KTV前期市场调查分析
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KTV前期市场调查分析
想进入一个行业,在进入前对该行业进行彻底的分析和调查是必需的,ktv行业也是如此,假如不了解该行业就盲目的进入该行业,那么他的经营也是不会长久的!
一.首先消遣行业市场环境调查
1.经济环境调查
1)所在城市的经济特性,包括城市经济发展趋势和效益等。
2)项目所在地区的经济状况、人口、同类竞争行业的发展趋势等。
3)当地消费者收入水平、消费结构和水公平。
2.政治法律环境调查
1)当地政府对消遣行业相关规定政策。
2)消遣行业经营的法律规定等。
3.区域环境调查
优良的区域环境,对消遣行业起到重要的因素,优良的地段对项目价值和经济效益
具有重要作用。
调查内容包括:当地文化氛围、区域富强程度、购物条件、交通的状况等方面都要有具体的了解。
二.消遣行业市场需求和消费行为调查
1、消费行为调查。
如不同消费者的消费层次,影响消费者消费的社会因素及心理因素等。
2、消费者对消遣行业需求量及其饱和点、消遣行业市
场需求发展趋势等。
3、需求动机调查。
如消费者的消费意向,影响消费者意识的动机的因素等。
4、消遣行业市场需求影响因素调查。
如消费者的构成、分布及消费需求的层次状况;消费者现实需求和潜在需求的状况;消费者消费能力与导向。
三、消遣行业产品调查
1.消遣行业现有项目综合调查。
2、新产品、新技术、新工艺的出现及其产品的应用状况。
3.目前同类项目的环境、功能、格局、服务等及顾客的接受程度的调查
四、消遣行业基本价格调查
1.同类产品价格调查分析比较
2.顾客对价格的接受程度和欢迎程度
五.消遣行业促销调查
1.消遣行业广告效果确定。
2、各种推广活动对绩效的影响。
3.消遣行业广告媒体使用状况的调查。
六、消遣行业市场竞争状况调查
市场竞争对于制定市场营销策略有着重要的影响。
因此,在制定各种重要的市场营销决策之前,必需专心调查和研究竞争对手可能作出的种种反应,并时刻留意竞争的各种动向。
消遣行业市场竞争状况的调查内容主要包括:
1.对手及潜在对手的实力和经营管理优劣势调查。
2.对手的产品设计、室内布置、建材及硬件设备选择、服务优缺点的调查与分析。
3.对手价格的调查和定价状况的研究。
4.对手广告的监视和广告费用、广告策略的研究。
5.对手推广渠道使用状况的调查和分析。
6.对将来竞争状况的分析与估计等。
7.整个城市,尤其是同类型产品的发展趋势和在市场上品牌占有率。
要想在一个行业站稳脚,首先在进入这个行业前就应当对该行的市场有具体的了解,并进行具体的计划,才能在激烈的竞争中立于不败之地!。