著名企业的标志解析

宝马公司是以生产航空发动机开始创业的，所以商标中的蓝色为天空，白色为螺旋桨，这是"宝马"商标的第一大特点；第二大特点就是"宝马"汽车的散热器（车鼻）中间那两个金属方框进气格栅。

BMW （宝马）是公司全称"Bayerische Motorenwerke AG"的缩写。

"宝马"采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的上方，标有BMW字样的商标。

整个商标就像蓝天、白云和运转不停的螺旋桨，喻示宝马公司渊源悠久的历史，既象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司的一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以最新的科学技术、最先进的观念，满足顾客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上精神和日新月异的新面貌。

Carrefour这个企业标志第一次出现是在1966年，其设计概念取自法文商标字首C，C的右端延伸一个蓝色箭头，左端一个红色箭头，象征四面八方的客源不断地向着Carrefour聚集。

Carrefour是该公司的法文名称，在中文里翻译成“家乐福”其意义是取“家家快乐又幸福”的意思，而这个名称就成为该集团在大中华区的中文商标。

实际上，这个商标表示的就是Carrefour的第一个大写字母C，衬在法国国旗的红蓝两色上。

字母C上下边缘呈极力扩张态势，使其融入背景之中。

这是一个设计者最具匠心的举动，也是该设计的最成功之处。

同时也把许多不注意商标的人带入理解的误区，使人看到的是支离破碎的图像和色块。

海尔方圆标志象征图案，意即“思方行圆”。

“方块”放在阵中的排头是以它为基础向纵深发展的意思，它在这里代表着海尔的思想、理念、文化，它是一个中心。

它指导着周边圆点的组合，体现了思方行圆的思想，即在工作中要将原则性和灵活性有机地结合起来，以达到预定的目标和效果。

同时也有发展无止境的寓意。

在中国，人们愿意把三认作上升，把六视作顺利，而三十六又暗含着一种足智多谋的意思，方与圆的排列组合是三十六，意味着海尔不断上升、不断发展。

麦当劳（McDonalds）取M作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的Q、S、C V(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C &V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。

（1）它是一种理念
C形圆环代表中国人寿（中国人寿英文名称的首字母是C），圆球代表客户，圆环细心呵护、高高托起圆球，表明了中国人寿“以人为本、关爱生命”的崇高境界和“客户至上、一言九鼎”的庄严承诺，
体现了“成己为人、成人达己”的文化理念。

（2）它是一种胸怀
圆环向上敞开，圆球象征地球，展现出中国人寿海纳百川的博大胸怀和放眼全球的广阔视野。

（3）它是一种本色
银灰色是成熟、稳健的象征，草绿色是生机、活力的体现，彰显出中国人寿“诚信为本、稳健经营、值得信赖”的本色风格，预示着中国人寿的事业不断发展、蓬勃向上、充满不竭的生命力。

中粮集团标志由早春的叶子和阳光构成，代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。

纯净蔚蓝的天空，阳光普照肥沃的大地，孕育出无穷的生命力，人类在其中生生不息。

在天、地和生命的和谐交融中，中粮是一股温和而强大的推动力，把生活带
向朝阳升起的方向。

标志的上部代表广阔的天空，也象征人类更广阔的未来及中粮发展和上升的空间。

阳光耀眼夺目，发射出无穷的光、热和力，它代表自然的力量，也象征中粮的市场影响力和愉悦的企业文化。

标志的下部代表丰收的土地，在阳光的普照下充满盎然生机。

土地的肥沃与积淀因阳光的照耀而愈发鲜活，象征中粮的深厚底蕴、中粮人的宽广胸怀和满腔热情。

标志的中部犹如早春的叶子，又似手牵手、心连心的人们。

它代表生命力和人，在自然的围绕中，和谐共生，健康向上。

它又象征中粮的团队精神，反映中粮人的使命感和凝聚力。

“安踏”整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。

整体构图简洁大方，富于动感。

图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。

圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，
四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。

“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。

“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。

体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。

希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。

“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。

同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

联想品牌定位“科技创造自由”同时包含了如下品牌特性：诚信、创新有活力、优质专业服务、容易。

这个主题是通过品牌名称和标识同时在文字和视像上体现出来的。

lenovo读成[len' neueu],发音上和“联想”的“联”相近，而“novo”是拉丁语，译为“新的，创新”。

lenovo可被演绎为“创新的联想”或“联想创新”。

整个标识采用现代“sans serit”字体，以达到设计简洁和易读的目的。

在“e”上向上倾斜的一笔暗示着联想在提升客户生活和工作质量中都占有重要的地位。

同时，标识采用独具现代感的蓝色，意味着专业、企业精神和科技。

柯达”商标作为文字标志，“KODAK”的含义明确，重点突出，名称响亮，琅琅上口，易认易记，从此过目人们难以忘怀。

在2正是”KODAK”字体的独特性和显著性。

“柯达”标志突出一个“K”字，通过形体修饰作为文字图形，醒目，强烈而且也单纯，字正是‘KODAK”的字形的独特性和显著性。

“柯达”商标的“K”字体本身又具有强劲魅力的含义，给人一种向上，前进的暗示，起到了激励消费者的作用。

同时，“K”字体作为对母亲的怀念，通过宣传，可以激发人们的联想。

作为照相机，相纸，胶卷等产品本身就是为人们留下美好回忆，怀念过去，鞭策前进的东西，因此，柯达不但寓意深刻，而且还体现了商品本身。

在“柯达”商标的设计上，是突出的特字“K”与名称“KODAK”前后呼应，并且采用黄底红字手法进行强烈对比，进而又进一步地强化了人们的视觉识别能力。

显著性，独特性是商标设计的一个根本特征。

具有显著性，独特性，才能是消费者区别同类产品的不同特点和不同质量，才能树立产品及企业的特殊形象。

因此，要创立名牌商标，首先要设计出能够独树一帜，个性鲜明，具有很强的独创性和识别性的商标标志。

“柯达”商标正是这方面的典范。

这也是该商标长期具有旺盛生命力的根本原因所在。

中国农业银行标志图为圆形，由中国古钱和麦穗构成。

古钱寓意货币、银行；麦穗寓意农业，它们构成农业银行的名称要素。

整个图案成外圆内方，象征中国农业银行作为国有商业银行经营的规范化。

麦穗中部构成一个“田”字，阴纹又明显地形成半形，直接了当地表达出农业银行的特征。

麦穗芒刺指向上方，使外圆开口，给人以突破感，象征中国农业银行事业不断开拓前进。