市场调查与预测作业及答案(1)
市场调查与预测作业及答案(1)
《市场调查与预测》复习重点一、多选题1、市场调查的基本步骤A、确定调查问题和提出假设B、确定调查方案和撰写计划书C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告2、文案调查的特点A、第一,文案调查是收集已经加工过的文案,而不是对原始材料的收集。
B、第二,文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料。
C、第三,文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面,尤其偏重于动态角度,收集各种反应市场变化的历史与现实资料。
3、企业内部资料的收集的种类A、业务资料B、统计资料、C财务资料 D企业积累的其它材料4、文案调查资料的评估时应提出的问题A、资料是由谁收集的?B、为何目的收集资料?C、如何收集资料?D资料有什么内容?E、资料时何时收集的?F、资料的一致性如何。
5、深层访谈法的优缺点优点第一,能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。
第二,能更自由地交换信息,常能取得一些意外资料。
第三,便于对一些保密、敏感问题进行调查。
第四,能将被调查者的反应与其自身联系。
缺点第一,调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。
第二,深层访谈结果的数据常难以解释和分析。
第三,由于调查时间长,故所需经费比较多,使该方法在实际应用中收到一定限制。
6、德尔菲法的优点A 匿名性B 反馈性C 具有调查结果定量处理的特性。
7、投影技法的种类A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法8、入户面访调查对于访问员的特别要求A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流9、邮寄调查的缺点A 回收率低B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。
11、网络调查的优点A方便 B快速 C成本相对较低 D 数据质量相对较高12、外来变量的分类A选择偏差 B时间效应 C测试效应 D回应效应 E丢失效应13、实验法的主要缺点A 费时 B费用高 C管理、控制困难D保密性差14、抽样调查的特点A 经济 B高效 C准确15、简单随机抽样的方法A掷硬币 B掷筛子 C抽签 D查随机数表16、抽样方方式的确定问题时应考虑的因素A对抽样误差大小的要求。
2019-2020年电大考试《市场调查与预测》 作业题库附答案
1、在观察结果的记录方法中,( ) 是根据一定的研究目的观察某些特定行为或事件的完整过程而进行的研究方法。
A.实况评录法B.时间取样法C.事件取样法D.日记描述法2、在某种特别设计的模拟商场里,请一些顾客在观看了相关广告以后购买商品以观察其购买行为。
这种实验法属于( )。
A.现场试验B.实验室试验C.单一实验D.对照实验3、市场调查的()表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、信息,及时分析、反馈,为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
A.时效性B.准确性C.科学性D.经济性4、( ) 的检验假设所依据的不是平行的控制组与实验组的两种测量结果,而是同一个实验对象在自变量作用前和作用后的两种测量结果。
A.单一组实验B.对照组实验C.研究型实验D.应用性实验5、市场预测可以分为短期预测、中期预测和长期预测,这是按()划分的。
A.预测期限B.预测性质C.预测范围D.预测商品综合程度6、对文献资料的( )进行评价,是指评价所搜集的资料是否有误,资料所涉及的时期是否适当、有没有事过境迁,与第一手资料的接近程度如何等。
A.相关性B.准确性C.敏感性D.系统性7、在观察结果的记录方法中,( ) 是在一定时间内,按着一定的时段观察预先确定好的行为或表现,从而进行研究的方法。
A.实况评录法B.时间取样法D.日记描述法8、( )的调查对象是当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象。
A.文案法B.观察法C.访问法D.实验法9、观察法是市场调查研究中重要方法之一,与其他调查方法比较,观察法具有明显的优点,其中最突出的优点是( )。
A.在观察过程中,观察人员可多可少,观察时间可长可短B.能够获得直接的、具体的、生动的材料C.只要在市场现象发生的现场,就能比较准确的观察到现象的表现D.对各种市场现象具有广泛的适用性10、在采用实地观察法搜集市场资料时,对于其发生时间、地点、条件和内容具有不确定性的市场现象,比较适合采取( )。
市场调查与预测习题(含参考答案)
市场调查与预测习题(含参考答案)一、单选题(共40题,每题1分,共40分)1、在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为( )A、企业受市场的制约和调节B、与市场可能有联系C、与市场可以有联系D、市场只提供机会正确答案:A2、如果问卷涉及到一些敏感或者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是( )A、个人访问B、电话访问C、互联网访问D、信件访问正确答案:B3、一般说来,重复抽样的误差( )不重复抽样的误差。
A、不确定B、小于C、等于D、大于正确答案:D4、为提高自己在市场中的地位,应该利用( )A、信息平衡B、信息爆炸C、信息权力D、信息有序正确答案:C5、做分层抽样时是要把特征上( )的单元分为一层。
A、完全一致B、不一致C、比较一致D、不太一致正确答案:A6、问卷调查法的缺点体现在( )。
A、调查区域易受限制B、调查者有顾虑和心理压力C、问卷有效率不易达到很高正确答案:C7、市场调查问卷是为搜集数据而设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化和( )A、信息化B、统一化C、扩大化D、定量化正确答案:B8、市场调查中的 ( ) ,一般包括各种调查取得的数字资料.各种报表资料以及查阅文献.历史的数字资料。
A、文字资料B、定量资料C、定性资料D、文献资料正确答案:D9、实地调查时,应注意( )等三个环节的礼仪。
A、介绍时、询问时、引导时B、接触时、交流时、结束时C、接触时、询问时、结束时D、接触时、交流时、总结时正确答案:B10、生活日用品市场调研的结果往往发表在( )A、广播B、电视C、报纸D、互联网正确答案:C11、以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为( )A、近期预测B、长期预测C、中期预测D、短期预测正确答案:C12、确定调查课题的标准有 ( ) 。
A、课题的合适性60.采用面谈调查法的拒答率B、课题的可行性C、较高D、课题的创造性E、。
F、较低G、课题的价值H、一般正确答案:B13、实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( )A、样本固定不变,持续下去B、样本隔段时间变换一次,全部更换样本C、样本隔段时间变换一次,更换比较较小D、样本隔段时间变换一次,更换比较较大正确答案:A14、指数平滑法,实质上是一种特殊的( )。
市场调查与商情预测形成性考核册作业答案
精心整理市场调查与商情预测形成性考核册作业1-4答案市场调查与商情预测作业1(第1-3章)一、单项选择题1.( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料。
A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2.(A.3.(A.4.(A.5.(A.6.()A.7A.8.(A.9A. 整理资料B. 定性研究C. 统计分析D. 鉴别资料10. ( B )是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
A. 随机调查B. 抽样调查C. 重点调查D. 全面调查11. ( A )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被抽中的概率,即样本是抽取完全是客观的,而不能主观地、有意识的选择样本。
A. 随机原则B. 客观原则C. 时效性原则D. 全面性原则12. ( D )是最基本的随机抽样方法,它在抽样之前,对总体单位不进行任何分组、排列等处理,完全按随机原则从总体中抽取样本。
A. 随机抽样B. 重点抽样C. 类型随机抽样D. 单纯随机抽样13.( B )又称分层随机抽样,它是先将总体按一定标志分成各种类型;然后,根据各类单位数占总体单位数的比重,确定从各类型中抽取样本单位的数量;最后,按单纯随机抽样,或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位,最终组成调查总体的样本。
A. 随机抽样B. 类型随机抽样C. 任意抽样D. 单纯随机抽样14.A.15.A.16.A.17.A.18.()A.19.()A.20.()A.抽签法B.直接抽取法C.图表法D.随机数表法21.( D )就是在一定的抽样误差范围内建立一个置信区间,并联系这个区间的置信度以样本指标推断总体指标。
A.定性分析B.概率判断C.统计推断D.区间估计22.( C)是将总体分类定额抽样时,不仅要依据各类在总体中的比重,还考虑导总体各类标准差的大小,即对标准差大的类别和标准差小的类别在抽样时给予不同的数额。
南开大学20秋《市场调查与预测》在线作业-1(参考答案)
1.集合意见法一般用于对()进行长期预测。
A.小事件B.一般事件C.较大事件D.重大事件答案:D2.在进行定性预测时,也要尽可能地搜集数据,运用数学方法,其结果通常也是从()上作出测算。
A.数量B.种类C.产品D.质量答案:A3.市场调查也要讲求()效益。
A.力量B.经济C.理论D.劳力答案:B4.一元线性回归预测法,是指影响经济变化的众多因素中有()起决定作用的因素。
A.四个B.三个C.二个D.一个答案:D5.调查前的准备阶段包括确定()来源。
A.信息B.时间C.数据D.设计答案:A6.分层抽样又称()。
A.分类抽样B.系统抽样C.任意随意抽样D.整群抽样答案:A7.抽样调查存在着()误差。
A.评估B.抽样C.评价D.平均答案:B8.下列不属于市场调查特征的是()。
A.普遍性和经常性B.科学性C.结果确定性D.时效性答案:C9.下列关于市场调查作用的说法是错误的()。
A.市场调查为企业经营决策提供依据B.市场调查有助于企业开拓市场,开发新产品C.市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位D.市场调查能够保证企业增加销售答案:D10.下列关于资料调查法的局限性的说法有()。
A.不可预见性B.得到的某些信息原则上是不可用的C.费钱D.时效性差答案:A11.市场调查的特征不包括()。
A.有较强的针对性B.有科学性C.有普遍性D.可逆性答案:D12.预购测算法是根据顾客的预购订单和预购合同,来推则估计产品的()量。
A.公共B.需求C.供给D.评估答案:B13.回归分析预测法,是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上,建立变量之间的(),并将回归方程作为预测模型。
A.平衡关系B.因果关系C.回归方程D.目标关系答案:C14.调查活动策划阶段首先做的是确定()项目。
A.效应B.响应C.调查D.需要15.商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样,其中成长期的表现是()。
A.量少,但缓慢增长B.量大,且增长较快C.量大,但缓慢下降D.量少,且迅速下降答案:B16.集合意见法最明显的优点是()。
《市场调查与预测I》作业参考答案(1)
《市场调查与预测I》作业参考答案一、单项选择题1.C2. D3. D4.A5.B6.D7. C8. C9. A10. C11. B12. B 13. B 14.C15.B16.C17.A18.D 19.C 20.A 21.C 22.B二、多项选择题1. ABCDE2.ABCD3.ABCDE4.ABC5.ABCE6. CDE7. ACD 8.ABDE 9、ABCDE10. ABCDE11. ABC 12. ABCE13. BC 14、.ABCDE 15. BDE16.ABCD17.ABCDE18.ABCD三、名词解释1.2.头脑风暴法:–专家会议法,是通过一组专家共同开会讨论,进行信息交流和互相启发,从而诱发专家们发挥其创造性思维,促进他们产生“思维共振”,以达到互相补充,并产生“组合效应”的预测方法。
3.试验调研法:“实验法”,是要求在一受控制的环境下,使其它因素保持不变,研究所控制的变量(因素、自变量)对某一变量或某些变量(因变量)的影响,记录试验结果,并进行经营决策的一种方法。
4.分层抽样:将总体单位按其属性的不同分为若干层次,再丰各层次中进行随机抽样的抽样技术。
7.等距抽样:systematic sampling------系统抽样,先将总体各单位按一定的顺序(标志)排列起来,然后按一定间隔来抽取样本单位。
8.留置问卷:是指调查人员将调查表送到被调查者手中,并详细说明填写事项,由被调查者自行填写,再由调查人员定期回收的一种方法。
9.态度测量:通过态度测量表,对被调查者的态度强度、认识深浅来测量。
目的:把态度这个定性问题定量化,便于统计分析。
10.主观概率法:是预测者根据某几次经验结果所作的主观判断的量度。
简单地说,就是凭经验或预感而估算出来的概率。
12.判断抽样:–又称目的抽样,是凭研究人员的主观意愿、经验和知识,从总体中选择具有典型代表性样本作为调查对象的一种抽样方法。
13.交叉列表分析:是同时将两个或两个以上具有有限类目数和确定值的变量,按照一定顺序对应排列在一张表中,从中分析变量之间的相关关系,得出科学结论的技术。
市场调查与预测(参考题及答案
7.一般说,总体方差愈大,抽样数目愈多。()
A、正确 B、错误 答案:正确
8.市场信息是对市场运行过程与状态的主观描述。()
A、正确 B、错误 答案:错误
9.就性质而言,市场调查是对市场各种现象和状态的主观描述。()
A、正确 B、错误 答案:错误
四、名词解释 1.留置问卷法
4.态度测量
答案:是对被调查者就特定的对象所持有的态度取向或态度程度进行了解测量的一种技术和方法。
5.抽样误差
答案:用样本指标推断总体指标所产生的误差
6.定量预测法
答案:定量预测法是根据调查结果,运用数学、统计或计量工具,对事物的未来发展变化量进行准确推断的方法。
五、问答题 1.简述市场调查资料整理的一般程序
A、正确 B、错误
答案:错误
3.抽样误差是不可避免的,但可以控制。()
A、正确 B、错误
答案:正确
4.实验法的本质特点在于它的实践性()
A、正确 B、错误 答案:正确
5.分群随机抽样的优点是调查费用低、误差小。()
A、正确 B、错误 答案:错误
6.对间接资料在分析中通常使用难度较高的定性分析技术。()
A、干扰因素少 B、访问进程快 C、执行效率高 D、成本低廉
答案:ABC
12.以下哪几项是德尔菲法的特点()
A、匿名性 B、可靠性 C、反馈性 D、不可量化性
答案:AC
13.市场调查研究阶段的主要任务有()。
A、鉴别资料 B、统计分析 C、整理资料 D、定性研究
答案:ABCD
14.非随机抽样按照具体的抽样方式进行分类,可以划分成()
A、配额抽样 B、便利抽样 C、判断抽样 D、分层抽样
2020年奥鹏中国地质大学(北京)地大《市场调查与预测》在线作业一满分答案
【选项】: T对 F错
【答案】:B
25. 时间序列分析法对因市场饱和及经济紧缩或消费过热等原因引起的转折则可以预测。 () 【选项】: A 错误 B 正确
【答案】:A
26. 系数法是介于乐观法与悲观法之间的一种决策方法,决策时对未来发生的情况,既不 盲目乐观也不绝对悲观,而是从中平衡。( ) 【选项】: A 错误 B 正确
C 预测分析 D 预测判断
【答案】:A.B.C.D
14. 根据目的将调查与预测分为() 【选项】: A 探测性调研 B 描述性调研 C 因果关系调研 D 预测性调研
【答案】:A.B.C.D
15. 市场调查的步骤有( )。 【选项】: A 明确调查目的 B 确定实施计划 C 实施调查方案 D 整理资料及提交报告
11. 不能计算和控制抽样误差的市场调查法是(
)
【选项】:
A 市场普查
B 任意抽样
C 系统抽样
D 判断抽样
【答案】:A.B.D
12. 文案调查法的优点主要有( )。 【选项】: A 不受时空的限制 B 收集容易成本低 C 收集到的情报资料可靠性强 D 收集到的情报资料准确性较强
【答案】:A.B
13. 市场预测过程包含的基本要素有( ) 【选项】: A 预测依据 B 预测方法
【答案】:A.B.C.D
19. 访问调查法接访问者与被访问者的交流方式不同划分,分为( )。 【选项】: A 问卷访问 B 个案调查 C 直接访问 D 间接访问
【答案】:C.D
20. 消费需求倾向,随着生产的发展、社会购买力和文化水平的提高,在质和量上都发生 了明显变化。其变化主要表现为( )。 【选项】:
【答案】:A.B.D
16. 测量误差可以分为() 【选项】: A 程序误差 B 系统误差 C 随机误差 D 标准误差
市场调查与预测试卷及答案(1)
市场调查与预测试卷及答案(1)1.价值观念、、兴趣、行为方式、生活惯等属于社会文化环境。
2.市场调查是进行市场分析的基础。
3.简单随机抽样又称为纯随机抽样。
4.问卷调查法的应用程序中,首当其冲的是要设计调查问卷。
5.市场未来的规模和状况是由过去发展而来的,这反映了市场预测原则中的连续原则。
6.在市场经济条件下,企业的活动与市场的关系表现为企业受市场的制约和调节。
7.抽样调查的最终目的是用样本指标推断总体相应指标。
8.相关回归分析要求市场现象的因变量和自变量之间的关系必须是高度相关。
9.集合业务人员意见法中的业务人员是既由企业内部、也有企业外部人员。
10.问卷中设计问题有两种形式,开放式和封闭式。
11.开放式问题是指在提出问题时不提供任何答案,由被调查者根据实际情况自由填写。
12.原始信息是加工信息的基础,主要指企业生产经营活动的原始记录、原始数据、单据等。
13.以年为时间单位对两年以上的市场发展前景进行预测称为长期预测。
14.市场调查中,明确调查目的是市场调查的第一步骤。
15.指数曲线模型的阶差特征是一次比率值基本一致。
多项选择题:1.市场资料按照其来源不同,可以分为一手资料和二手资料。
2.市场社会文化环境调查主要包括价值观念、、行为方式、生活惯等因素的调查,属于社会文化环境调查;市场竞争状况、市场规模、市场结构等因素的调查,属于市场环境调查。
该化妆品公司开发了适合东方女性需求特点的系列化妆品,并在多个国家获得了专利保护。
为了迅速掌握日本市场的情况,公司派人员直赴日本,主要运用调查法搜集一手资料。
调查显示,日本市场需求潜量大,购买力强,且没有同类产品竞争者,使公司人员兴奋不已。
在调查基础上,营销经理将日本女性化妆品市场按年龄层次划分为四个子市场,并选择了其中最大的一个子市场进行重点开发。
营销经理对前期工作感到相当满意,为,正在思考再进行一次市场试验。
公司经理还等着与他讨论应采取新产品定价策略。
问题:1.该公司运用的搜集一手资料的调查法一般有哪几种方式。
《市场调查与预测》练习题及答案(自考00178)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变,持续下去b.样本隔段时间变换一次,全部更换样本c.样本隔段时间变换一次,更换比较较小d.样本隔段时间变换一次,更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断,进行预测d.质的方面分析判断,进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中,( )表示当自变量每增减一个单位时,因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是()a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是()a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是()A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为()A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循()A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于()A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是()A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是()A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是()A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场调查与预测作业及答案
市场调查与预测作业及答案《市场调查》名词解释1、市场调查就是以科学的方法、客观的态度,明确研究市场营销有关问题所需的信息,有效地收集和分析这些信息,为决策部门制度更加有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。
2、控制观察是根据观察目的的预先规定观察范围,并在实施观察时,将观察手段、观察技术、观察程序和记录方式标准化。
3、投影技法是采用一种无机构的,非直接的咨询方式,可以激励被调查者将他们所关心的话题的潜在动机、态度或感情反映出来。
4、入户面访调查就是访问员按照抽样方案中的要求,到抽样中的家庭或单位中,按事先规定的方法选取适当的被访者,再依照问卷或调查提纲,进行面对面的直接的访问。
5、实验法是采用归纳法的逻辑,通过科学设计的实验收集数据,然后进行统计分析和假设检验,以达到实验样本对总体的推断。
6、抽样调查是市场调查中使用程度较高的一种调查方式,它的按照一定程度,从所研究对象的全体(总体)中抽取一部分样本进行调查或观察,并运用数据统计的原理和方法,对总体进行估计。
7、等距抽样又称为系统抽样,就是先将总体个单位按一定顺序排列起来,然后按一定间隔来抽样取样本单位。
8、分层抽样又称为类型抽样,它是先将总体所有单位按某一重要标志进行分类,然后在各类中才用简单随机或等距抽样方式抽取样本单位的一种抽样方式。
9、判断抽样又称为目的的抽样,它是凭调查人员的主观意愿、经验和知识,从总体中选择具有典型代表性作为调查对象的一种抽样方法。
10、配额抽样是非随机抽样中最流行的一种,配额抽样类似随机抽样中的分层抽样,它也是首先将总体中的所有单位按一定的标志分为若干类,然后在每类中用便利抽样或判断抽样方法选取样本单位。
11、结构型问卷是指问卷不仅包括有一定数目的问题,而且问卷的设计是有组织的,即要按一定的提问方式和顺序进行安排。
12、信度是指问卷调查结果的稳定性和一致性。
13、效度是指问卷正确衡量研究者所要了解属性的程度。
14、定性分析是根据研究目的的需要解读研究对象思想的过程,它有狭义和广义之分。
奥鹏地大《市场调查与预测》在线作业一标准答案
A错误
B正确
【答案】:B
23.从统计意义上讲.规律是指事物之间客现存在的必然的依存关幕.以及在较长一段时间内事物发展变化的模式。
【选项】:
T对
F错
【答案】:A
24.技术预测法是以一定情报资料为基础的预测方法。因此,它是一种定量预测法。
【选项】:
T对
F错
【答案】:B
25.间接资料不受调查人员和调查对象主观因素的干扰,反映的信息内容较为真实客观。
【选项】:
A一对比较法
B限定选择法
C图解评价量表法
D项目核对法
【答案】:A.C.D
21.实验法可用于在开发新产品,选定产品的规格、款式、型号时,进行大规模市场实验。( )。
【选项】:
A错误
B正确
【答案】:A
22.系数法是介于乐观法与悲观法之间的一种决策方法,决策时对未来发生的情况,既不盲目乐观也不绝对悲观,而是从中平衡。( )
【选项】:
A直接资料法
B必然结果法
C复合因素法
D间接资料法
【答案】:C
9.哪项不是网上调查方法独特的优势()
【选项】:
A经济
B省时
C便捷
D灵活
【答案】:B
10. ( )是衡量企业经营成效的重要标志。
【选项】:
A各地区市场实际销售
B商品场销售量
【答案】:D
11.单纯随机抽样具体方法有( )。
【选项】:
A最低成本抽样法
B抽签法
C随机号码表法
D任意抽样法
【答案】:B.C
12.实验法的具体做法是( )。
【选项】:
A事前事后对比实验
B控制组同实验组对比实验
市场调查与商情预测形成性考核册作业1参考答案
市场调查与商情预测形成性考核册作业参考答案作业1(第1-3章)一、单项选择题1.( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方式方法,对市场信息进行搜集、整理、分析的结果,即通过市场调查取得的市场资料。
A. 一手资料B. 二手资料C. 直接资料D. 间接资料2.( A )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。
A. 抽样调查B. 问卷调查C. 访问调查D. 实验调查3.( C )是对市场现象的发展变化过程进行连续的观察。
A. 一次性市场调查B. 零售市场调查C. 经常性市场调查D.食品类市场调查4.( B )是指对所研究的市场现象的客观实际情况,搜集、整理、分析其资料,反应现象的表现。
A. 探索性市场调查B. 描述性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查5.( A )是为了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。
A.因果关系市场调查B.预测性市场调查C. 经常性调查D. 一次性调查6.(B)是在对市场现象整体进行分析的基础上,从市场调查对象中选择具有代表性的部分单位作为典型,进行深入、系统的调查,并通过对典型单位的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。
A. 预测性调查B. 典型调查C. 市场个案调查D. 全面调查7.市场调查所提供的资料,必须坚持( B ),这是市场调查最基本也是最重要的原则。
A. 真实性原则B. 真实性和准确性原则C.经济性原则D. 可靠性原则8.( D )就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料,包括全部文字资料和数字资料做全面的审核。
A. 定性研究B. 整理资料C. 统计分析D. 鉴别资料9.对市场现象的(B)是运用逻辑分析方法,运用各种相关的科学理论,对整理、统计过的市场资料进行思维加工;揭示市场现象的本质和规律性,预计市场现象的发展趋势,对其做出理论说明;在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。
A. 整理资料B. 定性研究C. 统计分析D. 鉴别资料10. ( B )是从研究对象的总体中,按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查,并用对样本调查的结果来推断总体。
市场调研与预测答案(大全5篇)
市场调研与预测答案(大全5篇)第一篇:市场调研与预测答案第一章市场调研与预测四、名词解释1.市场调研:市场调查与研究的简称,也被称为市场调查、营销调研市场研究等,为了某个特定的市场营销问题的决策所需开发和提供信息而引发的判断、收集、记录、整理、分析、研究市场的各种基本状况及其影响因素,并得出结论的系统的有目的的活动与过程。
2探测性调研:为了掌握和理解调研者所面临的市场调研问题的特征和与此相关联的各种变量的市场调研。
3描述性调研:是结论性调研中的一种,它的主要目标是对市场调研问题(通常是对市场的特征或功能)的各种变量等作尽可能准确地描述。
它是一种最基本、最一般的市场调研。
4因果调研:也是结论性市场调研的一种,它是旨在确定有关事物的因果联系的一类市场调研。
5市场预测:是依据市场的历史和现状,凭经验并应用一定的预测技术,对市场发展的未来趋势进行预计、预算和判断,得出符合逻辑的结论的活动和过程。
6短期预测:一般指年度季度或月度预测,有时还包括旬度预测,又称为近期预测。
7中期预测:一般指一年以上五年以下的市场预测。
8长期预测:一般指五年或更长区段的市场预测。
9定性预测:指通过对预测对象内在发展规律分析,判断其未来发展变化的趋势的一种预测方法。
10定量预测:是根据历史的数据,通过建模和解模,对预测对象未来发展变化趋势进行量的分析和描述的方法。
五、简答题1、简述市场调研的特征答:第一、市场调研是个人或组织的一种有目的的活动。
第二、市场调研是一个与市场经济相关联的营销管理职能。
第三、市场调研是一个系统的过程。
第四、市场调研包含者对信息的判断、收集、整理、分析、研究和传播等活动。
第五、市场调研从本质上讲是一项市场信息工作。
2、简述市场调研与预测的功能答:信息功能、认识功能、沟通功能、反馈和调节功能。
3、简述对企业开展市场营销而言,简述市场调研与预测的作用答:1、有利于企业进行正确的市场定位。
2、有利于企业制定与实施正确的市场营销战略。
《市场调查与预测》参考答案
(1)按市场调查目的划分,可分为探索性调查、描述性调查与因果性调查
探索性调查是指在调查问题尚不明确的情况下,为了进一步明确调查的问题,确定调查方向和范围而进行的初步调查;描述性调查是指为描述市场因素的特征或变化趋势所作的调查;因果性调查是指为验证市场因素之间的因果关系所作的调查。
(5)整理、分析资料,得出实验结论。对实验记录及有关资料进行统计分析,以揭示市场现象的规律,得出结论以验证研究假设并写出调查报告。
能力训练
一、案例分析
答案:1.实验法。其优点包括:①实验结果的客观性;②能够揭示市场现象之间的相互关系;③应用范围广。其缺点包括:①费用高;②保密性差;③容易发生不可控的因素和现象。
(5)撰写市场调查报告
分析完数据并对数据进行预测后,调查人员必须撰写调查报告,它是市场调查的最终成果,其目的在于为生产经营决策提供依据。
4.答案:产品调查的主要内容包括:产品生产能力调查、产品实体调查、产品包装调查、产品生命周期调查和产品价格调查。
(1)产品生产能力调查
产品生产能力调查是指对产品的原材料来源、生产设施、技术水平、资金状况和人员素质等所作的调查。通过调查产品生产能力,可以了解企业的生产规模及未来发展的潜力。
二、案例思考
答案:企业进行市场营销活动必须要注意营销环境,在国际营销中尤其如此。因为国际营销中,企业面临的将是完全不同的经济环境、政治环境与法律环境,在本国畅销的产品出口到国外不一定畅销。因此,企业若不注意营销环境变化,则必然会为之付出沉重的代价。
第二章
知识训练
一、单选题
1.A 2.A 3.A 4.D 5.D
(5)执行抽样
抽样员在完全熟悉总体、抽样框、抽样单位、抽样方法等内容后,接下的任务就是具体进行抽样了。在抽样过程中,要把样本的详细情况清楚地记录下来,以方便调查人员使用。
山大网络教育《市场调查与预测》作业及答案
24 管理人员根本不知道营销问题出现在什么地方,需要的调研是?
A、探索性调研
B、描述性调研
C、因果性调研
D、预测性调研
我的答案:A 得分:2.5分
25 通过收集已有数据资料,并加以整理和分析的一种数据收集方法为?
A、文案调研
B、定性调查
C、定量调查
D、实地调研
我的答案:A 得分:2.5分
A、辛迪加服务公司
B、广告代理商
C、企业的市场调研部
D、定制调研服务公司
我的答案:D 得分:2.5分
20 市场调研的一般过程中首要的工作是( )。
A、调研对象的确定
B、调查方法选择与设计
C、调研问题确定和目标陈述
D、数据收集
我的答案:C 得分:2.5分
21 调研信息的质量的根本属性是?
A、准确性
B、时效性
B、对开放式问句回答的分析也能作为解释封闭式问句的工具。
C、开放式问句可能会向外向性格的、善于表达自己意思的应答者发生偏斜。
D、开放式问句不需要“追问”,以免干扰被访者思路。
我的答案:D 得分:2.5分
12 对全部问卷或部分问卷的数据一起进行审核,属于哪种数据审核?
A、有效性审核
B、一致性审核
C、分布审核
我的答案:√ 得分:2.5分
8系统性误差是一种所收集数据与客观事实明显不符的误差,这类误差的出现与参与现场调查的访员、应答者的状态以及调查实施环境有关,误差大小和方向不好确定,没有一定的规律性。
我的答案:× 得分:2.5分
9 辛迪加企业的业务就是生产信息,然后出售或出版这些信息资料,所以它们也是外部二手数据基本来源。
A、质量
《市场调查与预测》练习题及答案(自考)
《市场调查与预测》练习题及答案第一部分选择题一、单项选择题1.市场调查首先要解决的问题是( )a.确定调查方法b.选定调查对象c.明确调查目的d.解决调查费用2.实行消费者固定样本持续调查,要求在连续调查过程中( )a.样本固定不变,持续下去b.样本隔段时间变换一次,全部更换样本c.样本隔段时间变换一次,更换比较较小d.样本隔段时间变换一次,更换比较较大3.( )的市场信息具有较强的可传递性。
a.可识别b.有序化程度高c.目的性明确d.描述性4.在访问法中,哪种方法获得信息量最大( )a.面谈调查b.邮寄调查c.电话调查d.留置调查5.市场预测程序是( )a.明确目的、收集资料、分析、预测b.收集资料、明确目的、分析、预测c.分析、明确目的、收集资料、预测d.明确目的、收集资料、预测、分析6.判断分析法是从事物的( )a.量的方面进行预测b.质的方面进行预测c.量的方面分析判断,进行预测d.质的方面分析判断,进行预测7.时间序列数据会呈出现一种长期趋势,它的表现( )a.只能是上升趋势b.只能是下降趋势c.只能是水平趋势d.可以是上升、下降或水平趋势8.在一元性线回归方程 =a+bx中,( )表示当自变量每增减一个单位时,因变量的平均增减量。
a. b. ac. bd. x9.决策树分析法的决策准则是( )a.最大收益期望值标准b.最小损失期望值标准c.最优损益期望值标准d.最小风险标准10.从理论上讲,决策最终选择的理想方案,应该是追求方案( )a.最优化b.最满意化c.最科学化d.最合理化11.有目的的收集、整理和加工分析市场信息,使之集中化、有序化,成为可利用的信息,这一过程是()a. 市场调查b.市场分析c. 市场预测d.整理资料12.对于企业来讲,要消耗大量人力、物力和财力,不符合经济效益的要求的调查形式是()a. 几率抽样b.非几率抽样c. 典型调查d.市场普查13.下列有关信息,可通过实验调查法获得的是()A.国民收入的变动对消费的影响B.物价指数的变动对消费行为的影响C.股价对房价的影响D.改变包装对消费行为的影响14.在访问调查法中,获得的信息量最小的方法是()A.面谈调查B.邮寄调查C.电话调查D.留置调查15.“你穿什么牌号的旅游鞋为什么它的优点是什么”这种个人面谈方式称为()A.倾向偏差询问B.强制选择C.非强制选择D.自由回答16.预测对象自身在较长时间内所呈现的数量变化特征保持相对稳定,这要求我们在市场预测中遵循()A.类推原则B.连续原则C.相关原则D.概率性原则17.集合意见法适合于()A.短期市场预测B.近期市场预测C.近短期市场预测D.中长期市场预测18.时间序列综合预测模型中,其变动有正有负,正负可以抵销,故均值为零,其影响消失的变动是()A.随机变动B.循环变动C.季节性变动D.长期趋势19.在多元回归模型的检验中,目的是检验每一个自变量与因变量在指定显著性水平上是否存在线性相关关系的检验是()A.r检验B.t检验C.f检验D.DW检验20.经营决策应始终贯彻的基本指导思想是()A.效益原则B.科学原则C.民主化原则D.系统原则二、多项选择题(在每小题列出的五个选项中有二至四个选项是符合题目要求的,请将正确选项前的字母填在题后的括号内。
市场调查与预测1
.单选题1. ( A.短期市场预测 )的预测期限一般在1〜2个月。
2. ( B.中期市场预测 )的预测期限一般在1〜2个月到1年之间。
3. 市场是某种商品或某类商品的需求量,这是从 (B.买方 )角度来理解市场的。
4.市场调查的(A.时效性)表现为应及时捕捉和抓住市场上任何有用的情报、 信息,及时分析、反馈,为企业在经营过程中适时地制定和调整策略创造条件。
5. ( B.等级顺序量表 )是指将许多研究对象同时展示给受测者,并要求他们根据某个标准对这 些对象排序或分成等级的量表。
6. ( C.配对比较量表)是指受测者被要求对一系列对象两两进行比较,根据某个标准在两个被比较的对象中做出选择的量表。
7. ( C.总体 )指所要研究对象的全体,由许多客观存在的具有某种共同性质的单位构成。
8. 根据访问过程控制程度的不同,访问法可分为( B.标准化访问和非标准化访问 )。
9. “您认为使用摩托车的原因是什么?(可多选) a.办事更迅速 b.办事更方便 c.在都市里用摩托车很神气d.用摩托车是一种身份的象征e.就是要骑摩托车的那种冒险的感觉 F.其他”,这个问题属于(D.封闭式问题)。
10. ( C.重复抽样 )的每次试验是独立的,即其试验的结果与前次、后次的结果无关。
11. “您认为使用摩托车的原因是什么? ”,这个问题属于(C.开放式问题 )。
12. 为了了解和监督售后服务的效果,家电企业通常都会向接受了产品维修的客户进行简短的电话回访。
这种市场访问调查的方式属于 ( D.间接访问 )13. “您是否逃过税?” ,这个问题设计上的不当之处是 (D.涉及隐私 )。
14. ( C.访问法 )的实施过程是调查者与被调查者相互作用、相互影响的过程。
15. ( C.语意差别量表 )是指一次性集中测量被测者所理解的某个对象含义或属性的测量手段。
16. “您去年家庭生活费支出是多少?” ,这个问题设计上的不当之处是 ( C.未考虑时间性 )16 .( B.无效需求)是暂无支付能力的需求。
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《市场调查与预测》复习重点一、多选题1、市场调查的基本步骤A、确定调查问题和提出假设B、确定调查方案和撰写计划书C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告2、文案调查的特点A、第一,文案调查是收集已经加工过的文案,而不是对原始材料的收集。
B、第二,文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料。
C、第三,文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面,尤其偏重于动态角度,收集各种反应市场变化的历史与现实资料。
3、企业内部资料的收集的种类A、业务资料B、统计资料、C财务资料 D企业积累的其它材料4、文案调查资料的评估时应提出的问题A、资料是由谁收集的?B、为何目的收集资料?C、如何收集资料?D资料有什么内容?E、资料时何时收集的?F、资料的一致性如何。
5、深层访谈法的优缺点优点第一,能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。
第二,能更自由地交换信息,常能取得一些意外资料。
第三,便于对一些保密、敏感问题进行调查。
第四,能将被调查者的反应与其自身联系。
缺点第一,调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。
第二,深层访谈结果的数据常难以解释和分析。
第三,由于调查时间长,故所需经费比较多,使该方法在实际应用中收到一定限制。
6、德尔菲法的优点A 匿名性B 反馈性C 具有调查结果定量处理的特性。
7、投影技法的种类A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法8、入户面访调查对于访问员的特别要求A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流9、邮寄调查的缺点A 回收率低B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。
11、网络调查的优点A方便 B快速 C成本相对较低 D 数据质量相对较高12、外来变量的分类A选择偏差 B时间效应 C测试效应 D回应效应 E丢失效应13、实验法的主要缺点A 费时 B费用高 C管理、控制困难D保密性差14、抽样调查的特点A 经济 B高效 C准确15、简单随机抽样的方法A掷硬币 B掷筛子 C抽签 D查随机数表16、抽样方方式的确定问题时应考虑的因素A对抽样误差大小的要求。
B调查对象本身的特点C 人力、物力、经费和时间等各种调查条件。
17、为解决无法回答的问题常用的处理方法A随机化回答 B提出无关的第二个问题,进行随机化回答。
18、定性分析的对象包括的类型A有关被访者的资料 B反映研究者在研究过程中的思考的资料C反映客户视角的有关资料19、定性分析的基本特点A同步性 B循环性 C闭合性20、定性资料的初步整理的操作方法A操作方法 B筛选相关资料 C分类和归档21、处理不满意答案的三种处理方法A退回实施现场去获取较好的数据 B按缺失值处理 C整个问卷作废22、事后编码遵循的要点A给编码员提供一份空白的“参照问卷”B 对每一个需要事后编码的项目提供一份编码表或编码名单C对每一个项目做一份编码本,内含一页或几张单页D 让所以的编码员都在同一个地点、使用同一编码本进行工作E 提供编码指南,说明什么时候以及怎样设立一个新的代码或合并答案F设立较多交窄的类别要优于设立较少较宽的类别J 保持编码本的整洁和清晰23、撰写书面调查报告的重要性第一,调查报告是市场调查工作的最终成果。
第二,调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。
第三,调查报告的为各部门管理者,为社会、为企业服务的一种重要形式。
24、市场调查报告写作的基本要求A实事求是 B符合经济规律及有关政策的规定C 观点与数据要结合运用 D调查报告还要必须做到主题突出,结构严谨。
调理清楚,文字简洁25撰写书面报告的注意事项A调查报告的针对性 B调查报告的新颖性 C调查报告的可读性 D调查报告的公正性26 市场调查的局限性A 市场调查本身就存在犯错误的风险B市场调查的作用是为营销决策提供宝贵的参考资料和信息,但并不能代替决策。
27、市场调查的分类、概念、目的、类型、适用于A 探索性研究探索性研究的目的是提供一些资料以帮助研究者认识和理解所面对的问题,发现想法和洞察内部。
探索性研究一般采用没有什么代表性的小样本。
探索性研究的特征为:具有灵活性、多样性,常常作为全部方案设计前端部分。
B描述性研究描述性研究的目的是描述总体(市场)的特征或功能。
特征为:有事先制定好的具体的假设,有事先设计好的有结构的方案C因果关系研究目的是获取有关起因和效果之间关系的证据。
特点:要处理一个或多个独立变量,要控制其他干扰变量或无关变量。
D预测性研究28、电话调查的应用范围使用于哪种情况第一,热点问题或突出性问题的快速调查第二,关于某特定问题的消费者调查第三,企业调查第四,特殊群体的调查第五,都市地区某些产品或服务的市场调查29、随机误差的种类A指导语误差 B提问误差二、单选题1、完全参与观察、不完全参与观察和非参与观察这是按照观察者参与观察活动的程度不同欧冠划分2、人员观察、机器观察和实际痕迹观察这是按照观察的具体形式不同划分的。
3、深层访谈是一种无结构的、直接的,一对一的访问4、街头面访调查的第一种方式常用于需要快速完成的小样本的探索性研究。
5、事实性问题是要求被调查者回答一些有关事实性的问题6、行为性问题是对被调查者行为特征进行调查。
7、动机性问题是为了解被调查者行为的原因或动机问题。
8、态度性问题是关于对被调查者的态度、评价、意见等问题。
9、设计问句时应注意的问题。
A避免提笼统、抽象或过于专业化的问题B避免用不确切的词C避免使用含糊不清的句子D避免引导性提问10、量表的类型类别量表、顺序量表、等距量表和等比量表11、下面情况的问卷一般是不能解释的A所回收的问卷是明显不完整的。
B问卷从整体上是回答不完整的。
C问卷的几个部分是回答不完全的D问卷只有开题的部分才是回答完全的E会得到模式说明访问员(被访者)并没有理解活着遵循访问指南。
F答案几乎没有什么变化J问卷是在事先规定的截止日期以后回收的。
S问卷是由不符合要求的被访者回答的。
三、判断题1、实验法主要应用于检验有关市场变量间因果关系的假设,研究有关的自变量对变量的影响或效应。
P1042、抽样框是指供抽样所有的所有的调查单位的详细名单。
P1133、等距抽样是市场调查中应用最广的一种抽样方式。
P116《市场调查》4、分层抽样比简单随机抽样和机械抽样更为精确P1175、在大规模的市场调查中、当群内个单位间的差异比较大,而各群之间差异较小时,最适用采取整体抽样方式6、我国城市住户调查采用的就是多阶段的抽样。
7、配额抽样是非随机抽样中最流行的一种8、配额抽样与其他几种随机抽样方法相比样本具有较高的代表性。
一、多选题1、市场调查的基本步骤A、确定调查问题和提出假设B、确定调查方案和撰写计划书C、实施调查和收集数据 D处理数据和分析数据 E、撰写调查报告2、文案调查的特点A、第一,文案调查是收集已经加工过的文案,而不是对原始材料的收集。
B、第二,文案调查以收集文献性信息为主,它具体表现为各种文献资料。
C、第三,文案调查收集的资料包括动态和静态两个方面,尤其偏重于动态角度,收集各种反应市场变化的历史与现实资料。
3、企业内部资料的收集的种类A、业务资料B、统计资料、C财务资料 D企业积累的其它材料4、文案调查资料的评估时应提出的问题A、资料是由谁收集的?B、为何目的收集资料?C、如何收集资料?D资料有什么内容?E、资料时何时收集的?F、资料的一致性如何。
5、深层访谈法的优缺点优点第一,能比小组座谈法更深入地了解被调查者的内心想法和态度。
第二,能更自由地交换信息,常能取得一些意外资料。
第三,便于对一些保密、敏感问题进行调查。
第四,能将被调查者的反应与其自身联系。
缺点第一,调查的无结构性使这种方法比小组座谈法更受调查者自身素质高低的影响。
第二,深层访谈结果的数据常难以解释和分析。
第三,由于调查时间长,故所需经费比较多,使该方法在实际应用中收到一定限制。
6、德尔菲法的优点A 匿名性B 反馈性C 具有调查结果定量处理的特性。
7、投影技法的种类A联想技法 B 完成技法 C 结构技法 D 表现技法8、入户面访调查对于访问员的特别要求A 认真负责 B诚实可靠 C 不怕困难 D善于交流9、邮寄调查的缺点A 回收率低B 花费的时间长 C填答问卷的质量难以控制 D调查对象的限制10、利用互联网技术进行的定量调查主要收集数据的方法A、网站/网页问卷调查 B电子邮件调查 C弹出式调查 D网上固定样本调查。
11、网络调查的优点A方便 B快速 C成本相对较低 D 数据质量相对较高12、外来变量的分类A选择偏差 B时间效应 C测试效应 D回应效应 E丢失效应13、实验法的主要缺点A 费时 B费用高 C管理、控制困难D保密性差14、抽样调查的特点A 经济 B高效 C准确15、简单随机抽样的方法A掷硬币 B掷筛子 C抽签 D查随机数表16、抽样方方式的确定问题时应考虑的因素A对抽样误差大小的要求。
B调查对象本身的特点C 人力、物力、经费和时间等各种调查条件。
17、为解决无法回答的问题常用的处理方法A随机化回答 B提出无关的第二个问题,进行随机化回答。
18、定性分析的对象包括的类型A有关被访者的资料 B反映研究者在研究过程中的思考的资料C反映客户视角的有关资料19、定性分析的基本特点A同步性 B循环性 C闭合性20、定性资料的初步整理的操作方法A操作方法 B筛选相关资料 C分类和归档21、处理不满意答案的三种处理方法A退回实施现场去获取较好的数据 B按缺失值处理 C整个问卷作废22、事后编码遵循的要点A给编码员提供一份空白的“参照问卷”B 对每一个需要事后编码的项目提供一份编码表或编码名单C对每一个项目做一份编码本,内含一页或几张单页D 让所以的编码员都在同一个地点、使用同一编码本进行工作E 提供编码指南,说明什么时候以及怎样设立一个新的代码或合并答案F设立较多交窄的类别要优于设立较少较宽的类别J 保持编码本的整洁和清晰23、撰写书面调查报告的重要性第一,调查报告是市场调查工作的最终成果。
第二,调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过程的反映。
第三,调查报告的为各部门管理者,为社会、为企业服务的一种重要形式。
24、市场调查报告写作的基本要求A实事求是 B符合经济规律及有关政策的规定C 观点与数据要结合运用 D调查报告还要必须做到主题突出,结构严谨。
调理清楚,文字简洁25撰写书面报告的注意事项A调查报告的针对性 B调查报告的新颖性 C调查报告的可读性 D调查报告的公正性26 市场调查的局限性A 市场调查本身就存在犯错误的风险B市场调查的作用是为营销决策提供宝贵的参考资料和信息,但并不能代替决策。