新媒体营销项目四任务1
新媒体营销工作总结
新媒体营销工作总结一、引言在过去的一年里，我负责公司的新媒体营销工作。
通过独特的策略和创新的思维，我成功地推动了公司的品牌形象和产品销售。
在这篇工作总结中，我将对过去一年的工作进行回顾，并分享一些取得的成就和经验。
二、项目介绍和成果1. 品牌推广通过社交媒体平台和博客的定期更新，我成功地提升了公司品牌在目标受众中的知名度和信任度。
我们的社交媒体账号粉丝量增加了30%，品牌口碑指数提升了20%。
2. 内容营销通过精心策划和创作有趣、有价值的内容，我吸引了大量潜在客户的关注和互动。
在过去一年里，我们的博客浏览量增长了50%，阅读时长增长了40%。
3. 社交媒体广告我有效地利用了社交媒体广告平台，针对特定的受众群体展开精确的广告投放。
通过优化广告内容和投放时间，我成功地提高了广告的点击率和转化率，降低了广告成本。
4. 产品销售通过社交媒体平台进行产品宣传和推广，我帮助公司实现了销售目标。
我们的线上销售额增长了40%，线下门店的客流量也有显著提升。
三、工作经验和教训1. 精心策划在进行新媒体营销活动之前，我会仔细分析目标受众的特点和偏好，并制定相应的推广策略。
这样做可以确保我们的营销活动更加精准和有效。
2. 创作有趣的内容在新媒体环境中，用户对内容的质量和有趣度有很高的要求。
因此，我努力提升自己的创作能力，制作有趣、引人入胜的内容，吸引用户的关注并增加互动。
3. 与受众互动在社交媒体平台上，我积极与受众互动，回复他们的留言和评论，与他们建立了良好的沟通和互动关系。
这样不仅可以增加用户的粘性，还可以提升公司的品牌形象。
4. 数据分析和优化根据数据的收集和分析，我及时对营销策略进行调整和优化。
通过不断改进和学习，我可以依据数据做出更明智的决策，提升营销效果。
四、工作成果评价通过一年的努力，我取得了明显的工作成果，取得了公司的认可和肯定。
我的工作帮助公司提升了品牌知名度、销售额和用户互动，为公司的发展做出了贡献。
《新媒体营销与运营 (慕课版)》 教案 (2)新媒体篇(2)
【教法学法】
1.讲解+讨论
2.案例分析
10
输出
目标
1
德育目标
2
饥饿营销\事件营销\口碑营销\情感营销\互动营销\裂变营销\借势营销∖IP营销\社群营销\跨界营销具体的定义、运行条件和具体案例。
【教法学法】
1.分享时，教师应注意不要连续让某几个学生不断回答，应充分调动不同的人进行问题回答；
新媒体运营的主要工作一般包括以下几个方面。1.理解产品2.积累''网感〃3.整合资源4.内容策划
从市场需求角度来看，新媒体运营人员除了要掌握基础理论外，至少要在以下5个方面持续学习，并提升能力。1.内容策划能力2.工具应用能力3.运营统筹能力4.数据分析能力5.热点跟进能力
要打造个人品牌，运营者需要做好以下4个步骤。1.策划细分定位2.制定运营规划3.输出品牌内容4.尝试运营升级
5
后业课作
1近两年，让你印象最深刻的新媒体营销是哪个产品或品牌的营销，详细分析一下其运用了哪种营销模式。
2你最近购买的一个商品是什么，是在哪个平台哪种营销形式下购买的？请分析当时的购买心理和购买路径。
3假设你要打造个人品牌，从''策划细分定位〃的角度出发，你认为你最适合打造什么样的标签？.
2
十、教学后记（教师填写）
【教法学法】教师应注意时间把控和讨论流程的引导；
反馈
1.每组分享不同的运营案例
2.教师总结归纳不同的方法和路径（此部分也可以让学生来归纳）
3.简要点评讨论题目
【项目任务】五大运营模块：在新媒体运营的五大模块中，你觉得最难的是哪个模块，为什么？
反思
未来还可能出现哪些运营模块？请结合新媒体运营发展历史和发展前景来说。
新媒体运营方案策划书
新媒体运营方案策划书一、项目背景随着互联网技术的飞速发展，新媒体已经成为企业营销的重要渠道。
为了更好地利用新媒体进行品牌推广和用户互动，提高企业的市场竞争力，我们计划制定一份详细的新媒体运营方案。
二、目标与任务1. 目标：通过新媒体运营，提高品牌知名度和美誉度，增加用户粘性，提升转化率。
2. 任务：a) 制定并实施有效的新媒体营销策略，包括内容创作、传播渠道选择、互动方式等；b) 维护并优化企业在新媒体平台上的品牌形象和口碑；c) 定期分析用户数据，了解用户需求和行为，为内容创作提供依据；d) 跨部门合作，推动新媒体运营与其他营销活动的深度融合。
三、策略与手段1. 内容策略：创作高质量、有价值的内容，包括行业动态、产品介绍、用户故事等。
同时注重内容的多样性和互动性，吸引用户关注和参与。
2. 传播渠道策略：根据目标用户群体和行业特点，选择合适的传播渠道，如微博、微信、抖音等。
同时利用社交媒体广告、KOL合作等方式扩大品牌曝光度。
3. 用户互动策略：鼓励用户参与评论、分享、点赞等互动行为，提高用户粘性。
同时定期开展线上活动，增强用户参与感和归属感。
4. 数据分析与优化策略：运用数据分析工具，定期分析用户数据，了解用户需求和行为。
根据分析结果，调整内容创作和传播策略，提高运营效果。
四、预期效果1. 品牌知名度提升：通过广泛传播和深入挖掘用户需求，提高品牌在目标用户群体中的知名度和美誉度。
2. 用户粘性增强：通过优质的互动内容和丰富的活动形式，增强用户在社交媒体平台上的参与度和忠诚度。
3. 转化率提升：通过精准的用户定位和有效的营销策略，促进用户购买行为的发生，提高转化率。
五、预算与资源需求1. 预算：根据项目具体需求和预期效果，制定详细的预算计划，包括内容创作、传播渠道、数据分析等各方面的费用。
2. 资源需求：包括人力资源、技术支持、物资采购等方面的资源。
具体资源需求将根据项目进展和实际需要进行调整和优化。
电子商务概论教学活动任务 (4)
2.买方在卖方的淘宝店铺上选择商品，并选择网上支付贷款。 3.卖家确认订单后，将买方网上支付的请求发送给第三方支付平台（支付宝）。 4.买方在线支付贷款至第三方支付平台（支付宝），支付宝暂时代为保管货款。 5.第三方支付平台（支付宝）向卖方通知买方已经支付贷款信息，明示其可以向买方 发货。 6.卖方根据支付宝反馈的支付结果，通过合适的物流配送公司向买方发送商品。 7.买方收到货物后，通知第三方支付平台（支付宝）向卖家付款。 8.卖方与第三方支付平台（支付宝）结算贷款，卖方收款，双方互评，交易完成。
建议课时：14课时 情境描述：
电子商务交易模式是指在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。电子商务模 式可以从多个角度建立不同的分类框架，有不同的分类方法。电子商务的参与者众多，如企业、消费 者、政府、接入服务的提供商（ISP）、在线服务的提供者、配送和支付服务的提供机构等。按照它 们扮演的角色与性质，可以分为B（Business）、C（Customer）、G Government），由此形成 了B2B.B2C，C2C，B2G等多种交易模式。
不论什么时候都是C2C网站的主要利润来源。因为C2C网站是一个交易平台，它为交易双方提供机会， 就相当于现实生活中的交易所、大卖场，从交易中收取提成是其市场本性的体现。 （三）广告费
企业将有价值的位置用于放置各类型广告，根据网站流量和网站人群精度标定广告位价格，然后再 通过各种形式向客户出售。如果C2C网站具有充足的访问量和用户粘度，广告业务会非常大。但是C2C 网站出于对用户体验的考虑，均没有完全开放此业务，只有个别广告位不定期开放。 （四）搜索排名竞价
学习活动3 C2C电子商务模式
《新媒体推广》项目四网络广告推广-课中实训
任务1 网络广告创意分析
小技巧：
任务前
在天猫或者京东的化妆品类目排行中看一看，目前有哪些中低端的护肤品牌在
类目中比较靠前，那这些就是半亩花田的竞品了。
或者搜索一下产品关键词，比如“身体乳”，和半亩花田价格差不多的、销量
又好的产品就是半亩花田的竞品了。
任务1 网络广告创意分析
ME-WE-US活动 Me --- 独自思考 We --- 小组讨论 Us --- 全班分享
任务1 微信信息流广告投放创建 任务2 微信信息流广告定向投放设置
任务1 微信信息流广告投放创建
【任务描述】 如果半亩花田将网络广告投放在信息流平台，请参照微信广告官方平台，学 习广告创建的步骤，并填写微信广告投放表。
任务1 微信信息流广告投放创建
任务1 微信信息流广告投放创建 任务前
同学们可以先登录微信公众号电脑端的官方平台，在左侧推广栏目下，有一个 广告主。点击进去就可以查到微信公众号官方广告的一些设置流程和方法了。 当然，查看的前提是你需要有一个微信公众账号，并且已经经过了微信认证。
有了以上两点准备以后，大家就可以进行网络广告的策划了。
任务2 某企业网络广告策划
ME-WE-US活动 Me --- 独自思考 We --- 小组讨论 Us --- 全班分享
任务中
任务步骤 1 每人分工查找资料、独立思考 2 小组内部交流、讨论，听取他人意见 3 小组代表在全班同学面前分享小组成果 4 小组内部再次优化，完成网络营销策划表格
任务2 网络广告创意策划
任务后
请大家再思考一个问题：网络广告策划实施中，你认为最重要的环 节是哪一个？为什么？
任务3 网络广告素材搜集
【任务描述】 半亩花田作为个人护理品牌，近两年发展迅速，请在网络中找到半亩花田（ 某企业）竞品广告5个，分析竞品广告的创意优缺点，填写竞品网络广告创意分 析表。
甘肃电大 一网一《新媒体营销》形考作业四
甘肃电大天水分校星火机床有限责任公司学习中心《新媒体营销》形考作业四（项目6、项目7，权重25%，主观题需辅导教师评阅）-100分
题1：企业可以参考SMART原则来制定直播营销目标，其中，（）是指目标的达成要有时间限制，这样的目标才具有激励和督促作用。
A.具体性（Specific）
B.时限性（Time-bound）
C.相关性（Relevant）
D.可衡量性（Measurable）
正确答案：B
题2：不同类型的商品在直播间里担任着不同角色，其中，（）商品又称战略款商品，它承担着提供信任背书、提升品牌形象的作用。
A.印象款
B.福利款
C.品质款
D.利润款
正确答案：C
题3：下列哪项不属于直播封面图的设计要点。
（）
A.封面图要干净整洁
B.封面图要清晰美观
C.封面图要有完整性
D.封面图要有相似性
正确答案：D
题4：（）是将两个或两个以上的数据进行对比，分析差异，进而揭示这些数据所代表的规律。
A.对比分析法
B.漏斗分析法
C.留存分析法
D.矩阵分析法
正确答案：A
题5：下列哪项不属于新媒体营销数据分析报告的撰写原则。
（）
A.规范性原则
B.重要性原则
C.真实性原则
D.利益性原则
正确答案：D
题6：直播营销模式主要包括（）。
A.店铺直播模式
B.产地直播模式。
《新媒体营销》课后练习题参考答案
项目一课后练习参考答案一、简答题1、新媒体的特征有哪些？参考答案：（1）传播方式双向化（2）接收方式移动化（3）传播时间及时化（4）传播行为个性化（5）传播内容多元化（6）传播形式便捷化2、新媒体的发展趋势有哪些？参考答案：（1）移动场景时代的到来（3）参与感时代的到来（3）短视频时代的到来（4）信息流时代的到来（5）内容电商时代的到来3、新媒体营销与传统营销的区别在哪里？参考答案：新媒体营销是指利用新媒体平台进行营销的方式新媒体营销是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种营销模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在新媒体形式上的实现，通常借助媒体表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。
传统营销 (广告以及公关)追求的是所谓的“覆盖量”(或者叫到达率,Reach),在报刊杂志上就是发行量,在电视广播上就是收视(听)率,在网站上,便是访问量。
二、分析题请从上表中选择你认为效果最好的三个考研广告投放渠道，并说明你的选择理由。
参考答案：微信考研号、考研论坛、门户教育频道。
对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务。
（学生可给出不同答案）3、观察下面两幅“互联网时代生活”的漫画,思考并回答问题。
（资料来源与网络）(1)你认为两幅漫画体现的“互联网时代生活会”有什么危害?参考答案：面对互联网的便利，我们越来越依赖网络了，一些不法分子利用网络盗取人们的隐私秘密，互联网利用不当或过度使用互联网都会对人们的健康产生影响。
(2)谈谈我们应怎样理性面对新媒体。
参考答案：能够合理的使用互联网。
①不能沉迷。
应该注重浏览、查找与学习有关的信息和资源,不要在无关信息和无聊信息上滞留、浪费精力,更不能被不良信息所吸引。
②学会甄别。
③遵守规则。
一要遵守道德。
在以网络为基础的新媒体上,我们要注意语言文明,要真诚友好等。
二要遵守法律。
《新媒体推广》项目四网络广告推广-课中实训
任务中
任务步骤 1 每人分工查找资料、独立思考 2 小组内部交流、讨论，听取他人意见 3 小组代表在全班同学面前分享小组成果 4 小组内部再次优化，完成广告投放渠道分析表
格
任务1 某企业网络广告投放渠道分析 任务后
请同学们思考分析一下，除了这三个平台，你觉得半亩花田还可以 在哪些平台上投放广告呢？
新媒体推广
网络广告认知实训
项目四 网络广告推广
课中 实训
实训一 网络广告认知 实训二 网络广告策划 实训三 网络广告设计与制作 实训四 微信信息流广告投放
实训介绍
实训目标 本次实训为网络广告推广实训，学生通过网络广告的策划、设计、制作、投放等系列操 作，熟练掌握网络广告推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次网络广告的策划及设 计制作活动。
朋友圈广告针对不同推广目的的解决方案
任务2 某企业网络广告形式调研
【任务描述】 学生在网络上搜索半亩花田（或者某企业）的品牌关键字，或者产品关键字 ，找一找该企业做过哪些网络广告？并分析其网络广告的效果和优缺点，填写 半亩花田（某企业）网络广告形式调研表。
任务2 某企业网络广告形式调研
任务2某企业网络广告形式调研
实训二 网络广告策划实训
任务1 某企业网络广告投放渠道分析 任务2 某企业网络广告策划
任务1 某企业网络广告投放渠道分析
【任务描述】 近两年，半亩花田公司深耕产品和用户，并借助抖音、快手、小红书等内容 平台完成了品牌推广宣传，尤其是在短视频推广中，推广效果非常好。请分析 ，半亩花田为什么会选择这三个渠道作为主要的广告投放宣传渠道？
任务前
课堂讨论： 1、了解应该选择哪些关键词？ 我们可以选择品牌词，也可以选择主营产品词 2、如何找到这些词？ 一种方法是和企业沟通，让企业直接告诉你， 二是访问企业的网站告图片
优秀新媒体营销策划方案
优秀新媒体营销策划方案一、项目背景分析随着互联网技术的不断进步和传播媒介的不断更新，新媒体已经成为了企业宣传推广的重要手段。
新媒体具有互动性强、传播速度快、覆盖面广等特点，可以有效地传达企业信息并与用户进行互动交流。
本项目旨在通过新媒体营销，提升企业的品牌知名度和市场竞争力。
二、目标用户分析本项目的目标用户主要是年轻人群，他们对新媒体的接受能力强，对时尚潮流敏感。
同时，年轻人对产品品质和服务需求较高，愿意通过新媒体平台获取相关信息并进行购买决策。
因此，我们需要深入了解目标用户的喜好和需求，制定相应的营销策略。
三、项目目标1. 提升品牌知名度：通过新媒体的宣传推广，提高目标用户对品牌的认知程度，增强品牌的影响力。
2. 增加销售额：通过新媒体平台的推广和销售活动，吸引用户进行购买，提高销售额。
3. 建立品牌形象：通过新媒体传播企业文化、产品特点和品牌理念，树立企业的良好形象。
四、营销渠道和内容策略1.社交媒体营销：（1）选择适合目标用户的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等，建立企业官方账号。
（2）根据用户需求和喜好，定时发布相关内容，包括产品介绍、使用技巧、用户评价等。
（3）充分利用社交媒体的互动性，与用户进行在线互动交流，回答用户的疑问和问题。
（4）开展在线营销活动，如线上抽奖、打卡活动等，吸引用户的参与并扩大品牌知名度。
2.内容营销：（1）定期发布有价值且与目标用户相关的内容，如美妆技巧、穿搭建议、美食推荐等。
（2）与潮流时尚媒体进行合作，发布合作文章或视频，提高品牌曝光率。
（3）利用用户生成内容，鼓励用户分享使用体验和产品评价，提高用户参与度。
（4）通过线上直播、带货等方式进行产品推广，增加销售额。
3.影响者营销：（1）识别与目标用户兴趣相符的影响者，并与其进行合作。
（2）邀请影响者进行产品试用和评价，发布相关内容，增加产品的曝光率和口碑。
（3）通过影响者的传播力，促使目标用户产生购买决策。
（4）与影响者进行线上或线下活动合作，提高品牌影响力和知名度。
人民大2023新媒体营销与运营(第二版) 课件09
坦诚
平静 刺激
能力
激情 精致
粗犷
感谢曾经强壮后背的 保护，感谢现在背后 一直的支持。#父亲 节快乐#”
不只是#父亲节#，无论何时， 老爸永远都是我们心里最伟 岸的Super Man！”
4
新媒体文案高效传播
➢ 社交货币：受众主动传播
满足自我认同 打破思维定势 运用社会比较 提供实用价值 创造归属感
项目四 新媒体文案 创作与传播
目录
Contents
1 新媒体文案基本认知 2 新媒体文案创作技巧 3 新媒体文案结构
2
新媒体文案创作技巧
在哪说
超快洗
免安装
洗水果
让普通人影响普通人， 增强用户品牌黏性
3
新媒体文案结构布局
新媒体运营专员的具体职责（四篇）
新媒体运营专员的具体职责职责：1、负责新媒体（公众号、微信、微博、小红书等）运营规划、推广方案制定、营销活动策划及其效果的达成;2、紧跟潮流、捕捉行业热点、快速反应，完成专题策划、设计、日常内容编辑、撰写、发布;3、整理、分析新媒体运营数据，跟踪推广效果，汇总分析其他新媒体运营的优秀案例和数据，为公司新媒体运营策略提供有效依据;4、配合品牌推广规划及电商运营团队需求，达成引流、增粉目标;5、积极寻求第三方新媒体优质资源，进一步提升推广效果;6、定期汇报运营数据及运营效果;岗位要求：1、一年以上网络、新媒体推广策划运营经验;具有彩妆类目相同岗位经验者为佳;2、喜欢使用小红书、快手、抖音等app;3、热爱化妆及化妆品、特别是彩妆;4、熟悉新媒体营销推广模式及方法，具有新媒体营销推广的渠道及资源为佳;5、关注美妆潮流时尚及热点;6、有良好的文字功底，善于沟通，有责任心，能够独立完成任务。
新媒体运营专员的具体职责（二）职责：1、负责品牌微信公众账号的日常运营和维护工作;2、及时掌握当下热门话题，并结合集团业务方向拟定周期性传播性内容，增加与粉丝互动，收集用户反馈，分析用户行为及需求;3、独立完成微信公众号推送文章的编辑、排版、配图等工作;4.根据项目及品牌的需要，制定新媒体（如微信、微博、官网后台等）的运营策略策划并执行推广;5.制定目标任务，负责新媒体板块设计、主题撰写、热点策划等，并定期组织线上线下的活动，建设有效的运营手段提升用户活跃度，提高关注度，增加粉丝量、阅读量、分享量等;6.负责挖掘和分析用户群体使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动，提供优质、有高度传播性内容;7.充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求，负责数据分析，市场调研，提取数据报表，分析推广效果并优化;8.参与公司品牌、产品的营销与市场推广。
任职要求：1、本科及以上学历，具有____年以上微信平台运营工作经验，并取得较好的关注和阅读量（需有作品）;2.须相关新媒体运营文案编辑推广或4A广告公司创意文案撰写经验;3.推广方式（微信,微博,论坛,百度等）及平台的后台操作熟练，具备较强的文案编辑、创作策划能力;____具有较强的文案写作能力，出色的文字组织能力，有丰富的文案撰写经验;5.创意能力强、思维敏捷、善于沟通、具有良好的语言表达能力;6.善于捕捉互联网热点事件与话题，对于时事新闻及社会事件有高度敏感性，思维活跃，有创新意识;____具有熟悉使用PS和Ai、illustrator、InDesign等设计修图软件，具备修图排版处理能力的优先。
《新媒体营销实务》习题答案及分析
《新媒体营销实务》习题答案和分析项目一【同步测试】1.【判断】虽然互联网新媒体取得了很大的进步，但是对于企业开展营销的时候，其作用并不大。
（）A.正确B.错误答案：B解析：新媒体已经成为大众接收信息的重要渠道，所以利用新媒体开展营销对企业非常重要。
2.【单选】海尔客服微信公众号在推送图文信息的时候，经常会自称“小海”，这符合新媒体营销的哪个特点？（）A.个性化B.互动性C.趣味性D.创新性答案：A解析：企业的社交账号与网民交流互动，会让网民感到这是一个有情感、有态度的“人”，企业的品牌形象就注入了强烈的个性化因素。
3.【多选】自媒体变现的手段主要有哪些（）A. 平台的奖励分成B. 为其他企业或个人提供营销推广服务C. 销售商品谋利D. 粉丝打赏答案：ABCD解析：这四个选择项都是常见的自媒体变现手段，每个自媒体通常会根据平台功能的不同和自身定位的不同，从上述变现手段中选择一两种，作为变现方式。
4.【判断】运营自媒体的核心任务是增加订阅用户（粉丝）数量，增加作品的浏览量，为了实现这一目标，不得不经常做内容与标题严重不符的“标题党”，游走在法律和道德底线的边缘，反正监管部门不一定能发现。
（）A.正确B.错误答案：B分析：“标题党”虽然能够带来浏览量，但是这不符合职业道德要求，也容易触犯法律法规，而且对自媒体的品牌形象产生负面影响，所以不可取。
5.【判断】网红主播培养了一批不劳而获的年轻人，对社会没有太大贡献，应当进行取缔。
（）A.正确B.错误答案：B分析：网红主播并非是不劳而获，很多主播通过直播为社会带来了娱乐、知识，而且利用自己的影响力为企业做营销引流，对社会有一定的贡献。
6.【判断】由于新媒体涵盖的平台很多，而且各有特点，所以企业要想开展新媒体营销，必须组建一个包含多个岗位的团队。
（）A.正确B.错误答案：B分析：企业开展新媒体营销，可以组建一个团队，也可以由一个人完成，这与企业的规模有关，也和企业开展新媒体营销的程度有关。
《新媒体营销》课程标准
《新媒体营销》课程标准一、课程基本信息课程名称：新媒体营销学分：2课程代码：学时：32二、课程性质本课程的教学以培养实用型、技术型人才为出发点，瞄准企业新媒体营销领域岗位群的实际需要，以职业能力训练为基础，坚持“必需、够用”的营销基础理论，理论和实践紧密结合，采用多种教学方法与手段，多给学生实践和参与的机会，提高学生实际动手能力和处理实际问题的综合素质。
一方面，培养学生在移动互联网营销策略运用、企业微博系统运营、微博自媒体打造、新品上市引爆、微信营销系统全面构建、微信电商实施等方面的实战能力；另一方面，提高学生基本的沟通协调能力以及较好的自我心态调适能力等。
通过以上方式，培养和提高学生正确分析和解决新媒体营销相关问题的实践能力，以使学生能够较好地满足微营销相关职业岗位的技能需要，将学生培养成为适应社会真正需要的应用型新媒体高级营销人才。
三、课程设计（一）课程目标设计1．能力目标:（1）培养学生语言表达、社会交往和沟通能力；（2）培养学生勤奋学习的态度，严谨求实、创新的工作作风；（3）培养学生良好的心理素质和职业道德素质；（4）培养学生学习的热情和兴趣，能进行自主学习，具有良好的变通能力、创造性思维和批判性思维；（5）培养学生具有高度责任心和良好的团队合作精神；（6）培养学生具有一定的科学思维方式和判断分析问题的能力；（7）培养学生全心全意为客户服务，让客户满意的意识；（8）培养学生主动搜集素材、阅读资料和利用资源的能力。
2．知识目标：（1）掌握新媒体营销的基本概念、基本原理；（2）树立现代的移动互联网微营销理念；（3）掌握微信营销工作的核心与本质；（4）掌握多媒体营销多元化发展的新模式；（5）掌握APP运营、微博营销、微信营销、自媒体运营、活动运营、短视频营销、SEO搜索引擎营销等的方法；（6）掌握新媒体运营的具体操作（7）熟练掌握主流新媒体平台的平台规则、特点及运营技巧（8）深入理解音频自媒体以及短视频自媒体的运营要点（二）课程教学活动设计1．课程内容设计（一般指一级项目编号及名称、内容）2．能力训练项目设计（一般指二级项目内容）四、教学内容与学时分配（一）教学内容与学时分配（二）第一次课设计梗概第一步：自我介绍，通告通信方式，介绍该课程性质、学习内容、学习要求及课程考核方式等。
农业新媒体营销策划方案
农业新媒体营销策划方案一、项目背景随着互联网和移动互联网的快速发展，新媒体营销成为农业领域广告传播的重要手段。
借助新媒体平台，农业企业可以更加精确地定位目标受众，提高品牌知名度，增加销售渠道，以实现更好的市场效果。
本方案旨在推动农业企业通过新媒体营销方式，提升营销效果，增加销售收入。
二、项目目标1.提高品牌知名度：通过精准的推广策略和有吸引力的内容，提高品牌在目标受众群体中的知名度和认知度。
2.拓宽销售渠道：通过利用新媒体平台的优势，建立多渠道的销售体系，增加销售收入。
三、目标受众分析本项目针对的目标受众是有农业需求的用户群体，包括农民、种植户、养殖户等。
四、项目方案1.媒体选择根据目标受众特点和新媒体平台的特点，选择适合的新媒体进行推广。
其中，微信公众号、微博、抖音、百家号、小红书等平台都是较为热门的选择。
2.策略制定（1）制作吸引人的原创内容在每个新媒体平台上定期发布关于农业、种植、养殖等相关领域的原创内容，吸引目标受众的关注和阅读。
内容可以包括行业新闻、技术分享、农业科普知识、优质产品介绍等。
（2）互动式推广活动设计与农业相关的互动式推广活动，如抽奖活动、有奖问答、优惠券发放等，吸引用户参与并分享给更多人，扩大品牌影响力。
（3）社交媒体活动与影响力较大的农业领域意见领袖、行业专家等达成合作，开展分享互动活动，提高品牌的影响力和专业性。
（4）用户案例分享定期发布用户使用该农业产品取得的成功案例，增加信任和购买欲望，激励更多用户购买和使用。
3.精准营销通过用户数据分析和大数据技术，精确定位目标受众，选择合适的内容和推广策略，提高推广效果。
4.线上线下结合将线上推广与线下实体店铺相结合，提供线上下单、线下取货的便利服务，增加用户购买的便捷性。
五、项目执行计划1.第一周：项目启动会议，明确目标、分工和任务周期。
2.第二周：媒体选择和账号注册，并进行基础设置。
3.第三周：策略制定和创作内容。
4.第四周：进行第一阶段的推广活动。
《新媒体营销与运营 (慕课版)》 教案 (44)新媒体时代的矩阵营销(1)认识矩阵营销
1、教师在课堂中应随时给学生反馈，引导学生不断反思；
2、引入课堂测验以及平时分制度；
五、学习者特征分析（教师填写）
学习特点：学习习惯：交往特点：
六、教学资源
1、教学PPT；
2、参考资料：
3、班级微信群；
七、预习成果展示
八、教学项目(任务)设计
1)了解矩阵营销及其概念
2)了解矩阵营销的类型
2）了解矩阵营销的类型
3）了解矩阵营销的主要作用
3、德育目标：
1）提高学生的创新意识和创业精神；
2）增强学生学习自信和主动性；
二、学习重点及难点
学习重点：矩阵营销及其概念学习难点：阵营销的主要作用
三、教学问题预测
1、学习过程中学生可能存在倦怠情绪、积极性不高；2、学生缺乏独立思考、解决问题的主动性。
【设计意图】
养成学生循环螺旋式自我探索的模式,从而提高学习主动性。
师结教小
矩阵营销本是一种市场营销策略，它将不同的市场维度组合在一起,以更精确地定位目标市场、客户群体和产品。这种策略的核心思想是将不同的市场元素组合成矩阵，以便更好地理解和满足不同市场需求，并制订相应的营销计划。
矩阵账号一般有以下特点：1.名称接近2.风格相似3.互联互动
3)了解矩阵营销的主要作用
九、教学结构流程的设计
学节数环
学习目标
教学内容参考导语
项目任务教法学法
设计意图教学资源
时间
程入课导
新媒体时代，流量越来越贵，企业和品牌如果想要做好营销，单纯依靠外部营销资源是不可取的，必须组建自己的新媒体团队，依靠自己的新媒体账号树立影响力才是长久之计。企业如果想要做好新媒体，不能只发力一个平台，要在有限的流量资源中尽可能兼顾多个平台，采取多平台策略，做好矩阵营销。不同的新媒体平台，不同的新媒体账号，对企业来说,都是企业延伸出去的营销宣传触角。企业需要尽可能多地抓住不同平台的机遇，才能逐渐提高品牌的知名度和企业的影响力。不同新媒体平台的特点和受众人群都有所区别，因此企业在布局全方位、多平台的新媒体账号时，要从平台、内容、用户、资源等多方面做出考量，争取利用有限的资源达到最好的营销效果。本章主要围绕矩阵营销的概念，介绍矩阵营销及其作用、矩阵营销的四大要点，并阐述如何做好新媒体矩阵营销。带着这些问题，我们今天一起来学习如何进行新媒体矩阵营销。
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四、小结
01.
App营销的概念
02.
App营销的特点 与优势
03.
App营销的3种 盈利模式
LOGO BUSINESS PLAN
谢谢您的观看
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案例思考：抖音APP中海底捞的案例体现了新媒体的哪些特征？
答案：体现了高度PP营销的特征
1. 高度精准 2. 极具个性 3. 全面互动 4. 成本低 5. 持续性 6. 提升品牌实力， 形成竞争优势 7. 随时服务，网上订购
三、App营销的3种盈利模式
新媒体营销
项目四 手机新媒体营销
任务一 APP营销
目录
CONTENTS
01 App营销的概念 02 App营销的特点与优势 03 App营销的3种盈利模式
一、App营销的概念
APP即应用程序，是英文单词application的缩写。
1.App营销
所谓手机APP营销，就是手 机应用程序营销，指的是通过 智能手机移动终端上的应用程 序开展的营销活动。
二、App营销的特点与优势
1．信息传播方式不同 2．传播内容不同 3．用户行为差异 4．传播周期不同
二、APP营销的特征
案例分析：抖音APP
抖音短视频已经成为很多人们消磨时间不可缺少的一个APP， 经过这几年的发展，抖音短视频已经成为“带货小能手”，就线下实 体店而言，“土耳其冰淇淋”、“COCO奶茶”、“宜家冰淇淋”等都被 抖音带火了。同时抖音也成就了多款电商的产品，连卖家都措手 不及，例如小猪佩奇手表，社会人的象征，连网上卖家都想不到 的销量，抖音用15秒的短视频成就了一件商品的辉煌销量。