新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策研究

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当前，宣传工作作为国有企业管理活动中的关键环节，发挥着重要作用。

国有企业既要贯彻落实各项工作部署，还要承担起讲好国企故事的重要职责。

企业宣传工作者应密切关注企业改革发展趋势，运用微信、微博、抖音等新媒体宣传平台，为企业创新发展提供有力支撑。

当前国企宣传工作存在的不足
新闻宣传工作重视程度不够。

部分
国有企业只追求经济效益，对企业文化建设及新闻宣传工作不够重视。

在信息化时代背景下，国有企业突破传统的新闻宣传模式是实现向现代化转型的重要环节。

目前部分国有企业认为生产经营才是企业的核心任务，将宣传工作视为锦上添花之举，并未对其投入过多精力。

宣传工作未能建立起科学的考核与奖励机制，员工工作动力不足，导致宣传方式落后，宣传效果无法达到预期。

宣传队伍业务能力不足。

部分国有企业受制于有限的人力资源，缺少宣传力量，有的甚至缺乏专职宣传从业人员。

论坛论坛
FORUM
从事宣传工作的员工没有经过正规培训和实操，文字功底较为薄弱，优质内容及素材偏少，尤其在掌握新媒体技术方面，更是缺少具备能拍会写及懂运用新媒体技术的专业人才。

此外，单位内部的宣传培训也往往流于形式，对培训内容缺乏针对性、专业性，这也从根本上制约了新闻宣传工作水平的提升。

与新媒体融合缺乏创新。

近年来，新媒体的出现改变了传统的企业宣传工
作格局，在传统媒体和新媒体并存的情况下，新闻宣传工作面临着更为严峻的挑战。

尽管众多国有企业搭建了多样化的新媒体平台，然而这些平台尚未形成成熟且体系化的运营模式。

内容创新方面尚未实现突破，主要载体仍以平面媒体为主，一些新媒体形式（如微博、微信、网上论坛、手机报、今日头条等）未能充分融合，导致新媒体传播平台受众面相对有限，宣传效果未能达到理想水平。

宣传工作存在不足的原因分析
国有企业体制的局限性。

由于某些
行业具有保密性，且国有企业又因其体制性质特别容易受到社会的广泛关注，因此“只干不说”“多干少说”已形成国有企业新闻宣传的传统，形成了“默默无闻，低调奉献”的宣传氛围。

而且，在一些人的看法中，主动宣传成为“自我吹嘘、邀功求赏、过于张扬”的代名词，容易受到别人的压制打击和嘲讽非议。

因此，不多发声、不主动宣传、多一事不如少一事已成为某些国企在新闻
新媒体时代提升国企宣传工作质量的对策研究
新媒体技术急速发展，对传统的宣传模式造成了巨大冲击。

运用新形式、新媒体、新技术开展宣传，将更有利于深化企业文化内涵，凸显企业独特魅力。

当前，部分国有企业宣传方式仍相对落后，没有发挥出应有的作用。

本文对影响国有企业宣传质量的原因进行分析，并提出有效对策。

杨华｜文
宣传方面的习惯性做法。

新闻宣传工作中无考核。

在企业改革发展中，只有将工作纳入绩效考核体系，才能受到企业和员工的充分重视。

与企业中制造、技术、财务、营销等传统领域已实现专业化、精细化的考核体系相比，新闻宣传工作因其难以量化、难以出成绩而面临着考核难题。

当前，部分国有企业宣传工作的管理模式仍呈现粗放、落后的状况，存在功能定位模糊、信息发布不及时、监督管理不到位等共性问题。

同时，部分企业年终对新闻信息采用情况的统计、归纳、总结也不到位，不能按照新闻稿件的采用情况进行适当的奖励、无法有效激发宣传从业人员的工作主观能动性，不能持续推动新闻宣传工作全面发展。

新闻宣传工作者的无奈。

由于部分国有企业的宣传人员多为兼职人员，他们在工作中不仅要做好本职工作，还要投入大量时间进行新闻宣传创作，这种情况在实际操作中是非常不容易的。

宣传人员常常还需要克服各种工作和生活困难，来完成采访和写作任务，在工作过程中还会面对来自其他人的不理解和不支持。

另外，在某些企业中，宣传工作长期处在边缘化地位，宣传从业人员未能得到单位的重视、关心和培养，既没有精神方面的认可，也没有相应的物质奖励，这对员工工作的积极性、主动性和创造性会产生不良影响。

国企新闻宣传工作的创新策略分析坚持正确的政治方向和舆论导向。

首先企业要提高政治站位，深刻认识到新闻宣传工作的重要地位，习近平总书记在党的新闻舆论工作座谈会上用“五个事关”和“48字职责使命”为宣传工作指出了根本遵循和行动指南。

在这一背景下，国有企业都要从讲政治的高度，持续夯实对宣传工作的思想认识。

从思想上必须转变“重业务、轻宣传”的观念，彻底摒弃“枪打出头鸟”“不求有功但求
无过”“没有新闻就是不出事”的庸俗思
想，从有利于契合国家政策和推动企业
蓬勃发展的角度出发，科学规划及推动
宣传工作的开展。

同时，企业还应建立
新闻舆情应急处置预案，完善处置流程
及相应措施，定期开展新闻宣传培训，
以“服务大发展，宣传正能量”为准则，
紧紧围绕落实改革精神和改革政策做好
宣传引导，鼓励广大干部员工积极主动
投身于企业改革发展中去。

改变传统的新闻宣传理念。

目前，
我国部分国有企业在新闻宣传领域仍存
在着宣传思路老套和宣传方式陈旧的问
题，同时管理办法也较为落后。

尽管这
些企业已建立起了内部的新媒体平台，
但仍然大多依靠报纸、杂志、广播、电
视等传统媒介进行宣传，难以适应信息
化新时代的发展需求。

未来，企业宣
传岗位员工需与互联网时代紧密衔接，
加强信息科技技术应用，统筹把握新
形势、新情况、新思想，有效整合宣
传文化资源和力量，不断总结信息化
时代下新闻宣传工作的经验。

企业必
须承认和正视新闻宣传传播方式已发
生重大变革，要以解放思想，实事求
是的态度，更新观念，准确把握新闻
传播规律，方能在新媒体时代的传播
领域中获得主动权。

运用互联网技术打破传统格局。

充
分运用互联网进行宣传推广已成为现代
社会不可缺少的一部分，其高效直接、
传播迅速、受众面广等特点使宣传内容
不再局限于一个地区或国家，而能够将
其推广至全球范围，使企业品牌突破了
空间的局限性。

在企业新闻宣传工作中，
积极利用互联网技术的优势，打破传统
的宣传格局，全面采用微博、微信、抖音、
今日头条等年轻人青睐且易接受的宣传
平台，构建多样化的宣传内容，通过小
视频、漫画、动图等形式创新传播内容，
改善语言风格和表述方式，充分利用
人们对色彩构图、视觉和听觉等综合
感知能力，来增强宣传内容的可视性
和可读性，实现传播内容更贴近实际，
贴近观众。

打造实战能力突出的新闻宣传队
伍。

企业要严格选人用人标准，加强新
闻人才培养，借助“走出去”和“请进来”
的双重途径，通过理论授课、案例分析、
写作训练等方式，强化宣传从业人员的
“脚力、眼力、脑力、笔力”，不断引导
员工熟悉各种新、旧媒体的运作特点，
熟练掌握现代化的宣传手段，建立全新
的新闻和报道视角，实现宣传时效性强、
内容精、视野宽、质量高的目标，全力
塑造全媒体和专家型新闻工作者。

同时，
企业还要设立合理的考核激励机制，提
升宣传从业人员的地位，激励员工在重
大活动宣传和深度报道上投入精力，提
升新闻采编质量，致力于塑造卓越企业
品牌形象。

同时，企业年终时还要根据
新闻宣传任务完成情况，对取得优异成
绩的员工进行表彰奖励，充分激发员工
的积极性和创造力，为新闻宣传工作注
入新活力和动力。

结语
新媒体的发展是把双刃剑，给国有
企业的新闻宣传工作带来机会和挑战。

企业开展新闻宣传的力度有利于展示企
业文化形象，并提升内部领导力。

国有
企业各级单位需深化思想认识、不断学
习贯彻全国宣传思想工作会议精神，持
续构建符合发展趋势的宣传模式，应以
乐观的态度紧密契合时代发展潮流，围
绕中心任务、服务发展大局，赋予新闻
传播以温度和深度，赋予品牌形象以
高度和内涵，真正抓实抓好宣传工作，
用心用情感染广大职工，充分发挥新
闻宣传在舆论主导方面的作用，为企
业高质量发展提供切实有效的支持和
服务。

（作者单位：广东电网有限责任公司）
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2023年第20期。