美国现代报业竞争与黄色新闻浪潮

·问题探讨·新闻知识（２００３．８—９）美国现代报业竞争

与黄色新闻浪潮

王蕾岛ｚｌ移

工业革命的兴起，推动了美国社会政治、经济、文化的发展，导致廉价报刊在１９世纪３０年代的应运而生。ｌ９世纪中叶，随着资产阶级现代新闻事业的发展，美国报刊大众化趋势增强，报纸种类大量增加，报业呈现出新的繁荣局面。１９世纪末至２０世纪初，美国报刊经营全面转上商业化轨道，商业报纸取代政党报纸成为美国报业的主体。

日益加剧的报业竞争以及报业初期垄断现象的出现，使发展于煽情主义新闻基础上的“黄色新闻”迅速演变成美国现代报业的一种主流新闻样式。美国新闻史上曾出现两次典型的黄色新闻时期。

一、１９世纪末一２０世纪初美国报业竞争

ｌ９世纪后期，美国工业经济获得巨大发展：生产过程的机械化，城市的兴起，通讯工具的大发展以及大企业巨头的出现等等。美国由此进入了垄断资本主义阶段，社会整体状况发生了深刻的变化。城市的兴起、经济的发展、移民的大量涌入及教育的普及，使美国报业拥有了极大的发展空间，由近代报业演进为以商业报纸为主体的现代报业。

１、报业发展的特点

１９世纪末至２０世纪初这个阶段，是美国报业发展中的重要转变时期。报纸的种数越来越多，其发行量成百倍增加，报纸的普及率空前扩张。报纸主要由社会力量创办，其经营纯粹商业化，主要依赖广告费和发行费。

从１８７０年至１９００年，全美报纸数目增加了３倍，每天的销售量增加近６倍，报纸订户从占全国成年人口的１０％上升到２６％，周刊数目增加了２倍。①据统计，１８８０年全美报纸有７０００家，到９０年代增至１２０００家。＠与此同时，报纸销量也在飞速上升。所有日报总销量从１８７０年的２６０万份上升到１９００年的１５００万份。③由此美国报业形成一条“９０年代的分水岭”，它标志着美国资本主义新闻事业进入现代化的时代的进程已经完成。

在激烈的竞争中，许多报纸逐步兼并集中，出现了拥有多家报纸的报业集团，报业的初期垄断开始发展。因此，报业的商业化、社会化和垄断趋势，是１９世纪末２０世纪初美国现代报业的主要特点。

２、报业竞争的后果

这一时期的美国报纸生机盎然，新闻报道活动声势浩大，报纸编辑风格鲜明。由于受自由竞争的经济原则和市场机制因素影响，美国社会商品化现象严重，任何东西都能成为商品，新闻理所当然未能幸免。然而市场需求是有限的，最能满足大多数人需求的商品才能带来高额利润。于是，美国这些大众化的报纸传播功能发挥的重心移向娱乐性题材的提供上，无可避免地出现了新闻传播转向大众品味的问题。

在残酷的市场竞争中，许多报纸为了争夺读者、提高发行量及在竞争中取胜并谋取良好收益，不惜以耸人听闻的手法大量报道犯罪、色情、丑闻和社会猎奇之类题材的刺激性新闻，对之进行夸张渲染。在版面设计上，这些报纸追求视觉效果，编制故作惊人的通栏加黑大标题，标题内容也极尽煽情之能事。采用大幅图片和色彩。以此引起轰动效应，刺激社会神经，吸引读者关注。这类新闻被人们称为“黄色新闻”，这一时期被称为美国新闻事业的“黄色新闻时期”。

黄色新闻的确曾为一些报纸拓宽了销路，赢得了利润，但也损害了社会风气，助长了许多不健康的社会心理。因此，美国社会在这一阶段虽然文明程度提升了，文化水平却反见降落，对此，大众化的报纸难辞其咎。

二、黄色新闻的定义与特征

１、黄色新闻的定义

美国新闻学教授埃默里父子曾在合著的《美国新闻史》一书中从一般性质意义上给黄色新闻下了较为准确的定义：黄色新闻从最坏情况来说，是一种没有灵魂的新式新闻。黄色新闻记者在标榜关心“人民”的同时，却用骇人听闻的、华而不实的、刺激人心和满不在乎的那种新闻塞满了普通人赖以获得消息的新闻渠道，把人生的重大问题变成了廉价的闹剧，把新闻变成最适合报童大声叫卖的东西。最糟的是，他们不仅不起社会领袖的作用，反而为犯罪和暴行开脱。④

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新闻知识（２００３．８—９）·问题探讨·

我国学者李磊对黄色新闻的定义是：黄色新闻是指一种大量运用煽情主义的浅层次感官刺激的手法，集中渲染、夸大报道耸人听闻的色情、暴力、犯罪、天灾人祸等新闻事件，旨在赚取高额利润的新闻样式。＠

２、黄色新闻的特征

从新闻内容及版面形式上来看，黄色新闻具有以下几个特征，由此区别于其他新闻样式。

以夸张刺激的手法，刻意报道诸如天灾人祸、暴力犯罪、政治丑闻、黄色艳遇、明星秘闻等低俗趣味的题材：使用各种欺骗手法，捏造新闻和访问记，以假科学、假学术及歪曲性的标题蒙蔽读者；出版星期日刊，刊登各类肤浅刺激的文章及彩色滑稽连环画取阅大众；滥用图片，甚至偷窃和伪造照片；运用煽动性大字号黑体字或套红色印刷标题，夸大普通新闻，制造轰动效果；对民众表示虚假同情，发动社会改革运动，以图增加报纸销量。

３、与煽情主义新闻的区别

美国新闻史学者莫特对二者的区别做了较为详细的阐述。

黄色新闻与煽情主义新闻并非同义语。尽管黄色新闻是建立在煽情主义基础之上，也是注重犯罪、丑闻、流言蜚语、离婚、性的问题，强调灾害和体育新闻的报道，但煽情主义新闻是１９世纪３０年代廉价报纸的特征之一，而黄色新闻则是１９世纪末现代资产阶级报纸在新的历史条件下，在煽情主义新闻基础上进一步发展而成的，是垄断资本主义的特定产物。黄色新闻不仅在煽情的程度上超过早期的廉价报纸，而且在编排版面上有其独特的特点，如上文所述：

三、黄色新闻的泛滥（１９世纪末——２０世纪初）

１９世纪末叶，美国报业走向垄断时期所出现的媒介间的恶性竞争以及日益成为新闻媒体最高准则的追求高额利润原则，是引起黄色新闻泛滥的根源。

１、黄色新闻的由来

淡到黄色新闻的产生，就不能不提到两个报人与两份报纸：普利策和《世界报》，赫斯特和《纽约新闻报》。

１８８３年，普利策到纽约办报，买下即将破产的纽约《世界报》，他通过多刊登有人情味和耸人听闻的新闻打开报纸销路，吸引读者注意报上有关社会改革的新闻和文章。他对该报进行了多方面的改革，在注重报道重大政治新闻、国际新闻的同时，大量报道犯罪、灾祸、意外事件和趣闻，甚至人们在街头和咖啡馆里闲谈的事，也被绘声绘色地报道出来。《世界报》还致力于创新版面，率先采用木刻插图和彩色

连环画活跃版面。

至１８９２年，报社资产由３４万美元发展为１０００万美元，每年纯赢利达百万，成为资本主义大企业。＠《世界报》的成功引起其他各报的纷纷仿效，赫斯特的《纽约新闻报》便是其中之一。

该报与普利策的《世界报》展开激烈竞争，与《世界报》相比，《纽约新闻报》版面的刺激性与新闻内容的煽情性，可谓“青出于蓝而远远胜于蓝”。

当时《世界报》星期日版有一个引人注目的滑稽漫画专栏“黄孩子”，主人公黄孩子是一个身穿黄色睡衣，无齿傻笑的男孩，走街穿巷，对以社会新闻为主题的时事发表观感，是纽约家喻户晓的人物。为了在竞争中取胜，赫斯特不择手段地将《世界报》星期日版的全班人马挖了过去，在《纽约新闻报》也开辟了“黄孩子”专栏。于是，两报同时出现“黄孩子”，纽约的戏院上演黄孩子戏剧，商店也打出黄孩子的广告，一时间黄孩子风靡纽约，成为《世界报》和《纽约新闻报》的象征。人们联想到两家报纸充斥的刺激性新闻，于是称这种新闻为“黄色新闻”。由于赫斯特将黄色新闻发展到了登峰造极的地步，他被称为黄色新闻大王，其名字成为黄色新闻的同义语。

２、黄色新闻的发展

在《世界报》与《纽约新闻报》的领头之下，黄色新闻迅速蔓延，许多报纸争相登载黄色新闻，动辄对一些小事极尽渲染、煽动之能事，唯恐天下不乱。各报还经常发动虚伪的社会改革运动，力争扩大报纸发行量。

１８９８年，在美国黄色报纸的大肆渲染鼓动之下，美国与西班牙的战争爆发了。美西战争是美国对外扩张、侵略的开始，在美国黄色新闻史上占有重要地位。在诸多喧嚣鼓动的报纸中，赫斯特与其《纽约新闻报》更是积极踊跃，制造了许多轰动一时的事件，报道了不少其真实性也值得考究的新闻。他曾于１８９７年派画家雷明顿前往西班牙殖民地古巴挖掘新的新闻资料。雷明顿到达后看到一切平静，希望回去，赫斯特立即回电：“请留下，你提供图片，我将提供战争。”尽管事后赫斯特极力否认，但他对美西战争的爆发所起的催化作用不可否认，史学家们经常称这场战争为“赫斯特的战争”。

对美西战争的狂热报道，赫斯特和普利策都发了大财。《纽约新闻报》、《世界报》的销量均超过１００万份，前者最高时达到了１５０万份。至此，美诬战争和赫斯特、普利策黄色大战把美国的黄色新闻推上了最高峰。

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