广告策划与预算
营销策划方案广告预算
营销策划方案广告预算1. 引言营销策划是企业成功的关键,而广告则是营销策划中不可或缺的组成部分。
广告预算的合理规划和利用可以提高广告活动的效果和效益。
本篇文章将详细介绍一个营销策划方案中广告预算的规划和执行。
2. 广告预算的目的和重要性广告预算的主要目的是确保在有限的资源下,能够最大化地推广和宣传产品或服务,达到企业的市场目标。
广告预算的重要性体现在以下几个方面:(1)确保广告活动的可持续性和连续性。
(2)提高广告活动的效果和效益。
(3)控制广告费用,合理使用资源。
(4)提供可衡量的结果,用于后续的改进和优化。
(5)增加企业的知名度和品牌价值。
3. 广告预算的要素广告预算的规划和执行需要考虑以下几个要素:(1)目标市场:确保广告活动的针对性和有效性。
(2)传播渠道:选择合适的传播渠道,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
(3)传播媒体:选择合适的传播媒体,包括广告平台、网站、社交媒体等。
(4)广告内容:编写或设计合适的广告内容,吸引目标客户的注意力。
(5)广告频次:确定广告的投放频率,根据目标市场的特点和需求进行调整。
(6)竞争环境:了解竞争对手的广告活动,制定相应的应对策略。
(7)预算控制:设定合理的广告预算,确保在预算范围内实施广告活动。
(8)效果评估:通过预定的指标和工具,评估广告活动的效果和效益。
(9)优化调整:根据评估结果,对广告活动进行优化和调整,提高效果和效益。
4. 广告预算的规划和执行步骤(1)市场调研和分析:通过市场调研和数据分析,确定目标市场和竞争环境,为广告预算的规划提供依据。
(2)目标制定:根据企业的市场目标和具体需求,确定广告活动的目标和重点。
(3)预算分配:根据目标市场的大小和潜在客户的数量,制定预算分配的比例和金额。
(4)广告平台选择:根据目标客户的特点和喜好,选择合适的广告平台和传播渠道。
(5)创意策划和设计:根据目标市场的需求和喜好,设计创意广告内容,吸引客户的注意力。
广告策划方案活动费用
广告策划方案活动费用一、活动费用预算:活动费用预算主要根据市场调研结果和营销目标来制定,并考虑到广告策划范围内的各项费用,如活动场地、设备租赁、制作费、活动人员费用、媒体宣传费用等。
初步估算,本次广告策划活动的总费用预算为人民币XXXXX元。
二、活动费用分项预算及理由:1. 活动场地租赁费用:预计花费XXXX元。
选择一个适宜的活动场地对活动的成功举办至关重要,所以需要租赁一个适合活动举办的场地。
2. 设备租赁费用:预计花费XXXX元。
为了展示活动的各项内容和吸引参与者,我们需要租赁一些展示设备和音响设备等。
3. 广告制作费用:预计花费XXXX元。
活动策划需要用到一些专业的广告制作的道具和材料,所以需要一定的费用购买。
4. 活动人员费用:预计花费XXXX元。
策划活动期间需要聘请一些活动人员,比如主持人、摄影师、摄像师、服务员等。
5. 印刷和发放费用:预计花费XXXX元。
在策划活动期间,我们需要制作一些宣传品和活动资料,如海报、传单等,还需要支付一定的发布和宣传费用。
6. 媒体宣传费用:预计花费XXXX元。
为了最大程度地宣传活动和吸引参与者,我们需要将活动信息发布到各种媒体平台上,包括电视、广播、报纸、杂志、网络等,所以需要支付一定的媒体宣传费用。
7. 其他费用:预计花费XXXX元。
在实际策划过程中,可能会遇到一些临时费用,比如灯光、音响等设备的维修费用,以及未预料到的费用情况等。
三、活动费用控制措施:1. 制定详细的活动费用预算,并在活动策划过程中严格执行,确保不超出预算。
2. 比较多家供应商的报价,并根据报价和服务质量选择合适的供应商,以降低费用。
3. 在活动宣传中,尽量减少对付费渠道的依赖,例如利用社交媒体平台、合作伙伴的资源宣传活动,以减少媒体宣传费用。
4. 在活动场地租赁和设备租赁方面,和供应商协商获得适当的价格折扣。
5. 在活动人员的招募中,可以考虑使用兼职人员或志愿者,以降低人员费用。
广告策划预算表
广告策划预算表1. 引言广告策划预算表是广告公司或企业在进行广告策划过程中的重要工具,它用于统计和管理广告项目的各项费用,帮助企业合理安排广告预算,确保广告活动的有效实施。
2. 预算表格式广告策划预算表通常采用表格形式,其中包含以下主要列: - 广告项目:列出各个广告项目的名称或编号; - 广告媒体:记录广告项目所使用的媒体类型,如电视、广播、户外广告等; - 广告内容:简要描述广告项目的主要内容或创意; - 开始日期:广告项目开始投放的日期; - 结束日期:广告项目结束投放的日期; - 投放周期:广告项目的投放周期,以天、周或月为单位; - 预算金额:广告项目所需的预算金额; - 实际支出:广告项目实际支出的费用; - 备注:对广告项目的相关说明或备注。
3. 预算表的填写步骤步骤一:明确广告目标在填写预算表之前,需要明确广告活动的目标。
例如,是增加产品销售量、提高品牌知名度还是推出新产品等。
明确广告目标有助于合理制定广告预算。
步骤二:确定广告媒体和投放周期根据广告目标和目标受众群体的特征,确定适合的广告媒体类型和投放周期。
例如,如果目标受众主要集中在年轻人群体,可以选择在社交媒体平台进行广告投放。
步骤三:估算广告成本根据选择的广告媒体和投放周期,估算各个广告项目所需的预算金额。
可以参考过往类似广告项目的费用,或咨询相关广告媒体和广告代理公司的报价。
步骤四:填写预算表根据以上步骤确定的信息,填写预算表中的各个列。
逐一列出广告项目的名称、媒体类型、内容、投放日期等信息,并填写预算金额。
步骤五:监控实际支出在广告策划和执行的过程中,需要及时监控各个广告项目的实际支出。
可以每周或每月对实际支出进行统计和比对,确保广告预算的控制和合理使用。
4. 预算表的作用和意义广告策划预算表的作用和意义在于: - 预估成本:通过预算表可以清晰地了解每个广告项目的预算需求,帮助企业进行成本预估和控制; - 资金管理:预算表有助于企业进行资金规划和管理,确保广告活动能够按计划执行; - 决策依据:预算表提供了决策者进行决策的依据,帮助他们判断广告项目的可行性和优先级。
广告活动策划方案活动预算
广告活动策划方案活动预算一、前期准备工作(预计耗时1周)- 确定活动目标和定位:2000元- 市场调研和分析:3000元- 制定活动策划方案:4000元- 策划方案评审及修改:3000元二、宣传方案(预计耗时1周)- 制作宣传文案和设计:5000元- 制作宣传海报、宣传册等宣传物料:8000元- 制作宣传视频:10000元- 市场推广费用:15000元- 宣传物料印刷费用:5000元- 社交媒体推广费用:10000元三、活动执行和管理(预计耗时2周)- 确定场地:5000元- 租赁活动装备和设备:8000元- 活动策划人员费用:20000元- 活动执行人员费用:15000元- 活动保险费用:5000元- 市场推广费用:20000元四、活动后期归档和总结(预计耗时2周)- 归档整理活动相关文件及资料:3000元- 撰写活动总结报告:5000元- 对活动效果进行评估:3000元以上为整体预算明细,总预算为10万元。
活动策划方案:一、目标定位:- 提升品牌知名度和影响力,打造专业形象- 提高产品销售额- 增强客户粘性- 培养忠诚度高的客户群体二、活动策划方案:1. 宣传推广- 制定全面的宣传方案,通过多个渠道进行推广,包括网络、电视、广播等- 制作宣传海报、宣传册等宣传物料- 在社交媒体上进行营销推广,增加品牌曝光度和用户互动- 使用直播平台进行产品展示和销售- 举办线上线下活动,吸引潜在客户参与- 组织抽奖活动或赠品活动,增加用户参与度和好感度2. 活动现场- 选择合适的场地,提供舒适的参观环境- 布置活动现场,展示公司形象和产品特点- 定期举行演讲和培训,增加专业度和吸引力- 提供免费品尝和试用机会,让客户亲身体验产品和服务的优势3. 媒体合作- 与相关媒体建立合作关系,增加品牌曝光度- 邀请业内专家进行评测和推荐- 发布商业新闻稿件,增加媒体关注度4. 合作伙伴- 与相关行业企业建立合作关系,共同推广产品- 与知名电商平台合作,增加销售渠道5. 客户关系管理- 发送会员专享活动和优惠券,提高客户忠诚度- 定期组织客户聚会和交流活动,增进客户关系- 开展客户满意度调查,改进产品和服务以上策划方案旨在提高品牌知名度和销售额,同时增强与客户的关系,通过多种手段和渠道进行推广,实现全方位的市场营销。
广告投放策划方案费用
广告投放策划方案费用背景介绍随着时代的进步和科技的发展,广告已经成为企业宣传和推广的重要手段之一。
然而,广告投放不仅需要精心的策划,还需要一定的费用来支持。
本文将详细介绍广告投放策划方案的费用构成和相关预算计算方法。
费用构成广告投放策划方案的费用构成由以下几个方面组成:1. 创意设计费用:广告投放前需要进行创意设计,包括文字、图像、视频等内容的创作。
创意设计费用通常根据项目的复杂程度和所需创意资源的难度而变化。
2. 媒体购买费用:广告投放需要选择适合的媒体平台进行投放,如电视、广播、互联网、户外等。
每个媒体平台的投放费用不同,通常根据广告时长、播出区域、时间段等因素进行计费。
3. 制作费用:广告投放需要制作广告素材,如视频、图片、文字等。
制作费用通常根据制作难度、所需人员和器材成本等因素而变化。
4. 技术支持费用:广告投放过程中可能需要技术人员提供支持,如网站搭建、数据分析等。
技术支持费用通常根据技术人员的工作时间和技术难度而定。
5. 宣传推广费用:广告投放后可能需要进行宣传推广,如线下活动、网络推广等,以增加广告的曝光率和效果。
宣传推广费用通常根据宣传方式、宣传规模等因素进行计算。
费用预算计算方法进行广告投放策划方案的费用预算需要根据实际情况进行合理的预估和计算。
以下是一些常用的费用预算计算方法:1. 根据投放目标确定预算比例:根据广告投放的目标和预期效果,企业可以确定广告费用所占的比例。
通常,广告费用占总收入的1%到20%之间是比较常见的范围。
2. 媒体购买费用预算:根据选择的媒体平台和广告投放的时长、区域等因素,可以查询相应媒体的报价进行预算。
多个媒体平台的费用相加即为总媒体购买费用。
3. 创意设计费用预算:根据创意设计师的工作时间、难度和市场行情等因素,可以预估出创意设计的费用。
4. 制作费用预算:制作费用包括广告素材的拍摄、后期制作等成本。
可以根据制作人员的工作时间和器材成本进行预算。
广告预算方案
(3)建立广告预算动态调整机制,根据广告投放效果及时调整预算。
3.广告内容制作
(1)结合品牌定位和消费者需求,制定创意策略。
(2)注重广告内容的合法性、合规性,确保广告宣传真实、准确。
(3)采用多元化的广告表现形式,提高广告吸引力。
4.广告投放
(1)选择性价比高、覆盖目标客户群体的广告渠道。
(3)选择合适的广告形式和表现手法,提升广告吸引力。高的广告渠道。
(2)制定详细的广告投放计划,包括投放时间、地点、频次等,确保广告效果最大化。
(3)利用数据监测和评估工具,实时跟踪广告投放效果,及时调整投放策略。
5.风险控制与合规
(1)建立广告审查机制,确保广告内容符合国家法律法规和行业规范。
2.预算编制
(1)根据公司年度营销目标和市场分析结果,制定广告预算总额。
(2)采用零基预算方法,对广告预算进行逐项分解,确保预算分配的合理性和科学性。
(3)设立预算调整机制,以应对市场变化和广告投放效果。
3.广告策划
(1)明确广告目标,制定创意策略和传播策略。
(2)注重广告内容的合规性,确保广告宣传真实、合法、不误导消费者。
4.定期总结广告预算管理经验,为后续预算制定提供借鉴。
五、总结
本方案从市场分析、预算编制、广告策划、渠道选择与投放、风险控制与合规等方面,为企业提供了一套合法合规、科学合理的广告预算管理方案。通过严谨的策划和实施,有助于提高广告效果,实现品牌价值提升,同时控制广告成本,提高投入产出比。本方案的实施将为企业持续发展提供有力支持。
(本方案仅供参考,具体实施需结合公司实际情况进行调整。)
第2篇
广告预算方案
一、前言
广告活动策划预算方案范文
广告活动策划预算方案范文一、前言随着市场竞争的日益激烈,企业需要通过广告来提升品牌知名度,吸引潜在客户,扩大市场份额。
然而,广告活动的策划和执行都需要一定的预算支持。
本文将针对某企业进行广告活动的策划预算方案,从预算目标、活动内容、费用预算等方面进行详细阐述。
二、预算目标广告活动的预算目标是为了更好地推广企业产品或服务,提高品牌知名度,并最大程度地获得潜在客户。
同时,预算目标还包括提高营销效果,增加销售额,提高企业竞争力。
本次广告活动预计在一个季度内进行,预算目标为在保证高质量的前提下,控制总体预算不超过200万元。
三、活动内容1.目标客户分析首先,需要对目标客户进行详细分析。
根据企业所提供的产品或服务,确定目标客户的年龄、性别、职业、消费习惯等特征;同时,研究目标客户的购买需求、消费心理和购买决策过程,为广告活动创意和媒介选择提供依据。
2.创意策划在活动创意策划环节,需要结合目标客户的特征和调研数据,制定活动的主题、口号和设计风格,并确定活动的传播渠道和手段。
活动的创意策划应符合企业品牌形象,创造差异化的竞争优势。
3.媒体选择根据目标客户特征和市场调研结果,选择适合的媒体进行广告投放。
媒体选择应采用多样化的方式,包括电视广告、网络广告、平面广告等,以达到覆盖更多潜在客户的目的。
4.活动执行在活动执行阶段,需要确保广告的呈现效果和传播效果。
活动执行计划包括广告创意制作、广告发布、媒体监测等环节。
四、费用预算1.活动策划费用活动策划费用包括市场调研费用、创意策划费用和咨询费用。
市场调研费用根据调研范围和调研对象的多少而定,预计为10万元。
创意策划费用根据创意的复杂程度和特殊要求而定,预计为20万元。
咨询费用预计为5万元。
2.媒体投放费用媒体投放费用根据媒体选择和广告频次而定。
根据市场调研结果和预算控制要求,预计电视广告投放费用为50万元,网络广告投放费用为30万元,平面广告投放费用为40万元。
3.活动执行费用活动执行费用包括广告制作费用、广告发布费用和媒体监测费用。
营销策划方案广告费用预算
营销策划方案广告费用预算引言:营销策划是企业在市场竞争中获取竞争优势的重要手段,而广告作为营销策划中的关键元素之一,对于品牌宣传、产品推广和销售增长都具有重要的影响。
然而,广告费用作为营销策划的一部分,需要合理预算并根据企业实际情况进行合理分配,以达到预期的营销效果和投资回报。
本篇文章将对营销策划广告费用进行预算,并提出相应的费用预算方案。
一、广告费用预算的重要性1. 实现营销目标:广告费用预算是营销策划中不可或缺的一环,有效的广告费用预算方案可以帮助企业实现销售目标、提高品牌知名度和市场份额。
2. 控制成本:合理预算广告费用有助于企业控制成本,在利用有限资源的情况下达到最佳营销效果。
3. 评估投资回报:通过将广告费用与销售额、品牌认知度等指标进行对比,可以评估广告投资的回报情况,为企业未来的广告投资提供指导。
二、广告费用预算的基本原则1. 综合考虑:广告费用预算需要综合考虑企业的市场地位、产品特点、竞争情况、目标受众等因素,为企业制定一个适用的预算方案。
2. 量力而行:预算费用需要根据企业的实际经济情况来确定,不宜超出企业承受的负担能力。
3. 灵活调整:根据市场的变化和广告效果的反馈,需要适时调整广告费用的分配和投入。
三、广告费用预算的具体步骤1. 确定广告预算的百分比:根据企业的市场策略和竞争情况,确定广告费用的预算百分比。
通常,广告费用占销售额的比例在2%至10%之间,具体比例需要根据企业实际情况来调整。
2. 确定广告策略和宣传目标:根据企业的宣传目标和市场需求,确定广告策略和宣传方向,包括品牌宣传、产品推广、促销活动等。
3. 制定广告投放计划:根据企业的宣传目标和预算限制,制定广告投放计划,包括媒体选择、投放频次、投放时段等。
4. 估计广告投放成本:根据媒体选择和投放计划,估算广告投放的具体成本,包括广告制作费用、媒体购买费用等。
5. 广告投放效果评估:根据广告投放的反馈数据,对广告投放效果进行评估,包括销售增长、品牌认知度提升等。
广告活动策划预算方案
广告活动策划预算方案随着市场竞争的日益激烈,企业必须要推行有效的广告活动才能在激烈的商业环境中生存和发展。
广告活动对企业品牌的宣传和推广起到至关重要的作用。
但是,广告活动的投入可观,如果没有科学的预算策划,一旦产生失误,将会带来巨大的经济损失。
因此,制定合理的广告活动预算方案是至关重要的。
预算分配广告活动的预算一般包括广告费、人员费用、制作费用、策划费用等多个方面。
预算分配应该根据活动的需求和实际情况来合理安排。
下面是广告活动预算分配的具体方案:广告费用广告费用是广告活动中最为重要的一项费用。
广告费用的定价一般是由广告平台和广告排期来决定的。
根据活动需求,我们决定把广告费用投放到两个平台上:百度和新浪。
在百度上,我们拟定了一个5天的计划,在PC端展示时间为10:00-22:00,移动端展示时间为8:00-24:00,一天的预算为500元,5天共投放了2500元。
在新浪微博上,我们拟定了一个3天的计划,展示时间为9:00-23:00,一天的预算为300元,3天共投放了900元。
总投放预算:$2500 + $900 = $3400人员费用主要指的是策划和执行人员的薪资,它占到总预算的20%。
在本次广告活动中,我们将聘请3名策划人员和2名执行人员,他们的薪资分别如下:•策划人员:每人8000元/月,活动期为1个月,共投入24000元。
•执行人员:每人5000元/月,活动期为1个月,共投入10000元。
总计人员费用:$24000 + $10000 = $34000制作费用制作费用指的是广告制作的所需要的费用,包括影视制作、平面制作、摄影等相关费用。
在本次广告活动中,我们将制作一支30秒的宣传视频,共投入制作费用10000元。
策划费用策划费用一般占据广告总预算的10%,主要用于活动策划、文案撰写等环节。
在本次广告活动中,我们将投入4000元的策划费用。
总预算:$34000 + $10000 + $4000 + $3400 = $51400预算执行在广告活动执行过程中,我们需要对预算进行严格的控制和管理,确保预算的合理运用,以达成预期目标。
广告预算方案范本
广告预算方案范本一、广告目标1、造市。
制造销售热点。
2、造势。
多种媒体一齐上,掀起立体广告攻势。
3、大范围、全方位、高密度传播售楼信息,激发购买欲望。
4、扩大‘xx田园区’的知名度、识别度和美誉度。
5、提升企业形象。
二、广告对象1、好玩好动的主城区的幼儿、儿童、少年;2、对现代娱乐公园情有独钟的周边地区青年;3、喜欢到郊外的绿色果园环境中旅游观光、休闲度假的、收入较好的主城区居民;4、喜欢在大自然的环境中赏花、品茶、垂钓、养鸟的中老年人三、广告地区在xx城市及周边地区。
四、广告创意广告主题:每一天活在水果的世界里创意:选用孙悟空在花果山水涟洞的情景。
利用flash动画的方式展现孙悟空在那里的逍遥自在,然后跳到xx田园区的画面与此相比,有如回到了当时的时代里,最后,xx田园区你也每一天尖在水果的世界里。
广告主题:回到家,就是渡假的开始创意:一个怀了7个月的孕妇对刚下班回家的老公:“老公我在家里好闷,我要去渡假。
老公:“行,立刻带你上。
”上了车,但是多久就到了。
他们来到了一个仿佛世外桃园的果园里,而且那里有新颖独特的建筑楼房。
孕妇看到此情此景,脱口而出:“老公,我要在那里住一辈子?!”老公:“没问题。
”孕妇:“真的能够吗?”老公:“当然,因为我早就在这为你买了一套你必须会满意的房子。
”孕妇:“哇,你好棒呀!!!我每一天都能够渡假了!”老公:“回到家,就是渡假的开始。
”你想每一天都能渡假吗?就到xx田园区。
五、广告实施阶段第一期:试销阶段(三个月)行为方式——新闻运作、广告、时间——20xx年x月x日新闻运作是利用新闻媒介替我们作宣传。
这种方式近年来被明智的地产商所采用。
新闻的力量远远在于广告的影响,而且少花钱,多办事,容易构成口碑,引起广泛注意。
大造声势。
对重庆本地目标市场采用密集轰炸式的广告宣传,各种媒体一齐上,采用多种促销手段,造成立体广告攻势。
以图一举炸开市常让受众和消费群了解物业的基本状况,同时塑造发展商的良好公众形象。
广告活动策划方案活动预算
广告活动策划方案活动预算广告活动策划方案活动预算一、活动背景和目标:在市场竞争日益激烈的环境下,广告活动成为企业促销和品牌推广的重要手段之一。
本次广告活动的目标是提高公司产品的知名度和销量,增加客户的粘性和忠诚度,从而提高企业的市场竞争力。
二、活动内容和形式:1.活动主题:创新科技,让生活更美好2.活动时间:活动将持续1个月,具体时间为XX年X月X日至XX年X月X日3.活动地点:在城市的主要商业区和购物中心进行广告活动宣传4.活动内容:- 广告海报:设计并制作一系列广告海报,突出产品特点和使用效果,在主要商业区和购物中心进行展示;- 宣传手册:设计并制作宣传手册,介绍产品的特点、用途和优势,通过邮寄、发放和电子渠道传播;- 线上推广:在社交媒体平台上发布产品的广告文案和视频,增加产品在年轻用户中的知名度和关注度;- 线下产品演示:在主要商业区和购物中心设立产品展示区,展示产品的使用方式和效果,吸引消费者试用和购买;- 促销活动:推出优惠套餐、折扣券等促销活动,提高产品销量和客户满意度。
三、活动预算1. 广告海报制作和展示费用:10000元 - 设计费用:2000元- 印刷和制作费用:5000元- 广告海报展示费用:3000元2. 宣传手册制作和传播费用:8000元 - 设计费用:1500元- 印刷和制作费用:4000元- 邮寄和发放费用:1000元- 电子渠道传播费用:1500元3. 线上推广费用:5000元- 广告文案和视频制作费用:2000元 - 社交媒体平台推广费用:3000元4. 线下产品演示费用:15000元- 物料制作费用:5000元- 活动布置费用:5000元- 工作人员费用:5000元5. 促销活动费用:10000元- 促销套餐制作和宣传费用:5000元 - 促销券制作和发放费用:3000元 - 工作人员费用:2000元6. 活动总预算:48000元四、活动落地和效果评估:1.活动落地:组织专业团队负责广告海报制作、宣传手册设计、线上推广、线下产品演示和促销活动的执行;2.效果评估:根据活动期间的销量、客户反馈和市场调查数据,进行活动效果的评估和分析,总结经验教训,为将来的广告活动提供参考和改进。
广告策划工作计划幼儿园
一、项目背景随着社会的发展,幼儿教育越来越受到家长和社会的重视。
为了提高幼儿园的品牌知名度,扩大招生规模,提升幼儿园的整体形象,特制定本广告策划工作计划。
二、目标1. 提升幼儿园的品牌知名度,使家长对幼儿园有更深入的了解。
2. 扩大幼儿园的招生规模,增加幼儿园的收入。
3. 提升幼儿园的社会影响力,树立良好的社会形象。
三、广告策划方案1. 广告目标定位针对幼儿园的受众群体——家长,广告目标定位为“关爱幼儿成长,塑造美好未来”。
2. 广告主题(1)主题一:“我们的爱,让孩子的世界更美好”(2)主题二:“专业教育,成就孩子无限可能”3. 广告内容(1)宣传幼儿园的教育理念、师资力量、教学成果等优势;(2)展示幼儿园的环境、设施、活动等特色;(3)介绍幼儿园的招生政策、优惠活动等;(4)讲述家长和孩子们在幼儿园的感人故事。
4. 广告形式(1)电视广告:选择在家长关注度较高的时间段,投放时长为30秒或60秒的广告片;(2)网络广告:在各大门户网站、社交媒体、育儿网站等投放横幅广告、视频广告、软文等;(3)户外广告:在幼儿园周边、人流量大的地方设置广告牌、LED屏幕等;(4)平面广告:在报纸、杂志、社区宣传栏等投放广告。
5. 广告投放时间(1)预热阶段:提前一个月开始投放广告,提高家长对幼儿园的关注度;(2)招生阶段:在招生期间加大广告投放力度,确保招生效果;(3)巩固阶段:在招生结束后,继续投放广告,巩固家长对幼儿园的印象。
四、广告预算1. 电视广告:预算10万元;2. 网络广告:预算5万元;3. 户外广告:预算3万元;4. 平面广告:预算2万元。
五、效果评估1. 招生人数:通过广告投放前后的招生人数对比,评估广告效果;2. 网络曝光量:统计广告投放期间的网络曝光量,评估广告的传播效果;3. 媒体报道:关注媒体对幼儿园的报道,评估广告的社会影响力。
六、总结通过本次广告策划工作,提高幼儿园的品牌知名度,扩大招生规模,提升幼儿园的社会影响力。
广告策划预算
广告策划预算概述广告策划预算是指在制定广告策略和计划的过程中,对广告活动所需的资金进行预估和分配的工作。
预算的合理制定和科学管理,对于确保广告活动的顺利进行和达到预期效果至关重要。
本文将介绍广告策划预算的重要性、制定预算的步骤、预算的主要组成部分以及常见的预算控制措施。
重要性广告策划预算的制定是确保广告活动顺利进行的重要环节。
通过合理预估和分配资金,可以有效控制广告活动的成本,避免预算超支或不足的情况发生。
同时,预算制定还有助于提升广告活动的效果和回报率,实现最大化的营销效益。
制定预算的步骤1. 确定广告目标在制定预算之前,首先需要明确广告活动的目标。
是提高品牌知名度,还是促进销售增长?不同的目标会对预算的分配产生不同的影响。
2. 调研市场和竞争对手在制定预算之前,需要对市场进行充分调研,了解广告行业的平均投入水平以及竞争对手的广告投入情况。
这样可以更好地进行预算的合理估计。
3. 制定总体预算根据广告目标、市场调研和竞争对手的情况,制定总体的广告策划预算。
这个预算是指整个广告活动所需的总资金,是后续预算细化的基础。
4. 分配预算根据广告策略和计划,将总体预算分配到各个具体的广告项目或渠道上。
分配预算需要根据不同项目的重要性、预期效果和成本效益进行决策。
5. 控制和监督预算执行预算的制定不是一次性的工作,需要进行持续的控制和监督。
通过与实际执行情况的对比,及时调整预算,确保广告活动的顺利进行。
预算的组成部分1. 创意制作费用广告创意的制作是广告活动中不可或缺的环节。
预算中需要考虑到创意制作的费用,包括版权费、摄影费、设计费等。
2. 媒体购买费用媒体购买是指将广告投放到各类媒体平台上,包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
预算中需要考虑到媒体购买的费用,根据媒体的影响力和覆盖范围进行决策。
3. 推广费用广告活动的推广是确保广告能够被目标受众所看到的关键环节。
预算中需要考虑到推广费用,包括活动策划费、促销费、公关费等。
广告策划方案预算
广告策划方案预算广告策划是广告宣传活动中至关重要的一环,对于一个企业来说,广告策划方案不仅需要考虑宣传效果,还需要考虑节约成本。
因此,合理的广告策划方案预算对于企业来说是至关重要的。
接下来,我们来探讨如何制定一份合理的广告策划方案预算。
确定投放渠道在制定广告策划方案预算之前,我们需要先确定广告投放的渠道。
常见的广告投放渠道包括:电视、广播、报刊、户外广告、互联网等。
不同的渠道对于企业的定位和产品特性有着不同的适用性和效果。
因此,在选择广告投放渠道时需要明确企业的定位和目标用户。
分析预算投入制定广告策划方案预算需要分析广告投放的花费,包括制作费用、发布费用、宣传费用等。
一份合理的广告策划方案预算需要充分考虑到广告投放的多个方面,从而合理的分配预算。
制作费用制作费用是广告策划方案预算中的一个很重要的环节,包括设计费、拍摄费、制作费等。
这些费用决定着广告的效果和质量,因此需要根据企业的需求来决定投放的预算。
不同的广告类型需要不同的制作费用,如电视广告和互联网广告需要的制作费用是不同的。
发布费用发布费用包括广告投放时间、地点等,由于不同的广告投放渠道效果和预算不同,因此发布费用也会有所不同,需要根据广告投放渠道来确定。
宣传费用宣传费用包括宣传人力、宣传材料等,这部分费用也应该细化到每个环节,例如:宣传人力需要投入的员工数目、宣传策划材料需要制作多少份等,通过合理的计划和细致的执行,从而控制宣传费用。
控制预算一份合理的广告策划方案预算不仅需要合理的分配预算,还需要考虑如何控制预算。
以下是几个建议,供大家参考:定额管理针对广告策划方案预算的每个环节进行定额管理,例如针对制作费用环节,按照设计费、拍摄费、制作费等进行预算并进行监督和管控。
预算管控在广告策划方案执行过程中,可以采用“分期付款”的方式,避免过量的预算投入,在投放的每个阶段进行严格的预算管控。
定期审查定期审查运营数据、广告投放效果、预算执行情况等,及时进行调整,从而保证广告策划方案预算的合理性和有效性。
宣传活动策划方案预算
宣传活动策划方案预算一、活动简介:本次宣传活动旨在推广公司新产品,并提升公司品牌知名度和美誉度。
活动分为线上线下两个阶段,通过多种渠道进行宣传,吸引目标客户群体,并增加销量。
活动时间为一个月。
二、宣传渠道选择及预算分配:1. 线上渠道宣传:线上渠道可以通过社交媒体、网络广告、电子邮件营销等方式进行宣传。
预算分配如下:- 社交媒体广告费用:3000元- 网络广告费用:2000元- 电子邮件营销费用:1000元2. 线下渠道宣传:线下渠道可以通过户外广告、印刷媒体、展览会等方式进行宣传。
预算分配如下:- 户外广告费用:4000元- 印刷媒体费用:3000元- 展览会费用:5000元三、活动策划及费用预算:1. 线上活动策划:(1) 社交媒体宣传:- 平台选择:微博、微信公众号、抖音- 内容制作费用:1000元- 社交媒体推广费用:2000元(2) 网络广告宣传:- 平台选择:Google、百度等- 广告设计费用:1000元- 广告投放费用:1000元(3) 电子邮件营销:- 邮件设计费用:500元- 邮件平台费用:500元总计预算:4500元2. 线下活动策划:(1) 户外广告宣传:- 广告牌设计费用:1500元- 广告牌制作费用:1500元- 广告位租用费用:1000元(2) 印刷媒体宣传:- 宣传单设计费用:1000元- 宣传单印刷费用:1000元(3) 展览会宣传:- 展位租用费用:3000元- 展板制作费用:2000元总计预算:10000元四、其他费用预算:1. 活动策划费用:5000元2. 奖品及礼品费用:3000元3. 摄影摄像费用:2000元4. 活动场地租用费用:3000元五、总预算:线上活动预算:4500元线下活动预算:10000元其他费用预算:13000元总计预算:27500元六、活动效果评估及调整:1. 根据投放广告数据,社交媒体转发量、点击量、销售数据等指标评估活动效果。
2. 活动期间进行问卷调查,了解客户对新产品的反馈和推广渠道的满意度。
广告与CIS策划之广告策划与预算
三、 执行实施阶段
第一步,决定广告表现。第二步,进行广告制作。第三步,根据确定的广告目标,明确广告发布的地区、时间、媒体组合等,将广告正式文本提交媒体单位,正式推出广告。
四、 评价总结阶段
第一步,征集广告信息反馈,测定广告效果。第二步,总结广告运动经验,写出总结报告。
第三节 广告目标
一、 广告目标的涵义二、 广告目标的类型三、 影响广告目标设定的因素四、 设定广告目标
(四) 广告预算的作用
控制广告活动评估广告效果规划经费使用提高广告效率
二、编制广告预算的方法
(一) 定律计算法(二) 目标任务法(三) 竞争对抗法(四) 量力而行法(五) 通讯定货法
(一) 定律计算法
以销售额或利润额的一定比率确定广告预算的总额。1. 销售额百分比法广告费用=销售总额×广告费用与销售总额的百分比2. 利润百分比法3. 销售单位法广告费用=单位产品分摊广告费×本年度计划产品销售数量
第五章 广告策划与预算
现代广告策划的含义及特点广告策划的程序 广告目标 广告计划广告预算
学习目标
了解现代广告策划的特点及意义;熟悉现代广告策划一般程序;掌握广告目标的选择、广告计划的拟定;理解广告预算。
第一节 现代广告策划的含义及特点
一、 什么是广告策划二、 现代广告策划的意义
一、什么是广告策划
9、静夜四无邻,荒居旧业贫。。10、雨中黄叶树,灯下白头人。。11、以我独沈久,愧君相见频。。12、故人江海别,几度隔山川。。13、乍见翻疑梦,相悲各问年。。14、他乡生白发,旧国见青山。。15、比不了得就不比,得不到的就不要。。。16、行动出成果,工作出财富。。17、做前,能够环视四周;做时,你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。9、没有失败,只有暂时停止成功!。10、很多事情努力了未必有结果,但是不努力却什么改变也没有。。11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。12、世间成事,不求其绝对圆满,留一份不足,可得无限完美。。13、不知香积寺,数里入云峰。。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、楚塞三湘接,荆门九派通。。。16、少年十五二十时,步行夺得胡马骑。。17、空山新雨后,天气晚来秋。。9、杨柳散和风,青山澹吾虑。。10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。11、越是没有本领的就越加自命不凡。12、越是无能的人,越喜欢挑剔别人的错儿。13、知人者智,自知者明。胜人者有力,自胜者强。14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。16、业余生活要有意义,不要越轨。17、一个人即使已登上顶峰,也仍要自强不息。
广告活动策划预算方案
广告活动策划预算方案一、活动概述随着市场竞争加剧和消费者需求的变化,广告活动成为企业宣传和推广产品的重要手段。
本预算方案旨在为企业制定一项合理的广告活动策划预算,以确保活动顺利进行并达到预期的效果。
二、活动目标1. 提升品牌知名度和美誉度:通过广告活动,提高目标受众对企业品牌的认知度和看好程度,建立企业品牌的积极形象。
2. 增加销售额和市场份额:通过广告活动吸引潜在客户,促使他们购买企业产品,推动销售额的增长,扩大市场份额。
3. 建立长期客户关系:通过广告活动建立有效的客户联系渠道,建立长期稳定的客户关系,提高客户忠诚度。
三、预算分配根据活动目标和实际情况,将预算划分为以下几个部分:1. 广告策划费用:10%2. 媒体投放费用:50%3. 制作与制作费用:15%4. 活动执行费用:15%5. 测量与评估费用:5%6. 活动保障费用:5%下面对各项费用进行具体解释和预算分配。
四、广告策划费用广告策划费用用于雇佣专业广告策划师,进行市场调研、竞争分析和广告策划。
预算占比10%,具体费用为预计10万元。
五、媒体投放费用1. 媒体选择:根据目标受众的特征和需求,以及市场环境和竞争状况,选择适合的媒体进行广告投放。
预计选择包括电视、广播、报纸、杂志和互联网等媒体。
根据市场调研,将预算分配如下:- 电视广告:30%- 广播广告:10%- 报纸广告:10%- 杂志广告:10%- 互联网广告:40%2. 媒体采购:根据媒体选择,与各媒体进行谈判和协商,确定广告投放的具体形式和时间,并进行费用的谈判和支付。
预计总费用为30万元。
六、制作与制作费用1. 广告创意设计:根据广告策划和目标受众特征,雇佣专业设计师进行广告创意设计和制作。
预计费用占比5%,具体为5万元。
2. 媒体制作:根据广告投放的媒体类型,制作相应的广告素材和制作费用。
预计费用占比10%,具体为10万元。
七、活动执行费用1. 促销活动:根据广告活动的目标和预期效果,进行相关的促销活动,增加消费者购买的动力。
简述广告预算策划的依据
简述广告预算策划的依据有以下几个方面:
1. 公司目标和战略:广告预算应与公司的目标和战略一致。
根据公司的市场定位、竞争策略和品牌发展目标,确定广告所需的投资规模。
2. 市场状况和竞争情况:了解市场的规模、增长趋势以及竞争对手的广告投入情况,有助于评估广告预算的合理水平。
如果竞争激烈或市场份额有待提升,可能需要增加广告预算以实现目标。
3. 广告效果和ROI:考虑过去广告活动的效果和回报率(ROI)可以为制定新的广告预算提供参考。
通过分析历史数据和市场反馈,确定投入与收益之间的关系,以便更有效地分配广告预算。
4. 媒体选择和投放计划:不同媒体渠道的广告投放成本各异。
根据目标受众的特征和媒体的覆盖程度、影响力等因素,选择合适的媒体进行广告投放。
预算策划需要考虑不同媒体渠道的费用,以及广告在各个媒体上的投放频次和时段。
5. 资金可用性和财务能力:预算策划必须考虑公司当前的财务状况和可用资金。
根据公司的资金情况和长期发展规划,确定可承受的广告投资额度。
6. 实验和测试:有时,公司可能希望测试新的广告创意、媒体渠道或营销策略。
在这种情况下,预算策划可以设定较小的试验预算,并根据测试结果进行调整和优化。
以上就是广告预算策划的依据。
广告活动策划预算方案模板
广告活动策划预算方案模板一、活动背景(简要介绍广告活动的背景、目的和目标群体)二、活动策划(详细描述广告活动的策划方案,包括活动内容、形式和执行时间等)三、预算规划1. 项目预算分解(将活动预算分为不同项目,并给出每个项目的预算金额)项目1:活动策划费用项目2:宣传物料制作费用项目3:场地租赁费用项目4:演艺人员费用项目5:礼品费用项目6:宴会费用......2. 活动策划费用(详细描述活动策划费用的预算明细)2.1 策划人员工资2.2 市场调研费用2.3 策划文案费用2.4 设计稿制作费用2.5 策划活动执行费用......3. 宣传物料制作费用(详细描述宣传物料制作费用的预算明细)3.1 广告海报制作费用3.2 宣传册设计制作费用3.3 宣传视频制作费用3.4 印刷费用3.5 发放物料费用......4. 场地租赁费用(详细描述场地租赁费用的预算明细)4.1 活动场地租赁费用4.2 舞台搭建费用4.3 灯光音响费用4.4 安全保障费用......5. 演艺人员费用(详细描述演艺人员费用的预算明细)5.1 主持人费用5.2 歌手演唱费用5.3 舞蹈演员费用5.4 魔术师表演费用5.5 其他演艺人员费用......6. 礼品费用(详细描述礼品费用的预算明细)6.1 参与活动人员礼品费用6.2 中奖礼品费用6.3 幸运抽奖礼品费用......7. 宴会费用(详细描述宴会费用的预算明细)7.1 食品饮料费用7.2 宴会场地租赁费用7.3 餐具摆设费用7.4 音响灯光费用......四、预算控制(详细描述如何控制活动预算,以确保预算的合理使用和有效控制)五、预算执行(详细描述活动预算的执行过程,包括预算报销、费用核算等)六、预算评估与调整(详细描述如何对活动预算进行评估和调整,并给出相应的指标和方法)七、总结与展望(对广告活动策划和预算方案的总结和展望,指出存在的问题和改进措施)注意:1. 模板中的项目、明细和金额仅作示例,具体的预算方案需要根据实际情况进行调整和定制。
营销策划预算10万以内怎么做广告策划
营销策划:预算10万以内怎么做广告策划主要是写给甲方品牌市场部看的,分享一些自己做广告传播这么多年的经验,避免甲方伙伴入坑,钱花出去有效果。
之后还会写《甲方选择广告代理商指南》等一系列文章。
当然我见识有限,写的内容未必适用每个人,仁者见仁,智者见智。
这个10万指的是月度预算,不是一年。
一个月10万块差不多可以搞个小campaign了,所以不重复讲预算10万的campaign怎么做。
如果月度推广费用连10万都没,在1-5万以内,不如用这个钱多招俩员工,认认真真的更新一下自家的微博微信,同时从果库或者野兽派花店买些有逼格的小礼品,搞搞粉丝抽奖。
10万以内的做法基本上就是拿时间和精力换钱,所以要从点滴小事做起。
在做事情的时候,目的性一定要非常非常明确,我到底要什么?并且很清楚,自己每次花钱只能得到一样东西。
如果要涨粉的话,建议从多个渠道引流。
微博小技巧:如果你的文章内容出现了某个热词或者明星,阅读量会提高很多。
但不要把热词硬加进来,明星离婚跟你卖瓷器的真没啥关系。
诱导粉丝把你加到特别关注一栏,这样你每次更微博他们都会有通知。
高频试错,最好每周1-2个小活动,换着花样来,不一定都是微博活动,也可以扩散店内活动,类似今天姓李的买东西都8折,明天双胞胎购物7折之类;加上转发充话费都行,成本低,没火的话损失也不大,火了的话你就赚到了。
微信涨粉依靠朋友圈转发和群点击,先说转发,每个人转发朋友圈一次你发个5块钱左右的红包,如果你有200个好友,他们每个人又有200个左右的好友,那么你的一条推文,理论上可以得到近4万的曝光量。
而你的成本是1000块。
另外是大家常用的在一些群里发推文,并且配红包,这样的群如果在200人以上,成立3个月以内,基本上你每次配一个20块30个左右的红包,能赢得100-300阅读量(注意别太抠,发个人均几分钱的红包只会让人讨厌)。
这样如果你有20个群,起码破千的阅读量有了。
什么?你连几百个好友都没?那我救不了你了。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
第五章广告策划与预算
教学要求:了解广告策划的内容与策划的全过程,使学生在掌握上述内容的基础上,能写简单但规范的广告策划书。
具体要求学生记忆现代广告策划的概念、广告计划的概念、广告预算的概念;掌握广告策划的特点、程序、方法;了解广告目标的类型及影响广告目标设定的因素;学会制订企业广告计划的方法。
本章的重点是广告计划的拟定;难点是广告目标的设定及对广告计划拟定方法的掌握。
教学时数:8学时
教学方法及步骤:讲解广告策划的含义、特点、意义;用讲述法、提问法介绍广告策划的程序和方法;用讲述法介绍广告目标的涵义、类型、影响广告目标的因素;使用讲述法、练习法指导学生学习广告计划的制定。
教学内容:
第一节广告策划的含义及特点
一、什么是广告策划
策划的含义:策划就是为了达到一定的目的对未来活动进行筹划和部署。
广告策划的含义:广告策划就是指广告人通过周密的市场调查和系统的分析,推知和判断市场态势及消费群体的需求,利用已掌握的知识、情报和手段,合理而有效地控制广告活动的进程,以实现广告目标的活动。
广告策划的任务或者说要解决的问题主要包括:广告目标、广告对象、广告计划、广告策略等,即解决“对谁说、说什么、如何说、如何增强说的效果”等问题。
现代广告策划的特点:
(一)目的性
广告策划起始于广告目标的选择,落实于广告目标的实现。
也就是说,任何广告策划都有其目的,即选择广告目标,寻求实现广告目标的最有效的途径,方法。
这是现代广告活动计划性的一个重要表现。
(二)科学性
广告策划要取得满意的效果,必须按科学规律办事,绝不能主观臆断,随心所欲,要讲求科学性。
广告策科学性的表现首先是要遵循一定的程序:调查——分析调查资料——确定调查广告目标、拟定广告计划和具体的实施方案——拟定广告效果评估的方案。
其次,广告策划的科学性还表现在广告策划需要综合运用各种相关的科学知识和理论,使用现代化的科学技术手段才能完成。
(三)灵活性
在广告策划的过程中,既要讲求科学性,同时又不失灵活。
由于现代市场竞争激烈,市场环境变化快,广告策划必须适应这种变化,及时作出调整,保证策划的效果。
为此,必须建立起一套良好的信息反馈和监督机制,针对市场和消费反应的变化,及时对策划方案作出调整和修正,体现充分的灵活性。
二、现代广告策划的意义
现代广告策划对企业而言,具有一定的现实意义。
由于竞争的要求,现代企业必须重视和制定一整套行之有效的战略计划,企业的各种活动必须服从于战略计划。
为实现战略目标,企业的各个部分都应制订本部门的目标和计划,并且,它们的目标和计划都应与企业的总目标和计划相衔接。
同样,广告是企业的一种促销活动,它也有自己的目标和任务,为实现自己的目标,完成促销任务,必须对未来的广告活动进行科学筹划,提高广告活动的效能。
即广告策划是提高广告效果,保证广告目标实现的重要手段。
具体来说,现代广告策划的作用体现在以下几个方面:
(一)避免盲目,统领全局
广告活动应服从于企业的整体战略计划,周密的广告策划可以避免广告活动的盲目性,使广告经营单位的各项工作井然有序地展开。
“广告策划书”如同行动纲领,统领着广告宣传工作的全局。
广告策划运用科学的方法,依据广告目标,在事先就将各项宣传步骤安排好。
从此,各项广告宣传再不是无目的、无标准地进行了。
广告经营单位能够按广告策划书的内容做到事先有准备,行动有配合,事后有总结。
当每个步骤完成的时候,都按规定标准测算和检查是否达到顶期的目的。
广告策划能提高广告经营单位的应变能力。
遇突然事变,因事先有一定的准备,能够组织和调配力量克服困难,将不利因素的影响缩小到最低限度,保证广告业务的正常进行,不至于被弄得手忙脚乱。
(二)运筹帷幄,发挥优势
企业的优势与劣势往往都是与竞争对手相比较而言的。
任何一家企业有自己的优势,也有劣势。
企业经营的基本原则之一就是扬长避短。
广告策划能够发现广告客户的优势和劣势,据此采用恰当的广告策略,提高市场竞争能力。
没有广告策划,盲目开展广告宣传,就会对手不明,行动盲目,四面出击,各行其是,这样的广告活动绝对不会收到较好的效果。
正如《孙子兵法》所说:“多算胜,少算不胜,而况于无算乎?”
(三)短长结合,提高效益
广告策划是制定广告宣传的长远目标和阶段目标,使长远计划与短期计划有机地结合在一起。
广告客户企业的眼前利益与长远利益应该是一致的,当二者发生矛盾时,眼前利益应当服从长远利益。
第二节广告策划的程序
广告策划是一种科学活动,广告策划不能随意进行,应遵循一定的原则和要求,按一定的方法和步骤进行。
广告策划的程序就是广告策划工作应遵循的方法和步骤。
尽管每个具体的广告策划工作细节不同,但就广告活动的一般规律而言,
广告策划可分为四个阶段:调查分析阶段、决策计划阶段、执行实施阶段、评价阶段。
一、调查分析阶段
这一阶段的主要任务就是进行市场调查与分析,收集有关信息和资料。
具体工作包括:
第一步,成立策划小组。
策划小组的人员由各相关职能人员组成(p90)第二步,进行商品研究。
策划小组对广告主的商品就其生产过程、品质成分、包装、售价、分销渠道、消费对象、市场占有率等进行调查和研究。
第三步,进行市场研究。
主要研究竞争对手的各种情况……。
还需对市场环境进行必要的调查,诸如经济状况,法律法规,人口文化,风俗习惯等。
第四步,进行消费者调查分析。
收集市场上有关消费者的情况资料,分析消费者购买动机和心理,了解消费者的行为特点。
第五步,对所得的资料进行统计分析,并写出市场调研报告。
二、决策计划阶段
通过调查和预测,广告策划人员对于企业的经营状况和广告环境有了全面和充分的了解之后,即进入决策阶段。
在这一阶段,策划小组的主要任务就是对广告活动的整个过程进行战略和策略的计划和决策。
第一步,进行广告战略决策。
着重解决四个问题:
1、制定广告目标;
2、确定商品的销售对象;
3、确定竞争对象。
一般应分几个层次,在竞争中逐步挑战;
4、确定销售区域。
通过以上工作,明确广告的战略任务。
第二步,在明确广告的战略任务后,接下来就是要寻找实现战略任务的途径,方法,即制定广告的策略。
这方面的工作包括:广告主题的策划、广告创意的策划、广告媒体策划等。
第三步,编制广告预算。
根据调查的结果及广告战略和策略,编制广告预算。
主要包括广告的总费用及费用支出计划。
广告预算应尽量细致精确,应通过表格的方式表现。
并且,广告预算尽量应与广告主规定的总额大致相符。
原则上以广告主广告预算总额的95%为宜。
第四步,编写广告计划。
由策划小组负责人来完成此项工作。
三、执行实施阶段
这一阶段的任务就是执行并实施广告策划与计划。
广告计划经批准后就可按计划要求开始实施,这一阶段的具体工作包括:
第一步,决定广告表现。
(p92)……
第二步,进行广告制作。
第三步,按广告计划的地区、时间、媒体发布广告。
四、评价总结阶段
主要是对广告传播效果和促销效果进行评估。
主要工作包括:第一步,征集信息反馈,测定广告效果;
第二步,总结广告活动经验,写出总结报告。