“美丽中国”为本土化妆品提供正能量

“美丽中国”为本土化妆品提供正能量

古人智慧，子时“一阳初生”、“天人合一、顺应调养”、“顺季道、晓肤理、养为玉”这些美容哲学将在2013年大放异彩。今年，以绿色植物为基础原料的传统，中草药、无污染、环保等都将是主角，中国日化本草概念以中医药学为哲学理念，提倡自然护养理念，为肌肤定制“天然宝典之方”等概念，不仅对品牌入市进行制约，更能提升民族品牌的影响力。

策划/思 驿 文/王炳东 杨 森 小 迅

Special 特别

企划topic

随着化妆品中添加成分对皮肤危害的知识普及，越来越多的人意识到天然化妆品存在的必要，很多人都开始购买天然化妆品，可以说绿色化妆品是未来化妆品行业的一个新潮流。

党的十八大中首入报告的新提法之一，就是努力建设美丽中国，实现中华民族永续发展。“美丽中国”这一名词载入报告，她浓缩了改革开放以来特别是最近十年来党领导中国发展建设的经验与启示，勾画出中国未来发展的蓝图。面对资源约束趋紧、环境污染严重、生态系统退化的严峻形势，必须树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，把生态文明建设放在突出地位，融入经济建设、政治建设、文化建设、社会建设各方面和全过程，并将到2020年成为生态环境良好的国家，作为全面建设小康社会的重要目标之一。笔者以为，要赢得真正的富裕文明，必须守住“绿水青山”。十八大报告坚定了我们走绿水青山、民富市强道路的决心，我们要争取早日建成宜居宜业宜游城乡协调发展示范的城镇，努力提供一个可以借鉴的绿色发展范式。

我们的世界正处在前所未有的变化中，电脑和互联网的应用促进着全球化的沟通、理念的交换、技术的更新以及国际贸易的发展。市场竞争越来越激烈，需求越来越复杂。在国际化妆品的发展历程中，时尚性一直是化妆品的重要特性。许多闪光的品牌。我们一看到就会联想到明星、偶像、时尚。那么，普通品牌是不是就没有发展机会呢?答案是，过去也许是，但是将来不是。产品的价值感由产品功效感和品牌形象构成。随着时代的变迁，天然、有机和绿色正成为化妆品一个重要的潮流趋势。

化妆品的发展是社会变化的一面镜子。化妆品品牌形象的树立，必须与时代精神相符合。现在的时代精神是什么?是绿色、环保。全球暖化正在成为每个国家面临的严重社会问题。在这种时代精神之下，开发以节能、环保为特色的绿色化妆品将成为全球的潮流趋势。树立绿色环保的品牌形象将为你的产品带来更多的市场机会，产品的价值感也会随之增长。

美丽产品：

FANCL柔嫩亮肤软膜

RMB150/25g

鲜蜂皇浆精华，能及时软化每

日积聚的旧角质，再智能式地将旧

角质带走，同时修护粗糙角质及增

强肌肤的保湿力；西洋梨果汁发酵

精华，能进一步促进软化了的旧角质

被轻易带走，焕发新生美肌的亮泽，

促进肌肤更新；氨基酸，为肌肤补充

水分，修护粗糙角质，每日再生滑嫩

肌肤。

HR凝颜沁白保湿洁面乳

RMB580/125ml

凝颜沁白保湿护理第一步，洁面

乳富含两种安全高效的剥脱因子，能

轻松祛除含有过剩

麦拉宁色素的死皮

和不洁物质，肌肤

如获新生。

建设“美丽中国”成为本土民族企业的追求目标

大家都知道，“美丽中国”刚一见诸报端，植树造林、生态修复、旅游建设、水利水电、环境保护、美丽园林、清洁能源等相关产业股票应声上扬，把生态文明建设摆在总体布局的高度来论述。我国的“十二五”规划中明确要求“树立绿色、低碳发展理念”。推广绿色建筑、绿色施工，发展绿

色经济，发展绿色矿业，推广绿色消费模式，推行政府绿色采购……表明我们党对中国特色社会主义总体布局的认识深化了，也彰显了中华民族对子孙、对世界负责的精神，同时更加表明了我国走绿色发展道路的决心和信心。那么“美丽中国”能不能给化妆品行业带来利好呢？答案是肯定的。

首先在大的政治环境下，全社会看见了也都意识到，建设“美丽中国”的实质，是彻底转变原有的以牺牲环境、牺牲民众幸福感为代价的经济发展方式的改变。人们希望活得更幸福更有尊严。贫穷而山清水秀不是美丽中国，富有而山河污染也不是美丽中国，显然无论是产品生产还是新品开发，未来的发展方式需要更环保、更有效。

其次，在国内涉及食品药品安全的管理部门闻风而动。国家食品药品监督管理局早在2012年12月15日就停止了《化妆品安全技术规范(征求意见稿)》的意见征求工作。从今年2月1日起，《儿童化妆品申报与审评指南》正式实施。有专家说，这也是基于欧盟将于2013年7月11日开始，要求所有在欧盟销售的化妆品必须强制遵守Regulation(EC)No.1223/2009(化妆品GMP)法规，对化妆品的安全性提出了更加严格的要求，明确规定产品必须完成化妆品安全报告后方能上市销售，凡不符合规定的化妆品将不得在欧盟成员国销售。

据了解，此次欧盟新规涉及的产品范围非常广泛，既包括乳霜、乳液、化妆水、凝胶等化妆护肤品，也包括润肤剂、肥皂、防臭剂、香水以及口腔护理等日常用品。新规要求企业在原料、人员、设施设备、生产过程、包装运输、质量控制等方面均应达到相关要求，对化妆品安全信息、微生物的描述和测试、通过人体自愿者进行的研究、临床测试以及其他相关已验证的风险评估，都有详细规定，这也为建设“美丽中国”在世界范围内提供了宏观保证。因为中国的改革开放，极大地吸引世界各国经

美丽产品：

凝颜沁白保湿乳液 RMB980/100ml

即刻滋润并深度唤醒肌肤，呈现光滑紧致、清新透明的肤质。凝颜沁白保湿乳液所含的维他命C拥有强大的美白和抗衰老功效，能强化肌肤真皮-表皮界点防止色斑深入，同时，保湿乳液的独特“水磁复合物”能令肌肤长久润泽。日复一日，肌肤更显明亮，光彩夺目。

FANCL水活修护面膜

RMB140/15ml*3片

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