文字与图形在广告设计中的特征及作用
平面设计中图形与文字的关系
平面设计中图形与文字的关系平面设计的三大关键要素分别为图形、文字、色彩，这三种要素在平面设计中发挥着各自不同的作用。
图形与文字是构成平面设计其中的两大要素，以各自的特点在设计中担当着不同的角色，二者相互独立又相互渗透。
一、图形与平面设计的关系图形在传播信息方面起到重要作用，作为平面设计的要素之一在创意、信息传达及表现中占重要位置，因为视觉对象首先应该是可视的形象，所以图形是平面设计作品中的视觉中心。
在平面设计中图形具有视觉冲击力强、便于记忆的特点，其传播速度要比文字说明快得多。
越是形象生动的图形越能抓住观众的眼球，图形以其不可替代的特征理所当然的成为了平面设计的视觉重点。
其表现主要有以下两方面：(一)图像是平面设计的直接承担着。
无论是抽象的符号还是具象的图片，我们都可以自由的安排和处理适合与场合的设计组合。
尤其是电脑科技在平面设计中的应用，图形可以随意的压缩、拉长、挤压、扭曲、变形、变色等等，使得设计组合更加的便利，形成一种现实社会中不可能有的形式，它有别于人的眼睛所把握物象的远近、色彩、大小及瞬间影像的传统空间概念。
(二)图形间的相互关系。
在平面力学中，人通过对各种物象产生某种心理作用而达到某种联系的心理状态，比如说几何中的两点成线，三点成平面的视觉心理。
这种心理状态不仅强化了各单元物象的关联性，也使它们相互之间的关系得以紧密地联系着。
因此各个图形以同等的价值参与图形的设计，使图形成为在平面设计中的关键因素。
因此在平面设计中要注意图形设计的原则及方法。
首先，内容要与形式相统一，图形设计的最基本要求就是内容要与形式相统一。
要表达某种诉求就要有诉求的内容，但在图形设计中光有诉求的内容是不够的。
归结于一点就是形式、内容要统一。
其次，力求做到设计的简约性。
图形设计是一种特定的视觉传达设计，所以在视觉上要做到简约不繁杂，给视觉一种轻松感。
再次，贯彻艺术的审美原则。
以艺术的审美原则审视图形设计的美感，体现图形设计的独特气质。
平面广告设计中文字的编排及作用
平面广告设计中文字的编排及作用摘要：平面广告设计中，文字的作用和设计方法容易被忽视。
事实上，文字的设计与安排在平面广告设计中既有传递信息的直观作用，还有思维导向和图形符号表意的作用。
文字设计的不考究会破坏整个设计作品的意境，造成无法弥补的缺憾。
设计中，将文字视为元素、符号，重视文字自身魅力的展示、版式、本土化，避免文字的附属、装饰地位，才有可能创作出构思巧妙、图文合度，意境深远的平面广告作品。
关键词：平面广告；文字；文字编排；文字作用当我们翻开某一本杂志，时常会被惊艳的图片所吸引；当我们看到一幅招贴，很容易被强烈的视觉冲击力所震撼；当我们收到包装精美的礼品，又总会被它跳跃的色彩所感动。
如今，当人们越来越重视平面设计作品中的图形和色彩的时候，文字能否舍去呢？在大多数人眼里，有形有色的图形是丰富多彩的，具有直观的感染力和震撼力，往往让人过目不忘，给人深刻的印象。
而平面中的另一元素会在其光辉下黯然失色，那就是文字。
文字的重要意义大概莫过于它所包含的内容，文字在平面设计中作为造型元素的作用往往被忽视。
因为它没有多变的造型、丰富的色彩。
人们在这样的视觉感受下自然就形成了这样一种思维定势。
对文字在平面设计中的作用的这种偏见一方面是源于图形的绚丽多彩，另一方面也是由于人们几千年来对文字作为传达信息的符号作用的认识。
然而要完成一个平面作品，就得把诸多造型的元素加以组织和编排，最终形成一个完美的整体，并使其具有某种风格和格调，要么含蓄、要么优美、要么活跃、要么沉稳。
在这个过程中有许多因素会阻碍我们的思维，其中主要就是这种对平面设计认识的思维定势——重图形，轻文字。
特别是对初学者来说，既没有跳出思维定势，也没有培养出应有的专业眼光，眼中的文字只有作为符号的信息传达功能，没有作为造型元素的视觉功能。
所以在学生有关平面设计的作业中难免会发现这样的问题：由于在设计中对各种造型元素的重要性缺乏认识，往往沉醉于新奇的图形、跳跃的色彩，而对文字的设计和安排显得随随便便、漫不经心，甚至不知所措，最终落入了习惯性思维的圈套，使整个平面设计作品效果大打折扣。
文字设计在招贴设计中的作用
文字设计在招贴设计中的作用一、文字设计在招贴设计中的作用文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。
文字的功能是向大众传达作者的意图和各种信息的。
要达到这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。
所以在设计中文字应该做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。
表达设计的意图和主题。
下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。
（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要部分，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必须具有一定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。
在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。
在设计上要有创造性，给人以别开生面的感觉，展示出作者的意图。
（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应该遵循服务于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才达到招贴设计的要求。
要做到艺术性也科学性的结合，而不是简单的追求唯美感，而造成辨认的缺失。
要使得文字的设计标准化，力求清晰规范，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。
在文字的安排上应该考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次分明，否则很容易引起视觉的顺序混乱，从而导致整个招贴设计的失败。
（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征体现在独特的风格与鲜明的个性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。
文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清晰应让观者能更加明白其中的含义。
所以说文字设计在招贴设计中是有着十分重要的作用，和简单的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。
所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴基本上都是有图像和文字共同构成的。
二、文字设计在招贴设计中的具体应用在招贴设计中由于文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的强烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。
文字设计在招贴设计中的作用
文字设计在招贴设计中的作用一、文字设计在招贴设计中的作用文字设计在招贴中的有什么作用呢？首先要我们看下文字的作用。
文字的功能是向群众传达作者的意图和各种信息的。
要到达这个效果就要考虑文字的整体排版和诉求。
所以在设计中文字应当做的使人更加易懂易认，以便更好的表达作者的意图。
表达设计的意图和主题。
下面说说文字设计在招贴设计的重要性有哪些。
（一）文字设计在招贴设计中的艺术性文字设计作为招贴设计中的重要局部，字体的造型具有传达情感的功能，因而它必需具有肯定的造型，字体的设计要可以使得消费者获得良好的心理感受，给人以视觉上的美感。
在视觉传达过程中，可以感觉到文字和画面是一体，也就是给人以整体美的效果作用。
在设计上要有制造性，给人以别开生面的感觉，展现出作者的意图。
（二）文字设计在招贴设计中的标准性文字设计应当遵循效劳于视觉感受，只有设计出来的文字符合审美要求，才到达招贴设计的要求。
要做到艺术性也科学性的结合，而不是简洁的追求唯美感，而造成识别的缺失。
要使得文字的设计标准化，力求清楚标准，使得整体画面的作用的文字符合整体的要求。
在文字的安排上应当考虑到整体招贴的效果，不能喝整体的视觉效果产生冲突，要做到主次清楚，否则很简单引起视觉的挨次混乱，从而导致整个招贴设计的失败。
（三）文字设计在招贴设计中的识别性字体的识别性特征表达在独特的风格与鲜亮的共性印象上，它是依据招贴设计的主题、经营理念、文化背景和行业特征等因素，创作出不同性格的字体表现。
文字设计在招贴设计当中应起到明确主题的作用,同时文字的清楚应让观者能更加明白其中的含义。
所以说文字设计在招贴设计中是有着非常重要的作用，和简洁的图形所表达的广告信息，拥有文字的招贴会显得更为直接。
所以在日常生活中我们很难看到有图像直接构成的招贴，招贴根本上都是有图像和文字共同构成的。
二、文字设计在招贴设计中的详细应用在招贴设计中由于文字构成的字体设计本身具有独特的图形风格，以及它所具有的剧烈的视觉冲击力、良好的视觉传达效果、独特的形式美。
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文
图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文图形创意在广告艺术设计中的作用分析范文一、图形创意的特点（一）直观性图形创意的突出特点之一是直观性。
图形设计能够大大加深人们对事物的视觉印象，通过对图形信息的奇妙设计组织与直观展示，让人们深化理解图形世界中隐藏的内容，从而达到展示的作用。
图形广告不同于一般文字，它更易于得到规范表达和组织管理，同时更具有视觉美感，因此，图形广告创意被人们广泛地应用到各类广告策划设计中。
正是因为图形创意的直观性，它才更简单被处于不同地域文化背景的受众人群所接受[1]。
人们日常简单见到的图形创意和设计风格一般出现在品牌标识广告中，它还须要充分体现出该商品自身的文化独特性，让人们能够更快速地识别其产品，从而有助于该产品形象的传播推广。
（二）感染力图形创意的设计主要是为了更快吸引人们的视觉留意力。
我们要充分发挥图形创意本身的艺术优势，激发人们的阅读爱好。
图形直观形象的展示，能够有效加深人们的直观印象，让人们更简单进行记忆。
图形创意往往不是一个设计人员单独完成的，它须要时刻关注观众的阅读心理，让其设计理念和观众心理得到完备结合，从而与广阔观众建立艺术共鸣。
（三）象征性象征性也是图形创意的特点之一，它真正体现出了图形创意和设计的理念，通过一种视觉语言干脆向观众传达主题思想，让观众能够清楚了解广告设计的内在含义。
图形创意的设计既是艺术家对绘画内容理念的简洁抽象性传达，同时能将抽象转化为某一种详细形式的艺术图形，让观众更简单理解。
图形标记设计探讨的重点之一是图形创意和设计，设计者要充分利用自己大胆的空间想象力让广告图形标记发挥最大创意效率。
创意是一种创新思维活动，须要天马行空的空间想象力，它会以各种形式将创建性设计思维活动体现出来，这种创意拓展性思维活动在现代广告艺术与设计活动中特别重要。
设计者通过图形创意性设计，可以轻松将各种设计思想理念简洁直观有效地表达出来，从而让受众切实感受到创意图形的视觉魅力。
广告招贴的构成要素主要有三部分文字
（ 12 ）标题图示型：应用产品的品名创意图形，以文字设 计出图形传达产品信息。
（ 13 ）情趣意境型 ：画面不直接表现产 品，以景为主来传达 产品的意境，给人以 亲切浪漫的情调。
（ 14 ）图形运用型：在画面上做表格，以数据和运行数值 表示上升率的曲线或坐标来传达产品的质量，经营情况等。
（ 15 ）漫画手法型：对图中的人物或产品进行夸张，以幽 默的形象展现给消费者，给人一种轻松愉悦的感受。
作用：色彩在招贴中具有反映事物和产品自然感受与情感表达的作用。 传达企业的理念 传达产品的真实性 强化视觉感召力，给人的心灵带来感动
特点： 专用形象色：包括企业形象色、产品包装的专用色等 惯用色：
食品：为了烘托其食欲感和营养性能，暖色用得多。 化妆品：多用柔和素雅的色调，给人以护肤美容的感觉。 玩具：欢快活泼的颜色展示童心和稚气。 服装：典雅、和谐的色调。 药品：中药多用古朴色调，补药用暖色，西药用冷色表现科技量
（ 16 ）连环图画型：将产品创意成故事情节，一幅一幅画 出来。
（ 17 ）戏剧场面型：创意出幽默，让人意想不到的场面， 以加深消费者对产品的印象。
（ 18 ）表明证据型：以使用产品后的结果为证据，向消费 者表明产品的功能属性。
（ 19 ）采用比喻型：用此事物来比喻彼事物，给人含蓄、 婉转的情调。
（ 6 ）剖视透视型：将产品解剖暴露出产品内部材料或将 外壳透明化可透视到内部材料，给消费者质量的承诺。
（ 7 ）成分原料型：这个类型的表现一般是食品或药品。
（ 8 ）生产过程型：将产品生产的环境以及生产过程展现出 来，一般是两种类型的产品：一是历史悠久的传统工艺；如 酒。二是现代化科技生产，以此使消费者对产品信赖。
4. 立体感字体设计 利用透视原理、阴影效果、重叠效果等设计出具有立体感的文字。
文字与图形的结合与变形
文字与图形的结合与变形在信息技术高度发达的时代，我们经常会遇到文字和图形的结合与变形，这一现象在各个领域都有出现。
文字和图形结合的方式多种多样，可以是图文并茂的文章、插图加文字的说明、图标和标签的组合等等。
而文字和图形的变形则是指通过一定的设计手法和创意将文字和图形相互融合并形成全新的形态。
本文将从不同领域的应用、设计思路和创新案例等方面探讨文字与图形的结合与变形。
一、文字与图形的结合在各个领域的应用1. 广告设计中的文字与图形结合在广告设计中，文字和图形的结合是常见的设计手法。
通过精心选择的字体、排版和配色，加上合适的图形元素，能够增强广告的吸引力和传达信息的效果。
比如，在汽车广告中，常常会使用流线型的文字排版和运动感强的图形来表现汽车的速度和动感；在食品广告中，会利用生动的插图和诱人的文字描述来激发观众的食欲。
2. 网页设计中的文字与图形结合在网页设计中，文字和图形的结合是构建网页内容的重要手段。
通过文字和图形的巧妙组合和布局，可以使网页看起来更加有吸引力和易读性。
例如，首页的大幅轮播图通常结合有吸引力的标题和简短的介绍文字，以吸引用户的注意力和提供必要的信息。
3. 出版物设计中的文字与图形结合在出版物设计中，文字和图形的结合是创造美观排版和良好阅读体验的关键要素之一。
合理运用文字和图形的排列、对齐、间距和色彩等因素，可以使文章内容更加清晰、易读，并且帮助读者更好地理解和消化所传达的信息。
出版物设计包括书籍、杂志、报纸等各种形式，每一种都需要精心的文字和图形的搭配来构成整体的视觉效果。
二、文字与图形的变形设计思路1. 增强信息传达效果文字和图形的变形设计可以通过改变字体、排版方式、图形形态等手段，让信息更加突出，更易于传达和理解。
例如，当文字和图形的形状融合在一起时，可以通过颜色的变化、粗细的调节等来突出重点信息；或者通过文字和图形的拼接和组合形成独特的视觉形态，使信息更加生动有趣。
2. 强化视觉冲击力和吸引力文字与图形的变形设计可以通过形状的拉伸、旋转、重叠等方式来增加视觉上的冲击力和吸引力。
浅议文字在广告设计中的作用
随着电视节 目制作技术 的不 断进步 和视 频存储 、处理技术的飞速发展 ，广告制作从 最早简单 的Ｐ Ｏ Ｓ 机 一个 字一个字 的打 ，到现 在 的数 字 的非线 性编辑系统 ［ Ｅ Ｄ Ｉ Ｕ Ｓ ］ 和结合 其它的文字处理制作软件的联合使用 ，经历 了 多次 升 级 ，我 不 得 不 承 认 ，科 技发 展 的新 成果把广告从最早单纯的信息传播演 变成 为 种完美 的视听享受。但是 ，不管制作技术 怎 么的升级 ，文字在广告中发挥的重要作用 使我们后期制作者都不得不重视 ，怎样 把它 与图形完美结合或怎样制作 完美的文字已 经成为 电视节 目制作过程中极其重要的一个 环节 。下面我就结合 自己的Ｔ作实际来粗略 地谈一下文字在广告设计中的运用。 在 广 告 设 计 中 ，文 字 起 到 的 作用 是 准确 地 向大众传达广告制作者的意图和各种商品 信 息，不能把文字设计孤立地看待 ，要综合 考虑文字 的整体信息诉求效果 ，给人以清晰 的视觉 印象 。因此 ，简洁 、易认 、 易懂 、 传 达出商品的某一重要卖点 ，怎样表达设计的 主题和构想意念成 为字体造型 的必备条件。 相同的文字在不 同的主题 中有不 同的表现。 文字 的造 型更要 适合 于设计 主题 的风 格特 征 ，不能和整个作 品的风格特征相脱离 、相 冲突 ，否则 ，就无法达 到文字 的诉求效果 。 根据文字字体 的特性 和使用类 型，文字的风 格特征大体可分 为下列几种 ： 稳重挺拔 字体造型规整 ，富于力度 ，严肃庄严 ， 朴素大方 ，富于力度 ，独具一格 ，有较强的 视觉冲击力 ，给人一种 粗实有力 、简洁爽朗 的现 代感 。黑体 、宋 体等 这类字 体是 这种 感觉 ，这也是我们制作 者最 常用到 的字体 ， 这种个性的字体 ，常用于一些广告 的标题 、 政府通告 、拍卖公告 、高考 的红榜及机械科 技 等主题 。在 广告设 计时 还可 穿插一 些粗 黑 、细 黑 、以 及 一些 在 此基 础 上衍 生 出来 的 带有艺术气息的黑字体 ， 发掘 不同字体之 间 的 内在联系 ，甚至可以将几个 完全不 同的内 容统一在一起或把某一个或几个字作夸张 的 放大或变换色彩 ，即不失庄严 大方 ，又有一 些艺术气息 ，制作出来的就会有一种 别样 的 风格 ，可 以激发人们的艺术想象力 ，其作用 是强化视效 ，加强美感 ，增强受众对此商品 的记忆力 和感受力 。反之则会给人杂乱 、无 序 的感觉 。例如 ，在去年制作的南方家私的 国庆前夕搞 的促销活动 的设计 ，以如此庄重 而又神 圣 的节 日为契机 ，商 家来促 销他 的 商 品 ，怎样 在不失 庄重 中而 又能体 现他 商 品的活 动 呢？我 就根据 这个 节 日的特点 来 设 计 ，用红 旗 、五星及 家具 等红色 的索 材 来 “ Ｐ Ｓ ” ，可 是怎 么体现商 家 的降价信 息
浅谈图形、色彩、汉字在平面广告中的应用
或 右 侧 的位 置 。
名、 址、 编、 地 邮 电话 、 网址 、 电子 邮 箱 、 传 真 等 文 字 信 息 ，方 便 顾 客 与 公 司 取 得 联 系 。 般 都 放 置 在 版 面 的下 方 ， 可 以和 一 也 标志放在一起。 ６ 广 告 语 。 告语 也 叫 标 语 ， 配 合 、 广 是
品信息 ， 促进商 品销 售。 广告插 图具有传
达 广告 主题 和 吸 引 消 费者 注 意 力 的 作 用 。
用是配合插 图实现平面广告创意 ， 引导读
者 阅 读广 告 正 文 ， 平 面 广 告 的 画龙 点 睛 是
之笔。
ｌ ＇ ， ＇ ＇ ， ＇ ， ｌ ＇ ， ＇ ＇ ， ， ＇ ＇ ’ ’ ＇ ， ’ ， ， ’ ｌ ， ｌ ｌ ｌ
广 告语 文字 必 须顺 口 、 记 、 韵 ， 于情 易 押 富 感 。 排 时可 以放 置 在版 面 的任 何 位置 。 编 ７ 色彩 。 、 色彩 是 平 面 广 告 的 外 衣 ， 能 增 强广 告 的 注 目效 果 。 于 色彩 影 响人 的 由 心 理 反 应 ， 以 在 配 色 时要 注 意 把 握 好 色 所
３标 题 。 题 是 表 达广 告 主 题 的 文 字 、 标
内容 ， 是文 案 中 的 关 键 因 素 。 以设 计 广 所
广告标题 、 正文 ， 加强商品形象 的短语 。 它
是 在 整 个广 告 策 略 中 反 复使 用 的 、 现 企 体
业 精 神 、 品特 征 、 务质 量 的宣 传 语 句 。 产 服
个 明确 的主 色 调 。 二、 平面 广告 的图 形
构 成要 素 ： １ 、插 图。 这是 广 告 作 品 中的 图 形元 素 ， 往 占据 了作 品 的 大 部 分 空 间 。 可 往 它 以是 素 描 、 通 、 画 、 影 作 品 、 码 图 卡 漫 摄 数 象 等 。 图 是一 种 视 觉 语 言 ， 有 形 象 化 、 插 具
论图形语言在招贴广告设计中的运用
、
图形 语言 的基 本概 念 与特 征
１ ． 图形语 言的概述 。《 辞海 》 中对 “ 图形 ” 一词 的解 释为 “ 线 条 、颜 色 描 绘 事 物 的 形 象 ” 图 形 一 词 来 源 于 英 文 用 。 “ ｒｐ ｉ” Ｇ ａｈｃ 或希腊 文“ ｒｐ ｉｏ” 原意 为书画 、 、 Ｇａｈ ｓ， ｋ 刻 印的作品 ， 或说 明性 的绘 画 、 可复制 的艺 术品等。 中国传统 意义上的图 形概念与现代设计 中的图形概念存在一定 的差别 。 中国传统 图形蕴含着 中华 民族丰富多彩的文化 内涵 ， 中华 民族 思想 是
Ｒ ｅ ｎＷ பைடு நூலகம் ｅ ｎ Ｔａ ｎ Ｓ ＵＯ
☆
人 文 探 索 ☆
论 图形语言在招贴广告设 计 中的运用
陈 振 东
（ 江苏财经职业技术学院 ， 江苏 淮安 ２ ３０ ） ２ ０ ３
摘
要 ： 贴 广 告 设 计 是 通 过 视 觉 语 言 来 表 达 设 计 主 题 ， 达特 定 的信 息 。 形 作 为 一 种视 觉语 言 ， 招 传 图 它不 仅 本 身
收 稿 日期 ：０ ０ ０ — ４ ２ １－ ２ ０
同时语言又是一种社会 现象和社会符号 ， 是人类进行思维 和 传递信息 的工具 ， 是保存 认识 成果 的载体 ， 具有一 种特定 的 表 现 方 法 。所 以 语 言 又 具 有 稳 固性 和 民 族性 。图形 语 言是 指 用特定 的点 、 、 线 面和色彩 描绘说 明性 的表现方法 与表现形 式。 最简单 的图形语 言应是人类最早 的结绳 、 刻树 、 堆石 以及 东方的象形文字等。随着人类社会 的发展 ， 思维 、 社会活动 的 日益复杂 ， 图形也跟着复杂起来 。 尽管除 了图形语言 ， 人类还 创造 了其他 的语言形式 ， 如肢体语 言 、 口头语 言等来进 行交 流思想 ， 但图形语 言 以其 特殊 的属 性 ， 至今仍 发挥着 明显 的 优 势。在 当今信 息时代 ， 不同区域 ， 不同民族 、 不同国界的人 们 日常的交流变得极为频繁 ， 由于世界上人类 所使用的语言 有 上 千 种 ， 可 避 免 的 ， 与 人 之 间 在 沟 通 因 为 文 字 与 语 言 不 人 的差异 时会存在 很多的障碍 ， 而图形语言 以其直 观性与共识 性可 以打破这种 障碍 ， 广泛 地应用于政治 、 经济 、 文化各个领 域。 在现代招贴广告设计 中更可以利用通用的图形语言来实 现跨 区域 、 民族 的文化 、 跨 信息 的交流与传播 。 ２图形语言的特征。 （ ） ． １ 直观性 图形语言是一种借 助于 视觉传播 的简练而单纯的图画式 的语 言， 其最基本样式构成 就是点 、 、 线 面及对其进行不同的排列组合而产生出个性化视 觉语言样式 ， 设计师凭借 图形 画面来传递设计理念 ， 以点 、 、 线 面为基础构成来揭示复杂的语 义元 素和概念 内涵 ，通过直观 的 图形呈现 设计的 主题 ， 具有很 强的可视 性 、 明性 和说服 说 力。 例如水平线使人感 到开阔 、 宁静 ， 有静穆 、 安宁之感。 垂直 线使人感到庄严 、 肃穆 、 寂静 。 有威严崇高之感。 倾斜线使人感 觉有强烈的动感 。 曲线给人 以优美 、 柔和之感 。 人们常说“ 眼见 为实 ”反映出图形体现直观性 的特点。阅读欣 赏一则招贴广 ， 告作品的时候 ， 往往是先看图形 ， 再读标题 ， 最后追索正文。由 此可见 ， 图形 在 平 面 广 告 中 占有举 足轻 重 的地 位 ， 一 定 程 度 在 上 决 定 了－ ￣ 广 告 的成 功与 失 败 。因此 ， － Ｉ ， Ｕ 图形 语 言 在平 面 广 告 设计中的使用非常重要 。２ 传播性 图形语言 的最终 目的是信 （） 息的交流。 人类 已进入信息时代 ， 图形以其直观性和跨语言性 得到广泛 的应用 和传 播 ， 其传播 能力在某种程度上甚至超越 了语 言 和文 字 。招 贴广 告 作 为 一 种 视觉 样 式 ， 是有 一 定 尺 寸 它 和 内容的 ， 在广告传播 中， 人们接受 的信息 ， 绝大部分来 自图 形的传播 。所谓“ 言为心声 ， 图为心画” 正是如此 。一幅有创意 的招贴广告 ， 其图形设计本身就是一个窗 Ｅ ， ｌ带领人们体会其 中所蕴含的深刻 内涵 。例 如 ， 色的草地 与风化的沙漠相组 ２ ３ 绿 ３
视觉传达设计—文字符号图形在招贴海报中的应用—以“一次性筷子”海报为例
文字符号图形在招贴海报中的应用——以“一次性筷子”海报为例摘要招贴海报在信息传播中一直占据着十分重要的地位，在海报发展日新月异的今天，出门走出去，目光所致全是一张张的海报。
在这一片海报海洋中，人们对于文字、符号的追求，也不再停留在“文字是用来解释说明图像”的初级阶段，现在设计师对于文字的要求是既要满足基本的表意功能，也要符合大众审美，还要最大程度的吸引人们的目光。
本论文就文字、符号的图形化创意进行研究，引申出招贴海报的设计原则。
文字、符号除了表意功能，还有其更重要的作用，通过对文字的变形处理，可以使其更加符合海报设计中的相关内容表象，起到增强情感、可视性、趣味性、国际性的作用。
在这个“读图时代”，文字、符号与图形的结合必然是未来海报设计的风格走向，研究文字、符号的图形化创意是十分有必要的。
关键词：文字，符号，图形化，招贴海报目录第一章绪论 (1)1.1 海报设计中文字图形的应用现状 (1)1.2 研究背景 (1)1.3 研究目的及意义 (2)第二章招贴海报的概述 (3)2.1招贴海报定义 (3)2.2招贴海报的特点和设计原则 (3)2.2.1 招贴海报的特点 (3)2.2.2 招贴海报的设计原则 (3)2.2.3 招贴海报的分类 (3)2.3 本章小结 (4)第三章文字图形在招贴海报中的应用 (5)3.1 文字与招贴海报的关系 (5)3.2 文字图形在招贴海报中的作用 (5)3.3 本章小结 (6)第四章“筷子”系列公益招贴海报分析 (7)4.1 设计方向 (7)4.2 市场定位 (7)4.3 设计过程 (7)4.3.1 主体文字、符号的选择 (7)4.3.2 色彩的选择 (7)4.3.3 制作过程 (7)4.4 本章小结 (8)第五章结论 (9)参考文献 (10)第一章绪论1.1 海报设计中文字图形的应用现状在国外设计中，把文字应用到招贴海报中作为主体的情况很常见。
尤其是以北欧的国家为主，大街上各大立柱上经常能看到以文字为主的招贴海报。
图形创意在广告设计中的作用
图形创意在广告设计中的作用作者：朱艳马景凤来源：《中国教育技术装备》2011年第21期人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大程度上取决于广告作品中图形的表现是否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。
相对于文字与色彩而言，图形具有动态画面构成要素，所以在广告设计中具有非常重要的作用。
图形可以理解为除摄影以外的一切图和形。
图形以其独特的想象力，在版面构成中展示着独特的视觉魅力。
图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。
图形能够下意识地左右广告的传播效果。
图形占据了重要版面，有的甚至是全部版面。
图形往往能引起人们的注意，并激发阅读兴趣，因此图形给人的视觉印象要优于文字。
1 广告设计中图形创意的作用图形的英文单词是Graphic，指的是图解、图示，发展为说明性的视觉符号，是一种在纸或其他表面上表现的，能通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
它通过一定的形态来表达创造性的意念，将设计思想可视化，使设计造型成为传达信息的载体。
图形作为构成广告版面的主要视觉元素，它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。
图形表现趣味浓厚，才能提高人们的注意力，得到预期的广告效果。
广告的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。
广告作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言和视觉形象的有机结合物。
视觉艺术强调的是观感效果，而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。
在广告设计中，图形创意的作用主要表现：1）准确表达广告的主题，并且使人们更易于接受和理解广告的“看读效果”；2）有效利用图形的“视觉效果”，吸引人们的注意力；3）猎取人们的心理反应，使人们被图形吸引，从而将视线转向文字。
2 图形在视觉传达方面具有独特的优越性一方面是图形的生动性、幽默性、直观性，能在瞬间给人留下完整、深刻、强烈的印象，这是任何文字都不能比拟的；另一方面是图形的国际性，可以超越语言文字的障碍，使不同国家、不同地域、不同文化层次、不同年龄的人们都能解读图形所传递的信息。
汉字图形化在文字创意方面的应用研究
汉字图形化在文字创意方面的应用研究汉字图形化是指将汉字进行可视化处理，将其图形与文字结合起来，形成兼具视觉和语言艺术性的创作形式。
在文化创意产业中，汉字图形化的应用广泛，如广告设计、品牌标识、包装设计、数字媒体等。
本文就汉字图形化在文字创意方面的应用进行探讨。
一、汉字图形化的特点1.文字与图形相结合。
汉字图形化将汉字用图形方式表现，使文字与图形完美结合，形成一种新的视觉与语言艺术化的创作方式。
2.创意性。
汉字图形化能够突破传统的字形约束，通过优化、变形、重组等方式，形成新颖的形态，增强视觉冲击力与创意性。
3.文化性。
汉字图形化是中国文化的一个重要表现形式，除了具有美学价值，更富有文化内涵，能够传递丰富的文化信息。
二、汉字图形化在广告设计中的应用1.打造视觉标志。
利用汉字图形化，可以创造出独特、简洁、易记的视觉标志，如百事可乐“P”字形图案、阿玛尼“A”字形标志等，使品牌的形象和文化内涵得到有力展现。
2.提升广告的吸引力。
在广告设计中运用汉字图形化的手法，可以提升广告形式的吸引力和表现力，增强信息传递的效果。
如2022年北京冬奥会的吉祥物“冰墩墩”，就是一只利用汉字图形化处理的小熊。
3.强化视觉语言。
汉字图形化的运用可以强化广告的视觉语言，使信息更加直观、易懂。
如保险公司的“平安”Logo图案，就是将“安”字的艺术形态与字面含义相结合。
1.丰富品牌形象。
将汉字进行图形化，可以丰富品牌形象，提高品牌的美学感染力和品牌文化的传递力。
如“耐克”品牌的Logo设计，就是将汉字“勇”形态化为独特的图形，展现品牌理念。
3.增强品牌辨识度。
利用汉字图形化，可以增强品牌的辨识度，使其更容易为消费者所认知和接受。
如中国电信品牌Logo，将汉字“电信”简化成“中国”和一个简单的图形，使其更容易辨认和记忆。
1.丰富包装的形式。
运用汉字图形化技巧，可以为包装设计增添一份新颖、独特的形式，打造出丰富多彩的包装形态。
如“燕京”啤酒包装，将汉字“京”形态化为酒瓶造型，体现出京城啤酒的独特品牌文化。
论平面广告设计中文字与图形的关系
工 业 技 术92科技资讯 SCIENCE & TECHNOLOGY INFORMATIONDOI：10.16661/ki.1672-3791.2017.36.092论平面广告设计中文字与图形的关系刘学英(长春市第二中等专业学校 吉林长春 130000）摘 要：本文简单介绍了平面广告设计中文字与图形的形式，针对平面广告设计中文字与图形的关系展开了深入研究分析，结合本次研究，笔者发表了一些自己的建议看法，希望能够帮助读者对平面广告设计中文字与图形的关系有一个全面清楚的了解和掌握。
关键词：平面广告设计 文字 图形 关系中图分类号：J504 文献标识码：A 文章编号：1672-3791(2017)12(c)-0092-02平面广告在我们的日常生活中随处可见，对于我们的日常生活有着非常重要的影响。
在平面广告作品中，其信息主要是通过文字和图形两种形式表达，文字主要是表达广告的主体，其可识别性高；图形有着更强的艺术形式，能够使广告主体更加形象化。
在平面广告设计中，文字和图像有着相互补充、相互协调的作用，可以实现对广告信息的有效传递，本文就此进行了研究分析。
1 平面广告设计中文字与图形的形式广告设计随着商品的发展而发展，科学技术不断进步，传播手段和传播方式越来越先进，很大程度上促进了平面广告设计的发展进步。
另外，社会的制度以及发展水平也很大程度上影响到平面广告设计的发展水平，平面广告设计从最开始的文字为主图形为辅逐渐发展成为图文并茂，再发展到如今的图片为主文字为辅，以下是其具体表现形式。
1.1 文字为主，图形为辅随着造纸技术的发展，逐渐衍生出印刷品这种新的传播媒介，并被迅速应用在广告宣传中，很大程度上提高了平面广告的传播量和传播范围。
人为广告与印刷广告之间最明显的区别在于印刷广告的传播内容更加具体，传播范围更广。
我国古代社会经济发展一直处于世界领先水平，当时的广告成就也同样具有代表性，当前的报纸广告中还蕴含有大量古代印刷广告方面的痕迹，不管是在形式方面，还是在内容以及表现手法等方面，当前很多平面广告都继承了之前的广告样式，并在此基础上有了巨大的发展和进步。
中国文字在广告创意的运用
厦门大学《广告创意》论文院系：物理与机电工程学院08级物理系物理学姓名：吴秋萍学号：19820082203386指导老师：赵洁日期：2010-7-16中国文字在广告创意中的运用【摘要】文字是广告中的重要组成部分，广告中，文字，尤其是中国文字的创意运用，不仅是视觉形式的表象，同时还蕴涵着深厚的精神内涵，是文化的载体。
本文主要介绍文字在广告创意中的运用，分为主要有图形、构字等艺术形象的运用，和对文字博大精深的文化内蕴和情感语义表达的价值合理的运用，两种表现形式；以及这种表现形式的优秀案例分析。
【关键词】文字构字创意；华文广告创意；中国文字【正文】一、引言“我们呼吸的空气由氧气、氮气和广告组成”，法国广告评论家罗贝尔·格兰如是说。
在当今商品社会与信息时代，广告制作技术、使用媒介、表现方式越来越多元化，我们随处都可感受到广告铺天盖地，几乎充斥社会的每一个角落。
我们耳目之所及的广告，有耀眼多姿的图像，有声情并茂的广播，有生动可感的视频，以及网络，报纸，杂志，路牌，招贴，等等等等，各种方式，各种场合。
而在这么多令人目不暇接的广告中，文字的身影从来都不会少见。
文字作为人类传达思想、信息的一种视觉符号，作为符号性质的文字语言包含符号形式与符号语义两大属性，它们共同建构了文字丰富深厚的文化生态。
应用于广告作品时，不仅表现为文字语言意义的创意表现表达主题，而且同时又是具有视觉识别符号特征，以艺术形式来传递广告作品所突出的主题，具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能。
尤其是中国文字，经历了几千年的演化，发展，及丰富，延续了方块的象形的基本特征，有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。
文字的结构、虚实、承转的规律具有独特的美学特征，自身的图案美，通过笔划、结构加以美化、变形、夸张、组织等就能创造出形式感强烈、个性鲜明独特的艺术形象来。
如果能在广告设计中巧妙运用文字进行合理的创意设计，往往能以更加丰富的内容，更强的艺术表现力和视觉感染力赢得注意力，从繁多的广告中脱颖而出，收到意想不到的效果。
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文字与图形在广告设计中的特征及作用
一、广告设计中文字的特征及作用
1.特征
文字是广告设计者向消费者传递信息的主要手段之一，需要设计者对文字进行一系列精心的组合与安排来达到更好的视觉传达效果。
从运用范围方面看来，我国的广告文字主要使用中文字体和英文字体。
对于中文字体来说，可以进一步细化为书法体以及印刷体。
印刷体主要具有黑体、宋体以及楷体等几种，其中宋体是目前平面广告中应用最为广泛的一类字体，具有秀丽典雅以及横细竖粗的特点，较多地应用在平面广告的重要内容以及标题区域；黑体具有视觉醒目、笔画等宽等特点，更适合应用在平面广告的强调性问题以及标题位置；楷体则具有字形端正以及笔画清晰等特点，非常适合应用在平面广告产品的说明文字方面。
中文字体的艺术造型十分丰富，它的笔划组合一旦在平面广告设计中得到科学合理的应用，将给人别具一格的视觉感受，并且发挥出巨大的艺术魅力和商业感召力。
所以，在平面广告中针对不同的字体，设计师可以根据其不同的艺术造型进行设计，能够给观众以独特的视觉感受。
对于英文字体来说，印刷体和手写体在平面广告设计中应用得非常广泛。
英文字体有着自身的特殊规律，印刷体可以分为饰线体、无饰线体以及现代自由体。
饰线体的最大特征是在基本笔划之上运用相应的线条对字体进行装饰，从而使文字形体优雅，具有传统的、古朴的艺术审美价值。
无饰线体与饰线体的特征相反，横竖笔划既厚重大方又简单明了，风格上别具一格。
2.作用
（1）准确传达信息
广告文字内容对于企业形象以及品牌的树立具有重要的意义，能够在吸引群众注意力的同时起到对产品的良好宣传作用。
平面广告的信息传达方面主要具有着两大使用方式：首先，是品牌的传达。
以我们都熟知的可口可乐为例，在其广告中，都会出现可口可乐的独特瓶身，并在瓶身的标签上写着醒目的几个字：“可口可乐”。
无论瓶身的角度、数量如何，这几个醒目的文字都会占据平面广告的重点区域。
而当人们面对该平面广告时，首先映入眼帘的就是可口可乐的醒目名称，以此使人们在不需要对广告的细致内容进行深入了解的基础上就能够直接看到本广告所宣传的产品，而当观众在公路、地铁等很多地区经常面对该广告时，则会潜移默化地加深观众对于该品牌的印象与熟悉程度。
其次，在近年来追求创意的形象广告中，经常会出现不直接对商品形象进行展示的广告，这就使得当人们对该类广告进行阅读时，往往难以明确广告所宣传的含义，而如果通过在广告中加入言简意赅的文字说明，则能够使人们在恍然大悟的基础上对该广告所要宣传的产品信息进行理解与掌握。
以汰渍洗衣粉的一则广告为例，其广告图形为可口可乐的瓶子，但是瓶子内部却是没有装可乐，而是透明的水。
人们面对该广告时，不能马上对该广告的含义与意图进行掌握。
而当人们的视线下移之后，才能够看到广告右下角所印的汰渍广告logo以及“一切皆空”的宣传标语。
看到这里人们就能够光然大悟，该广告的含义是指汰渍洗衣粉具有较强的去污效果，能够使黑色的可乐净化为透明的颜色。
在该广告中，仅仅以简单的四个字就起到了良好的产品宣传效果，而这也正是文字正确性、针对性使用的重要作用。
（2）艺术审美功能
在现今的部分平面广告中，文字已经不再仅仅肩负着内容的传达作用，更多是追求具有风格化、个性化的语言方式，通过对文字笔画、字形的艺术处理以及适度变化使文字所具有的特征能够得到增强，进而获得更强的视觉效果。
但是在对该方式进行应用时，需要特别注意文字设计的重点，避免过分追求文字形式上的花哨，并尽可能的在字体设计方面能够巧妙地同产品类型进行搭配：如儿童婴儿类产品广告的文字应当设计成可爱、活泼的字体，电脑、电器类产品的广告字体应当设计为科技、简洁的字体，化妆品类广告的字体应当设计为纤细、秀丽的字体，以此使整个广告能够因为文字类型同产品功能的结合具有更好的效果。
二、广告设计中图形的特征及作用
1.特征
图形也是平面广告中不可缺少的一类要素，其通过图形在视觉表达方面所具有的生动性以及直观性将广告所具有的信息以及内容以更为直观的方式传达给消费者，并通过图形视觉上所具有的吸引力产生一种良好的广告效应。
具体来说，广告中的图形元素可以分为广告商品实物形象、创意表现形象以及广告标志形象这几类。
其中，标志是广告产品在市场中所具有的身份象征，其不仅是现代市场规范化的产物，同时也是商品形象宣传的重要需求。
对商品实物形象的展现也是现今平面广告设计中经常会应用到的一种表现手法，通过直接对产品实物进行摄影的方式，使消费者在看到广告时就能够对该产品所具有的材质、色彩、外形以及质量等信息大致了解，商品实物形象的引入，使广告具有了真实可信、效果逼真的特点。
同时，近年来平面广告在对商品实物进行表现方面也不仅仅是在画面上对商品原型进行简单的再现，而产生了对于画面美感、质感乃至意境的追求，并因此使广告获得了更强的艺术感染力；而在广告的创意方面，则往往通过比喻、象征、夸张以及借喻等手法的应用，对商品形象在一定加工的基础上使平面广告能够更好的展现其个性与特点，并在使消费者感受到广告的趣味性、形象性的同时对产品具有了认识与好感。
2.作用
目前，图形已经成为了平面广告中非常重要的视觉元素，同文字表达方式相比，图形更加直观、形象，在特定情况下一个图形表现所具有的效果甚至超越很多文字的描述，给不同语言背景下的群体提供了非常方便的交流方式。
（1）直观传达信息
图形是一种超越种族、国家的世界通用语言，无论我们走到世界上的哪一个角落，都能够根据当地公共图形符号的识别以非常便捷的方式了解当地的公共规则，而当地所张贴的平面广告也能够使我们通过图案了解其中的商业信息。
对于部分需要很多文字才能够描述清楚的信息来说，如果搭配以恰到好处的图形，将获得使人一目了然的效果。
比如部分产品在广告宣传中需要向消费者对产品的形状、外观以及特征等进行描述，就不如在平面广告中以图形的加入向消费者进行展示。
以耐克跑鞋的一则广告为例，其重点是宣传跑鞋所具有的超大减震垫以及流线型构造，如果以文字的方式进行描述，往往会占据较大的版面，且观者所能够获得的信息传递效果也非常有限。
而广告中图形的加入，则能够使人们通过广告图形就能够对跑鞋的颜色、款式以及结构等进行全面而直观的了解，广告也具有了更为生动、直接的特点。
（2）增强广告的注意值
在我们现今所处的社会中，生活节奏逐渐加快，使人们的注意力降低。
而当人们走在上班、回家的路上，看到一则平面广告时，往往会将目光投向其中的画面，之后才会根据自己的兴趣程度决定是否对广告中的文字内容进行详细阅读，即在广告中，图形要比文字具有着更高的注意度。
对此，通过图形要素在平面广告中的应用，不但能够起到引人关注的效果，而且还能够获得比文字语言相比更高的被关注值。
（3）提升广告说服力
广告图形尤其是广告商品实物形象是利用摄影技术来达到如实描写对象的目的，给人以强烈的真实感，特别是对那些存在“眼见为实”这种心理的受众提供了一次亲眼所见的视觉体验。
这样的做法能大大提高广告信息的可信程度，增强广告的说服力量，比较容易使目标消费者接受广告的劝说，作出购买的决定。
三、结束语
总的来说，文字与图形是平面广告中非常重要的两大部分，对广告的整体效果有着积极的意义。
在上文中，我们对文字与图形在平面广告设计中的特征及作用进行了一定的讨论，而在实际广告设计中，也需要我们能够在对两者特点以及作用进行充分掌握的基础上联系产品实际，以两者合理的搭配使用获得更好的广告宣传效果。