第一讲中国广告史.

• 报纸广告 • 17世纪，欧洲开始出现新闻报纸，1625年，伦敦《参考新
闻周刊》刊发第一则报纸广告。
• 石印术发明 • 1706年，德国人阿洛依斯·重菲尔德发明石印术，开创印
制五彩缤纷的广告招贴的历史。
• 3、媒介大众化时期（19世纪中期—20世纪初）
• 信息传播媒介也得以加速大众化。广告的重要性和规模也 大幅度提高。
• 电报、电话、手动打字机的使用，极大地刺激了大众市场 营销和大众化沟通的发展，广告业得到更加充分的发展。
• 广告开始赋予商品品牌名称，承担更加完整的提供信息和 教育的任务。文案写作。
• 广告代理公司出现。
• 从1850到1911年，世界上有影响的报纸相继创刊。
• 这一时期的广告形式，以招贴画和路牌广告为主，杂志广 告和报纸分类广告也出现了。
• （二）“广告”一词的来源：
• 源于拉丁文——Advertere，直译与“注意”或“诱导” ，公元1300到1475中古英语时期，演变为英语中的广告 一词Advertise，含义是“一个人注意到某种事”，后又 演变为“引起别人注意，通告别人某件事。”
• 17世纪末18世纪初，商业大规模发展，广告一词开始广 泛流行。
刷广告传单。
• 当时的广告主要使用海、传单、报纸几种媒体 传递信息。
• 世界上第一份用机器印刷的英文广告出现在1472 年。英国印刷商威廉·卡克斯顿推销其印制《圣 经》，撰写了一份招贴广告，机器印刷。
• 倘任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯 莱大教堂的仪式书籍，而其所用字体又与本广告所使用者 相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有 盾形标记，自上至下有一条红线纵贯，以为辩识。
• 当交易者带着自己的特品，并向交易的对象展示 自己的物品时，有时可能伴随有某种敲击声或叫 喊声，这时，广告活动就开始了。
三、关于广告起源的几种说法
• 1、广告起源于古巴比伦、古埃及
• 公元前3000-2000年左右，古埃及，商人们还雇 佣叫卖人，穿越大街小巷，高声叫卖，通告商船 到来。
• 船主雇人穿上前后都写有船到岸的时间和船内装 载货物名称的背心，让他们在街上来回走动，以 起到宣传货物引发销售的作用。
• 这是利用广告传单作为媒介设计的寻人广告，现 存最早的广告实物，保存在大英博物馆中。
• 2、广告起源于古希腊、古罗马
• 公元前1世纪以前，希腊与罗马的一些沿海城市的 商业比较发达，一些店铺门口就开始悬挂招牌。
• 广告在形式上已有叫卖、陈列、音响、诗歌等； 内容上有推销商品的广告、有文艺演出、寻人启 示等，还有竞选的政治广告。
广告指不以盈利为目的而是为了达到某种宣传目 的的广告。经济广告又称商业广告，以盈利为目 的。
一、广告的定义
• （一）
• 狭义定义 • 《中国大百科全书·经济学》第一卷： • 广告，利用传播媒介把有关商品、劳务信息传递
给人们的一种方式。 • 广义定义 • 广告，利用传播媒介把信息传递给人们的一种方
式。
• 4、现代广告时期（20世纪初—20世纪70年代末） • 20世纪20年代以后，以美国为代表的资本主义经
济获得了飞速发展，科学技术日新月异。
中外广告史
第一讲 绪论、先秦时期的广告活动
本讲内容
• 一、绪论 • 广告的定义 • 广告活动的出现 • 广告历史演进 • 关于广告起源的几种说法 • 关于中国广告业发展历史的研究概况 • 二、中国先秦时期的广告活动
• 提问 • 何谓广告？
• 广告有广义和狭义之分： • 广义广告：包括经济广告与非经济广告。非经济
• 出现在我国，两种说法： • 一，从英语转译传入我国。译为“广告”。有两层意思，
“广譬曲谕”，相当于非经济广告，包括政府文告、宣传 ，公益类广告。另一层是“广而告之”，相当于商业性广 告。 • 二，由日本传入中国。
二、广告活动的出现
• 提问 • 广告活动出现需要什么条件？
• 一般说来，商业广告的出现应具备以下三个要素 • 1、人类有互通信息的需要 • 2、人类有剩余商品交换的需要 • 3、具有产生广告手段和形式的物质条件。（媒介）
• 现代广告定义：
• 广告是广告主在付酬谢的基础上，有计划地通过大众媒体， 以艺术表现形式传达商品劳务的信息，以达到促销目的的 企业的整体营销与传播活动。
• 几个要素 • 有无与兴衰往往是一个国家（或地区）经济生活的晴雨表、
政治生活的温度计。
• 在当代，广告与经济学、市场营销学、心理学、传播学的 关系更为密切。
• 可见，中国广告萌芽在三千多年前。
• 关于广告的起源说分析：
• 广告在世界各地的起源有同步性，
• 1、因为它们有相同原因：广告是伴随着社会经济 的发展和人类交流日益增长而发展起来的。
• 2、最直接原因是人们在商品交易和其它商业活动 中产生了更广泛告知信息的需求。在古代文明最 发达的地区，自然存在最初的广告形式。
• 许多广告运用四行诗形式，如：
•
为了两眸晶莹，为了两颊绯红，为了人老珠
不黄，也为了合理的价钱，每一个在行的女人都
会——购买埃斯克里斯普托制造的化妆品。
•
3、广告起源于中国
• 夏禹铸九鼎，象征国家政权，以示天下。
• 《易·系辞下》载，中国早在殷、周时期，便形成 了“日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易 而退，各得其所”的交易形式。——叫卖、陈列。
• 公元前1000年，古埃及有了“广告传单” ： • • 一个叫谢姆的奴隶，从善良的织布匠哈甫家逃走
了,首都特贝一切善良的市民们,谁能把他领回来的 话,有赏。谢姆身高5英尺2英寸,红脸,茶色眼珠.谁 能提供他的下落,就赏给半个金币,如果谁能把谢姆 送到技艺高超的织布匠哈甫的店铺来,就赏给他一 个金币。
四、世界广告历史演进
（以信息媒介维度划分） • 1、古代广告时期（15世纪以前） • 受经济条件限制，广告形式简单，技术手段落后。 • 形式主要有口头广告、实物广告、音响广告、旗
帜广告、悬物广告、招牌广告、彩楼广告和粗糙 的印刷广告等。 • 许多古老的广告形式至今仍在许多地方继续发挥 着作用。
• 2、印刷广告时期（15—19世纪中期） • 1441年，印刷机发明。广告成批生产，出现了印