设计策划与文案Ⅰ第1阶段练习题1a 江南大学考试题库答案,答案在最后一页

江南大学现代远程教育第一阶段练习题
考试科目:《设计策划与文案Ⅰ》第一章至第三章（总分100分）
学习中心（教学点）批次：层次：
专业：学号：身份证号：
姓名：得分：
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分。

在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。

）
1、因关心人类社会的可持续发展而引入产品设计的是（）。

A．商品观 B．产品观 C．生态观 D．消费观
2、SONY公司的创始人是（）。

A.法国人
B.日本人
C.美国人
D.英国人
3、我国颁布《中华人民共和国商标法》的时间是（）。

A.1981年
B.1982年
C.1992年
D.1993年
4、水井坊系列酒包装的设计者是（）。

A.陈小林
B.王序
C.陈幼坚
D.靳埭强
5、先制作一张一览表对需要解决的问题进行逐条检查，从各个角度去诱发各种创造性的思维方法是（）。

A．分项检查法 B．组合法 C．周旋法 D．合并法
6、策划是人类最广泛的社会活动之一，最早源于（）。

A.军事谋略
B.游戏规则
C.山顶洞人
D.丁村人
7、最早提出“设计学科”概念的学者西蒙教授是（）。

A、法国人
B、德国人
C、美国人
D、英国人
8、在激烈的市场竞争中，成功的新产品也表现出自然环境中生物生存的特点，称作（）。

A．产品生物原理 B．产品群落原理 C．产品生态原理 D．产品构思原理
9、教育部学位办公布“艺术学”从一级学科调整位单独学科门类是（）。

A、2010
B、2011
C、2012
D、2013
10、一个由此及彼、举一反三、触类旁通的心理过程借助的方法是（）。

A．列举 B．联想 C．灵感 D．组合
二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。

在每小题列出的四个选项中有2至4个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在括号内。

多选、少选、错选均无分。

)
1、产品创意方法有（）
A. 属性分析法；
B.需求分析法；
C.关联分析法；
D.个体和团体创造 E．以上都不是
2、作为工业化时代的产品包装包含（）
A. 包装组；
B.批量包装；
C.使用包装；
D.基本包装；
E.美化包装
3、常用的包装策略有（）
A．系列化包装策略 B．配套包装策略 C．成组包装策略 D．礼品包装策略
E．传统包装策略
4、在我国广义的工业设计包括（）。

A、产品设计
B、视觉传达设计
C、环境设计
D、室内设计
E、服装设计
5、包装设计的策划因素有( )
A．保护因素； B．销售因素； C．经济因素； D．环境因素； E.人为因素
6、一级学科“设计学”包括的专业有（）。

A．产品设计 B．视觉传达设计 C．环境设计 D．服装与服饰设计E．以上都不是7、设计的因缘说包括（）。

A．因人而宜 B．因地制宜 C．因时制宜 D．因材取形 E. 以上都不是8、产品目标的层次分为( )。

A．企业战略 B．分公司战略 C．产品战略 D．具体战术 E.以上都不
9、包装设计的定义与原则包括( )
A．促销性 B．产品性 C．公艺性 D．时代性 E．民族性
10、产品的生命周期包括（）
A.开发期；
B.导入期；
C.成长期；
D.成熟期；
E.衰退期
三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。

请在你认为对的题后括号内打一个“√”，认为错的题后括号内打一个“×”。

）
1、严格来说创意思维是无法学习的。

（）
2、现代设计中传统观念及经验不会限制设计策划创意。

（）
3、产品在不同的生命周期呈现的特征不同。

（）
4、设计观念从关注以实用功能为主的物质设计转为重视文化为主的非物质设计。

（）
5、设计管理是设计顺利实施的关键与保证。

（）
6、WW椅是1990年向法国电影导演致敬而设计的。

（）
7、工业革命后“Design”的概念超越了“纯艺术”或“绘画”的范畴。

（）
8、设计策划被认为是企业或经济起死回生的灵丹妙药。

（）
9、1971年宝丽来生产出世界上第一台直接“吐出自印相片”的照相机。

（）
10、人类的全部发明创造都申请了专利。

（）
四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、设计策划
2、新产品
3、设计管理
4、系列化包装策略
五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、简述包装设计策划的定义及步骤。

2、简述设计策划与创意的关系。

3、简述从产品目标角度划分的产品策略的种类。

六、论述题（本题共1小题，共20分。

）
1、结合《赢在中国蓝天碧水间》（2013）具体案例，试述设计策划人的素质。

附：参考答案：
一、单项选择题（本题共10小题，每小题1分，共10分）
1、C
2、B
3、B
4、A
5、A
6、A
7、C
8、A
9、B 10、B
二、多项选择题(本题共10小题，每小题2分，共20分。

)
1、ABC
2、ABD
3、ABCDE
4、ABC
5、ABCDE
6、ABCD
7、ABCD
8、ABCD
9、ABCDE 10、ABCDE
三、判断题（本题共10小题，每小题1分，共10分。

）
1、√
2、×
3、×
4、√
5、√
6、×
7、√
8、√
9、× 10、×
四、名词解释题（本题共4小题，每题4分，共16分）
1、设计策划：一种智力活动和思维艺术，也是一种理论性与实践性结合紧密的创造性行为（2分），实际上是利用科学与艺术的知识，针对设计对象搜集各种相关信息，根据事物发展规律与趋势，对设计行为提供正确决策指导工作，使设计发挥出最大的经济效益和社会效应（2分）。

2、新产品：关键体现在“新”上，是指对原有产品进行改进、改型的产品或完全创新的产品。

（1分）根据新产品在公司或市场的新颖程度，分为：①新问世的新产品；②新产品线；③现有产品线的增补；④现有产品的改良或更新：⑤现有产品的再定位。

（3分）
3、设计管理：定义大致分为两大类：一种是基于设计师的局面上，即对具体设计工作的管理（2分）；另一种是则基于企业管理的局面，是为企业的新产品开发设计以及为推广这些产品所做辅助性工作进行战略性管理与策略（2分）。

4、系列化包装策略：是同一企业或同一商标联号企业对不同规格或不同产品的包装在视觉上强调统一格调(2分)，采用相同商标、标准字体、标准色彩、标准色系等相同的表现手法，形成各种包装互相间有共同象征性联系特征的，而又各具独立性的商品包装(2分)。

五、简答题(本题共3小题，每小题8分，共24分)
1、答：实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合而转化为商品实体的中介层，其优劣直接关系到包装的生产、制造、工艺、质量、性能和成本等。

（1分）步骤：①确定项目。

项目是设计课题的来源；（1分）②收集资料与研讨，资料收集是为设计方案提供依据，可以通过向企业了解、市场调查、查阅获得；（1分）③设计定位，是包装设计与策划的关键，指导产品包装的依据；（1分）④设计方案。

是包装设计的实质性阶段；（1分）⑤设计展开。

是主要环节，设计成功与否的关键；（1分）⑥评估；（1分）⑦实施。

（1分）
2、答：设计策划是一种创造性的活动，是将“不可能”转化成“可能”，创意是设计策划的关键，是一个企业不断发展壮大的力量源泉。

①创意是设计策划之源；②策划创意的限制；③策划创意的技巧；④策划创意的选择。

（每小点2分，共8分）
3、答：①提升市场份额的策略：市场开发策略（开辟新的市场，争取新的用户）、市场渗透策略（提高现有顾客对该品牌的使用率）、新产品策略。

②提高利润的策略：低成本策略（削减费用）、市场收缩策略（提高产品价格）。

六、论述题（本题共1小题，共20分。

）
1、答案要点：设计策划的主体是策划人，策划人是制订、实施策划方案的基本组织单位，其素质的好坏直接影响策划设想的成效。

（2分）
一般来说，设计策划人应具备以下几种基本素质：①敏锐的洞察力；作为一个策划人，是整个设计活动的指导者。

尤为重要的是应具备敏锐的洞察力，即善于观察事物的发展动态与趋向，同时，能准确地抓住机会或设计要点，预见可能存在的问题，为后面的设计行为提供合理的决策。

②良好的创造力；追求设计策划中的创新是策划的基本原则。

设计策划人应该具有良好的创造能力，能够提出许多有针对性的新颖想法尤为重要。

③强烈的事业心；设计策划是一项涉及面相当广的工作，策划人在整个策划方案制订中常常需要付出许多艰辛的劳动。

④出色的协调能力；策划实际上是一种管理行为，设计策划人常常不仅负责某项具体设计工作的管理，还参与整个公司或企业的宏观管理。

⑤广泛的知识面；设计策划对策划人的知识面也有较高的要求。

广泛的知识面是策划中展开联想、综合运用系统知识的基础，策划人必须勤于学习，勤于观察，善于从日常生活、工作中积累所学知识，有效地运用于策划之中。

⑥设计策划人除具
备以上素质外，逻辑思维能力、计算能力、经济头脑、随机应变能力和公共关系能力等在策划中也非常重要，总之，要做一个称职的策划人非常不容易。

（6分）
结合具体案例，展开分析。

（12分）。