色彩与心理

它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有消除疲劳、 调节功能。
• 蓝色 •
蓝色与红、橙色相反，是典型的寒色，表示沉静、
冷淡、理智、高深、透明等含义，随着人类对太
空事业的不断开发，它又有了象征高科技的强烈
现代感。
紫色
紫色是优雅、浪漫，并且具有哲学家气质的颜 色。
具有神秘、高贵、优美、庄重、奢华行的气质，有时也感孤 寂、消极。尤其是较暗或含深灰的紫，易给人以不祥、腐朽、 死亡的印象。但含浅灰的红紫或蓝紫色，却有着类似太空、 宇宙色彩的幽雅、神秘之时代感、为现代生活所广泛采用。
色彩与心理
色彩与心理
• 色彩对人的头脑和精神的影响力，是客观 存在的，色彩的知觉力，色彩的辨别力、 色彩的象征力及感情，这些都是色彩心理 学上的重要问题，这里我们着重研究色彩 的感觉、色彩的心理分析。
• 色彩的视认性 • 色彩的视认性是指在一定背景中的色彩在多长距离范围内 能够看清的程度和在多短时间内能够辨别的程度。
• 白色 • 象征纯洁、神圣、善良、信任与开放；
但身上白色面积太大，会给人疏离、梦幻的感 觉。当你需要赢得做事干净俐落的信任感时可 穿白色上衣，像基本款的白衬衫就是粉领族的 必备单品。
白色给人印象中圣洁、洁净、光明、纯真、清白、朴素、 卫生、恬静等。在它的衬托下，其他色彩会显得更鲜丽、 更明朗。多用白色还可能产生平淡无味的单调、空虚之
积极的色彩
积极的色彩
沉静
• 在色相方面：红橙黄等暖色是最令人兴奋 的积极的色彩，而蓝、蓝绿、蓝紫等给人 感觉沉静而消极。 • 纯度方面：不论暖色与冷色，高纯度的色 彩比低纯度的色彩刺激性强而给人的感觉 积极，其顺序为：高纯度、中纯度、低纯 度。暖色则随着纯度的降低而逐渐消沉。 • 明度方面：明度高的比明度低的积极，低 纯度低明度的色彩是属于沉静的，无彩色 中低明度一带最为消极。
• 色彩的感觉 • 色彩的进退与胀缩感觉 • 两个大小相同的不同色彩，在相同的背景 衬托下，给人的感觉是不一样的
• 色彩的进退：色彩不同在观察时会产生不 同的距离感
• 色彩的涨缩：同样大小和形状的色彩，看上去会有大小不 同的感觉，看起来比实际大的称为膨胀色，看起来比实际 小的称为收缩色
• 由此可得： • 在色相方面波长较长的：红、橙、黄给人以前进、 膨胀的感觉；波长较短的：蓝、蓝绿、蓝紫有后 退收缩的感觉。 • 在明度方面，明度高而亮的色彩有膨胀、前进的 感觉，明度低而黑暗的颜色有后退、收缩的感觉， 但也会由于背景的变化给人的感觉也发生变化。 • 在纯度方面高纯度的鲜艳颜色有前进、膨胀的感 觉；低纯度的灰浊颜色有后退、收缩的感觉，并 为明度的高低所左右
• 灰色 • 象征诚恳、沉稳、考究。其中的铁灰、炭 灰、暗灰，在无形中散发出智能、成功、强烈 权威等强烈讯息；中灰与淡灰色则带有哲学家 的沉静。当灰色服饰质感不佳时，整个人看起 来会黯淡无光、没精神，甚至造成邋遢、不干 净的错觉。灰色在权威中带着精确，特别受金 融业人士喜爱；当你需要表现智能、成功、权 威、诚恳、认真、沉稳等场合时，可穿著灰色 衣服现身。
色彩的轻重和软硬
• 色彩的轻重
明度高的感觉轻，明度低的感觉重
纯度高的感觉轻。纯度低的感觉重
暖色感觉轻冷色感觉重
• 由此可得出结论：色彩轻重的感觉是物体 色与视觉经验而形成的重量感作用于人心 理的结果。 • 决定色彩轻重感觉的决定因素是明度，即 明度高的颜色感觉轻，明度低的颜色感觉 重，其次是纯度，在同明度同色相的条件 下，纯度高的感觉轻，纯度低的感觉重。 • 从色相方面色彩给人轻重的感觉为：暖色 黄橙红给人的感觉轻，冷色蓝、蓝绿、蓝 紫给人的感觉重。
感。
• 褐色、棕色、咖啡色系 • 典雅中蕴含安定、沉静、平和、亲切等意 象，给人情绪稳定、容易相处的感觉。没有搭 配好的话，会让人感到沉闷、单调、老气、缺 乏活力。当需要表现友善亲切时可以穿棕褐、 咖啡色系的服饰，例如：参加部门会议或午餐 汇报时、募款时、做问卷调查时。当不想招摇 或引人注目时褐色、棕色、咖啡色系也是很好 的选择。
• 橙色：
• 橙色寓意光明、华丽、兴奋、甜蜜、快乐…… • 橙色中稍稍混入黑色或白色，会成为一种稳重、 含蓄又明快的暖色，但混入较多黑色，就会成 为一种烧焦的色；橙色中加入较多的白色会带 有一种甜腻的味道。橙色与蓝色搭配，构成了 最响亮、最欢快的色彩。
绿色
绿色给人无限的安全感受，
在大自然中，除了天空和江河、海洋、绿色所占的面积最大，草、叶植
• 粉红色 • 粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，可以 软化攻击、安抚浮躁。 • 比粉红色更深一点的桃红色则象征着女性化的 热情，比起粉红色的浪漫，桃红色是更为洒脱、 大方的色彩。在需要权威的场合，不宜穿大面积 的粉红色，并且需要与其它较具权威感的色彩做 搭配。而桃红色的艳丽则很容易把人淹没，也不 宜大面积使用。 • 当你要和女性谈公事、提案，或者需要源源不 绝的创意时、安慰别人时、从事咨询工作时，粉 红色都是很好的选择。
• 物体的质感给色彩的轻重感觉带来到感觉 是不荣忽视的， • 物体有光泽，质感细密、坚硬给人以重的 感觉，物体表面结构松、软给人感觉轻。 • 同样色彩软硬感觉为：凡感觉轻的物体均 软而有膨胀的感觉，感觉重的物体均有硬 收缩的感觉。
轻
重
色彩的柔软．
Baidu Nhomakorabea
坚硬感
华丽 的色彩和朴素的色彩
朴素 华丽
粉红象征温柔、甜美、浪漫、没有压力，
红色
红色象征热情、性感、权威、自信，是个能量充沛的色彩 --全然的自我、全然的自信、全然的要别人注意你。不过有时 候会给人血腥、暴力、忌妒、控制的印象，容易造成心理压力， 因此与人谈判或协商时则不宜穿红色；预期有火爆场面时，也 请避免穿红色。当你想要在大型场合中展现自信与权威的时候， 可以让红色单品助你一臂之力。
物，几乎到处可见，
它象征生命、青春、和平、安详、新鲜等。绿色最适应人眼的注视，有 消除疲劳、调节功能。
• 征自由和平、新鲜舒适；黄绿色给人清新、有 活力、快乐的感受；明度较低的草绿、墨绿、 橄榄绿则给人沉稳、知性的印象。绿色的负面 意义，暗示了隐藏、被动，不小心就会穿出没 有创意感觉，在团体中容易失去参与感，所以 在搭配上需要其它色彩来调和。
红色的优点
力量、温暖、活力、基本生存力、进攻、激励、刚毅、兴奋……
缺点：挑衅、侵略、视觉冲撞、紧张……
• 黄色 • 黄色是明度极高的颜色，能刺激大脑中与 焦虑有关的区域，具有警告的效果，所以雨具、 雨衣多半是黄色。艳黄色象征信心、聪明、希 望；淡黄色显得天真、浪漫、娇嫩。 • 提醒你，艳黄色有不稳定、招摇，甚至挑衅的 味道，不适合在任何可能引起冲突的场合如谈 判场合穿著。黄色适合在任何快乐的场合穿著， 譬如生日会、同学会；也适合在希望引起人注 意时穿著。
• 思考：在应用方面：节日宴会厅的色彩设 计应用什么颜色？ • 冷饮店的色彩设计应用什么颜色？
色彩的心理
• 黑色 • 象征权威、高雅、低调、创意；也意味着 执着、冷漠、防御，
黑色为无色相无纯度之色。使人联想到头发、煤炭、墨
汁、晚礼服等，往往给人感觉沉静、神秘、严肃、庄重、
含蓄，另外，也易让人产生悲哀、恐怖、不祥、沉默、 消亡、罪恶等消极印象。
华丽
朴素
• 从色相上：暖色给人华丽的感觉，冷色感 觉朴素。 • 从明度上讲，明度高的有华丽的感觉，明 度低的有朴素的感觉 • 从纯度上讲，纯度高的有华丽感，纯度低 的有朴素感 • 从质感上讲，质地细密有光泽的有华丽感， 而质地松软的有朴素感。
积极的色彩和消极的色彩
• 不同是色彩刺激我们，使之产生不同的情 绪反射，能使人感觉鼓舞的色彩称之为积 极的兴奋的色彩，而不能使人兴奋，使人 消沉伤感的色彩称之为消极性的沉静的色 彩。 • 影响感情最厉害的是色相，其次是纯度， 最后是明度。