韶山旅游纪念品深度开发调查与研究

韶山旅游纪念品深度开发调查与研究
李文朱婺李先跃
（湖南女子学院社会发展与管理学院，湖南长沙410000）
摘要：我国旅游业正处于高速发展阶段，旅游奢在旅游地购物消费较低，一定程度上影响了旅■游业进一步发展。

旅游纪念晶作为旅游购物消费的重要组成，不仅对经济具有推动作用，而且能够反映出该地区旅游发展情况。

旅游
业总收入中旅游纪念岛收入所占比例，可以反映出该地旅游业经济效益的情况。

但是旅■游纪念品一直以来是我国旅_
游业的薄弱环节，对我国旅游业的经济效益产生阻碍，还存在着较大的提升空间。

经过对韶山旅游纪念品市场进行
调查研究，发现在旅游纪念晶的设计过程中融入该地区历史文化、伟人事迹、地方特色等因素，才能使当地的旅游纪
念晶更具独特性，从而吸引更多的旅游者，不单有助于韶山红色精神的继承与发扬，还能够促进湖南省红色旅游业的 快速发展。

关键词：旅游业；旅游纪念岛；韶山；开发中图分类号:F592
文献识别码：A 文章编号：2096-3157（2021）02-0160-03
—、弓I 言
目前,我国经济的发展良好，人民生活水平大大提高，可
自由支配时间和收入增加,旅游业因此得到蓬勃发展。

近年
来，国家为刺激消费，拉动内需，积极鼓励支持人们进行旅
游。

同时，各省、市、地区加大国内旅游开发力度，将旅游作 为龙头产业带动周边产业经济发展，此类举措有效地推动了 旅游业的发展。

然而旅游纪念品一直以来是我国旅游业的薄弱环节， 对我国旅游业的经济效益产生阻碍，还存在较大的提升空
间。

在旅游业快速发展过程中，我国大部分的旅游景点和
旅游景区的旅游纪念品都存在着相同的问题:旅游纪念品 的类型单一、形式相似、做工不精细、质量较差、缺乏旅游地 历史文化底蕴和民族特色。

旅游纪念品厂商在旅游纪念品
的设计制作过程中，片面追求经济利益而忽略了旅游纪念
品所应具有的地域历史文化特色，导致旅游者对旅游地的
旅游纪念品印象减分，严重影响了旅游地的形象，阻碍了当
地旅游业进一步发展。

如何解决摆脱韶山旅游纪念品这些 问题、保持并发展优秀而持久的红色品牌呢？在这种背景 下,本文分析考察韶山旅游纪念品现状，针对问题提出相对
应的对策。

二、韶山旅游纪念品开发现状
自中华人民共和国成立以来，韶山一直受到党和国家的
关注。

在党和国家的引导和扶持下，韶山通过一个偏僻落后 的小山村——韶山冲，变为经济发展迅速、人民生活水平提
高、旅游景点丰富、基础设施完善的国家5A 级旅游景区，是 访湘人士、寻求红色印迹之人首选和必选的旅游地。

韶山通过充分挖掘其红色文化资源内涵,努力实现资源 的科学合理运用。

研究设计生产出拥有历史文化特色、使用
价值、品牌特性的毛泽东同志纪念馆藏品衍生品、人像仿制 精品、创新创意产品等多个方面的纪念品，种类日渐丰富, 如、车内饰品、文具书包、生活用品、瓷器茶壶、毛泽东各种材 质雕塑、毛泽东像章、毛泽东书法作品高仿真、毛泽东语录文 化出版读物等。

并将新科技与纪念品的营销相结合，研发出
新型的文创产品自动售卖机。

产品制作工艺精密，不断创新 设计。

表1为2010年〜2018年韶山旅游发展现状。

表1
韶山旅游现状（2010年〜2018年）
年份
全年游客累计人数（万人次〉
旅游总收入（万元）
2018
2382705486
20172052
6028092016
187952818320151682
469507
2014131435036020131050
2694002012
8452100002011
800. 5
200000
2010
703. 05186500
160全国流通经济
资料来源：摘自韶山市统计局官网。

从表1中能够发现，韶山旅游人数逐年上升，带来了旅游收入的不断增加。

韶山在我国经济和旅游业迅速发展的背景下，以其红色文化的特殊身份，获得了越来越多游客的青睐。

伴随着游客量的不断增加，旅游者的需求愈加丰富,对旅游纪念品要求更加多样化。

因此,我们应当对韶山旅游纪念品进行深度开发，设计出高、中、低不同层次的旅游纪念品以满足更多旅游者的需要。

三、韶山旅游纪念品开发存在的不足
1.产品老化，创新不足
由于我国旅游业起步较晚,且在后期发展过程中对旅游购物市场的重视不够，导致旅游纪念品设计方面的人才缺少且有流失，创新驱动力不足，妨碍了我国旅游纪念品市场的发展。

另外，旅游纪念品经营者缺乏品牌观念，产品更新换代速率慢，产品生产者和销售者未能跳出现有的“舒适圈”,这些都在一定程度上影响旅游目的地的纪念品长期发展。

2.缺乏地域特色
红色旅游为刚发展起来的新型产业，市场规模小，产品千篇一律,其设计均未以该地区地域文化特色为基础，对于该地域的历史文化、人文特色研究不够深入。

因此，韶山旅游纪念品现阶段存在的最大的问题就是缺乏地域特色，如：车内饰品、毛主席像章、手机支架等在其他红色旅游景区同样可以购买到。

3.红色文化内涵挖掘不足
当前，韶山旅游纪念品以工艺制品为主要组成，如毛泽东同志雕塑、像章、瓷器品、毛泽东同志语录等产品，以及军用水壶、手枪、飞机、坦克、背包等军用仿制品。

这些产品做工粗糙，种类单一，对韶山的经典红色文化挖掘不够，并未充分体现出红色文化和革命精神，不能实现其宣传教育价值。

不具有独特性，与国内其他红色旅游景点纪念品雷同，产品缺乏创新。

4.市场秩序混乱，规模不够完善
韶山旅游纪念品市场管理体制不够完善,缺乏明确的规章制度指导管理部门工作，从而使得市场秩序较为混乱。

一是运营模式不规范。

韶山旅游纪念品的销售商大多数为个体户经营，以旅游景区内门店和景区周边流动小摊点为主要销售形式，甚至还出现了尾随销售，给旅游者造成了困扰。

二是产品质量层次不齐，同款商品差价大。

5.政府支持力度不够
有关旅游管理部门对旅游纪念品的重视度不够,没有充分了解旅游纪念品在旅游发展过程中的地位,未将旅游纪念品的发展工作作为一个重要内容，不够重视旅游纪念品发展过程中出现的问题，缺乏明确的规章制度来引导行政部门工作，导致无章可循。

四、韶山旅游纪念品发展对策
如何让韶山旅游纪念品能够高效发展起来？应当充分重视韶山红色历史文化内涵，这是发展韶山旅游纪念品的核心,也是红色旅游纪念品设计的灵魂。

如果脱离了地域文化的支持，很难生产出能迎合市场的优秀的旅游纪念品，针对目前韶山旅游纪念品存在的问题,提出以下发展对策：
1.注重创新,适应市场需求
时代在不断进步,人们的审美也在不断提升。

因此我们的旅游纪念品应根据游客需求为导向，开发出能够吸引旅游者的购买的旅游纪念品。

在21世纪科技飞速发展的大环境下，旅游纪念品的开发研究应当充分结合新科技、新技术，将美学、电子技术、医学、互联网等学科研究巧妙融入到纪念品的开发当中，以增强旅游纪念品的新鲜感、娱乐性、纪念性、综合性的价值，培养其独特的魅力，以达到充分吸引游客的目的。

例如运用VR技术开发出让旅游者体验毛主席年幼生活场景、行长征、爬雪山等的产品，通过此类方法能够使旅游者产生身临其境的愉悦感，同时也能够达到红色教育的功能。

2.以发展地方特色为根本
只有具有地方特色的旅游纪念品才能够在激烈旅游竞争市场中出类拔萃，这样的旅游纪念品才有较强的生命力。

韶山作为国家5A级旅游景区，旅游资源分布广泛，且兼有人文和自然景观，可依靠当地丰富的资源对旅游纪念品进行开发设计。

一是通过对韶山伟人文化资源进行深入开发，生产具有特殊的旅游纪念品。

如毛主席在韶山冲学习成长时期，以及闹革命时期的故事进行创作。

二是根据当地民风民俗、传统特色,结合当代科学技术开发出一系列特色生活用品作为纪念品，特别应当注重对民间手工艺品的研究与开发。

3.突出旅游纪念品的文化内涵
旅游纪念品的核心是其文化内涵,韶山旅游纪念品则应侧重于其红色文化精髓。

旅游纪念品区别于一般旅游商品，只有通过对当地文化的挖掘和提炼，才能成为优秀的旅游纪念品。

随着人们的审美进一步提升，需求愈加丰富，文化内涵越丰富的旅游纪念品对旅游者的吸引力越强。

获得当地的文化内涵是旅游者出行的主要目的，只有具有深厚文化、独特魅力、地域风格强的旅游纪念品才能吸引旅游者，从而在纪念品市场取得一席之地。

4.加强管理部门市场监管力度
韶山景区旅游管理部门应出台相关法律法规，并严格依法执行，提高对旅游纪念品市场运营的监管力度。

严格整顿纪念品市场秩序,规范旅游纪念品定价，对违规乱摆摊点，尾
全国流通经济161
随旅游者销售商品，以及恶意欺诈甚至掺杂、掺假、以次充好等行为经营者处以重罚。

韶山旅游纪念品行业协会应加强行业自律，对其协会成员加强管理监督。

为韶山旅游纪念品市场创造良好的销售环境，为游客提供放心的购买环境，从而带动韶山旅游业的经济发展。

5.加大政府对旅游纪念品的扶持力度
政府应当尽快认识到我国旅游纪念品成长的巨大潜力，重视旅游纪念品的发展,并加强各相关部门与旅游管理部门的密切合作。

例如:旅游管理部门应当制定旅游纪念品研发设计的相关鼓励和奖励制度，并以规章的形式严格执行实施；工商管理部门应当严格控制旅游纪念品市场定价，避免经营者的恶意竞争，导致市场价格混乱的不良影响;质量监督部门要严格把控纪念品的质量，高标准、严要求，对不符合标准的产品严格处理销毁,对以次充好的经营者进行严厉处罚，对旅游纪念品生产厂家进行严格监控;税务部门要适当减免旅游纪念品的产品税额，以扶持其拓宽旅游纪念品市场。

6.增强游客体验
旅游者作为整个旅游活动的主体,应使旅游者在旅游纪念品制作过程中发挥主要作用，由旅游纪念品厂商提供原料以及安排专人指导制作，由旅游者完成旅游纪念品的设计和制作的整个过程。

旅游者通过自身体验参与到旅游纪念品的设计制作当中，该纪念品则融入了旅游者的情感、想法等，从而使得制作出来的旅游纪念品独一无二，更加具有纪念价值和特殊意义。

五、结论
旅游纪念品作为旅游地区的地域历史文化、风土人情的核心体现，它也是旅游者对该地美好回忆的精神寄托。

缺少地域特色、历史文化和创新的旅游纪念品，注定是没有灵魂的产品,只有加入了设计者情感的纪念品才能够吸引到旅游者。

本文通过对国内外文献的梳理和归纳，经过对韶山市旅游纪念品市场进行实地调研并对材料整理和分析，对韶山旅游市场现状以及旅游纪念品现状进行了总结,归纳了韶山旅游纪念品市场发展过程中存在的问题,具体体现在旅游纪念品种类较少、缺乏特色、做工粗糙、旅游纪念品市场秩序混乱等方面。

同时针对韶山旅游纪念品市场呈现出的问题，提出了具体的解决措施。

望本文能够对韶山旅游纪念品市场的发展提供有效帮助。

参考文献：
[1]Graburn N H.The evolution of tourist arts[J].Annals
of Tourism Research,1984,11(3)：393〜419.
[2]Gordon B.The souvenir:Messenger of the extraordinary
EJ].Journal of Popular Culture,1986,20(3)：135〜146.[3]Abendroth L J.The souvenir purchase decision；effects
of online availability[J].International Journal of Cul­ture,Tourism and Hospitality Research,2011,5(2)：173〜183.
E4]Lehto X Y,Cai L A,O'Leary J T,etal.Tourist shopping preferences and expenditure behaviors:The case of the Taiwanese outbound market[J].Journal of Vacation Marketing,2004,10(4)：320〜332.
[5[Yuksel A.Shopping experience evaluation:a case o£do­mestic and international visitors[J],Tourism Manage­ment,2004,25(6)：751〜759.
E6]胡铁生.对开发旅游纪念晶之管见[J].社会科学，1984,
(3)
:27—29.
[7]高爱民.关于发展旅游纪念岛的思考[J].旅游学刊，
1990,(3)：23〜25+30.
[8]邹德隆.论旅游纪念品的消费导向[J].地理学与国土研
究,1992,(4):48〜51.
[9]张文敏.旅游纪念岛研究——以湖南省为例[D].长沙：
中南林学院,2001.
[10]袁国宏.论发展我国旅游纪念晶的重要意义[J].商业研
究，2003,(10)：159〜161.
[11]曾黎黎.关于四川旅游纪念晶发展的思考[J].成都行政
学院学报(哲学社会科学)，2003,(06)：80〜81.
[12]杨从锋.旅游纪.念岛地域文化特色的形成之研究[D].
无锡：江南大学,2004.
[13]李超.可持续视角下的旅游纪念品设计[J].创意设计
源,2016,(06):38〜44.
[14]李芳芳.平遥古城文化旅游纪念晶设计研究[D].长春：
长春工业大学,2017.
口5]柳浩.SP公司旅游纪念品营销策略研究[D].济南：山东财经大学，201&
[注]基金项目：湖南省教育厅2017年度湖南省大学生研究性学习和创新性实验计划项目“韶山旅游纪念晶深度开发调查与研究”(湘教通〔20171205号)
作者简介：
1.李文，湖南女子学院社会发展与管理学院硕士研究生；研
究方向：旅游管理。

2.朱婺(指导老师)，湖南女子学院社会发展与管理学院讲
师；研究方向：旅游管理。

3.李先跃(指导老师)，湖南女子学院社会发展与管理学院副
院长副教授，硕士；研究方向：旅游教育，旅游企业管理。

162全国流通经济。