东大场营销学网考复习资料答案

东北大学继续教育学院
市场营销学复习题
一、单选题
2•市场营销学是一门(D )。

A经济学B社会学C心理学D应用科学
2.(D )是市场营销组合中最难改变的因素。

A产品B价格C促销D分销渠道
3.渗透定价法(A)o
A在价格较为敏感的市场中更为有效
B引诱竞争者进入市场
C快速地补偿产品的开发费用
D降低生产费用
4.与其它消费品相比，选购品是(D )。

A通常比便利品便宜
B可以不用计划就购买
C消费者可随时购买
D一般比便利品贵且在较少的商店中可买到
5.最适于实力不强的小企业在最初进入外国市场时，采取的目标市场策略应该是
(C)o
A无差异性市场营销策略
B差异性市场营销策略
C集中性市场营销策略
D大量市场营销策略
二、多选题
2•分销渠道的类型主要有(ABC )o
A密集分销
B选择分销
C独家分销
D大众分销
2.以下哪些论述是正确(BCD )o
A根据恩格尔定律，家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出比例将大体不变
B消费者的货币收入不变，物价上涨，消费者的实际收入便增加了
C森林属于有限不可更新资源
D社会文化环境是影响市场营销的微观环境因素
3.营销组合的4C是指(ABC)o
A消费者B成本C便利D关联
4.确定促销组合时，须考虑的因素是(ABCD )。

A产品类型B拉式与推式策略C促销目标D产品生命周期
5.企业的主要定价目标有(ACD )o
A生存B创新C当期利润最大化D市场占有率最大化
&产业市场的细分变量包括(ABCD )o
A最终用户B顾客规模C使用者情况D使用程度
7.市场营销信息系统的子系统构成包括(BCD)o
A市场营销设备系统
B市场营销情报系统
C市场营销调研系统
D市场营销分析系统
8•在进行市场营销活动的定量分析时，史蒂文斯曾将定量分析的尺度分为(ABCD )o A比例尺度B名义尺度C顺序尺度D间距尺度
9.组织市场购买行为的特点是(ABC )o
A派生需求B多人决策C过程复杂D波动需求
20.政府采购的主要方式有(ABCD )o
A招标B竞争性谈判C邀请报价D采购卡。