第十四届中国-东盟博览会外宣资料研究——以公司简介翻译为例

2004 年以来，中国 - 东盟博览会正日益 成为中国与东南亚国家合作的重要平台。据 官方数据，参加第十四届东盟博览会的中外 企业达 2709 家，共吸引 77255 名客商。本次 博览会无疑为参展公司寻找潜在客户，吸引 合作伙伴提供良机。
在日益频繁的宣传的首 要资料。在某种程度上，一个成功的公司简 介能够为公司吸引客商，赢得商机。据观察， 国内公司将简介封面制作精美，然而翻译却 存在诸多问题，如在撰写过程中往往缺乏内 外有别的策略，采用内宣的方式向国外客商 宣传。
司的公司简介英文翻译为研究对象，首先总结国内公司简介的特点。其次对比英语国家公司简介，分析中西方国家公司简介差异。最后，
提出适用于国内公司简介外宣翻译的策略。
关键词：公司简介；外宣翻译；中国 - 东盟博览会
中图分类号：H159
文献标识码：A
文章编号：2096-4609（2018）11-0001-003
④“公司先后被评为安徽省高新技术企 业、安徽省创新企业、合肥市庐阳区十佳企 业、合肥市纳税 A 级企业。相继获得 CE 认 证、9001 认证、计算器具生产许可证、民爆 产品生产许可证等证书 [3]。”
（2）第二个特点是从简介的内容来看， 公司简介常出现一些口号式的句子，或具有 较强鼓动性的企业愿景。值得注意的是，这 些语段的用词相对笼统，经常使用一些概括 性强的抽象名词。这些抽象名词前大多会添 加修饰性的词或句子，有时甚至包含一些夸 张性的说法。例如：
智库时代
有代表性的公司简介，本章分析的公司简介 文本取自 2017 年《财富》发布的全球企业 前 100 强中的英、美企业，共 24 家企业。 出于经济考虑，所选取的 24 家企业简介文 本均源于其官方网站。对其特点进行概述时， 仍然和国内公司简介概述的角度一致。
首先，从布局来看，英语国家的简介篇 幅 短 小， 简 介 通 常 会 分 作 若 干 个 部 分 并 加 上 相 应 的 小 标 题。 这 样 一 来 简 介 的 脉 络 清 晰， 方 便 读 者 通 过 标 题 查 找 自 己 关 心 的 信 息。例如埃克森美孚公司在 About Us 一栏 中 的 company profile 分 作 our strategy，our products 和 safety, environment and community 几 个 部 分。 英 国 石 油 在 About BP 一 栏 下 方 的 Company information 就 包 含 以 下 几 个 小 标 题：Our business model，Group organization, Board and executive management, Our values, Code of Conduct。
②公司成立于 1986 年，是台商独资高 科技生产企业……于 1997 年成立永泰子厂， 2006 年更名为政程电子（深圳）有限公司。
其次是公司简介常常倾向于罗列各类奖 项和荣誉，因为公司可以借助这种方式来提 高其品牌在消费者中的认可度，以及体现其 在同行中的声誉和地位，如：
③公司先后被国家、省、市授予“国家 高新技术企业”、“浙江省创新型试点企业”、 “浙江省高新技术研发中心”、“浙江省科 技型中小企业”、“浙江省最具成长性企业”、 “金华市优秀创新企业”、“金华市工业十 佳优势企业”、“金华市专利优胜企业”等 荣誉称号。
①展望未来，技术及人才的优势为正远 的发展奠定基础。公司将以“建国际一流企 业，创世界知名品牌”为目标，为全球包装 自动化提供最完美的解决方案。我们的服务 宗旨：从售前到售后，服务到永远！真诚欢 迎国内外客商，同行来考察指导，让我们共 谋发展，互惠互利，友谊长存！
（3）第三个特点是简介的文体风格， 大多简介偏爱使用四字格，语句结构对称， 间或使用排比、对偶。国内公司简介兼有科 技应用文的严谨性和文学文本的美学价值， 遵循一种让读者“喜闻乐见”，而又“雅俗 共赏”的标准。 稍许夸张和自我标榜的公 司简介在国内已经司空见惯，移情功能十分 明显 [4]，如：
由于缺乏对文化、思维、信息需求、心 理习惯和表达方式等方面差异的充分考量， 以致很难使外国读者建立认同感，严重影 响宣传的效果 [1]。为切实提高国内公司简介 翻译的质量，增强公司外宣的效果，文章 以第十四届中国 - 东盟博览会参展公司简介 翻译为研究对象。首先归纳国内公司简介 的总体特征，然后再分析英语国家公司简 介的特点，进而以英语国家的公司简介作 为参照，探寻中文公司简介外宣翻译的有 效策略。
①浙江金利华电气股份有限公司前身为 浙江金利华电气有限公司，公司于 2003 年 4 月 15 日成立。2007 年 12 月公司改为股份有 限公司，公司股票于 2010 年 4 月在深圳证 券交易所创业板成功上市……2010 年 8 月又 成功收购了地处“百年电瓷之都”萍乡市的 江西强联电瓷股份有限公司……。
司简介的分析发现，尽管每个企业因业务范 围不同简介的侧重点上有差异，但整体而言 存在诸多共性。为详细归纳国内公司简介的 特点，文章从简介的布局，语言和风格三个 方面展开。
（1）从简介的行文和布局来看，国内 公司简介大多按照公司的发展时间顺序进行 陈述。在收集到的 24 份公司简介中，有 12 个一开头便提到公司的创建年份，占总体的 50%，说明该现象比较普遍。大量的时间标 记，不仅可以作为使文章前后连贯的重要手 段，也在一定层面上反应该公司的历史积淀， 体现其在业内的竞争力。如下列几家公司的 简介就包含不少时间标记：
①拥一流人才，创一流企业，出一流产 品，保一流服务，倾力打造国内一流企业。
②公司依赖优质产品，良好服务和各界 朋友之关爱，发扬“务实创新、开拓进取、 团结拼搏、敢为人先”之精神，坚持“以诚 待人、以心换心”之认真工作方针……
二、英语国家公司简介特点概述 考虑到英语国家公司众多，为选取比较
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一、国内公司简介的特点 王盈秋、张莉（2010）认为：“公司简 介就是企业为树立自己的形象，对企业的现 状、历史背景、企业性质、业务范围、业务 特色和企业广告等一些基本情况进行介绍， 让客户了解企业是干什么的，从而达到宣传 自己的目的 [2]。” 为总结国内公司简介大体特点，文章采 用的文本源于第十四届中国 - 东盟博览会的 国内参展公司，共 24 家。通过对这 24 份公
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第十四届中国 - 东盟博览会外宣资料研究
——以公司简介翻译为例
蔺朝坤
（玉溪师范学院，云南玉溪 653100）
摘要：公司简介是公司公关的重要材料，优秀的公司简介不仅给客商留下深刻印象，还会起到招商引资的作用。然而目前国内公司简介在
外宣时往往采取“内外不分”的策略，导致外宣效果不佳。为提高公司外宣的质量和水平，文章以第十四届中国 - 东盟博览会国内参展公