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营销广告中如何变硬广告为软广告
受众每天都会从传统四大媒体上主动或被动地接触到形形色色的介绍产品的硬广告。

但是，虚假广告、低劣广告越来越多，受众对这样的广告手法越来越麻木。

以下是营销广告中如何变硬广告为软广告。

 作为广告主开始思考一个问题，那就是营销广告中如何花最少的钱最合理地吸引消费者的眼球，实现广告价值最大化。

于是，一种新的广告传播形式软广告近年来在我国开始涌现并得到快速发展。

 （一）消费者注意力的变化
 传统的广告即硬广告越来越引起受众的排斥，消费者对硬广告的注意度与信任度不断下降，催化软广告的产生和发展。

人们喜欢有内涵、能够让自己参与的广告，而软广告满足了消费者的心理。

传统的硬广告由于铺天盖地，狂轰滥炸，产生明显的视觉疲劳，而且大量广告制作粗糙。

一份调查显示，即使是专心看电视的观众，也有38%的人看到广告就切换频道，有51.9%的人会利用播放广告的时间休息。

在这种情况下，企业的广告无法实现广告价值最大化，需要广告创新。

软广告把商品品牌与产品信息巧妙地穿插在诸如电影、电视剧、新闻报道、公关活动、促销活动等的同时，进而产生一定的认知反应、情感反应与行为反应，达到良好的广告传播效果，实现广告价值最大化。

《天下无贼》对诺基亚手机做的软广告：贼偷了一大袋手机，他拉开手机
袋，特写镜头中袋子里都是诺基亚手机。

影片结尾，贼为保护傻根的6万元钱死在火车夹层中，镜头缓缓地从贼的脸上转移到他身边喜爱的诺基亚手机上。

这样一来，利用电影这一媒介，使受众在对故事情节的高度关注中接受诺基亚手机的广告信息而又感觉不是在看广告，没有逆反心理，达到了营销目的。

 （二）政策法规对硬广告的限制
 政策法规对烟草酒类等特殊行业的广告限制，以及对某些人群比如少年儿童电视节目广告的限制，也使得越来越多的广告主寻找机会，进行广告创新，变硬广告为软广告。

广告政策环境2006年上半年也开始发生了一些变化，作为硬广告一部分的电视购物广告也受到限制。

2006年7月份，由广电总局和工商局发布了限制电视购物的政策。

如果一个企业想宣传一个戒烟产品，以前企业惯有的广告表现方式是直接在电视购物节目中介绍，由于政策法规的限制，只能进行广告创新。

 （三）新兴媒介的变化
 我国宋代瓷器，在唐、五代基础上有了很大发展，其釉色、造型均达到很高的水平，制造出了一代瓷器艺术精品，史称宋瓷。

以下就是由小编为您提供的现代审美视角下的汝瓷釉色艺术。

 当时，南北方涌现出了汝、定、官、哥、钧等一大批具有不同风格特色的瓷窑，为中国陶瓷史和世界文化艺术史上留下了浓重的一笔。

汝瓷因汝窑遗址在汝州而得名，据史料记载，汝窑是北宋徽宗大观元年(公元1107年)创建的御窑，所烧瓷器胎骨洁净，釉汁滋润，色泽纯正，薄而均匀，并制出布满釉面极为美观的人工开片纹。

宋人叶寘在《坦斋笔衡》中记载：本朝以定州白瓷器有芒不堪用，遂命汝州造青窑器，故河北唐、邓、耀州悉有之，汝州为魁。

陆游的《老学庵笔记》中也写道: 故都时定器不入禁中，惟用汝器，以定器有芒也。

汝官窑烧造于宋哲宗元年至宋徽宗崇宁五年的20年间，后因宋、金战乱而失传，因此到了南宋时汝官瓷已近尤难得。

宋、元、明、清历朝都有规定，汝瓷不许随葬，可见其珍贵的程度。

汝瓷传世品极少，成为举世公认的稀世之宝。

 天青为贵，粉青为尚，天蓝弥足珍贵是汝瓷釉色的真实写照，它不以装饰纹样为重，而以釉色作为美化瓷器的重要手段。

这种神奇的色彩使汝瓷在宋代获得了惟用汝器的特殊地位。

在现代看来，依然是我们今人的审美诉求。

 宋代汝瓷釉色的种类及蕴含寓意
 釉色种类。

釉是附着于陶瓷表面的玻璃质薄层，与玻璃的某些物理和化学性质相类似，一般是以长石、石英、粘土等为原料。

瓷器上的釉不仅可使表面光洁，防止对液体、气体的吸收，提高机械强度和绝缘性能，而且以各种釉色作为烘托，使瓷器器皿
除实用外，更具观赏性，成为一件件美仑美奂的艺术作品。

宋代汝瓷釉色，众说不一，文献记载有七八种之多：宋《咸淳起居注》说是天青色明《归田集》说与柴窑的雨过天青相似;高濂《遵生八筏》说是卵白;田艺蘅《留留青》说色如哥而深，微带黄清《南窑笔记》说有深淡月白二种，《文房四宝》说是淡青色。

[裴光辉.汝瓷[M].福建美术出版社,2004年版.]南宋周辉《清波杂记》记载：汝窑宫中禁烧，内有玛瑙为釉。

唯供御拣退，方许出卖，近忧难得。

根据实物观察，汝窑天青釉主要特征是釉层匀净，釉面润泽，汁水莹厚，有如堆脂。

经过还原焰烧成，釉色青蓝如澄澈的天空。

因含有玛瑙成分，釉色光泽莹润多变，除天青色，还有豆青、卵青、粉青、天蓝、虾青等。

[谢天宇.中国瓷器收藏于鉴赏全书(下卷)[M].天津古迹出版社,2004年版.]从以上我们不难看出，青色是宋汝瓷釉色的基本色调，但呈现在我们眼前的还有蓝而不艳、灰而不暗、青而不翠、有的稍深、有的稍淡的色系。

虽然釉色极为丰富，但均离不开青色这一基调。

 数字电视、移动电视、互联网、手机等新媒体的大量出现，加上消费者生活方式的多元化，这里的消费者生活圈就是消费者所接触到的一切可以看作广告传播的媒介。

软广告的本质是一个软字，它的媒介不象硬广告那样的固定。

新兴媒介改变了广告主传统的品牌传播观念。

2004年以来，广告市场在不断出现的新媒体冲击下也发生了变化，传统媒体的市场份额下降。

过去，传统媒体占的广告份额高到80%，但2004年只占45%。

相反，新媒体呈现高速增长，以户外媒体为例，2004年户外媒体较2003
年增长了158%。

2005年上半年，则达到81%，户外媒体中以楼宇液晶电视为代表迅速扩大市场份额。

 新媒体的价格相对大众媒体，尤其电视媒体较低，更重要的是具有移动性、分众性，形式灵活，能进一步开发潜在注意力。

它的大量涌现，促使媒介细分化，广告主只好进行广告创新，变硬广告为软广告，广告渠道变的多而复杂。

 编辑老师为大家整理了营销广告中如何变硬广告为软广告，希望对大家有所帮助。

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