由芙蓉姐姐现象引发对网络舆论的思考
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是 在 第 ～ 时 间被 Ｊ 大 学 子 们 以群 发 邮件 、 、 一
大一 批 网 民 的注 意 ， 为 了 网络 人 气 火 成 爆 的红人 ， 因此 被 称 呼 为 芙 蓉 大 媒 体 称 为 “ 无 古 人 ， 无 来 前 后
片 ， 发 布 出一 些 自恋 的语 言 ， 引 了很 并 吸
一
发生的 、 为人们普遍关 心的某一具有争 议 的社会 问题的共同意见。 综合 以 几种观
点 的 意 见， 们 可 以 这 样 给 舆 沦 下 个 简 单 我 的 定 义 ： 论 就 是 公 众 对 某 一 焦 点 所 表 现 舆 出 的 有 一 定 影 响 力 的 、 倾 向 性 的意 见或 带
、
网 络 舆 论 的 生 成
１ 定 义 、
ＭＳ Ｑ 手 机 短 信 等 传 播 方 式 传 向 天 涯 Ｎ、 Ｑ、
海 角 ， 只 要 在 清 华 和 北 大 的校 园里 一 现 她
目前 人 们 对 舆 论 的定 义 不一 而 足 。 美
国 报 业 巨 子 、舆 论 学 的 奠 基 者 — — 沃 尔
的 不平 凡 之 处 。 是 时 代 环 境 对 典 型 人 物 这 报 道 的 要求 。
抓住 了网络的传播特点 ， 网络的把关制度 相 比较于传 统媒体 的把关要松懈一些。 这 正给芙蓉 姐姐 这样一个 有争议 的人 以走
网 络 设 蹬 议 程 ， 发 网 民 高 度 关 注 。 蓉 引 芙
效应迅速被 网络扩散放大 ， 进而被平 面媒 体相互报道 。 芙蓉姐姐开始从一名普通公
众转 型成 网络 明星 现 在 网 民 的 视 线 中 ， 成 为舆 论 的焦 点 。 芙 蓉 姐 姐 原 名 史 恒 侠 （ 说 也 叫林 据 可 ） 其 人 最 早 出 现 在 水 木 清 华 、 大 未 ， 北 名 和 Ｍ Ｐ网 站 上 。之 前 是 清 华 考 研 大 军 Ｏ 中 的 普 通 一 员 ，经 常 在 网 上 贴 自己 的 照
言 论 。 此 ， 们 也 就 可 以 给 网 络 舆 论 下 至 我 个简单 的定义。 网络 舆 论 就 是 在 互 联 网
姐姐就是借助 网络大 幅刊发 自己的照片 ，
不 断 的 发 表 一 些 自恋 的 言 论 以 此 使 自 己 成 为议 程 的 内容 。 （ 有 了议 题还 需要 公众 的广 泛参 与 。 ２）
在 芙 蓉 姐 姐 成 为 焦 点 人 物 的 过 程 中 有 很
多 人 即时 参 与 ， 多 信 息 通 过 在 线 的 Ｂ Ｓ 许 Ｂ 得 到 了激 烈 的 讨 论 。 在 大 家 激 烈 的讨 论 中 ， 意 识 的 让 芙 蓉 姐 姐 成 了 名 。 在 狂 无 她 发 个 人 照 片 言 论 的 高 峰 期 ， 大 、 华 的 北 清 校 同 Ｂ Ｓ上 ，每 天 都 有 卜 人 焦 急 的 等 Ｂ 千 待 芙 蓉 姐 姐 现 ， 的 最 新 照 片 和 言 论 总 她
关心的议题 ， 在传统媒体 时代议题是 由媒
体 来 设 置 的 网 络 明 星 的 议 题 ， 由 网 而 是
络 明 星 门己 设 置 的 。 播 学 一 基 本 的 传 个
身， 哪怕 是骑 车匆匆穿过 ． 幸看到 她的 有
ｆｎ 们 就 会 立 即 冲 向 任 何 一 部 可 以 上 网 ａｓ
特・ 李普曼在 其著作 《 舆论学 》 中写道： 舆
２１年笨８ ３ ｏ１ 期 ２９
的 电 脑 ， ｂ ｓ 以 无 比激 动 的 心 情 详 细 在 ｂ上
人们 的情 感 需 求 ， 道 平 民化 、 观化 、 报 客 人
经历 漫长 的成功道路 ， 只需要几段独特的 文字 、几张怪异 的图片 和几段暴 露的视
《 基础舆论学 》 中提 到舆论是 显示社会整 体知觉 和集合意识 、 具有 权威性的多数人 的共 同意 见。 国明在 《中国民意研 究 》 喻
中 指 舆 论 是 社 会 或 社 会 群 体 中对 近 期
都对受众想什么有深 切的影 响。ｕ 网络 而 明星也是借助 厂这一点 ， 打破 了传统媒体 舆论引 ‘ 面独有 的统治地位 ， 自己借助
珲论——议程 没置理论告诉我 们， 媒体不
能 告 诉 受 众 怎 么 想 ， 可 以 告 诉 受 众 想 些 却 什 么， 而媒 体 选 择 报 道 什 么 或 不 报 道 什 么
水 木 清 华 Ｂ Ｓ发 贴 。 尤 其 在 ２ ０ Ｂ ０ ４年 ， 她 通 过 水 木 清 华 Ｂ Ｓ 表 大 量 照 片 ，名 人 Ｂ 发
者 ”。
一 一
上传 播 的公 众对 某一焦 点所 表现 的有
定 影 响 力 的 、 倾 向性 的意 见或 言论 。 带
２ 网络 明星在 引发 舆论 过程 中的特 点 、
网络 明 星 引 发 舆 论 ， 与传 统 媒 体 引 导 舆论 有 很 多 相 似 之 处 ， 作 为 一 种 新 兴 的 但 传 播 现 象 也 有 自身 很 多 特 点 ： （ ） 舆 论 的起 点 是 一 个 大 家 都 共 同 １
频 ， 能 轻松 获 得 关 注 度 ， 而踏 上 成 名 、 就 进 致 富 的星 光 大道 。 对 于 以 青 少 年 为 主体 这
报道或许只有几秒 钟的遭遇实 况， 其后必
然 迅 速 招 来 上 百个 跟 帖 。 ② （ ） 芙 蓉 姐 姐 在 自我 形 象 的 传 播 中 ３
性化 ， 力求真实还 原， 发掘 普通人物 身上
由美 蓉姐 姐 现 象
■左 璐
２ ０ 年 底 ，美 蓉 姐 姐 开 始 以游 学 清 ０３
华 、北 大 的边 缘 人 身 份 在 北 大 末 名 论 坛 、
论 基 本 ｌ就 是 对 一 些 事 实 从 道 义 加 以 二
解 释 和 经 过 整 理 的 … 种 看 法 。 刘 建 明 在
大一 批 网 民 的注 意 ， 为 了 网络 人 气 火 成 爆 的红人 ， 因此 被 称 呼 为 芙 蓉 大 媒 体 称 为 “ 无 古 人 ， 无 来 前 后
片 ， 发 布 出一 些 自恋 的语 言 ， 引 了很 并 吸
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发生的 、 为人们普遍关 心的某一具有争 议 的社会 问题的共同意见。 综合 以 几种观
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、
网 络 舆 论 的 生 成
１ 定 义 、
ＭＳ Ｑ 手 机 短 信 等 传 播 方 式 传 向 天 涯 Ｎ、 Ｑ、
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目前 人 们 对 舆 论 的定 义 不一 而 足 。 美
国 报 业 巨 子 、舆 论 学 的 奠 基 者 — — 沃 尔
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抓住 了网络的传播特点 ， 网络的把关制度 相 比较于传 统媒体 的把关要松懈一些。 这 正给芙蓉 姐姐 这样一个 有争议 的人 以走
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效应迅速被 网络扩散放大 ， 进而被平 面媒 体相互报道 。 芙蓉姐姐开始从一名普通公
众转 型成 网络 明星 现 在 网 民 的 视 线 中 ， 成 为舆 论 的焦 点 。 芙 蓉 姐 姐 原 名 史 恒 侠 （ 说 也 叫林 据 可 ） 其 人 最 早 出 现 在 水 木 清 华 、 大 未 ， 北 名 和 Ｍ Ｐ网 站 上 。之 前 是 清 华 考 研 大 军 Ｏ 中 的 普 通 一 员 ，经 常 在 网 上 贴 自己 的 照
言 论 。 此 ， 们 也 就 可 以 给 网 络 舆 论 下 至 我 个简单 的定义。 网络 舆 论 就 是 在 互 联 网
姐姐就是借助 网络大 幅刊发 自己的照片 ，
不 断 的 发 表 一 些 自恋 的 言 论 以 此 使 自 己 成 为议 程 的 内容 。 （ 有 了议 题还 需要 公众 的广 泛参 与 。 ２）
在 芙 蓉 姐 姐 成 为 焦 点 人 物 的 过 程 中 有 很
多 人 即时 参 与 ， 多 信 息 通 过 在 线 的 Ｂ Ｓ 许 Ｂ 得 到 了激 烈 的 讨 论 。 在 大 家 激 烈 的讨 论 中 ， 意 识 的 让 芙 蓉 姐 姐 成 了 名 。 在 狂 无 她 发 个 人 照 片 言 论 的 高 峰 期 ， 大 、 华 的 北 清 校 同 Ｂ Ｓ上 ，每 天 都 有 卜 人 焦 急 的 等 Ｂ 千 待 芙 蓉 姐 姐 现 ， 的 最 新 照 片 和 言 论 总 她
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珲论——议程 没置理论告诉我 们， 媒体不
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水 木 清 华 Ｂ Ｓ发 贴 。 尤 其 在 ２ ０ Ｂ ０ ４年 ， 她 通 过 水 木 清 华 Ｂ Ｓ 表 大 量 照 片 ，名 人 Ｂ 发
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网络 明 星 引 发 舆 论 ， 与传 统 媒 体 引 导 舆论 有 很 多 相 似 之 处 ， 作 为 一 种 新 兴 的 但 传 播 现 象 也 有 自身 很 多 特 点 ： （ ） 舆 论 的起 点 是 一 个 大 家 都 共 同 １
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