现代招贴设计中色彩的应用

现代招贴设计中色彩的应用
色彩、图形和文字作为招贴设计组成的三大要素，他们之间的组合直接影响着招贴设计的传达效果。

研究发现，在这三个的组成要素中：“人们在最初20秒钟里的色彩感觉占80%，形体感觉占20%。

”由此可见，在招贴设计中，色彩是一种先声夺人的传达要素。

就远程效果而言，色彩可以直接传递出非文字或图形所具有的信息功能，是最重要的视觉构成要素之一。

色彩是一种视觉现象，存在于人们视野中，给人以不同感受，这与人类所处的历史阶段，种族、宗教、文化传统、个人性格、心情等因素相关。

有些色彩让人看了感觉快乐活泼，有些色彩让人感觉严肃沉稳。

通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。

相反，蓝、蓝绿等冷色以及明度低、纯度低或对比柔弱的色彩给人以沉静的感觉。

黑色因为具有紧张感显得庄重、厚实，白色则纯洁无瑕，银色典雅朴实，蓝色浪漫轻快，红色热烈奔放，灰色沉静舒适的心理感受。

一、色彩对招贴设计最终效果的重要性不言而喻，脱离色彩的招贴是难以想象的。

我们要深入研究色彩在招贴中的应用，就要从最基础的色彩作用谈起。

1.色彩的鲜明性
鲜艳亮丽的色彩有助于招贴作品发挥增大注意力价值，使招贴作品第一眼就给人留下愉悦的印象，加深人们对内容的记忆。

2.色彩的距离感
色彩可以使人产生进退、凹凸、远近、膨胀与收缩的不同感觉。

如同一面积、同一背景的物体，由于色彩的不同，给人造成的视觉效果就各不相同。

如浅色有膨胀感，深色与之相反有收缩感。

3.色彩的认知性
招贴作品借助于色彩的各种处理，易于让观众认识识别，有助于创造个性诉求，使观众加深对招贴的印象。

4.色彩的情感性
从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生多种情感作用，有助于招贴在信息传达中发挥攻心力量，生成共鳴，起到过目不忘的效果。

5.色彩的审美性
精妙的色彩组合所造成的完美境界，能提供精神上的认识和享受，使人们在了解内容的过程中得到美的享受。

6.色彩的传达性
色彩本身就具有传达信息的能力，经过的与图形或文字的结合更能充分的传达招贴所要表达的信息，让人们一目了然。

7.色彩的统一性
由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。

招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。

二、色彩的重点应用
所谓色彩的重点应用是强调某一部分，将主要色彩集中于画面中心。

在平淡无奇的色彩中强调变化，使画面色彩产生冲突，突出画面重点，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的效果。

重点色彩必须比其他色彩强烈，而且要用于较小面积，就像古人所说的“万绿丛中一点红”。

另外，清晰可见的招贴，其背景和图形的颜色明度差别很大，而不容易看清的招贴，其背景和图形色彩的明度差别很小。

所以，虽然注意了背景与图形形象、色相的不同，但其明度差别小，那么视觉效果也只能是模糊不清。

相反，虽是同一色相只要明度有差别，也能清楚地辨认。

比如泛美航空公司的蓝色天空就成功表达了快速、安全、愉快的飞行印象。

招贴中主色调的确定必须有利于对画面重点的突出。

画面重点是指画面中的主体形象，或是重点表现的招贴广告的卖点。

主色调的定位，必须先考虑到与主体形象的色彩关系，使主体形象在统一调和的色彩中强调变化，从而让画面色彩产生高潮，求得画面重点的突出，发挥色彩的冲击作用，产生引人注目的视觉效果。

另外，主色调对于重点的突出，还应注意主体形
象与背景在色彩上明度、纯度的对比，如果只注意了背景与主体形象在色相上的不同，但其明度和纯度差别很小，就会造成背景与主体形象难以区分的后果。

色彩是打开和吸引视觉的钥匙，色彩表现是招贴设计中的重要环节，也是加强招贴视觉传达功能的有效手段，应该给予足够的关注和思考。

我们应注重色彩对人的心理影响和情感反映，了解色彩的基本原理、色彩知识以及不断地总结色彩设计的经验，并在实践中加以运用和表现，从而帮助我们更成功地在招贴设计中运用色彩，创造出更加精彩的设计作品。

三、招贴设计中的色彩因素
由于色彩表现对于人类的心理有着直接的影响，因此正确地运用色彩带给人们的这些感情因素来确定招贴中的颜色，促使人产生深刻的视觉印象，是作品成功的关键所在。

招贴设计中的色彩一般是由多色组成，但是，为了获得统一的色彩效果，应根据招贴广告主题和视觉传达的要求，选择一种居于支配地位的色彩，作为画面的主色调，并以此构成画面的整体色彩效果，从而表现招贴设计的最终目的。

在招贴设计之前，应对招贴色彩设计的特性有所认识，才能表达有效、共鸣的设计诉求。

概括起来，招贴的色彩设计具有如下特性：
首先是诉求性。

所有的招贴设计均是针对某一诉求重心而采取的传达方式，因此，传达信息的完整与否，就成为招贴设计成功与否的重要评估标准。

在招贴设计的表现方式上，除了图形创意和文案创意之外，还需要重视色彩设计针对诉求重心的表现，以充分发挥视觉传感效应，达到招贴诉求的完整效果。

招贴中，往往在同一传播媒体中，出现多种品牌及同类企业的竞争。

表现在非商业招贴中就是同类题材招贴的区别性，比如同样是以水为主题的招贴，有节约用水的、有减少能源消耗的、有提倡减少水污染的。

因此，在进行招贴设计时，应考虑到这种同业之间、同题材之间所用色彩的表现差异性，并刻意扩大这种差异，以取得自身强烈而鲜明的色彩区别。

其次，色彩的隐喻性。

色彩刺激视觉感观，引发生理反应，并依据个人的生活经验、社会的文明规范、自然的食物景观等因素的潜意识影响，而赋予色彩不同的具体的联想与象征。

因此，在招贴设计中，善于运用色彩的隐喻性表达目的，已成为色彩设计在招贴表现中的重要使命。

总之，色彩本身是没有灵魂的，它只是一种物理现象，但人们却能感受到色彩的情感，这是因为人们长期生活在一个色彩的世界中，积累着许多视觉经验，一旦知觉经验与外来色彩刺激发生一定的呼应时，就会在人的心理上引出某种情绪。

所以我们不断地总结经验，谨慎探索。

使色彩能够更好的应用于设计。