前言 策划书的正文 （一）策划目的（前言） （二）分析当前的营销环境 1、宏观环境分析 2、行业分析 3、竞争分析 4、企业自身及营销情况分析 5、消费者分析 （三）SWOT分析 优势、劣势、机会、威胁
10
战略性营销策划书编制格式
（四）营销目标 财务目标、营销只能目标 （五）营销战略 1、营销宗旨： 2、目标市场细分及选择 3、市场定位 (六）营销组合策略 1、产品策略： 产品定位。产品质量功能方案。产品品牌。 产品包装。产品服务等。 2、价格策略 3、渠道策略 4、促销策略 （七）行动方案 （八）策划方案各项费用预算。
3、市场目标
4、产品策略 5、定价策略
6、竞争策略
7、市场策略
15
品牌策划的文案格式内容
九、品牌建设
1、形象建设
2、渠道建设 3、终端建设
4、品牌传播
5、销售整合 十、品牌维护
16
营业推广（SP）策划文案格式
营业推广一般文案格式 一、前言 二、市场及产品分析 三、活动传播对象（目标人群） 四、活动目的 五、活动的时间 六、活动主题 七、活动的策略或框架内容 八、活动信息传播计划 九、具体活动（工具）安排与开展 十、活动费用预算 十一、活动效果评估
商务策划文案写作ppt课件
端酒店提出买断葡萄酒供给权。
13
1、形象定位：产品LOGO金色皇冠、优雅大气
3
产品定位
精致、东欧气息浓郁 2、品质定位：从终端市场做起
思路梳理整合 策划团队创意
3、文化定位：东欧文化底蕴、优雅大方
讨论提炼
4、包装定位：庄园文化、建议木质包装
1、消费者定位：23-45青年白领、强调女性、 市场验证
实施范围，房地产行业不必写时间和范围） 《力帆520 2006全球同步上市营销策划案》 《西亚斯御璟营销策划方案》
6.策划案的完成日期（说明有效期） 7.文本号 8.撰写人姓名、单位及联系方式
尽量用黑体、宋体，婚礼、浪漫之旅等可以用艺术字体
商业策划案的目录是全篇内容的概括，应简明 扼要，标明的页数应与具体内容的页数相一致。
员促销，促进销量。
○提供葡萄酒文化知识，使消费者亲身感受葡萄
5
促销方法
酒文化的魅力。 ○免费品尝，分发宣传品、赠送小礼品。
策划团队创意设计
○举行旅游抽奖、多够优惠、免费送货。
18
十 费用预算 效益预测
文案内容要素
写作提示
媒体广告费用：电视、POP、报纸、
1
费用预算
电台、网络。 促销活动费用：活动场地费、车辆
2、期待ASCONI的浪漫：当地时尚频道电视广告。以 产品和品牌背景挖掘
唯美画面烘托出一种浪漫气氛，打造ASCONI独有的葡
萄酒文化
4
广告表现 1、广告音乐：摩尔多瓦著名舞曲：玫瑰
与创意
2、广告背景：灯光Party
3、广告人物：想象、编制
策划团队核心创意设计 广告专业人员支持
5
广告媒介 以报纸、电视、户外POP广告为主打媒体
商务文案写作 [商务文案写作基础]
![商务文案写作 [商务文案写作基础]](https://img.taocdn.com/s3/m/ba29c09f551810a6f5248698.png)
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除商务文案写作 [商务文案写作基础]篇一：商务文案写作基础商务有文而成长，管理因案而规范和说相比，写是更见真功夫的，也是要下更多功夫的。
商务文案写作向来是让职场人士头疼的难事，也是很多稳健者、成功者、腾达者的强项优势。
读了李玉珊老师的《商务文案写作》，很为如今的大学生高兴，为他们有了如此实用的职场实用工具而高兴，我相信青岛滨海学院的学生们就更是幸运了，因为和其他的读者相比，他们还能在李老师的课上感受到更生动的精彩与细节！---国家商务策划师资质认证管理专家委员会副主任万钧第一章商务文案写作基础学习目标主要内容本章小结自学目标：了解商务文案的概念、作用、特点掌握商务文案写作规范了解商务文案写作的基本要素及思路能力目标：自学《有限责任公司章程》，能够设立“模真”公司----×ד有限责任公司”。
第一节商务文案概述一、商务文案的概念二、商务文案的作用三、商务文案的特点四、商务文案的写作规范一、商务文案的概念和作用商务文案是商务组织、商务人员在商务活动中用以记录情况、处理事务、研究问题，具有实用价值和一定的惯用体式的应用文体。
作用：1.商务活动的原始记录2.商务管理的手段3.商务沟通的手段4.企业形象的表现5.职业能力的要求三、商务文案的特点1.真实性2.评析性3.时效性四、商务文案写作规范1.稿件格式稿件一般使用稿纸书写（16开稿纸）。
电脑打印文稿，一般用纸采用A4型纸。
2.汉字的书写要求：汉字一律使用正式公布的简化字。
3.计量单位、符号的写法：计量数字与计量单位不要交叉使用。
4.参考文献5.引文与加注如：①《有效商务写作》（美）jane.cleland，北京：清华大学出版社，20XX年第1版，第122页。
6.各级标题序号一、二、三、汉字序号后用顿号；1.2.3.阿码序号用脚点（．）；（1）（2）（3），①②③有括号或有圈，就不再加点．A.b.c.（大写），a.b.c.（小写）英文字母序号用脚点（．）。
商务文案营销策划
商务文案营销策划一、市场分析随着互联网的快速发展，商务文案营销策划越来越受到了企业的重视。
传统的广告宣传手段已经无法满足消费者的需求，而优质的商务文案营销策划可以帮助企业树立品牌形象，吸引更多目标客户，提高销售额，并且促进品牌的发展和壮大。
二、目标受众我们的目标受众主要是中小型企业，他们在市场中竞争激烈，需要更好的品牌宣传和推广来吸引更多的客户。
同时，我们也可以服务于个体创业者和自由职业者，帮助他们制定有效的营销策略，提升自己的品牌知名度和美誉度。
三、品牌定位我们的品牌定位在于为客户提供优质的商务文案营销策划服务，致力于帮助客户提升品牌价值和市场竞争力。
我们的团队由一群经验丰富的文案策划师、设计师和营销专家组成，可以为客户量身定制最适合的营销方案，以实现最佳效果。
四、营销策略1. 深度调研：我们会对客户的行业、竞争对手和目标受众进行深度调研，了解客户的需求和市场环境，为制定更加精准的营销策略打下坚实的基础。
2. 创意设计：我们的设计师将根据客户的需求和品牌形象，设计出具有独特个性和吸引力的文案和广告素材，为客户赢得更多眼球。
3. 多渠道推广：我们会在各大互联网平台上进行广告投放和推广，包括线上线下活动、社交媒体传播等多种渠道，确保广告覆盖面广，目标受众准确。
4. 数据分析：我们会通过数据分析工具对广告效果进行监控和分析，及时调整策略，提升广告效果，确保客户实现营销目标。
五、服务流程1. 客户需求确认：了解客户的需求和目标，制定具体的营销策略和方案。
2. 商务谈判：与客户进行商务谈判，确定合作方式和服务内容，签订合同。
3. 创意设计：设计师着手制作广告文案和素材，根据客户要求进行修改和调整。
4. 推广执行：在各大媒体平台投放广告，并进行推广活动，吸引目标客户。
5. 数据分析：通过数据监控工具对广告效果进行监控和分析，及时调整策略，创造更好的效果。
6. 成果评估：对广告效果进行评估和总结，向客户展示营销成果和投资回报。