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灰 极简
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TWO 用户需求
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服装行业品牌营销策划PPT模板
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活动效果展望
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策划细节管理
Management of planning details
服装行业
品牌营销策划
Brand marketing planning of clothing industry
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策划人：完整版
目录 CONTENTS
01 营销流程简介 Introduction to Marketing Process
品牌营销(PPT 36页)
中国品牌
品牌价值 460.00 436.00 261.00 156.67
144.69 143.55 116.21 101.36 98.15 98.08 81.16 67.10 64.73 60.59 55.29 55.06 49.65 44.06 43.87
37.55 23
37.05
2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较（续） 外 国品 牌
•
追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 021年1 月7日 星期四 上午4时 3分0秒 04:03:0 021.1.7
•
专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 1年1月 上午4 时3分21 .1.704:03Janu ary 7, 2021
5
1.4品牌之路:创富之道
• 未来的企业竞争就是品牌之争 • 中国大多数消费品产品里面没有形成真
正的强势品牌 • 中国大多数企业面临品牌化之路 • 做品牌就学学喜之郎
6
1. 品牌2.品牌价值与品牌资产营销
2.1什么是品牌？
这又是.什么？
版权所有，禁7止翻印
什么是品牌?
8
1. 品牌营销
1.1 品牌真正的内涵
21
1. 品牌营销
1.4 T&T品牌8段
2.2 品牌的价值与品牌资产（续） 2.2.2 品牌资产
其它资产
品牌知名度
品质认知度
品牌忠诚度
品牌联想
品牌资产五大层面
版权所有，2禁2止翻印
2.2.2 品牌资产（续）
2.2.2.2 . 2001年中外品牌价值比较
品牌
公司名称
红塔山
玉溪红塔烟草（集团）有限责任公司
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灰色简约欧美杂志风PPT模板
of people of a country
A clothing style may be introduced as a fashion, but its use becomes a custom after being handed down from generation to generation. A fashion that comes and goes is called a Fad.
Fashion is a term commonly used to describe a style of clothing worn by most of people of a country. A fashion usually remains popular for about 1-3 years and then is replaced by yet another fashion. Even though there are a lot of changes in fashion, most people do not easily except the changes.
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简约时尚品牌服装宣传策划推广汇报PPT模板课件
0岁----15岁的青少年女性
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15岁----25岁的青少年女性
25岁----45岁的中青年女性
46岁以上中老年女性
不同年龄消费者分析
经过多年的发展，我国女装已经基本满足了女性衣着需要，但是却只有少女装相对有个性，而现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格和完美，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求也越来越高，这就使市场产生了分化，不同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。
杭派女装的优势
以江南布衣、永远的女人、古木夕羊、浪漫一身、蓝色倾情、薰香、红袖、流金岁月、女性日记、罗马情怀、秋水伊人为龙头的杭派十大品牌，凭借着杭州的文化底蕴和地理优势以及企业自身优势，以“流行、时尚”为宗旨，引领着一批具有江南特色的千姿百态、风格迥异的杭州女装品牌走出地域的局限，走向全国。
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品牌的服务对象
产品适合穿着人群以及这些对象的背景。
如何做品牌
做品牌尽管已经成为国内服装企业的共识，但是目前很多服装企业对品牌建设的理解比较片面。要实现品牌的树立，
做品牌是一项系统工程
前些年，服装企业都知道名牌好卖且能卖高价，可自己在做品牌方面却把品牌当商标，功夫和心思全搁在如何模仿名牌服装上了。集体跟风的结果是“千人一面”，消费者只识衣服不识品牌.
区域特征突出
中国女装经过多年发展，逐渐形成了杭派、粤派、海派、闽派、汉派等几大派别，各派都凭借自己的特色取得了不小的成就，因此区域特征十分明显。
积极寻求个性发展
现代消费者着装比较讲求个性化，追求自我风格，而服装当之无愧地成为表达中国女性自我个性及自我追求的外在显示，这已成为当今着装的主流时尚。
女性品牌服装的市场分析
简约高级感服装品牌PPT模板
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going
to take a lot of hard work to do it.
FASHION MAGAZINE
Our Package
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to .
OUR
VISION
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to do it. And you're going to have to break out of your comfort zone and
FASHION MAGAZINE
Part four
OUR PACKAGE
Unique Design
Unique Design
Nothing worth doing in life is ever easy. If you want to do great work, it's going to take a lot of hard work to .
Part two
When you're down and out, remember to keep your head up. When you're up and well, remember to keep your feet down.
《品牌营销学全套》PPT课件
本土体育品牌的崛起，李宁不仅仅是一位永不止 步的运动健将，更是一名与时俱进的成功企业家。 奥运开幕火炬李宁点燃，昭示体育品牌“李宁时代” 来临。
第三节 品牌外延的扩大
地理品牌 以地方和地点为载体的品牌
国家品牌
城市品 牌
旅游目 的地品
牌
产品品牌营销
在对品牌进行了总体的介绍后，本部分将讨论如何将一个 产品塑造成一个品牌，核心元素有：
保持简化-把焦点集中在一个词上
残忍地对待你要编辑的信息 删掉其他人也能说得像你一样好的信息 显而易见的信息常常是最有力的信息
21世纪经济与管理规划教材 北京大学 出版社
37
里斯、特劳特的定位理论
大脑的不可靠性
大脑总是倾向于感情,而不是理智 买他人所买 五种感知的风险
金钱风险:买这个东西可能会浪费钱 功能风险:买这个东西并不像期待中的那么好 生理风险:我可能会受伤 社会风险:买这个东西朋友会怎么看 心理风险:买这个东西可能会感到内疚或是不负责任
品牌质量是消费者对品牌所有方面品质的感知， 其中，产品质量是核心，品牌质量还包括服务质量、 传播质量、人员素质质量一切形成品牌的要素质量
第二节 品牌的魅力
一 品牌对消费者的魅力 二 品牌对生产者的魅力
第二节 品牌的魅力
例1
A品牌与B品牌花生酱口味测试
消费者选择
A品牌
B品牌
拿掉品牌 30%
70%
品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和优 先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的 公司品牌形成公司是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之 间相互作用的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合； 从运行流程上有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业 务运行流程等；公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中 间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上， 组织是提供产品或服务的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
第三节 品牌外延的扩大
地理品牌 以地方和地点为载体的品牌
国家品牌
城市品 牌
旅游目 的地品
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产品品牌营销
在对品牌进行了总体的介绍后，本部分将讨论如何将一个 产品塑造成一个品牌，核心元素有：
保持简化-把焦点集中在一个词上
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21世纪经济与管理规划教材 北京大学 出版社
37
里斯、特劳特的定位理论
大脑的不可靠性
大脑总是倾向于感情,而不是理智 买他人所买 五种感知的风险
金钱风险:买这个东西可能会浪费钱 功能风险:买这个东西并不像期待中的那么好 生理风险:我可能会受伤 社会风险:买这个东西朋友会怎么看 心理风险:买这个东西可能会感到内疚或是不负责任
品牌质量是消费者对品牌所有方面品质的感知， 其中，产品质量是核心，品牌质量还包括服务质量、 传播质量、人员素质质量一切形成品牌的要素质量
第二节 品牌的魅力
一 品牌对消费者的魅力 二 品牌对生产者的魅力
第二节 品牌的魅力
例1
A品牌与B品牌花生酱口味测试
消费者选择
A品牌
B品牌
拿掉品牌 30%
70%
品牌应该潜在的包含丰富的传统、资产和能力、人、价值和优 先权、本地或全球导向、公民计划和业绩表现 。一个成功的 公司品牌形成公司是基于公司愿景、 公司文化、公司形象之 间相互作用的结果。公司从构成要素上是人、才、物的组合； 从运行流程上有资金流、信息流、权力流、制度执行流程、业 务运行流程等；公司的利益相关者是广泛的，包括供应商、中 间商、社会公众、 投资者、消费者；从与消费者的关系上， 组织是提供产品或服务的机构，是产品或服务品牌质量的保证。
红灰配色企业宣传-PPT课件
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产品介绍
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TRAINING FOR THE PRODUCT
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Company Profile PowerPoint template 讲师：第一PPT 日期：2020-4-7
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目录
contents
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01 产品介绍 02 产品工艺 03 竞品的对比 04 核心竞争力 05 销售政策
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Monte Biz Company
OUR SERVICE
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UNIQUE & MODERN DESIGN Lid est laborum dolo rumes fugats untras. Lid est laborum dolo rumes.
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Monte Biz Company
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黑灰色简约大气产品发布工作汇报PPT模板
5 4.5
4 3.5
3 2.5
2 1.5
1 0.5
0 类别 1
current p目r-o前b-问le-m题
问题1：
业务决策有始无终、摇摆不定 是风雨欲来的征兆。许多项 目，不论是二人小组还是价值 五千万美金的大型项目，都有 可能是建立在某个高层的业务 愿景之上，而该愿景则是由若 干尚未完成的“故事”大纲和 业务章程组成的半成品。
问题2：
即使大家都尽了最大的努力， 还是有很多因素会导致项目要 求经常发生变化。例如，提出 新的想法；原计划考虑不周； 业务的利益相关者改弦更张 等。
Function Software online Design upgrade scheme
功能性软件
上线设计升级改造方案
Design
d设i-r计e-c方ti-o向n
02客户人群分析 Customer population analysis
01市场分析 Market analysis
利用科学的手段和方法，收集、 分析和利用各种客户信息，从而 轻松的获得有价值的信息。
The solution
解-决-问-题
1.从传统的观点来说，解决方案只包含方案的生成阶段，具 体的执行阶段是另外划分的。 但是从统一的流程来看，解决方案直接为执行层面服务，它 们不是简单的线性关系和单一接口。所以，从某种程度来 说，解决方案和执行是相互交互影响的，执行的效果应该及 时反馈，并且对原方案做出修正性的参考和建议。 这种交互是多重性的，重复性的。 2.一个可以不断自我完善的解决方案，才能真正改善状况， 使得它以更高的效率执行。 相反，就一些复杂的现实情况来说，问题涉及到更多的要 素，问题之间也有复杂的联系。如果期望以一个完美的解决 方案，一次性解决所有问题。提出方案就可以高枕无忧，旁 观执行层的实际进展。这在实际看来是不太现实的，也可能 产生不适应的效果。
品牌营销策略方案PPT(共31页)
•
2、孤单一人的时间使自己变得优秀，给 来的人 一个惊 喜，也 给自己 一个好 的交代 。
•
3、命运给你一个比别人低的起点是想告 诉你， 让你用 你的一 生去奋 斗出一 个绝地 反击的 故事， 所以有 什么理 由不努 力!
•
4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。 口里不 说多余 的话， 自然祸 就少。 腹内的 食物能 减少， 自然病 就少。 思绪中 没有过 分欲， 自然忧 就少。 大悲是 无泪的 ，同样 大悟无 言。缘 来尽量 要惜， 缘尽就 放。人 生本来 就空， 对人家 笑笑， 对自己 笑笑， 笑着看 天下， 看日出 日落， 花谢 花开， 岂不自 在，哪 里来的 尘埃!
•
25、你不能拼爹的时候，你就只能 去拼命 ！
•
26、如果人生的旅程上没有障碍，人还 有什么 可做的 呢。
•
27、我们无法选择自己的出身，可是我 们的未 来是自 己去改 变的。 励志名 言：比 别人多 一点执 着，你 就会创 造奇迹
•
28、伟人之所以伟大，是因为他与别人 共处逆 境时， 别人失 去了信 心，他 却下决 心实现 自己的 目标。
这将决定你未来能走多远。。。
VANCL的观点-品牌定位
Single
VANCL的品牌定位
✓ VANCL，互联网时尚生活品牌。
✓VANCL提倡简单得体的生活方式，
✓ 坚持国际一线品质、合理价位，
✓ 致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活。
无所牵挂的自我自由
Young couple
核心：倡导一种生活方式
100% 80%
22.9%
18.7%
60%
40%
58.4%
54.5%
20%
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the incentive to follow through on your goals. You are less likely to be held back by negative ideas that might limit your performance.
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品牌定位与个性
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2015
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2017
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