杨梅汁消费者市场调查方案第四小组

杨梅汁消费者市场调查方案
一、前言
卡依之公司是走向国际市场的大企业，在国际市场已具有相当大的知名度。

但是随着经济全球化的大发展，饮品市场开始了翻天覆地的变化，饮品市场的角逐者越来越多，竞争也随之越演越烈。

为了有针对性地开展2012年度卡依之的杨梅汁产品宣传推进工作，促进产品形象的传播和产品销售量的进一步提高，以便在激烈竞争的饮料市场中立于不败之地。

公司决定在下沙地区进行一次消费者市场调查，以供决策层参考。

二、调查目的和意义
目的：由于下沙地区的消费人群大都是大学生，饮料产品在该地区有极大的市场潜力。

所以我们希望通过本次调查达到以下目的：
1、明确下沙地区消费者是怎样一个消费群体。

2、了解下沙消费者对卡依之杨梅汁饮品的认知和接受程度。

3、了解卡依之杨梅汁产品在下沙饮料市场所占份额和今后发展态势。

4、了解同类产品主要竞争厂商的基本状况。

5、了解杨梅汁在消费者心中的地位和对各种品牌的杨梅汁的喜好程
度。

意义：通过本次调查来促进卡依之杨梅汁系列产品的宣传和产品销量，为公司增加经济效益和社会效益。

扩大卡依之杨梅汁的销售领域，让更多的人来了解的卡依之品牌的杨梅汁。

并让卡依之公司了解下沙地区消费者的消费心理，来进行卡依之杨梅汁包装以及口味上的改革。

三、调查对象
1、下沙地区主要代理商和经销商
2、下沙地区的大学生
四、调查区域：杭州江干区下沙高教园。

五、调查内容和具体项目
（1）主要营销宏观环境分析
下沙高教园区卡依之杨梅汁饮品市场外部宏观环境调查分析
下沙高教园区卡依之杨梅汁市场内部环境分析
下沙高教园区卡依之杨梅汁市场发展的影响因素分析
（2）市场规模与未来潜力分析
2011年下沙高教园区卡依之杨梅汁市场的总体销售规模
2011年下沙高教园区卡依之杨梅汁的区域市场分布
2011年下沙高教园区卡依之杨梅汁的区域市场销售规模
2012—2015年下沙高教园区卡依之杨梅汁区域市场的销售规模预测（3）竞争环境分析（竞争市场）
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的基本背景状况
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的产品线分布
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的产品价格状况、
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的销售渠道状况
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的区域市场分布
下沙高教园区卡依之杨梅汁的主要竞争品牌的竞争力分析
六、市场调查方法及具体实施：
1、对消费者以问卷调查为主，具体实施方法如下
在完成市场调查问卷的设计与制作及调查人员的培训等相关工作，就可以开展具体的问卷调查了。

把调查问卷平均分给各调查人员，统一选择中餐或晚餐后这段时间开始调查（因为此时学生都呆在宿舍里，便于集中调查，能够节约时间和成本）。

调查员进入各宿舍时说明来意，并特别声明在调查结果后赠送精美小礼品以吸引被调查者的参与热情。

得到正确有效的调查结果。

调查过程中，调查员应该耐心等待。

切不可督促。

记得要求其在调查问卷上写明班级姓名。

方便到时分发精美礼品。

2、通过网上查询或资料查询调查卡依之的杨梅汁销售资料统计
调查者查找资料时应注意其权威性及时效性，以尽量减少误差。

因为其简易性，该工作可直接由复核完成。

七、调查时间进度安排
八、人员安排：
1、项目负责人：张雪
2、调查方案、问卷的设计：张娜、倪湘莲。

3、调查方案、问卷的修改：陈益、林呈龙。

4、调查方案、问卷的修改：陈雯雯、骆剑玲、林呈龙、张娜、倪湘莲。

5、调查数据处理：吴冬琴、张雪、
6、调查数据统计分析：陈益
7、调查报告：陈益
8、论证人员：
9、调查计划书撰写：小组全体人员。

10、PPT汇报：林呈龙。

九、经费预算（单位：元）
1、策划费50
2、交通费20
3、公关费20
4、问卷调查费50
5、报告费 5
总计：145
十、市场调查结果的表达形式。

本次调查的成果形式为调查书面报告及PPT汇报。

具体内容将包括：前言、摘要、研究目的、研究方法、调查结果、结论和建议及附录等七个部分，交给客户一份书面材料以及一份电子稿。

附件
卡依之杨梅汁消费者调查问卷我们期待您的为我们所填写的调查表，您的回答将严格保密的进入我们公司的数据库。

为我们的消费市场的开拓出一份力！请您认真填写！感谢您的合作！
1.您的性别
A.男
B.女
2. 您喝饮料的频率是
A.几乎不喝
B.偶尔
C. 经常
3. 您一般在什么情况下喝饮料
A.运动后
B.聚餐
C.逛街
D.平常口渴时 E其他
4. 您对杨梅这种水果了解吗？
A.知道
B.了解一点
C.一无所知
5. 您以前是否喝过我们品牌的杨梅汁
A.是
B.否
6．当别人提到我们品牌的杨梅汁是，您是否想要尝试
A.是
B.否
C.随便
7．您所看到的杨梅汁是以什么形式包装的
A.纸盒装
B.瓶装
C.罐装
D.其他
8．您所能接受的杨梅汁的价位是
A.1～3元
B.3～6元
C.6～9元
9. 您是否知道我们品牌的杨梅汁具有养生保健的功效A．是 B.否
10. 是否期待我们品牌所推出有关杨梅的其他产品
A.是
B.否
11．您对我们品牌的杨梅汁有什么意见或建议。