大学生化妆品市场调研报告ppt课件
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淡斑、去皱、黑眼圈、护肤等） 3、在选择护肤品时你最看重什么？（品牌、流行、质量、价格二
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调 ➢大学生化妆品消费容量吸引力大
查 ➢大学生在选择化妆品品牌时对品
总 结
牌口碑、价格比较看中，喜欢选购 品牌形象好、价格低廉的产品
➢大学生化妆品购买途径多样，看
中便捷及购买的直观性。
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调查总结
3
调查目的
了解高校学生对化妆品品牌的看法和态度
了解化妆品市场各竞争品牌的分布及市场占
况
了解化妆品市场各竞争品牌的竞争优势，其
产品优势、价格优势、品牌优势、渠
等
了解高校学生的消费心理与消费行为
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4
调查方法
➢资料采集方法 网上查询
➢实际调查方法 网上调查 问卷调查 访问调查
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5
网络查询
➢大学生消费观念日趋成熟， 对化妆品的品牌形成忠诚度逐 渐增高。大学生化妆品消费对 于短期利益的关注比较大，尤 其喜欢现场打折的促销方式
➢大学生选择化妆品时对于化 妆品的质量和价格比较关注
➢大学生选购化妆品的渠道比 较集中，多数于超市和商场购 买。
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建议
根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略 我们建议应分为三个阶段： • 第一为形象宣传阶段。 • 第二为形象维护阶段。 • 第三为诱导购买阶段。
场高 调校 查化 报妆 告品
市
小组成员：李双贺 邓燕飞 张雅婷 陈琳 成倩倩 肖建
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1
报告内容
•调查背景 •调查目的 •调查方法 •调查结果 •调查总结
最妆品消费市场，这一 庞大的销售基数给一些化妆品企业带来机会， 调查显示，“80后”“90后”消费者并非对 国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这 无疑成为国内日化企业涉足中高端品牌的良 机。目前，中国化妆品市场上高端产品全部 被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了 众多品牌群雄逐鹿。
问 内
大三十人
容
a. 你是通过哪些渠道知道的？（广告、促销、朋友介绍、、网络、 杂志）
b. 你觉得各种品牌的护肤品都有哪些优点？（价低、功效、适合、 品牌）
c. 现在各种化妆产品的促销、广告等铺天盖地，或多或少的都可能 会影响到消费者的选择，那么在日常生活中：
1、您对广告或促销产品持什么态度，对您产生过哪些行为上的影响 2、自己在购买护肤品时会优先考虑哪些因素？……（补水、净白、
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传 策略上通常不能按常理出牌。中学生市场的 特征是什么？根据这样的特征，我们该给出 怎样的营销策略呢？鉴于此，为全面了解化 妆品市场的竞争态势和消费者的消费心理与 行为，为企业下一步的市场运作和新产品的 开发提供参考依据，特针对部分高校学生进 行一次专项市场调研。
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受学生亲睐的 化妆品种类
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6
问卷调查 确定调查对象：江财在校大学生
备注：便于调查，男生、
女生各抽取了50人进行调
查。
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7
选择化妆品的原因
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8
化妆品选择地点
影响化妆品的选择因素
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9
日常化妆品的使用频率
选择品牌
售
后
服
务 最新课件
10
访问调查
访
访问人数：大一十人 大二十人
前期可以把女生做为突破的重点，然后带动整 个校园消费。因此我们可以先推出一系列有针对 性的活动，比如说宣传海报设计大赛，产品标志 征集大赛等等，。
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谢 谢 欣 赏 ！
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络， 如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
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调 ➢大学生化妆品消费容量吸引力大
查 ➢大学生在选择化妆品品牌时对品
总 结
牌口碑、价格比较看中，喜欢选购 品牌形象好、价格低廉的产品
➢大学生化妆品购买途径多样，看
中便捷及购买的直观性。
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调查目的
了解高校学生对化妆品品牌的看法和态度
了解化妆品市场各竞争品牌的分布及市场占
况
了解化妆品市场各竞争品牌的竞争优势，其
产品优势、价格优势、品牌优势、渠
等
了解高校学生的消费心理与消费行为
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调查方法
➢资料采集方法 网上查询
➢实际调查方法 网上调查 问卷调查 访问调查
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网络查询
➢大学生消费观念日趋成熟， 对化妆品的品牌形成忠诚度逐 渐增高。大学生化妆品消费对 于短期利益的关注比较大，尤 其喜欢现场打折的促销方式
➢大学生选择化妆品时对于化 妆品的质量和价格比较关注
➢大学生选购化妆品的渠道比 较集中，多数于超市和商场购 买。
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建议
根据以上调查分析，商家在校园中的营销策略 我们建议应分为三个阶段： • 第一为形象宣传阶段。 • 第二为形象维护阶段。 • 第三为诱导购买阶段。
场高 调校 查化 报妆 告品
市
小组成员：李双贺 邓燕飞 张雅婷 陈琳 成倩倩 肖建
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报告内容
•调查背景 •调查目的 •调查方法 •调查结果 •调查总结
最妆品消费市场，这一 庞大的销售基数给一些化妆品企业带来机会， 调查显示，“80后”“90后”消费者并非对 国际高端奢侈品牌有很高的“忠诚度”，这 无疑成为国内日化企业涉足中高端品牌的良 机。目前，中国化妆品市场上高端产品全部 被外资垄断。中国巨大的化妆品市场吸引了 众多品牌群雄逐鹿。
问 内
大三十人
容
a. 你是通过哪些渠道知道的？（广告、促销、朋友介绍、、网络、 杂志）
b. 你觉得各种品牌的护肤品都有哪些优点？（价低、功效、适合、 品牌）
c. 现在各种化妆产品的促销、广告等铺天盖地，或多或少的都可能 会影响到消费者的选择，那么在日常生活中：
1、您对广告或促销产品持什么态度，对您产生过哪些行为上的影响 2、自己在购买护肤品时会优先考虑哪些因素？……（补水、净白、
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传 策略上通常不能按常理出牌。中学生市场的 特征是什么？根据这样的特征，我们该给出 怎样的营销策略呢？鉴于此，为全面了解化 妆品市场的竞争态势和消费者的消费心理与 行为，为企业下一步的市场运作和新产品的 开发提供参考依据，特针对部分高校学生进 行一次专项市场调研。
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受学生亲睐的 化妆品种类
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6
问卷调查 确定调查对象：江财在校大学生
备注：便于调查，男生、
女生各抽取了50人进行调
查。
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选择化妆品的原因
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8
化妆品选择地点
影响化妆品的选择因素
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日常化妆品的使用频率
选择品牌
售
后
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访问调查
访
访问人数：大一十人 大二十人
前期可以把女生做为突破的重点，然后带动整 个校园消费。因此我们可以先推出一系列有针对 性的活动，比如说宣传海报设计大赛，产品标志 征集大赛等等，。
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