浅谈主流媒体经济报道现状及创新对策

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每到逢年过节纪念 日。 在各大主流媒
界还是理论界 ,都会不约而同地锁定一个
关键词组—— 内容为王,意思就是说谁能
体 的版 面和时段上 , 高规格 、 大密度 的经 济报道都会成为一道独特 的 “ 风 景”, 但 这些稿 件 当中很少有 让人精 神振奋 的硬
然的人 ,由热衷政治的人变成关注经济的

经过改革开放 3 0多年的激荡洗礼 , 中
对于新 闻工作者来说 , 泛 泛而谈的经济报 定包括 人们对于经济趋势的展望 、 对 经济
深 国正以崛起大国的姿态和世界第二大经济 道虽 然易于操作 ,但 由于表达 的僵 硬 、
体的地位屹立于世界 民 族之林 。伴随着经 度 的缺失 和角度 的单 一 ,而 导致报 道 的
业g - 探索I N E W S W O 札 D
浅谈 主流媒体 经 济报 道 现状 及创 新 对策
。江 金鹏
【 摘
要】 在 实现 中国梦、 推动 中华民族伟 大复兴的历 史进程 中, 经济报道作 为新 闻传播 的一 个重要报道类 型, 因其 紧随时代转
型发展 的脉搏 , 客观 记录着经济领域一 系列 重大改革 、 重 大政 策、 重 大活 动和 重大成就 , 而备 受人们 的关注。 那么, 作 为主流媒 体 的广
程中, 在全 球经 济持续低 迷 、 经 济运行存
的诸 多经济利益诉求 , 显然就难 以吸引受 府 部 门寻找新 闻, 殊 不知 , 市场 在资 源配 众的眼球 , 赢得受众的欢迎。
出 问题 1 、 经济报 道 “ 鸡 肋 ”效 应 日益 凸显 ,
在下行压力 的今天 , 怎么去做可资 、 可鉴 、
际、 脱离生活 、 脱离群众 的问题相 当严重 , 存 在照搬统 计数 据 、 语言 晦涩难 懂 、 形式
和火热 的发展一线 , 如果我们 不能及 时注 意到这 种变化 , 就会让经济热点 和经济现 象 从眼 皮底下 “ 溜走 ”, 缺乏源 头活 水的
浸润 , 经济报 道即使 勉强成篇 , 也不 会生 动鲜活 , 具有针对性 、 服务性和前瞻性 。 3 、 经济报道停 留在浅表化层次 , 思想 深度 不够
播 电视和报纸 , 经济报 道的现状 如何 , 改进提升的空 间怎 么开辟 , 创新 的对 策何在 , 这是 本文重点探讨 的 内容 。
【 关键词 】 主流媒 体 经济报道 受众需求 创新对策

说到传媒 的竞争对策 ,无论是新闻
受众 的成熟 ,集 中体现在社会角色的
变化上 。 他们与时俱进 , 由社会 的人变成 自
济社会快速发展的轨迹 ,受众逐渐变得成 “ 非此 即彼”的单一标准 , 而是基于综合性 的分析研判 自主决定信息消费行为。 “ 硬伤 ”,不利 于发挥主流媒体 的引导 服
2 、 经 济 报 道 宣传 味 浓 , 新 闻性弱 , 热
熟而有理 l 生,他们在价值判断上不再执行 务功 能 , 终将预示着受众 的流失。
人。如今经济发展和经济政策则是他们谈
更高效率 、 更有质量地提供 内容 , 谁就更具
有核心竞争力 , 进而将更大 的市场份额 、 更
论最多 的话题 ,宏观经济政策和微观经济 新 闻和核心信息 , 大部 分都 是经验和成就 信息 中蕴藏着 哪些商机 ,与 自己有没有 直 报 道 ,跟老百姓 的生活压根儿没关 系, 吸 接的利益关系 , 以及如何精准投 资、 科学理 财等 , 都是他们密切关注的重点 内容。
如果主 流媒体 的经 济报道 不 能审视 和发现受众的这些变化 , 不能兼顾 到受众
引 不 了 受众 。
高的收视率或发行率掌控于 自己的手中。 主流媒体 的 内容 产业 由众 多的产 品
组成 , 包 括宏 内容和微 内容 、 事 实层面 的
经济报道的新闻性走弱 , 暴露 了主流
资讯 和价值 判断 、决策 咨询和信 息服务
等, 经济 报道就 是其 中不可或 缺 、 不可 替
媒 体在新 闻源拓展 上 的乏力 。 当前 , 不 少 财经记者仍专注于从各个条 口、 行业 和政 置中越 来越起到决定性作用 , 政 府的指导 为新 闻源的价值也相应递减 , 而更 多的新
闻源则 是出现在市场经济的 “ 运动场”上
代的重要一环 。 在经济社会加速转 型的过
衷 于唱 “ 四季歌”
档新 闻栏 目的价值 , 不仅 在于当天所播
勃 闻啦带
2 0 1 4 年 第 2 期 5 9
N E W S W O R L D l 业g - 探索
发的经 济信 息的价值 , 同样在于 日积月累 起来的所有信息的价值之和。 这些信息纵
向形成 的系统 , 足 以揭示一个地 区历史发 展的脉 络 , 横 向形成 的覆盖也可 以说 明战
作 为媒体竞 争焦点的经济报道 , 它一 现象 的观察 、 对经济 政策 的解 读 、 对影 响 人们生存 质量 、 生活方式 的种种 因素的经 济学分 析。 有用 的经 济报道 不仅 是服 务类 信 息 ,更能帮助人们认清复杂 的世界 , 告
诉他们选择什 么 、 怎么选择 。 以 电视为例 ,
可用 的经济报 道 , 为发展 大局服 务 , 具有
不可小觑的现实意义。
二、 当前主流媒体经济报道存在 的突 性 功能逐渐被服务性功能所取代 , 它们作
主流媒体采编经济报道, 不能总是 “ 低 头拉车”, 更要学会 “ 抬头看路”, 进一步明
步查摆 自身在经济报道领域存在的突出
直接损 害主流媒体 的核 心竞争力 在经 济形势变幻莫测 的背景下 , 主流 严 峻考验 。 目前 , 在主流媒体 的版面 、 频率 和荧 屏上呈 现 出来 的经济报 道 ,脱 离实
晰济报道 因观 照现 实不够 而面 临

问题 , 进一步梳理应对 的方式和策 略, 只有
这样 , 经济报道才能提质增效 , 对经济社会 发展和人们 的生产生活产生影响。


走向成熟 的受众
呆板拘谨 等弊端 , 让受众 不爱看 、 看不懂 。
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