体育产业学——【体育产业经济学】

第一章

概念：广义的体育产业：为社会公众提供体育服务和产品的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合。狭义的体育产业：为社会提供各种体育劳务的有关部门。

体育产业的地位与作用：①对国民经济的拉动作用②为社会提供就业机会③优化产业结构，满足大众多元化体育需求

我国体育产业发展概况：（一）体育产业规模不断扩大（二）体育产业领域不断拓展

（三）体育市场体系初步形成（四）体育产业政策日益完善

体育产业属性：体育产业不仅是第三产业的组成部分，而且是一个综合性的生产部门。

特征：①经营性②关联性③国际性

第二章

体育产品:是指人们有目的的生产劳动所创造、能满足体育消费者某种体育需要的产品（劳动成果及其集合）

体育产品的类型分类：有形体育产品无形体育产品功能型体育产品权益型体育产品服务型体育产品最终消费的体育产品商务消费的体育产品

1

体育产品的特征：①体育服务产品是一种流动形态的消费品：主体内容是体育服务，价值凝聚在无形的体育服务中。

②体育服务产品生产、交换和消费的同步性：生产和消费过程的统一性，

生产和消费在同一时间、同一地点进行

③体育服务产品的易逝性，不能存储，不能大量生产

④体育服务产品所有权的专一性：产品所有权并没有发生变化

⑤体育服务产品具有私人产品和公共产品的双重属性。

体育市场的概念：①狭义的体育市场：直接买卖体育服务产品，参与或观赏体育活动的场所。②广义的体育市场：全社会体育产品交换活动的总和，包括服务产品、和体育有关的产品的交换活动。

体育市场的要素:市场=体育消费者×体育消费欲望×体育消费水平

体育市场培育的路径:①培育市场体系：各类相互联系、相互影响、相互制约的体育市场构成的动态有机统一体。②培育市场主体：体育产品的提供者和消费者，培育体育市场买卖主体。

竞争结构市场分类：①完全竞争体育市场②完全垄断体育市场③垄断竞争市场④寡头垄断市场

第三章

1

体育产业资源的概念：体育产业资源是指能影响体育产业发展，并能在参与体育产业发展中产生一定社会、经济效应的物质和非物质形态的事物或现象。

体育产业资源的特点：界限的模糊性存在的差异性

体育资源配置：促使稀缺的体育产业资源得到最充分、有效和合理的使用，以最大限度的满足各种相关需求。基本内容：①时间上的最优配置，动态优化。

②空间或部门间最优配置：在区域内、区域整体以及多区域间如何配置的问题。

体育资源配置方式：（一）以市场为中心的资源配置方式（二）以政府目标为中心的资源配置方式（三）以资源优势为中心的配置方式

体育产业资源开发的原则:①充分利用好现有资源，努力将资源优势转化为优势资源。

②以全面认识、综合开发为原则，客观认识资源的流动弹性。

③以突出重点目标、兼顾综合效益为原则。

④以系统观、动态观为原则，实现统一管理。

⑤以需求导向为原则

⑥以可持续发展为原则

体育产业资源开发的方法：外延开发：采用各种有效手段，以增加体育产业资

1