关于广告的调查报告[五篇范例]

关于广告的调查报告[五篇范例]
第一篇：关于广告的调查报告
关于广告的调查报告
随着世界经济的发展，广告在经济生活中所扮演的角色日益重要，显然它已成为社会发展中不可缺少的一部分。

因此为了在实践中更深刻地了解广告，桑植一中高1302班于2013年10月26日在影视步行街针对户外广告、路牌广告等对逛街或者上下班途中的行人采取拍照、采访、记录的方式分组做了一系列的调查。

调查的成员有第一组：刘雨叶，杨祥，谷琰。

第二组：李润。

第三组：田璇，田西溪。

第四组：欧阳兆修，向铄。

其调查的结果如下：
（一）广告的分类
我们对户外广告进行拍摄，总结发现分布在影视步行街的广告内容主要有四大类：饮料食品广告、美容护肤品广告、房地产广告、电子数码广告。

（二）广告出现的频率比较高的原因
1、人口流量的影响。

广告主必须对广告受众有一个清晰的了解，才能使广告对象与广告内容在心理上、情感上联系起来。

步行街人口流动量大，是黄金路段，容易得到人们的关注，广告效果较明显，能给广告主带来显著的经济效益。

2、地理位置的影响。

影视步行街是桑植县中心，拥有这各式各样的专卖店，在这里消费的人大部分有购买的经济能力，而各类商家也愿意选择在这里进行广告的安置，人们就易根据自己喜爱的广告来选择自己需要的商品。

3、经营方式的影响。

在影视步行街所从事的经营方式是以零售业为主，所以其广告的分布就以零售商品的广告居多。

如服饰广告、饮料食品广告。

（三）采访得出的结论
1、大部分中年人或老年人不关注或不了解广告。

在这一次采访中，我们所采访的中年人和老年人对我们采访的问题大部分都是回答不知
道或是不清楚。

由此可以看出广告的受众可以重点定位于青年人。

2、艺术感成为人们欣赏广告的关键。

从欣赏广告的角度来看，人们都是从广告的艺术感高不高、设计的画面漂不漂亮和有没有创意来欣赏的。

3、大部分的人们对于广告已有了健康的认识。

产品销售好不好不是看明星，而是看产品的质量。

关于明星代言广告的问题，通过采访和记录发现，一部分人对明星代言广告有些不太信任。

而大部分的大学生都是跟着自己喜欢的明星而选择穿什么样的品牌，这在服装方面特别明显。

例如，耐克、安踏、X特步，美特斯邦威这些品牌大多受到大学生的喜欢。

而从这些现象却可以看出很多的问题，广告业潜藏着巨大的商机，而同时可以从侧面反映出中国的大部分广告缺乏创意、艺术性。

（四）各位小组成员对广告的观点杨祥：
1、明星代言广告可信度降低。

在步行街的这些广告之中，大部分的广告都是请当红的明星拍摄大幅面积的的宣传海报再做成广告牌、灯箱广告、电子广告、交通运输广告，再通过一系列的宣传方式，让它进驻到广告受众的心里。

然而随着“三鹿奶粉”事件的发生，人们对这些广告就产生了怀疑——明星代言真的可信吗？在调查后我们发现人们对明星代言的广告有了更深层次的认识——不再像以前那样的信任。

2、大部分的广告公司不再以盈利为首要目的。

经过“三鹿奶粉”这一事件让整个广告行业吸取了教训，对广告的商品接收也进行了更深一步的思考以及调整。

在为产品做广告时首要考虑的问题成为了这些产品是否是品质合格的，是否是健康产品，其次再是看它的利润是否是最大。

3、广告的设计与创意成为广告成功的关键。

如今户外广告虽然广告受众甚多，但真正留意到它从而记住它受它影响的人却是微乎其微。

桑植影视步行街虽然是桑植县的商业中心，其广告也不少，可是大部分的广告都是比较平常，缺乏新意。

经过一系列的调查与采访后，我们发现广告受众们不再像以前那样依靠自身喜爱的明星去选择欣赏广
告了，大部分的人首先是从广告本身的视觉冲击力中去寻找新意，其次再是从它的艺术性上即创意上去欣赏。

如果达不到这两条，就很少有人被其吸引。

例如这一则广告的设计，我就觉得非常有创意。

把像鸟儿一样飞翔的美元比喻成商机这一个创意真的是深深的吸引了我。

在看到它的那一刻，我就直觉的想把它收藏起来。

所以广告的设计是整个广告成功的关键，只有在广告的设计上取得突破，才能吸引广告大众，使其成为潜在的消费者。

4、公益广告将成为重点。

虽然广告众多，但是在这些众多的广告中却找不出几条公益广告。

步行街是桑植县的商业中心，能够在这些地方立足的应该是比较受到重视的广告。

然而在这里理应得到最大重视的公益广告却少的可怜。

这个现象代表着什么呢？国家已经在大力的发展这一类型的广告但是显然其发展的速度实在是太缓慢了。

所以我国的公益广告发展的空间是十分广阔的。

前途是无限的，道路是曲折的。

相信在国家的引导下，公益广告将会成为以后广告发展的重点。

刘雨叶：
1、采访前。

我们班的同学在毛老师的带领下，到步行街学习和了解了户外广告。

我们分成四组进行户外广告的拍摄及采访，而我们这一组负责的是户外广告。

首先，我们对广告进行了拍摄，由于下雨拍摄出来的效果不是很好。

之后我们要对路人进行采访，问他们一些关于广告方面的问题。

因考虑到天气的原因，我们小组进行了分工，杨祥、刘雨叶、欧阳兆修和向铄负责采访，李润和谷琰负责记录，田璇和田西溪负责拍摄。

2、采访时。

首先我们对中年人进行了采访，他们多半不了解广告或者是不予理睬，这样的态度让我们有一些受挫。

但是我们没有放弃，我们意识到选择采访对象的重要性，我们决定选择青年人进行采访，她们热情的态度让我们信心大增，采访工作也顺利完成了。

通过采访，了解人们并没有太多的注意广告，对广告的了解也不多，我自己也是在开设广告这门课程后才开始留意广告的。

3采访后。

这次活动，让我体会很深。

在一个集体中，团队精神是十分重要的，众人拾柴火焰高，只要团队中的成员团结一心，没有什
么困难是不能克服的。

李润：
经过这次户外广告的学习，我感触很深，对广告也有了更深层次的了解，同时也锻炼了我们自己。

（五）我的观点
1、广告业潜藏着巨大的商机。

具有创意性，瞬间就能吸引广告受众的广告并不多，虽然广告业现在正在快速发展，但依然有很大的发展空间。

2、人们生活的节奏越来越快。

经过我们的调查，我们发现关注广告的人并不多。

因此企业想要广告得到更大的广告效益，就要对广告受众进行深入的了解与把握，这样才能抢先抓住市场，发挥产品应有的市场效应。

（六）我的感触
当遭到采访对象的拒绝时我们心里真的都不是滋味，但我们并没有放弃。

现在才深刻的理解到，去尝试一件自己没有做过的事情真的需要勇气，但当迈出第一步时，才发现事情并没有自己想的那么难。

我相信这次锻炼会对我们以后的人生产生很大的影响，付出就有回报。

在遭到拒绝时，我们没有放弃，才有了这次活动的圆满成功。

田西溪这次户外广告采访，我感受颇深。

步行街的行人都很匆忙，很少有人会停下脚步，接受我们的采访，但还是热心的人多，也许是她们看我们是同龄人吧！虽然他们很少关注过户外广告，但他们还是懂得欣赏广告，从美感、创意、搞笑等方面来欣赏户外广告。

通常有趣好看的广告比较容易让人记住。

（七）调查结果
问题一：接触广告的频率。

A 几乎每天 55.5%
B 经常 22.2%
C 偶尔 16.6%
D 几乎不 5.5% 问题二：是否使用广告？
A 是 66.6%
B 否 27.8% 问题三：主要从哪里接触到广告？
A 媒体 77.8%
B 大街小巷 38.8%
C 报纸 22.3%
D 其他 16.7% 问题四：认为广告是提供便利还是制造垃圾？
A 提供便利 83.3%
B 制造垃圾 33.3% 问题五：对于家门口被塞广
告后的态度。

A 无所谓 16.7%
B 拿起观看 66.7%
C 直接扔掉 16.7%
D 非常愤怒 0
（七）结论经过以上数据，我们可以得知现在广告充斥着我们的生活，有一半以上的人几乎每天都能看到形形色色的广告，而他们接触广告的主要来源为媒体，在被调查的市民中大概有一半多都使用过广告，绝大多数人认为广告为我们的生活提供了很大的便利。

通过最后一个问题我们又得知现在的人们对于家门口被塞广告后大多数人都会拿起观看，基本上不会出现愤怒的情绪。

从上可知，市民们对于广告都是不陌生的，广告已成为我们日常生活中一部分。

2013年10月31日
第二篇：广告调查报告
广告调查报告
一、概述
某公司正研制开发一种新口味的袋装咖啡，价格为2元。

并拟尽快打开市场，为进一步了解消费者的实际需求，,保证新产品产销对路,同时也为了推广企业和产品的形象,特组织本次的市场调查，特组织本次的市场调查。

二、调查对象：
1、中、高收入阶层。

该阶层收入水平较高，也是产品定位主要消费对象，也是本次调查的重点。

2、工薪阶层。

该阶层收入水平不高，目前尚不具有长期购买能力，但这一阶层人数众多，对生活方式改善生活很强烈，是发展潜在的对象。

3、大学生阶层。

学生是社会最前沿、追求时尚的阶层。

而且人数众多，加上对咖啡独特风味的喜爱，是一个非常大的消费群体。

三、调查内容与重点
（一）1被调查者的年龄、性别、职业、文化程度、每月收入等
2调查者是否有饮用咖啡的习惯/如果有，经常喝什么品牌的咖啡？
3被调查者是否有意愿购买咖啡，其动机和想法
4被调查者注重咖啡的哪些用处？
5被调查者对本公司新研制的咖啡有什么要求？
6被调查者对公司推出的咖啡可以接受的价格是多少？
7被调查者是否经常饮用此种品牌的咖啡？
8、被调查者是否在意咖啡的代言人？且要求代言人是明星还是普通人？
（二）重点：按所调查的不同项目，并按实施调查的不同地点和被调查者的不同年龄、职业、收入等情况的分析，然后汇总整理以比较不同地点、消费群体对此咖啡的期望、态度、要求的差异，分析确定即将推出的此口味咖啡的主要目标群体。

四、调查方法组合拦截式访问、邮寄访问及问卷调查其中拦截式访问100人，邮寄访问400份，问卷调查2000份。

五、结果
2元袋装速溶咖啡为主流
数据：在受访者中，绝大多数的人喝过速溶咖啡，这个比例高达９２．２％，过半数者（５８．４％）喝过三合一袋装咖啡。

１６．８％的人喝过焙炒咖啡，２９．４％的人喝过其他咖啡饮料。

在问及被访者对于某一类咖啡的消费频率时，每天喝速溶咖啡的为６．０％，经常喝的为３８．４％，在“偶尔喝”的咖啡种类中，三合一袋装和速溶的消费频率已很接近。

而表示经常喝三合一的则只占１３．１％。

分析：喝过速溶咖啡和三合一袋装咖啡的百分比最高，在“偶尔喝”的调查里这两者的百分比也是最高的，这说明速溶和三合一咖啡在初级消费者领域是具有很大发展潜力的。

目前市场上的咖啡饮料尽管具有口味纯正、饮用方便等优点，但由于其价格相对较高，饮用时亦缺乏咖啡文化所体现出的高雅、温馨的情调，因此，绝大部分消费者只是偶尔喝一喝。

主要人群——中青年人
数据：各年龄段对咖啡的喜爱程度不同，其中表示非常喜欢咖啡的人群中４１～５０岁占了２４．０％，２０～３０岁占了１８．０％。

进一步调查表明，喝咖啡的男性比例要高于女性比例。

在所有受访者中，喝咖啡的男性为５５．１％，女性为４４．９％。

分析：咖啡作为一种口味独特的饮品深受青年消费者的喜爱，中年人和青年人是咖啡产品的主要消费群体。

同时男性消费者的人数远远超出女性消费者，购买者中也以男性居多。

其原因在于咖啡属烟糖类产品，更多为男性所关注。

而且作为一种嗜好品，更易受到男性的青睐。

主要因素——味道诱人
数据：消费者在选购咖啡时哪些因素是他们所要考虑的呢？本次调查采用１０分制让消费者对各种购买考虑因素打分，分数最高的代表其重要性越高。

调查结果显示，味道以８．３分位居第一，其次是饮用方便性，为７．４分；保存期、品牌知名度等各项分值也较高。

分析：消费者对于咖啡的味道是极为重视的，毕竟咖啡是一种饮品，好味道的咖啡才会广受欢迎。

同时作为一种饮品，饮用的方便性与否对消费者来说也是购买时考虑的一大要素，咖啡的生产厂家在生产时可以多考虑如何不断改进其味道和如何使咖啡更便于携带，使消费者在饮用时更方便。

主要信息——电视广告
数据：在众多获得咖啡信息的渠道中，电视广告以８６．４％的比例成为消费者获取咖啡信息的首要渠道。

另外，以促销活动、广播、杂志、报纸等一系列的传播渠道也是消费者获得信息的重要来源。

进一步调查消费者想通过哪些渠道获取咖啡的信息，发现有３７．３％的人想通过传媒报道来获取信息，免费试用、传媒广告、朋友推荐等几项也占有较高的比例。

分析：电视是众多媒体中传播覆盖率最广的一种，电视广告属于立体广告，而广播、杂志、报纸等一些媒体则属于平面广告，两者相比较，后者不如前者生动、形象，不易给人留下深刻印象，这也是为何消费者普遍认为电视广告是获取咖啡信息的主要渠道的重要原因。

促销活动是许多商家都喜欢用的一种宣传方式，也成了消费者了解咖啡信息的一个渠道。

从数据来看，免费品尝或者适用这一类的直
接获取信息的方式还是很受咖啡消费者欢迎的。

六、结论及其建议
速溶是目前咖啡的主流，口味是咖啡的关键--目前咖啡市场上的主流产品为速溶咖啡和三合一咖啡，它们以方便、经济等一系列的优点成为新兴阶层的主要选择。

对绝大多数消费者而言，口味是选择咖啡的主要依据，在此方面速溶明显优于三合一。

值得注意的是，三合一咖啡的主流消费者不是咖啡的稳定消费群体，他们的消费不确定性较大。

因此，应该兼顾速溶咖啡和三合一咖啡的两大市场。

广告起着影响消费的重要作用--广告对于消费者选择咖啡品牌有很大的影响力，而调查结果显示，咖啡的价格、原料产地、工艺技术并不为大多数消费者看重。

消费者一方面认为咖啡的口味是极为重要的，另一方面却并不理解决定咖啡口味的因素有哪些。

这种认识欠缺对于厂家而言是一种市场机会，在广告策略中既有渲染情调的内容，也有宣传产地、工艺等决定咖啡口味的内容。

建议两种内容应在不同主题的广告中出现，但共同点是强调品牌，以形成广告优势。

瞄准都市上班族--中国咖啡市场的升温源于一定的需求空间。

据调查，咖啡的主要消费群体为都市上班一族。

这部分消费群体也是社会时尚的引领者，他们对外国的饮食文化感兴趣并易于接受。

就经济实力而言，他们也能够承担这部分花销。

伴随着咖啡消费，咖啡文化也应运而生，而咖啡馆则成了咖啡文化的孕育场所。

在一定程度上，咖啡文化也促进了咖啡消费，吸引了越来越多的消费人群。

因此，生产企业的目标应该瞄准这一主要市场。

咖啡产品的推广应该富含“文化气息” 咖啡作为一种舶来饮品，对中国人来说，每天饮用的人毕竟还属于少数，对于绝大多数消费者来说并不是生活必需品。

新兴消费阶层（如年轻白领、学生）对其有很大的兴趣，但他们属于消费较不稳定人群，也就意味着不太会构成持久的消费能力。

咖啡的稳定消费者主要还是以中年男性知识阶层为主，但他们的品牌忠诚度较高，对新品牌的选择机会较小。

事实上，对于国内大多数消费者来说，咖啡的饮用并不是作为一种饮料，更大程度上还是一种品位的象征。

因此，针对国内
咖啡市场的消费者更应该耐心进行咖啡文化的教育和传播，宣传咖啡的历史文化，才能在国内拓展市场。

提高产品的市场竞争力--咖啡市场表面上看似稳定，极少出现大的变动，而事实上，这一市场不仅存在行业内部各咖啡品牌的竞争，还面临着与碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料等相关产品的竞争。

在大型超市中，我们可以看到咖啡专柜上只有雀巢、麦氏、摩卡、哥伦比亚等几个国外品牌，相比碳酸饮料、果汁饮料专柜的庞大阵容显得略为单薄。

另一方面，市场价格也在很大程度上影响了咖啡的销量。

我国咖啡成品９０％是从国外进口的，需交纳进口关税，而剩下的１０％的国内生产的咖啡由于种植面积少，总产量很低。

这些因素无形中提高了咖啡成品的市场价格。

据调查，三合一咖啡平均每消费一次最低需要１元，速溶咖啡最低需要人民币２～３元，至于炒磨咖啡，最低也要１０元。

在高档咖啡馆，一杯咖啡最少也得近２０元。

而果汁和碳酸饮料价格相对于咖啡要便宜得多。

所以，对于相当一部分消费人群来说，可乐、果汁和茶饮料就成了他们的首要之选。

因此，要提高咖啡的市场竞争力，价格也是一个因素。

七、附件（市场问卷调查）
咖啡市场问卷调查
亲爱的＿＿＿：您好！请您先仔细阅读题目及答案，再根据您对题目叙述的看法，逐题填写。

本问卷的各项答案无所谓好坏对错，且问卷所得结果只做团体性分析，不做任何个别呈现。

对外绝对保密，请您按照实际情况和真实想法填写问卷。

备注:(请在相应的位置打勾)对您的合作与支持我们表示衷心的感谢！
1、性别： A、男B、女
2、年龄： A、10岁以下B、11岁---17C、18岁---24岁D、25岁---31岁E、32岁以上
3、是否有喝咖啡的习惯？ A 是B否
4、您最喜好的咖啡品牌是：A 斑德B 雀巢C 蓝山D力神炭烧E 德维F 其它
5、购买咖啡您会优先考虑：A、国内品牌B、国外品牌C、无所谓，好喝就行、您是否喝过2元袋装速溶咖啡：A 有B 没有C 偶尔
7、您觉得2元袋装速溶咖啡的包装怎么样？ A 很好B 一般C 不好看
8、您觉得2元袋装速溶咖啡的口感怎么样？A很好B一般C不知道
9、在下列信息渠道中，您购买咖啡前最可能选择的是：A 上咖啡厂商相关网站查询B 电视广告C、报纸广告D 海报传单E 朋友介绍F 营业员推销
非常感谢您宝贵的时间!您的建议是我们公司巨大的财富，衷心祝福您和您的家人健康、快乐！
附表：
关于咖啡的健康小常识
什么样的人不适合喝咖啡咖啡中含有咖啡因，是否对咖啡因都任何反应要因人而异,例如，有些对花粉过敏，有些人则不适合吃海鲜。

而这两种的情况对大数的人像您和我不会有任何影响。

至于每天喝多少咖啡合适，一些咖啡消费大国，人们平均每天要摄取大约250~600毫克的咖啡因。

经过反复的科学研究和分析，这一剂量对人体没有副作用。

因此，每天您可以喝4~9杯速溶咖啡
咖啡十大好处
1.提神醒脑。

咖啡因性味辛香芳醇，极易通过脑血屏障，刺激中枢神经，促进脑部活动，使头脑较为清醒，反应活泼灵敏，思考能力充沛、注意力集中，提高工作效率；可刺激大脑皮肤，促进感觉、判断、记忆和感情动。

2.强筋骨、利腰膝。

咖啡因能使肌肉自由收缩，增加肌腱力量，降低运动阀，增加身体的灵
敏度，提高运动功能。

3.开胃主食。

咖啡因会刺激交感神经，刺激胃肠分泌胃酸，促进化、防止胃胀、胃下垂，及促进肠胃激素、蠕动激素，使快速通使。

4.消脂消积。

咖啡因可加速脂肪分解，增快身体新陈代谢率，增加热能消耗，有助减脂瘦身。

5.利窍除湿。

咖啡因可促进肾脏机能，排出体内多馀的纳离子，提高排尿量，改善腹胀水肿，有助减重瘦身。

6.活血化瘀。

咖啡所含的亚油酸，有溶血及阻止血栓形成，增强血管收缩，促进血液循环，缓解血管扩张的头痛，尤
其是偏头痛。

另促进静脉回流，有润泽肌肤，使肌表恢复弹性，预防心血管疾病。

7.熄风止痉。

咖啡可增加高密度胆固醇，加速代谢坏的胆固醇，减少冠状动脉粥样化、降低中风机率。

8.喜悦颜色少量的咖啡令人精神兴奋，心情愉快，抛开烦恼、忧郁、纾解压力，放松身心。

9.肺定喘咖啡因会促进交感神经，抑制副交感神经，避免副交感神经兴奋而发作气喘病。

10.燥湿除臭咖啡因内含单宁，可脱臭，消除蒜、肉味
第三篇：广告调查报告
中国广告业现状调查报告
广告是为了实现传播者的目标而带有较强自我展现特征的说服性信息传播活动，通过改变或强化人们的观念和行为，来达到其特定的传播效果。

现代广告是与信息社会紧密相联的一个历史范畴，它是维持与促进现代社会生存与发展的一种大众性的信息传播工具和手段。

在世界经济发展不平衡的今天，必然伴随着全球广告市场发展的不平衡，据悉，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。

而今天，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国广告市场则呈现出勃勃生机,中国广告业发展迅速。

据悉，近年来中国的广告业一直保持着顽强的发展态势。

2009年中国广告经营额达2041.0322亿元，比2008年增长141.4708亿元，增长率为7.45%。

2009年中国广告市场总投放同比增长13.5%，突破5000亿元大关至5075.18亿元。

2010年，中国经济开始回暖，企稳向好的基础逐渐稳固，这一势头带动了广告业的复苏。

经历了国际金融危机的“寒冬”，中国广告业挺过来了，而且迎来了发展黄金期。

2010年，中国的广告开支为226.06亿美元。

预计在十二五期间，我国经济将继续稳健增长，伴随着的是十分乐观的广告市场前景。

但是，在乐观的广告市场下，中国广告业依然存在着许多问题。

我国广告经营环境结构庞大，有跨国广告公司、合资广告公司、本土广告公司，10万余家广告经营单位，以及它们所呈现出的全面代理型、专业服务型、媒介购买型等不同特点。

这是中国广告业向更高目标迈进和与国际广告业接轨的坚实基础，也是中国经济高速增长的有力见。