英语广告中使用形容词的的例子

英语广告中使用形容词的的例子

中英文广告语中存在级阶变化的形容词。在中国知网，以“广告语”为关键词，对广告语的语言特色进行文献检索后发现，大量文献集中探讨广告语的文体特征和语用特征，如“词汇特征”“句法特征”“修辞特点”“歧义现象”“滑溜词”“委婉语”“会话含义”等，而研究广告语言的功能特征的文献较少。再以“语法隐喻、广告语”为关键词，对广告语言的功能特征进行文献检索后发现，多数文献集中在广告语言的“人际功能语法隐喻”和概念语法隐喻中的“名词化”现象研究上，但其“动词化”和“形容词化”现象鲜有提及。文章运用概念语法隐喻理论中“形容词化”的相关理论对中英文广告语中的形容词化现象进行对比分析，试图回答以下两个问题：第一，中英文广告语中有级阶变化的形容词分布情况及其实现方式；第二，中英文广告语形容词化现象的成因。

本次实证研究的选材经历了3个步骤。首先，选取了经典英文、中文广告语各100条，均来自谷歌中国、雅虎中国、Yahoo！和Google HongKong搜索引擎中的搜索结果。上述200条经典广告语是在去掉了一些口语化表达(如“味道好极了(雀巢咖啡)”“Same time tomorrow？(DietPepsi)”等)、不含形容词小句(如“为人民服务，为大众计时(铁达时表)”“Between love and mad- ness lies Obsession(Calvin Klein，1985)”等)的基础上得到的。对于含形容词但无隐喻式用法小句，只选取了其中一部分家喻户晓的广告语。选取经典广告语的目的在于经典广告语用词呈现出广告语的

一般性特征，具有代表性意义。同时，所取材料涵盖面广，包括食品、烟酒饮料、日常生活用品、服饰、化妆品、电子产品、珠宝等奢侈品、交通旅游等领域，因此，所得结果具有较高可信度，具有说服力。其次，根据系统功能语法对“小句”的定义，对搜集到的材料进行分析。由于广告语具有选词精练的特点，虽偶有转折句和条件句，广告语中极少出现从句等结构，大致而言，呈现“小句”特征。因此，所得材料中英语、汉语小句数量分别为110和105。最后，根据概念语法隐喻对小句的描述，对所得小句中具有级阶变化的形容词进行筛选。筛选结果表明，英文广告语有效小句条数为17，占总统计数的7.9%，中文广告语有效小句条数为19，占总数的8.8%。