新时期书籍设计的审美文化及其发展前景
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美术与设计 ・
大 众 文 艺
新 时期书籍设计的审美文化及其发展前景
张旭诚 （ 华 东师 范大 学设计 学 院 上 海 ２ ０ ０ ０ ６ ２ ）
摘要 ：改革开放３ Ｏ 多年 来 ，我 国书籍设计 业蓬勃发展 ，取 得前 美文 化 ，并 且这 种 设计 风格 也 是不 断发 展 变化 的过 程 。如 建 国初
一
、
新 时期 书籍 设计 的 审美 文化
１ ． 书 籍 设计 中 的文化 特征
任 何 艺 术 都 会 受 到 文 化 的影 响和 制 约 ，书 籍 设 计 艺 术 亦 是 构 多 样化 的书 籍 设计 风格 ；积极 推 广应 用 新材 料 ，迎合 公 民对 书 如此 。纵观 我 国 书籍 设计 的历 史 进程 ，不难 得 出，每 个 时代 的 书 籍 材 料 、ｅ ｐ ￣ Ｊ ｔ 工 艺 的高要 求 ，如 应用 ｕ ｖ 工 艺 ，在书 籍封 面 覆盖 一 籍设 计 必然 要 同其 所 处 时代 的文 化密 切 相连 。书籍 是 思想 交 流 、
所未有 的成绩 。但是 ，新形势对 书籍设计 的审美文化提 出新的更 高要 期 ，红岩 、青春 之 歌等 的 设计 ，洋 溢着 革 命 、艺术 的风貌 ，与 当
求。本 文深入 分析 了新时期书籍设计 的审美文化 ，对书籍设计的文化 时 的时代 背 景有 极大 地 关 系；进 入 ２ ０ 世纪９ Ｏ 年 代 ，书 籍设 计在 形
关键词 ：书籍设计 ；审美文化 ；发展 前景
发 展 的新 要求 ，满足 所 处 时代 公 民的审 美 要求 。也 就 是说 ， 书籍 设 计 是 时代特 征 的重 要 体现 。 笔者 认为 ，在今 籍设 计应 注 重 更新 审美 观念 ，彻底 解放 思 想 、打 破 旧观念 的束 缚 ，迎 合 公 民审美 求 新奇 、 个性 的要 求 ，着 眼 于建
２ ． 实现 东 西方 书籍 设计 理念 相 融合 ２ ． 着 重 突 出书籍 的本 质 内涵 针 对 当前 市场 上 很 多书籍 设 计只 注 重外 在包 装 的现 象 ，今 后
其 他 设计 不 同 的特 质 ，即 更加 注 重文 化 内涵 的 表达 ，更加 侧 重视 的 书籍 设 计审 美将 更 多要 求提 升 书籍 的 本质 内涵 ， 以迎 合 新 时代 读 者 品味 的不 断提 升 、眼 光 的更 加挑 剔 。 书籍 的 内在文 化 内涵 、 态 美 、画 面色 彩和 构 成美 ，着 重 培养 形 成独 特 的设 计风 格特 征 ， 侧 重于 多 元化 设计 形 态 的建 构 。借鉴 学 习西 方先 进 设计 理 念 ，彻 书籍 设计 是 以 书籍 为前 提 ，离 开 了书 籍 便 失去 其意 义 ：书 籍 是文 视 觉效 果 ， 已成 为书 籍设 计 审美 的重 要 构成 。要更 加注 重 文字 形
众所 周 知 ，东 西方 艺术 理 念 有着 较大 差 异 ，这 就造 成 了东西 底 扭 转 注 重 外 在 包 装 设 计 的趋 势 ， 向 书籍 的 内涵 设 计 、 整 体 设
方 书 籍设 计 审美 存 在显 著 不 同 。一是 传神 性 和 写实 性 差异 。上 世 计 转变 。突破 单一 的平面 化装 饰 审美 倾 向 ，建 构立 体化 、 全方 位 纪 末 ，我 国书籍 设 计 尚处 于萌 芽 阶段 ，很 多散 文 、杂 志 、小 说 的 的 书籍 审 美价 值趋 向，更 多地 考 虑 书籍 的整 体感 和 质感 。要把 内 设 计 ，更 多 的倾 向于用 山石 、绿 草等 图案 体 现 书籍 的 内涵 ，注 重 涵 和整 体 设计 思维 落 实到 书籍 的文字 、 图形 、色 彩 、材 料 等 的各 营 造 诗意 、韵味 。而西 方 书籍 设 计则 采用 大 量 图片 来 体现 书籍 内 个 方面 ， 既要 注重 视 觉传 达设 计 又要 重视 信 息传 达 设计 ，不断 提 涵 ，注重 简 洁 明 了；二 是气 韵 感 和实 体感 差 异 。 当代 中 国的书 籍 高 设计 者社 会 科学 、 音乐 艺术 的素养 ，把 逻 辑理 性 和感 性 有机 结 设 计 更加 注 重虚 实 、 曲直 、起 伏 的变 化 ，并 从 中提 炼 出能 够营 造 合 ，给 人 以强 烈 的视 觉化 效果 ，实现 书 籍 的 内涵 、 外在 的和 谐 统 气 韵 美 的东 西 。而 西方 书 籍设 计 更注 重 的是 实体 感 ，侧 重 提炼 物 的可感 空 间 、光影色 彩 规律 ，从 而形 成 理性 明晰 的艺 术 。 要 想 实现 东 西方 书 籍设 计 理念 相 融合 ，就是 要 处理 好 东西 方
层 透 明薄 膜 ，营造 新 奇特 殊 的封 面 效果 。或 者对 纸 张进 行 烫金 、 知识 传播 、文化 积 累 的重 要工 具 ， 具备 独立 的文化 形 态 ，是 知性 涂 料 等加 工 ，提 高书 籍纸 张 工 艺水平 ；着 眼于 开发 推广 多 媒体 书
的象 征 。书 籍 设计 的 文化 特征 ，取 决于 书籍 的文化 特 征 。与 其他 籍 ，如 光碟 、 电子书 等 ，发挥 其便 携 、储量 大 的优势 。 商 品的物 质 享用 功 能 不 同 ，书 籍 给予 人 们 的是 精神 文 化方 面 的享 受 ，促使 人 们在 阅读 的过 程 中获 取智 慧 。 因此 ，书 籍 设计 具 有 同 觉 美 的传 递 ，从 而 实现 文 化 内涵 与 审美 的有 机 结合 。一言 概之 ， 化 知 识的 象征 ，这 就 决定着 书 籍设 计也 有着 特殊 的文 化特 征 。
特征进行剖析 ，并提 出实现 东西方 书籍设计理 念相 融合的理念 ，从 而 式 、色彩 节 奏上 突破 了建 国初 期 的设计 风 格 ，充分 体现 了改 革开 对书籍设计的 审美文化发展 前景进 行展 望。 放 的时代 特 征 。因此 ，不 管书 籍设 计如 何 发展 ，都 必 须适 合 时代
美术与设计 ・
大 众 文 艺
新 时期书籍设计的审美文化及其发展前景
张旭诚 （ 华 东师 范大 学设计 学 院 上 海 ２ ０ ０ ０ ６ ２ ）
摘要 ：改革开放３ Ｏ 多年 来 ，我 国书籍设计 业蓬勃发展 ，取 得前 美文 化 ，并 且这 种 设计 风格 也 是不 断发 展 变化 的过 程 。如 建 国初
一
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新 时期 书籍 设计 的 审美 文化
１ ． 书 籍 设计 中 的文化 特征
任 何 艺 术 都 会 受 到 文 化 的影 响和 制 约 ，书 籍 设 计 艺 术 亦 是 构 多 样化 的书 籍 设计 风格 ；积极 推 广应 用 新材 料 ，迎合 公 民对 书 如此 。纵观 我 国 书籍 设计 的历 史 进程 ，不难 得 出，每 个 时代 的 书 籍 材 料 、ｅ ｐ ￣ Ｊ ｔ 工 艺 的高要 求 ，如 应用 ｕ ｖ 工 艺 ，在书 籍封 面 覆盖 一 籍设 计 必然 要 同其 所 处 时代 的文 化密 切 相连 。书籍 是 思想 交 流 、
所未有 的成绩 。但是 ，新形势对 书籍设计 的审美文化提 出新的更 高要 期 ，红岩 、青春 之 歌等 的 设计 ，洋 溢着 革 命 、艺术 的风貌 ，与 当
求。本 文深入 分析 了新时期书籍设计 的审美文化 ，对书籍设计的文化 时 的时代 背 景有 极大 地 关 系；进 入 ２ ０ 世纪９ Ｏ 年 代 ，书 籍设 计在 形
关键词 ：书籍设计 ；审美文化 ；发展 前景
发 展 的新 要求 ，满足 所 处 时代 公 民的审 美 要求 。也 就 是说 ， 书籍 设 计 是 时代特 征 的重 要 体现 。 笔者 认为 ，在今 籍设 计应 注 重 更新 审美 观念 ，彻底 解放 思 想 、打 破 旧观念 的束 缚 ，迎 合 公 民审美 求 新奇 、 个性 的要 求 ，着 眼 于建
２ ． 实现 东 西方 书籍 设计 理念 相 融合 ２ ． 着 重 突 出书籍 的本 质 内涵 针 对 当前 市场 上 很 多书籍 设 计只 注 重外 在包 装 的现 象 ，今 后
其 他 设计 不 同 的特 质 ，即 更加 注 重文 化 内涵 的 表达 ，更加 侧 重视 的 书籍 设 计审 美将 更 多要 求提 升 书籍 的 本质 内涵 ， 以迎 合 新 时代 读 者 品味 的不 断提 升 、眼 光 的更 加挑 剔 。 书籍 的 内在文 化 内涵 、 态 美 、画 面色 彩和 构 成美 ，着 重 培养 形 成独 特 的设 计风 格特 征 ， 侧 重于 多 元化 设计 形 态 的建 构 。借鉴 学 习西 方先 进 设计 理 念 ，彻 书籍 设计 是 以 书籍 为前 提 ，离 开 了书 籍 便 失去 其意 义 ：书 籍 是文 视 觉效 果 ， 已成 为书 籍设 计 审美 的重 要 构成 。要更 加注 重 文字 形
众所 周 知 ，东 西方 艺术 理 念 有着 较大 差 异 ，这 就造 成 了东西 底 扭 转 注 重 外 在 包 装 设 计 的趋 势 ， 向 书籍 的 内涵 设 计 、 整 体 设
方 书 籍设 计 审美 存 在显 著 不 同 。一是 传神 性 和 写实 性 差异 。上 世 计 转变 。突破 单一 的平面 化装 饰 审美 倾 向 ，建 构立 体化 、 全方 位 纪 末 ，我 国书籍 设 计 尚处 于萌 芽 阶段 ，很 多散 文 、杂 志 、小 说 的 的 书籍 审 美价 值趋 向，更 多地 考 虑 书籍 的整 体感 和 质感 。要把 内 设 计 ，更 多 的倾 向于用 山石 、绿 草等 图案 体 现 书籍 的 内涵 ，注 重 涵 和整 体 设计 思维 落 实到 书籍 的文字 、 图形 、色 彩 、材 料 等 的各 营 造 诗意 、韵味 。而西 方 书籍 设 计则 采用 大 量 图片 来 体现 书籍 内 个 方面 ， 既要 注重 视 觉传 达设 计 又要 重视 信 息传 达 设计 ，不断 提 涵 ，注重 简 洁 明 了；二 是气 韵 感 和实 体感 差 异 。 当代 中 国的书 籍 高 设计 者社 会 科学 、 音乐 艺术 的素养 ，把 逻 辑理 性 和感 性 有机 结 设 计 更加 注 重虚 实 、 曲直 、起 伏 的变 化 ，并 从 中提 炼 出能 够营 造 合 ，给 人 以强 烈 的视 觉化 效果 ，实现 书 籍 的 内涵 、 外在 的和 谐 统 气 韵 美 的东 西 。而 西方 书 籍设 计 更注 重 的是 实体 感 ，侧 重 提炼 物 的可感 空 间 、光影色 彩 规律 ，从 而形 成 理性 明晰 的艺 术 。 要 想 实现 东 西方 书 籍设 计 理念 相 融合 ，就是 要 处理 好 东西 方
层 透 明薄 膜 ，营造 新 奇特 殊 的封 面 效果 。或 者对 纸 张进 行 烫金 、 知识 传播 、文化 积 累 的重 要工 具 ， 具备 独立 的文化 形 态 ，是 知性 涂 料 等加 工 ，提 高书 籍纸 张 工 艺水平 ；着 眼于 开发 推广 多 媒体 书
的象 征 。书 籍 设计 的 文化 特征 ，取 决于 书籍 的文化 特 征 。与 其他 籍 ，如 光碟 、 电子书 等 ，发挥 其便 携 、储量 大 的优势 。 商 品的物 质 享用 功 能 不 同 ，书 籍 给予 人 们 的是 精神 文 化方 面 的享 受 ，促使 人 们在 阅读 的过 程 中获 取智 慧 。 因此 ，书 籍 设计 具 有 同 觉 美 的传 递 ，从 而 实现 文 化 内涵 与 审美 的有 机 结合 。一言 概之 ， 化 知 识的 象征 ，这 就 决定着 书 籍设 计也 有着 特殊 的文 化特 征 。
特征进行剖析 ，并提 出实现 东西方 书籍设计理 念相 融合的理念 ，从 而 式 、色彩 节 奏上 突破 了建 国初 期 的设计 风 格 ，充分 体现 了改 革开 对书籍设计的 审美文化发展 前景进 行展 望。 放 的时代 特 征 。因此 ，不 管书 籍设 计如 何 发展 ，都 必 须适 合 时代