突发事件的媒体联动报道探析
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今天涵盖电视、 网站 、 周刊 、 出版 、 广
方面． 要 紧 跟 形 势 预 先 制 定
播、 教育 、 户 外 大 屏 及 影视 剧 制 作 等 多个 领域 的 多元 化媒 体平 台 ． 使 凤 凰
的核 心 竞争 力 、 文 化追 求及 品 牌效 应 融合 互通 ． 形成 既 各有 专攻 又 浑然 一
资源 整合 的 关键 在 于信 息共 享 、 合 力
保 障和 多元 传播 三 个方 面 。
１ 、建 立 健 全 资 源 整 合 机 制 。 为
在传播 竞争 中的优 势和实 力 ．已成 为
传 播分众化 发展和 国际媒体 竞争 大背
法 规制 度 ． 结 合 自身 实际建 立相 对应
和 匹配的联 动 沟通 机 制 。 应设 立 专门
从传 播 特 点 上看 ． 各 种媒 体 拥 有 各 自不 同的 优势 。例 如 ， 广 播 便捷 广 泛， 传 播力 强 ； 报 刊信 息量 大 ， 重复 阅
所谓媒体联动 ． 是指在一定的时期
内， 媒体之 间（ 既包 括不同介质的媒体 ， 也包括 同一介质 的媒体 ） 以一定 的方式 进行信息互助和信息交流的现象 。 突发事件 因其 不可预 测 、冲突性 强、 影 响广泛 等特点 ． 本身就 具有 丰厚 的新闻价值 ．进而 成为各媒 体竞相 报 道 的重 点素材和 展示综合 实力 的有效 途径 在新 技术 支撑下 多点对 多点信 息传播 日益成 为常态 的今天 ．如 何强 化媒体联动 。 在新 闻实践 中联合 、 互动 、 合作 ． 形成 传媒合 力 ． 综 合提升 各媒体
社会 安 全事 件 。
突 发公 共 事 件 总 体 应 急预 案 》 《 关 于
改 进 和 加强 国 内突 发 事 件 新 闻发 布 工 作 的 实施 意 见 》 和《 关 于 进 一 步 加
强 和改 进 舆论 监督 工 作 的意见 》 等 ，
二、 面 对 突 发 事 件 的媒 体 联 动报 道 。 需 要 及 时整 合 资 源
第 一 时 间处 理 问题 ．做 突 发 事 件 的
读 和权 威性 强 ； 电视 形 象 直 观 。 说 服 力强； 网络 高 效经 济 ， 交 互性 强 ： 微 博
等 新 媒 体 则 是 抢夺 时效 性 的最 好平 台。 多媒 体联 动 报道 有助 于 资源 优 势 互补 ， 提高 传 播效 率， 打 造全 方 位 、 立 体式、 交互 型 的新 闻报道 。从 突发 事 件报 道 的发 展趋 势和 内在 要 求 来看 。
“ 第 一定 义者 ” 这 些 法规 政 策为 突发 事 件 媒 体 联 动 报道 提 供 了很 好 的 制
度 支持 ． 目的就 是要 求通 过 各种 媒体 渠道 主动 公 开发 布信 息 。 方 便社 会受
众及 时 了解 事件 真相
另 一方 面 ． 各 媒 体 应 该 依 据 相 关
信 息共 享 提 供 前 提 保 证 着 眼 突发 事 件 展 开 的 媒 体 联 动 ．首 先 要 想方 设 法 拓 展 信 息 的来 源 渠 道 。筛 选 所 需， 集 成 优势 。比 如 浙 江 卫 视 在 “ 莫 拉克” 台 风 的报 道 中 ， 充 分 利 用 了央
２ ４ Ｉ 业务探讨
Ｍ ｉ ｌ ｉ ｌ ａ ｒ ｙ Ｃ ｏ ｒ ｒ ｅ ｓ ｐ ２ ｏ ０ ｎ １ ５ ｄ ． ｅ ０ ｎ ６ ｔ
突 发 事 件 的 媒 体 联 动 报 道 探 析
■ 文 力
提 要 ： 突发 事件 作 为 受众普 遍 关注 的 焦点 、 热 点新 闻 ， 成 为 各媒 体 竞相报 道 的重 点 素材 和展 示 综合 实力
都 对突 发 事件 中 的新 闻发 布 、 舆 论 引 导和 媒 体 管 理 工 作做 了相 当 详 尽 的 规 范 。人 民 网舆情 监 测室 ， 基 于 当下 媒体 环境 提 出 了“ 黄金 ４小 时 ” 原则。 所谓 “ 黄金 ４小 时 ” ． 强调 的是新 闻发 布 的及 时性 。政 府 要第 一 时间 发声 ，
的有 效途 径 。 而加 强媒 体 的联 动报 道 ， 可 以 实现优 势 互补 、 互 惠共 赢。 实现 突发事 件 的联 动报 道 ， 需要 各 媒 体预
有沟 通机 制 ， 需要 及 时整合 资 源 ， 需要 全 面 系统协 作 ， 需要 不断持 续用 力 。 关键 词 ： 突发 事件 ； 媒 体联 动 ； 报 道 网络时 代新 媒 体 的快 速发 展 ． 使 新 闻 信息 的传 播 越来越 及 时 、 渠道 越 来越 拓 展 、 影响越来越广泛 ， 并 倒 逼 传统 媒体 告 别过 去 各 自为战 、 互相 封 锁 的割 据状 态 ．逐 步走 向媒 体联 动 。 尤其 是 突发 事件 ． 作 为受 众普 遍关 注 的焦 点 、 热 点新 闻 ， 各媒 体 如 伺 展 开 联 动报 道 的 问题 ， 值得 探 析 。 所 谓 突发 事件 ．是 指 突然 发 生 ．
协 调 运作 的沟 通 机 制 ． 是突 发事 件 中
播、 资 本运 作机 制 、 国际 化 视 野 与 人
媒体 联动 能 够做 到及 时 运作 、 同步 合 力、 资 源共 享 、 分 工 定位 、 持 续 协作 的
先 决条件 。
一
才 结构 等方 面 的优 势 ． 顺 应全 媒体 的 时 代潮 流 ． 从 单 纯的 电视 频 道发 展到
和及 时 完善相 关 法规 制度 。 目前 ． 根 据 中央有 关规 定 修订 制定 的 《 中华 人 民共 和 国突 发 事件 应对 法 》 《 中 华 人 民 共和 国政 府 信 息 公 开 条 例 》 《 国 家
体 的全 媒体 化传 播 。
造成或 者 可能 造成 严 重社 会危 害 。 需 要采 取 应 急 处 置 措 施 予 以 应 对 的 自 然灾 害 、 事故灾难 、 公 共 卫 生 事 件 和
方面． 要 紧 跟 形 势 预 先 制 定
播、 教育 、 户 外 大 屏 及 影视 剧 制 作 等 多个 领域 的 多元 化媒 体平 台 ． 使 凤 凰
的核 心 竞争 力 、 文 化追 求及 品 牌效 应 融合 互通 ． 形成 既 各有 专攻 又 浑然 一
资源 整合 的 关键 在 于信 息共 享 、 合 力
保 障和 多元 传播 三 个方 面 。
１ 、建 立 健 全 资 源 整 合 机 制 。 为
在传播 竞争 中的优 势和实 力 ．已成 为
传 播分众化 发展和 国际媒体 竞争 大背
法 规制 度 ． 结 合 自身 实际建 立相 对应
和 匹配的联 动 沟通 机 制 。 应设 立 专门
从传 播 特 点 上看 ． 各 种媒 体 拥 有 各 自不 同的 优势 。例 如 ， 广 播 便捷 广 泛， 传 播力 强 ； 报 刊信 息量 大 ， 重复 阅
所谓媒体联动 ． 是指在一定的时期
内， 媒体之 间（ 既包 括不同介质的媒体 ， 也包括 同一介质 的媒体 ） 以一定 的方式 进行信息互助和信息交流的现象 。 突发事件 因其 不可预 测 、冲突性 强、 影 响广泛 等特点 ． 本身就 具有 丰厚 的新闻价值 ．进而 成为各媒 体竞相 报 道 的重 点素材和 展示综合 实力 的有效 途径 在新 技术 支撑下 多点对 多点信 息传播 日益成 为常态 的今天 ．如 何强 化媒体联动 。 在新 闻实践 中联合 、 互动 、 合作 ． 形成 传媒合 力 ． 综 合提升 各媒体
社会 安 全事 件 。
突 发公 共 事 件 总 体 应 急预 案 》 《 关 于
改 进 和 加强 国 内突 发 事 件 新 闻发 布 工 作 的 实施 意 见 》 和《 关 于 进 一 步 加
强 和改 进 舆论 监督 工 作 的意见 》 等 ，
二、 面 对 突 发 事 件 的媒 体 联 动报 道 。 需 要 及 时整 合 资 源
第 一 时 间处 理 问题 ．做 突 发 事 件 的
读 和权 威性 强 ； 电视 形 象 直 观 。 说 服 力强； 网络 高 效经 济 ， 交 互性 强 ： 微 博
等 新 媒 体 则 是 抢夺 时效 性 的最 好平 台。 多媒 体联 动 报道 有助 于 资源 优 势 互补 ， 提高 传 播效 率， 打 造全 方 位 、 立 体式、 交互 型 的新 闻报道 。从 突发 事 件报 道 的发 展趋 势和 内在 要 求 来看 。
“ 第 一定 义者 ” 这 些 法规 政 策为 突发 事 件 媒 体 联 动 报道 提 供 了很 好 的 制
度 支持 ． 目的就 是要 求通 过 各种 媒体 渠道 主动 公 开发 布信 息 。 方 便社 会受
众及 时 了解 事件 真相
另 一方 面 ． 各 媒 体 应 该 依 据 相 关
信 息共 享 提 供 前 提 保 证 着 眼 突发 事 件 展 开 的 媒 体 联 动 ．首 先 要 想方 设 法 拓 展 信 息 的来 源 渠 道 。筛 选 所 需， 集 成 优势 。比 如 浙 江 卫 视 在 “ 莫 拉克” 台 风 的报 道 中 ， 充 分 利 用 了央
２ ４ Ｉ 业务探讨
Ｍ ｉ ｌ ｉ ｌ ａ ｒ ｙ Ｃ ｏ ｒ ｒ ｅ ｓ ｐ ２ ｏ ０ ｎ １ ５ ｄ ． ｅ ０ ｎ ６ ｔ
突 发 事 件 的 媒 体 联 动 报 道 探 析
■ 文 力
提 要 ： 突发 事件 作 为 受众普 遍 关注 的 焦点 、 热 点新 闻 ， 成 为 各媒 体 竞相报 道 的重 点 素材 和展 示 综合 实力
都 对突 发 事件 中 的新 闻发 布 、 舆 论 引 导和 媒 体 管 理 工 作做 了相 当 详 尽 的 规 范 。人 民 网舆情 监 测室 ， 基 于 当下 媒体 环境 提 出 了“ 黄金 ４小 时 ” 原则。 所谓 “ 黄金 ４小 时 ” ． 强调 的是新 闻发 布 的及 时性 。政 府 要第 一 时间 发声 ，
的有 效途 径 。 而加 强媒 体 的联 动报 道 ， 可 以 实现优 势 互补 、 互 惠共 赢。 实现 突发事 件 的联 动报 道 ， 需要 各 媒 体预
有沟 通机 制 ， 需要 及 时整合 资 源 ， 需要 全 面 系统协 作 ， 需要 不断持 续用 力 。 关键 词 ： 突发 事件 ； 媒 体联 动 ； 报 道 网络时 代新 媒 体 的快 速发 展 ． 使 新 闻 信息 的传 播 越来越 及 时 、 渠道 越 来越 拓 展 、 影响越来越广泛 ， 并 倒 逼 传统 媒体 告 别过 去 各 自为战 、 互相 封 锁 的割 据状 态 ．逐 步走 向媒 体联 动 。 尤其 是 突发 事件 ． 作 为受 众普 遍关 注 的焦 点 、 热 点新 闻 ， 各媒 体 如 伺 展 开 联 动报 道 的 问题 ， 值得 探 析 。 所 谓 突发 事件 ．是 指 突然 发 生 ．
协 调 运作 的沟 通 机 制 ． 是突 发事 件 中
播、 资 本运 作机 制 、 国际 化 视 野 与 人
媒体 联动 能 够做 到及 时 运作 、 同步 合 力、 资 源共 享 、 分 工 定位 、 持 续 协作 的
先 决条件 。
一
才 结构 等方 面 的优 势 ． 顺 应全 媒体 的 时 代潮 流 ． 从 单 纯的 电视 频 道发 展到
和及 时 完善相 关 法规 制度 。 目前 ． 根 据 中央有 关规 定 修订 制定 的 《 中华 人 民共 和 国突 发 事件 应对 法 》 《 中 华 人 民 共和 国政 府 信 息 公 开 条 例 》 《 国 家
体 的全 媒体 化传 播 。
造成或 者 可能 造成 严 重社 会危 害 。 需 要采 取 应 急 处 置 措 施 予 以 应 对 的 自 然灾 害 、 事故灾难 、 公 共 卫 生 事 件 和