创新,福建广播都市生活频率之生命力

节 目形式上我们创新推出 《 哈尼的公开 课》 ，此节 目的主持人化身老师 的形象 ，采 取授课 的模式 ， 将八个线性小节 目进行巧妙 贯穿 ， 一档节 目可听到多个王牌主持人不 同 风格不 同角度的内容解读 ， 这是碎片化节 目 的一个整理创新 ； （ 三） 团队形象 ，彰显强大 本 次改版 ， 整合了主持人及编辑记者 队 伍 ，推 出早晚高峰的两大服务军 团 。 《 私家 车早上好 》家族 ， 《 速度 生活 》侠 客联 盟 ， 《 城市大眼睛 》 帮团 ， 以及 （ ９ ８ ７ 直击现场 》 记者队伍 ，在运作节 目以及新闻采访中 ， 展 现团队的力量 ； 三 、新媒体 的全面 介入 。 让 广播 这一
场 ，加上商业合作 的活动 总数也 已过百场。 为使活动更富有效 ， 都市 广播把受众进行细 分 。针对 小孩、家庭 、年轻群体 、性别群体 以及行业等推出不同主题 活动 ， 精心策划执 行 ，保证了活动的质量和 口碑 。近年来 ， 都 市 广 播 归纳 并 围绕 “ 真” 、“ 善” 、“ 美” 、 “ 乐 ”四大主线推进活动合作 ，实现公 益品 牌和商业价值 的完美结合。 “ 真” 就是关注生活 中的每一个重要 日 子 ，在每年的重要 节点通过系列策划 ，跟广 大车友及合作商家分享生活中的 “ 真情 、真
全年活动宣传标约 ８ Ｏ条 。 突破 三： 高到达率 ，立体结合 ，全方位 组合 。所有平 面 Ｌ Ｏ Ｇ Ｏ ，画面、信封 、包装 纸 、９ ８ ７吉祥 物确立风格 ，统一标识 ，落地
★活动创新 ２ ０ １ ３ 年， 都市广播举办 了一百多场各种 活动 ， 今年上半年 ， 单是 品牌活动就超过 ４ Ｏ
中国十大影响力省级广播电台／ 频率” 荣誉证 书及奖牌 ； ★节 目创新
一
、
精准都市生活广播的定位——私
家车广 播 都 市生活 广播作 为区域 性覆 盖 的电 台 早在 ２ ０ ０ ６年便定位于 “ 都市人 的生活 ，有 车族 的广播” ， 并在 ２ ０ ０ ９ 年确立 了 “ 私家车 广播 ” 这一更加精准的定位 ，“ 私家车广播 ” 作为传统交通广播进一步细化的产物 ， 体现 了广播走 向 “ 窄播化 ”和 “ 专业化 ”的发展 趋势 ， 我们依此定位运作 ， 成效显著 。在央 视索福 瑞 ，爱立信 等权威 收听率 调查 数据 中， 始终领先于其他各 台。 二 、内容形式 不断 创新 ， 保 鲜节 目的 生命 力
２ ０ １ ３年 １ 月在 中国传媒大会・２ ０ １ ２ 年 会上福 建省广播 影视集 团广播 都市 生活频
率被中国传媒大会专家评委会评 为 “ 金长城 传媒奖 ・ ２ ０ １ ２ 中国年度创新传媒” 荣誉 证书 及奖牌；２ ０ １ ３年 ８ 月获 “ ２ ０ １ ３传媒中国年 度十大广播电台” ；２ ０ １ ４ 年１ 月被中国传媒 大会专家评委会评为 “ 金长城传媒奖 ・２ ０ １ ３
创新 性。 做 大做 强新媒 体局限性 ， 将声 音 的传播拓宽 到一个新的广度 ， 对传播做 了极 大补充 ， 也 为经营创收合作提供新的思路和 形式， 打开新空间 ， 不断促进都市广播的发
展。
份极具创 意的惊喜 。童声大赛到今年 已办四 居 ，每年五六月份 ，每届推 陈出新 。吸引了 福州众 多家庭 的关 注 ， 每年到场参与 的家庭 数 以百计 。 ★品牌包装创新 ２ ０ １ ３ 年 以来 ， 都 市广播 的品宜工作锐意 创新 ， 高效执行 ，不断强化 品牌地位 ， 提高 收听率 和竞争力 ， 有 以下几个 突破 。 突破一 ： 提 出高辨识度概念 ， 根据季节 特征、品牌特色和市场氛围等 每月制定主题 基调， 分别有 “ 回家 的路 、人生渐变 、内心 温度、致 青春 、一直被模仿 ， 从未被超越 、 幸福额度 、巅峰当做起点、肩并肩 的能量 、 混搭创新、时间转角、用最初 的心看世界 、 梦有声 ｉ 公益 ”等 。宣传调性统一 ， 风格传 承， 精神 内涵言简意赅 。同时借着童声大赛 市场 热度 高 的势 头在 报时采 用优质 童声播 报 ，提升整体识别度 。 突破二 ：高品质感 ，提出 “ ９ ８ ７声音工 厂”为制作主体概念 ， 每月应景推出主题 系 列品牌宣传标 ，在创意、文案 、制作等方 面 严格要求 ，大力提升宣传 品质。粗略统计 ，
传媒研究 ２ ０ １ ４ 年９ 月（ 上）
创新 ，福建广播 都市 生活频 率之 生命力
傅毅梅
（ 福 建省 广播影视 集团广播都 市生活频率 ，福 建 福州 ３ ５ ０ ０ ０ ４）
摘要：Ｆ Ｍ９ ８ ７福建都 市生活广播 。始终立足 都市生活．服务私 家车族群 。紧扣时代脉搏 ，“ 不断创新 ”是我们 的第一动 力。福建广播都市生活频率 自 成 立以来 坚持不断创新 节 目，加强品牌及 队伍 建设 ，不 断完善管理措施 ，进一步促进频道的 良性发展 。 关键词：都 市广播；生命 力；创新
（ 一 ）服务升级 ，“ 私人定制 ” 。 听众在节 目过程中 ，一旦 听到 自己感兴 趣的内容 ， 只需发送 “ 私人定制”关键词到 ９ ８ ７的官方微信平 台，便可得到最专属的服 务 内容 。 （ 二） 碎 片整理 ，全新模 式
微互 动三大 版块 细分升级 ；此后受 邀参 与 “ 微社区”平 台内测 ， 并成 为全 国首个开通 微社区平台的电台媒体微信公众帐号 ；６月 ２ ９ 日推 出国内首个拥有实名认证体 系的微 信会员管理系统— — ９ ８ ７ 微信会员卡。 随着各项工作推进 ，９ ８ ７微信平 台用户 不断上升 ，２ ０ １ ３ 年 ４月份突破 ３万 ，ｌ Ｏ月 突破 ５ 万。 ２ ０ １ ４ 年８ 月份突破 ９ 万 …… 目 前 已成为全省最大的媒体微信公众号 。 微信语 音在节 目方面弥补了只有 ３ 路热线 电话 的不 足 ，同时通过微信互动 图片 、 视频 、调查等 等， 弥补了广播只有声音传播的缺陷 ； 在活 动方 面，通过微信 下发活动通知 ， 方便 听友 通过微信 回复报名 ， 大大提升了听众参 与活 动 的热情 ；更重要 的是 ，官微的功能使得 配 合 广告 客户 的需 求变 得极具操 作便 利性 和