报网融合的尝试——报网互动

报网融合的尝试——报网互动
岳菲
【摘要】一、报纸与新媒体互动融合的必然性1.报网互动是媒体的融合网络媒体的发展改变了传统媒体的发展方式,为其带来新的挑战,也创造出了新的空间。

互联网在一定程度上改变了年轻人的阅读方式,他们依赖于网络,从中获得大量的资讯。

如果说在网络发展的初级阶段受众对于网络的追捧，是处于对于新事物的好奇心，但在随后的成长期中，
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2010(000)010
【总页数】1页(P22-22)
【关键词】报网互动;报网融合;网络媒体;互动融合;发展方式;传统媒体;阅读方式;新媒体
【作者】岳菲
【作者单位】黑龙江大学新闻传播学院
【正文语种】中文
【中图分类】G216
一、报纸与新媒体互动融合的必然性
1.报网互动是媒体的融合
网络媒体的发展改变了传统媒体的发展方式，为其带来新的挑战，也创造出了新的
空间。

互联网在一定程度上改变了年轻人的阅读方式，他们依赖于网络，从中获得大量的资讯。

如果说在网络发展的初级阶段受众对于网络的追捧，是处于对于新事物的好奇心，但在随后的成长期中，决定发展前景的关键仍然在于网络传播的内容。

网络需要报纸的加盟，需要报纸为自己注入不断发展的动力，而报纸也需要网络新媒体来扩大传播渠道。

2.报业的发展需要新媒体扩展新的发展空间
社会信息的大量增加，需要媒体给予正确的舆论导向，消除读者对周围环境不确定性的顾虑，而传统报纸所提供的信息受到发行时间和报纸版面的限制，不能比及新媒体的海量信息，新媒体的大量信息又往往对读者造成信息过重的压力，例如网络疯狂的超链接现象会让原本很简单的消息阅读时间无限制地延长，使读者处于信息茫然状态，报纸在信息筛选过滤方面的传统观优势、新媒体与报纸的互动融合，既可以扩大报纸信息的容量，也可以避免新媒体的负面作用。

二、报网互动的两种模式
1.报纸和互联网络的互动
网络传播以公正的态度面对每一位受众，每个受众都拥有即时发表评论渠道和发表意见的权利。

如今，报纸和网络的结合开始在一定程度上尊重并合理利用网络传播的规律，追求以快捷的方式接受受众发表的意见，逐渐懂得倾听受众的心声。

在公民民主意识逐渐高涨的今天，“网议中国”无疑成为最值得关注的问题，各种传统媒体都提供广大的网络平台，吸收各种争议性意见，通过网络中擅长“口水仗”的意见群体达到议题设置的功能，从大量网民的高度热议中得到有关部门的重视，直至问题的解决，充分发挥了大众传媒整合社会的巨大作用，厘清全社会共享的价值观，协调各个利益集团的平衡与制约。

2.报纸和手机网络的互动
目前手机报纸的实现主要有两种形式：一种是建立在短信或彩信技术基础上，将报
纸媒体的新闻内容通过短信或彩信对定制用户进行定时发送，使用户通过手机阅读到当天报纸的内容；另一种是基于WAP方式，类似于一份完整的手机报刊，具备更丰富的内容。

随着第三代移动通信技术也就是3G时代的到来，解决了一些制约手机媒体发展的技术限制，完善了手机功能。

3G手机能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包括网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。

这些新技术的发展为手机报的发展带来更加广阔的空间。

值得注意的是，对于新兴的手机报来说，受到行业发展的限制和制度的欠缺，面临着很多困难，由于完全依托通信公司和部分通信公司的垄断发展，大部分用户交纳的手机报费用都为通信公司所有，这在一定程度上将阻碍手机网络和报纸的互动发展。

三、融合过程中遇到的障碍
报网融合的发展趋势对现行体制的改革提出了更高的要求，然而对于新媒体与传统产业的融合模式，国内媒体间还有很多分歧，对互联网、新媒体及其盈利模式的不了解、人才和经验的缺乏等，都为媒体的顺利融合带来不小的困难。

此外，网民的构成和报纸读者的构成还存在差异，怎样做出报纸读者和网民共同关注的话题、真正达到互动的效果，成为话题选定过程中不可回避的难题。

“南方报业”现有三个网站：南方网、南方报业网、奥一网，其中奥一网在报网互动初次试水中表现出色，策划出了“有话问**”的多种互动草案，其热点议题在《南方日报》、《南方都市报》都有互动案例。

但相对来说，网站对报业资源的利用还是不充分，例如现有的网站上还没有一个相对专业的收录深度作品的地方，许多优秀作品受到版面和技术的限制不能和网络读者见面，更新的不及时也达不到理想的传播效果，只有报纸和网络发展体制的进一步融合才能逐步弥补现行的缺陷。

结论
传统报纸的未来将越来越离不开新媒体的发展，报纸应该搭上新媒体发展的顺风车，摆脱困境，解决目前发展中的瓶颈问题。

传统报纸不可能消亡，新媒体绝不能取代传统报纸的中流砥柱作用，媒介的融合将成为未来新闻媒体发展的主流。

然而，如何完成媒体的优势融合形成良好的竞争机制，在良性互动中实现循环发展，是目前面临的困难。

新媒体在传统报纸中的运用是一面双刃剑，带来巨大经济和社会效应的同时将引出更多不确定的因素，如何厘清媒介发展思路，取新媒体发展之精华用以升华传统媒体的发展，探索的道路才刚刚开始。

[参考文献]
[1]《南方传媒研究—报网互动》南方日报出版社2006年版
[2]《南方传媒研究—新兴媒体》南方日报出版社 2006年版
[3]《报业的活路》清华大学出版社中马清福著 2005年版
[4]《从大众传播到网络传播》四川大学出版社赵立志著2001年版
[5]《网络多媒体新闻》中南大学出版社彭兰著2006版
[6]《解码新媒体》文汇出版社赵凯著 2007年版。