某品牌2013年度品牌营销方案
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我们的目标用户群体在发生变化，开始由高中生占主体的消费群向更上一层的大专、本科生转变；转变
后的人群年龄，也由原来的18-21岁向上延伸
8
产品推广区隔化
总品牌
副产策总品划监1
副产策总品划监2
产品3
产品4
市场
品牌
产品
原品牌架构 交错的分类维度以及产品线 （产品1、产品2、产品3）和产品系列名称（产 品4） 并列呈现，造成品牌的定位不清晰，品牌 信息不能准确的传递给具有不同需求的目标人群
力度，增加目标人群对品牌的记忆； • 选择“对”的平台：集中投放于全国过覆盖好的、目标人群收视率高的频道进行沟通； • 选择“对”的地点：购买符合目标人群收视喜好的栏目，拉近品牌与目标人群的距离。
➢重视提升品牌美誉度
• 选择受目标人群欢迎的栏目进行内容合作，激发目标人群对品牌的好感，从而提升品牌的 美誉度。
29
平面媒体传播策略
➢持续提升品牌知名度
• 选择全国发行的精品平面媒体，加深目标人群对品牌的印象，有助于保持市场知名度； • 利用期刊信息容易保存且具有一定传阅率的特性，扩大品牌在目标人群中的认知； • 充分考虑符合目标人群阅读喜好的类型多样化，扩大品牌信息的传播范围。 ➢加深品牌传播有效性
• 选择“对”的时间：与其它媒体相配合，加强品牌广告的印象，延长广告信息生命周期； • 选择“对”的平台：综合考虑全国发行量大、目标人群阅读高、且核心人群倾向性高的刊
管理品牌-策动战略-规划明天
4
One Brand，One Voice
每个品牌都是一个固定的声音， 不是所有声音都能够形成品牌。 当所有的语言都在传递同一个声音，势必有撼动人心之 妙。 整合所有声音的关键在于，塑造能够反映品牌灵魂，将 品牌带入未来的品牌形象。
5
目录
1. 新品牌战略
① 市场变化趋势 ② 新产品架构策略 ③ 新品牌形象策略
受众注意力 分众
碎片
￥
媒体价格 逐年提升
23
品牌广告传播机会—电视
11.00 10.00
9.00 8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00
在“对”的时间与目标人群交流 总收视
一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月
除1月和6月考试月外，2012年TTV显示，３-4月和7-8月是目标人群收看电 视时间最长的月份，与重点传播期间吻合。同时在此期间投放电视广告，能 够提高广告传播的效率，相对降低投放成本。
CCTV1、湖南卫视和CCTV6是最受目标人群欢迎的三个频道
江苏卫视、浙江卫视都有不俗的表现。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 25
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的话题与目标人群交流
120. 100.
80. 60. 40. 20.
0.
接触… 倾向性
新闻、电视剧、综艺、电影类栏目是目标人群收看较多的栏目，真人秀和少 儿栏目具有较高的选择倾向性。
F
户外广告
B
2011传播主题
E
网络广告
公关（软性报道） 主题性活动
C
D
主题网站
16
2013年广告创意规划
消费者
品牌
产品
广告 类别
广告 形式
品牌形象广告
TVC+PRINT+WEB
网络电影
产品形象广告 PRINT+WEB
传播 诉求
展现品牌内涵，建立全新品牌形象
全面展现品牌，深化品牌精神
创意 手法
通过时尚的IT精英形象，给出有力的 梦想态度来传达品牌的内涵和个性 （国内或者国际新兴IT公司里中高层
XX品牌2013年度品牌传播策划案
2013年1月
1
简介
着眼于扩大市场、提升品牌， 制定了新的品牌形象战略以及2013年度品牌传播策略。 其中2013年度品牌传播策略将分为全国版和地方版，
本文介绍内容为全国版。
2
前言
3
成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前
物进行投放； • 选择“对”的地点：购买符合目标人群相关性高的版面进行投放，提升传播的有效性。
➢重视提升品牌美誉度
• 使用公关手段，配合广告与媒体深度合作，通过目标人群对品牌态度的认可，提升品牌的 美誉度。
30
互联网媒体发展趋势 精准营销是网络传播趋势
营销传播发展的趋势
消费者需求大众化Fra bibliotek个性化聚众
作为人选）
企业层面 ：成长历程 用户层面： 真实故事
塑造优质的产品形象
通过理想用户形象的改变， 突出产品给用户带来的利益
17
品牌广告传播目标
传播效果最大化
品牌广告传播目标
覆盖人群最大化
触达核心用户
策略点：面向全国展开统一的品牌广告传播，强调传播覆盖效果， 同时兼顾对核心用户的垂直覆盖
18
战略—整体传播策略
生存梦想高中大学发展梦想品牌产品市场关键洞察14品牌形象提升已完成市场占位期因市场趋势变化和产品的全面升级品牌形象的刷新将标志着品牌开始向提升期迈进占位期提升期20052013年2013年建立品牌知名度身份识别理性强化提升美誉度价值共鸣感性15目录媒体投放策略162013年品牌整合传播策略有效整合媒介平台让品牌主张实现多维度立体化曝光2011传播主题cceeddbbaa公关软性报道主题性活动主题网站户外广告网络广告ff平面广告病毒营销网络视频172013年广告创意规划广告类别品牌形象广告产品形象广告广告形式tvcprintweb网络电影printweb传播诉求展现品牌内涵建立全新品牌形象全面展现品牌深化品牌精神塑造优质的产品形象创意手法通过时尚的it精英形象给出有力的梦想态度来传达品牌的内涵和个性国内戒者国际新兴it公司里中高层作为人选企业层面
CCTV1 浙江卫视
湖南卫视 CCTV3
CCTV6 安徽卫视
CCTV5 CCTV8
江苏卫视
各频道最优栏目，提供了品牌与之深度合作的机会，拉近品牌与目标人群的
距离。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 27
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的栏目与目标人群交流
1.20
青春独播剧场
24
央视索福瑞 全国152城市组 2010年1月-12月 P18-4０
品牌广告传播机会—电视
8.0 6.0 4.0 2.0 0.0
在“对”的频道与目标人群交流 全天收视份额排行
P18-40
CCTV1 湖南卫视
CCTV6 CCTV5 江苏卫视 浙江卫视 CCTV3 安徽卫视 CCTV8 CCTV-少儿 CCTV-新闻 山东卫视 四川卫视 辽宁卫视 CCTV4 CCTV2 天津卫视 江西卫视 CCTV10 深圳卫视
湖南电视台卫星频道 中央台六套 中央台五套 浙江卫视 中央台三套 江苏卫视 中央电视台少儿频道 安徽卫视
品牌广告传播机会—《天天向上》 大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，节目开设了一个由八个主 持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用 各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。栏目调性上与品牌 相关度较高。由于其广告需要通过招标方式购买，故建议采用栏目 合作的方式，借助该栏目平台，提高品牌知名度和影响力。 播出平台：湖南卫视 播出时间：周五 19：30-22：00
22
电视媒体传播策略
➢持续提升品牌知名度 • 利用处于收视排行前列的全国覆盖的电视媒体的优势，加强对品牌知名度的传播； • 将目标人群扩大至对核心用户产生影响的人群，增加口碑传播的机会来提升品牌知名度。
➢加深品牌传播有效性 • 选择“对”的时间：将投放力度集中在合适的投放期内爆发，通过短时间、高频次的投放
提升期
2013年—
强化提升“美誉度” “强”
价值共鸣 感性
14
目录
1. 新品牌战略
① 市场变化趋势 ② 新产品架构策略 ③ 新品牌形象策略
2. 2013年度品牌传播策略
① 广告创意策略 ② 媒体投放策略
15
2013年品牌整合传播策略
有效整合媒介平台，让品牌主张实现多维度、立体化曝光
平面广告
A
病毒营销（网络视频）
合理运用电视、平面和互联网三大媒体，使之有效整合和互补，使传播 效果最大化
21
品牌广告媒体选择
沟通过程 媒体选择
告知
兴趣 电视+平面+互联网
欲望
记忆、行动
分享
平面+互联网
电视、平面、互联网相互配合，共同拓展品牌传播的覆盖； 平面和互联网可以帮助目标人群加深对品牌的记忆、促进目标人群产生实际 行动，为用户提供了一个主动传播的平台。
2. 2013年度品牌传播策略
① 广告创意策略 ② 媒体投放策略
6
新品牌战略出发点
面对职业教育市场的变化， 我们需要重新梳理并制订与之相适配的产品架构和品牌形象！
市场
目标用户群体 高龄化/多元化
品牌
形象亟待提升
产品
推广需要区隔化
7
市场变化趋势：用户高龄化
市场
品牌
产品
现阶段20-29岁的群体对IT职业教育最为关注，而且具有大专以上学历的居多；
40.
20.
0.
能够覆盖全国的媒体中，电视和报纸具有较高的接触度、目标受众对杂志和互联网具 有较高的倾向性，因此推荐使用电视+报纸＋杂志+互联网这一媒介组合
数据来源：2012年中国市场与媒体研究（秋季）[2009年7月-2012年6月] [35城市] 20
战术—媒体选择
能够覆盖全国的媒体中，电视和报纸具有较高的接触度、目标受众对杂 志和互联网具有较高的倾向性
1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00
目标人群在周末白天有一定的收视习惯，适当投放于周末白天，有助于降低 投放成本，提高投放效率。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 28
08:00 - 08:15 08:15 - 08:30 08:30 - 08:45 08:45 - 09:00 09:00 - 09:15 09:15 - 09:30 09:30 - 09:45 09:45 - 10:00 10:00 - 10:15 10:15 - 10:30 10:30 - 10:45 10:45 - 11:00 11:00 - 11:15 11:15 - 11:30 11:30 - 11:45 11:45 - 12:00 12:00 - 12:15 12:15 - 12:30 12:30 - 12:45 12:45 - 13:00 13:00 - 13:15 13:15 - 13:30 13:30 - 13:45 13:45 - 14:00 14:00 - 14:15 14:15 - 14:30 14:30 - 14:45 14:45 - 15:00 15:00 - 15:15 15:15 - 15:30 15:30 - 15:45 15:45 - 16:00 16:00 - 16:15 16:15 - 16:30 16:30 - 16:45 16:45 - 17:00 17:00 - 17:15 17:15 - 17:30 17:30 - 17:45 17:45 - 18:00
9
产品推广区隔化
品牌价值正随着产品结构的拓展和提升发生变化
实现梦想
产品4…
求学
18岁 产品1 21岁 产品2 产品3
23岁
改变现状
25岁 兴趣
市场
品牌
产品
发现自我
↑
提升自我
↑
改变现状
10
产品推广区隔化
市场
品牌
产品
针对目标用户的不同，产品推广需要相应区隔，将不同的维度和对应人群的产品细分出各自对应的子品牌。
12
品牌形象提升
关键洞察
高中
大学
发展梦想
生存梦想
市场
品牌
产品
“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。” 越来越多的人是因为对梦想的追求而选择！
13
品牌形象提升
已完成市场占位期，因市场趋势变化和产品的全面升级，品牌形象的刷新将标志着
品牌开始向提升期迈进
占位期
2005-2013年
建立品牌“知名度” “大” 身份识别 理性
母 品
主品牌
牌
产
品
品
子品牌1
牌
子品牌2
子品牌3
产
品 线
副产策总品划监1
副产策总品划监2
副产策总品划监3
产品4 产品5 产品6
产品A
产品B
11
品牌形象提升
市场
品牌
产品
在目标用户群体和产品架构的进阶化发展的背景下，
我们的品牌形象亟待提升，其核心在于母品牌品牌主张（价值观）的刷新！
已使用多年, 缺乏深化传播和演绎， 利益暗示与实现状况存在差距， 与产品间没有建立紧密的内在联系 。。。。 有必要在新时期的品牌传播中加以刷新
品牌广告传播的核心策略 建立以消费者消费绝策链为主导的传播框架 品牌广告传播的基本原则 注重传播的有效性-控制投放成本 注重传播的时效性-加强投放力度 注重传播的针对性-与品牌定位一致
19
目标人群媒体消费习惯
在“对”的“地点”与目标人群交流
160.
接触度% 倾向性
140.
120.
100.
80.
60.
数据来源：2012年中国市场与媒体研究（秋季）[2009年7月-2012年6月] [35城市] 26
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的栏目与目标人群交流
5.00
4.00
黄金剧场 电影栏目
3.00 2.00
730-娱乐节目 1.00
830-娱乐节目 《天天向上》
0.00
综艺节目
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45
后的人群年龄，也由原来的18-21岁向上延伸
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产品推广区隔化
总品牌
副产策总品划监1
副产策总品划监2
产品3
产品4
市场
品牌
产品
原品牌架构 交错的分类维度以及产品线 （产品1、产品2、产品3）和产品系列名称（产 品4） 并列呈现，造成品牌的定位不清晰，品牌 信息不能准确的传递给具有不同需求的目标人群
力度，增加目标人群对品牌的记忆； • 选择“对”的平台：集中投放于全国过覆盖好的、目标人群收视率高的频道进行沟通； • 选择“对”的地点：购买符合目标人群收视喜好的栏目，拉近品牌与目标人群的距离。
➢重视提升品牌美誉度
• 选择受目标人群欢迎的栏目进行内容合作，激发目标人群对品牌的好感，从而提升品牌的 美誉度。
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平面媒体传播策略
➢持续提升品牌知名度
• 选择全国发行的精品平面媒体，加深目标人群对品牌的印象，有助于保持市场知名度； • 利用期刊信息容易保存且具有一定传阅率的特性，扩大品牌在目标人群中的认知； • 充分考虑符合目标人群阅读喜好的类型多样化，扩大品牌信息的传播范围。 ➢加深品牌传播有效性
• 选择“对”的时间：与其它媒体相配合，加强品牌广告的印象，延长广告信息生命周期； • 选择“对”的平台：综合考虑全国发行量大、目标人群阅读高、且核心人群倾向性高的刊
管理品牌-策动战略-规划明天
4
One Brand，One Voice
每个品牌都是一个固定的声音， 不是所有声音都能够形成品牌。 当所有的语言都在传递同一个声音，势必有撼动人心之 妙。 整合所有声音的关键在于，塑造能够反映品牌灵魂，将 品牌带入未来的品牌形象。
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目录
1. 新品牌战略
① 市场变化趋势 ② 新产品架构策略 ③ 新品牌形象策略
受众注意力 分众
碎片
￥
媒体价格 逐年提升
23
品牌广告传播机会—电视
11.00 10.00
9.00 8.00 7.00 6.00 5.00 4.00 3.00 2.00 1.00 0.00
在“对”的时间与目标人群交流 总收视
一月 二月 三月 四月 五月 六月 七月 八月 九月 十月 十一月 十二月
除1月和6月考试月外，2012年TTV显示，３-4月和7-8月是目标人群收看电 视时间最长的月份，与重点传播期间吻合。同时在此期间投放电视广告，能 够提高广告传播的效率，相对降低投放成本。
CCTV1、湖南卫视和CCTV6是最受目标人群欢迎的三个频道
江苏卫视、浙江卫视都有不俗的表现。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 25
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的话题与目标人群交流
120. 100.
80. 60. 40. 20.
0.
接触… 倾向性
新闻、电视剧、综艺、电影类栏目是目标人群收看较多的栏目，真人秀和少 儿栏目具有较高的选择倾向性。
F
户外广告
B
2011传播主题
E
网络广告
公关（软性报道） 主题性活动
C
D
主题网站
16
2013年广告创意规划
消费者
品牌
产品
广告 类别
广告 形式
品牌形象广告
TVC+PRINT+WEB
网络电影
产品形象广告 PRINT+WEB
传播 诉求
展现品牌内涵，建立全新品牌形象
全面展现品牌，深化品牌精神
创意 手法
通过时尚的IT精英形象，给出有力的 梦想态度来传达品牌的内涵和个性 （国内或者国际新兴IT公司里中高层
XX品牌2013年度品牌传播策划案
2013年1月
1
简介
着眼于扩大市场、提升品牌， 制定了新的品牌形象战略以及2013年度品牌传播策略。 其中2013年度品牌传播策略将分为全国版和地方版，
本文介绍内容为全国版。
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前言
3
成功地经营品牌，并非仅仅是制作广告、策划推广活动而已 品牌总是和战略紧密地联系在一起，同时互相驱动的 品牌是推动战略最有效的平台 品牌是企业发展和获取利益的动力之源，尤如一副引擎 只有那些能够对立即变化做出回应的品牌才能生存 把握品牌的核心，才能真正使企业不断向前
物进行投放； • 选择“对”的地点：购买符合目标人群相关性高的版面进行投放，提升传播的有效性。
➢重视提升品牌美誉度
• 使用公关手段，配合广告与媒体深度合作，通过目标人群对品牌态度的认可，提升品牌的 美誉度。
30
互联网媒体发展趋势 精准营销是网络传播趋势
营销传播发展的趋势
消费者需求大众化Fra bibliotek个性化聚众
作为人选）
企业层面 ：成长历程 用户层面： 真实故事
塑造优质的产品形象
通过理想用户形象的改变， 突出产品给用户带来的利益
17
品牌广告传播目标
传播效果最大化
品牌广告传播目标
覆盖人群最大化
触达核心用户
策略点：面向全国展开统一的品牌广告传播，强调传播覆盖效果， 同时兼顾对核心用户的垂直覆盖
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战略—整体传播策略
生存梦想高中大学发展梦想品牌产品市场关键洞察14品牌形象提升已完成市场占位期因市场趋势变化和产品的全面升级品牌形象的刷新将标志着品牌开始向提升期迈进占位期提升期20052013年2013年建立品牌知名度身份识别理性强化提升美誉度价值共鸣感性15目录媒体投放策略162013年品牌整合传播策略有效整合媒介平台让品牌主张实现多维度立体化曝光2011传播主题cceeddbbaa公关软性报道主题性活动主题网站户外广告网络广告ff平面广告病毒营销网络视频172013年广告创意规划广告类别品牌形象广告产品形象广告广告形式tvcprintweb网络电影printweb传播诉求展现品牌内涵建立全新品牌形象全面展现品牌深化品牌精神塑造优质的产品形象创意手法通过时尚的it精英形象给出有力的梦想态度来传达品牌的内涵和个性国内戒者国际新兴it公司里中高层作为人选企业层面
CCTV1 浙江卫视
湖南卫视 CCTV3
CCTV6 安徽卫视
CCTV5 CCTV8
江苏卫视
各频道最优栏目，提供了品牌与之深度合作的机会，拉近品牌与目标人群的
距离。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 27
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的栏目与目标人群交流
1.20
青春独播剧场
24
央视索福瑞 全国152城市组 2010年1月-12月 P18-4０
品牌广告传播机会—电视
8.0 6.0 4.0 2.0 0.0
在“对”的频道与目标人群交流 全天收视份额排行
P18-40
CCTV1 湖南卫视
CCTV6 CCTV5 江苏卫视 浙江卫视 CCTV3 安徽卫视 CCTV8 CCTV-少儿 CCTV-新闻 山东卫视 四川卫视 辽宁卫视 CCTV4 CCTV2 天津卫视 江西卫视 CCTV10 深圳卫视
湖南电视台卫星频道 中央台六套 中央台五套 浙江卫视 中央台三套 江苏卫视 中央电视台少儿频道 安徽卫视
品牌广告传播机会—《天天向上》 大型礼仪公德脱口秀节目《天天向上》，节目开设了一个由八个主 持人为主体的主持阵容，采用全国第一支偶像男子团体的概念，用 各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化。栏目调性上与品牌 相关度较高。由于其广告需要通过招标方式购买，故建议采用栏目 合作的方式，借助该栏目平台，提高品牌知名度和影响力。 播出平台：湖南卫视 播出时间：周五 19：30-22：00
22
电视媒体传播策略
➢持续提升品牌知名度 • 利用处于收视排行前列的全国覆盖的电视媒体的优势，加强对品牌知名度的传播； • 将目标人群扩大至对核心用户产生影响的人群，增加口碑传播的机会来提升品牌知名度。
➢加深品牌传播有效性 • 选择“对”的时间：将投放力度集中在合适的投放期内爆发，通过短时间、高频次的投放
提升期
2013年—
强化提升“美誉度” “强”
价值共鸣 感性
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目录
1. 新品牌战略
① 市场变化趋势 ② 新产品架构策略 ③ 新品牌形象策略
2. 2013年度品牌传播策略
① 广告创意策略 ② 媒体投放策略
15
2013年品牌整合传播策略
有效整合媒介平台，让品牌主张实现多维度、立体化曝光
平面广告
A
病毒营销（网络视频）
合理运用电视、平面和互联网三大媒体，使之有效整合和互补，使传播 效果最大化
21
品牌广告媒体选择
沟通过程 媒体选择
告知
兴趣 电视+平面+互联网
欲望
记忆、行动
分享
平面+互联网
电视、平面、互联网相互配合，共同拓展品牌传播的覆盖； 平面和互联网可以帮助目标人群加深对品牌的记忆、促进目标人群产生实际 行动，为用户提供了一个主动传播的平台。
2. 2013年度品牌传播策略
① 广告创意策略 ② 媒体投放策略
6
新品牌战略出发点
面对职业教育市场的变化， 我们需要重新梳理并制订与之相适配的产品架构和品牌形象！
市场
目标用户群体 高龄化/多元化
品牌
形象亟待提升
产品
推广需要区隔化
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市场变化趋势：用户高龄化
市场
品牌
产品
现阶段20-29岁的群体对IT职业教育最为关注，而且具有大专以上学历的居多；
40.
20.
0.
能够覆盖全国的媒体中，电视和报纸具有较高的接触度、目标受众对杂志和互联网具 有较高的倾向性，因此推荐使用电视+报纸＋杂志+互联网这一媒介组合
数据来源：2012年中国市场与媒体研究（秋季）[2009年7月-2012年6月] [35城市] 20
战术—媒体选择
能够覆盖全国的媒体中，电视和报纸具有较高的接触度、目标受众对杂 志和互联网具有较高的倾向性
1.00 0.80 0.60 0.40 0.20 0.00
目标人群在周末白天有一定的收视习惯，适当投放于周末白天，有助于降低 投放成本，提高投放效率。
央视索福瑞 全国152城市组 2012年1月-12月 P18-4０ 28
08:00 - 08:15 08:15 - 08:30 08:30 - 08:45 08:45 - 09:00 09:00 - 09:15 09:15 - 09:30 09:30 - 09:45 09:45 - 10:00 10:00 - 10:15 10:15 - 10:30 10:30 - 10:45 10:45 - 11:00 11:00 - 11:15 11:15 - 11:30 11:30 - 11:45 11:45 - 12:00 12:00 - 12:15 12:15 - 12:30 12:30 - 12:45 12:45 - 13:00 13:00 - 13:15 13:15 - 13:30 13:30 - 13:45 13:45 - 14:00 14:00 - 14:15 14:15 - 14:30 14:30 - 14:45 14:45 - 15:00 15:00 - 15:15 15:15 - 15:30 15:30 - 15:45 15:45 - 16:00 16:00 - 16:15 16:15 - 16:30 16:30 - 16:45 16:45 - 17:00 17:00 - 17:15 17:15 - 17:30 17:30 - 17:45 17:45 - 18:00
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产品推广区隔化
品牌价值正随着产品结构的拓展和提升发生变化
实现梦想
产品4…
求学
18岁 产品1 21岁 产品2 产品3
23岁
改变现状
25岁 兴趣
市场
品牌
产品
发现自我
↑
提升自我
↑
改变现状
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产品推广区隔化
市场
品牌
产品
针对目标用户的不同，产品推广需要相应区隔，将不同的维度和对应人群的产品细分出各自对应的子品牌。
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品牌形象提升
关键洞察
高中
大学
发展梦想
生存梦想
市场
品牌
产品
“知之者不如好之者，好之者不如乐之者。” 越来越多的人是因为对梦想的追求而选择！
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品牌形象提升
已完成市场占位期，因市场趋势变化和产品的全面升级，品牌形象的刷新将标志着
品牌开始向提升期迈进
占位期
2005-2013年
建立品牌“知名度” “大” 身份识别 理性
母 品
主品牌
牌
产
品
品
子品牌1
牌
子品牌2
子品牌3
产
品 线
副产策总品划监1
副产策总品划监2
副产策总品划监3
产品4 产品5 产品6
产品A
产品B
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品牌形象提升
市场
品牌
产品
在目标用户群体和产品架构的进阶化发展的背景下，
我们的品牌形象亟待提升，其核心在于母品牌品牌主张（价值观）的刷新！
已使用多年, 缺乏深化传播和演绎， 利益暗示与实现状况存在差距， 与产品间没有建立紧密的内在联系 。。。。 有必要在新时期的品牌传播中加以刷新
品牌广告传播的核心策略 建立以消费者消费绝策链为主导的传播框架 品牌广告传播的基本原则 注重传播的有效性-控制投放成本 注重传播的时效性-加强投放力度 注重传播的针对性-与品牌定位一致
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目标人群媒体消费习惯
在“对”的“地点”与目标人群交流
160.
接触度% 倾向性
140.
120.
100.
80.
60.
数据来源：2012年中国市场与媒体研究（秋季）[2009年7月-2012年6月] [35城市] 26
品牌广告传播机会—电视
选择“对”的栏目与目标人群交流
5.00
4.00
黄金剧场 电影栏目
3.00 2.00
730-娱乐节目 1.00
830-娱乐节目 《天天向上》
0.00
综艺节目
18:00 18:15 18:30 18:45 19:00 19:15 19:30 19:45 20:00 20:15 20:30 20:45 21:00 21:15 21:30 21:45 22:00 22:15 22:30 22:45 23:00 23:15 23:30 23:45