洋品牌走下神坛

洋品牌走下神坛
文/查钢
随着生活水平的提高，中国人的消费能力和对外国品牌的需求都在增加。

外国品牌作
为优质产品和服务的代名词，一直受到许多中国消费者的青睐。

爱马仕、LV等品牌已经成为年轻一代炫耀财富的象征。

然而，近年来，外国品牌频频出现的问题引起了中国消费者
对外国品牌产品质量和服务的怀疑，外国品牌财富的展示也引起了很多公众的不满。

2021年，环球舆情调查中心联合环球网再次就外资品牌相关话题展开了网民调查：调查显示，问及“您最近一年对外资品牌的总体印象与前几年相比有怎样的变化”时，近半（46.3%）受访者表示“变差了”，仅5.7%的受访者表示“变好了”，43.6%的受访者表示“大体没变”。

剩余4.4%的受访者则表示“说不清”。

外国品牌的光环消失了，原因如下：
一是：质量面前人人平等
今年4月，北京市消费者协会对首都各大商场的休闲裤进行了随机抽样检查。

结果发现，许多国外知名品牌存在严重问题，如标准含量虚假、甲醛含量超标、色牢度不合格，
不合格率近40%。

报道称，这样的休闲裤，会引发皮炎和细菌感染等多种疾病。

涉及西班牙品牌zara、英国品牌万宝路、美国品牌暇步士等知名企业。

扎拉自2022年8月以来连续七次在中国被发现。

在短短21个月的时间里，问题被发
现了7次，但Zara在中国的领土扩张并未受到影响，而是呈现出加速的趋势。

其母公司IDEITX今年3月宣布，其覆盖中国城市的店铺数量将从目前的30家增加到2022家的42家，并进入了中国的第二大和第三级市场，如长沙和淮安。

而由中国质量协会和全国用户委员会发起的这项调查显示，在12个主流饮料品牌中，农夫山泉、王老吉、娃哈哈等本土品牌的得分均超过平均分72.4。

可口可乐得分最低，为69.3分。

但在两年前的同一项调查中，可口可乐在12大品牌中的满意度排名第六。

尽管这家
国际饮料巨头在中国仍保持着较高的市场份额，但一再出现的质量问题严重损害了中国消
费者对该品牌的信任。

二，品牌传播力，国内企业也在做
客观地说，目前国内产品的品牌力不强，需要时间来提升和沉淀，但毕竟我们在努力。

特别是在近年来的商标战中，五老吉也能以天价销售，这远远高于可口可乐在中国的品牌
价值，这使得国家商标首次上升。

2021年之前“ipad”只是一个商标，注册人是深圳唯冠，没有任何的影响力；但
2021年之后，苹果公司正式向全球推出“ipad”平板电脑后，ipad就成了一个众人皆知
的品牌。

在此前，苹果公司推出风摩全球的iphone品牌，当时中国商标注册人是汉王科技，之后经过漫长的谈判，苹果花费数百万美金购买后，iphone才姗姗来迟进入中国。

三：我们继续实践商业模式
商业模式的定义：为实现客户价值最大化，把能使企业运行的内外各要素整合起来，
形成一个完整的高效率的具有独特核心竞争力的运行系统，并通过最优实现形式满足客户
需求、实现客户价值，同时使系统达成持续赢利目标的整体解决方案。

例如，在国内互联网行业，每一个新兴互联网品牌背后都有自己独特的商业模式。

传
统门户的背后是在线新闻，腾讯QQ的背后是即时通讯，盛大的背后是游戏，百度的背后
是搜索，优酷的背后是视频，阿里巴巴、淘宝、携程、当当的背后是电商，前程无忧的背
后是招聘等等。

这些知名互联网品牌都是一些互联网商业模式的代表。

在网络商业模式中，外国企业必须比我们有优势。

同样，在医药行业，哈药集团在医药行业率先采用大广告投入，大品牌集群的发展模式，开创了医药行业的“哈药模式”。

这种发展模式通过品牌药的大量广告投放促进品牌
药销售，同时拉升了企业品牌知名度，而随着企业品牌知名度的上升，继而推动普药的销售。

哈药集团通过这种为业界称为“哈药模式”的发展方式，赢得市场先机，跻身医药行
业领军企业阵营。

我们对商业模式的深刻理解提升了国内品牌力量的价值。

有时，这种独特的价值观可
能是一种新的想法；更常见的是，它往往是产品和服务独特性的结合。

这种组合可以为客
户提供附加价值；要么让客户以更低的价格获得相同的好处，要么以相同的价格获得更多
好处。

四、国外品牌公司也逃不了“利”的诱惑
在教科书中，我们对资本主义有一种理解：资本总是赤裸裸的。

在这方面，世界上所
有企业都是一样的，外国企业的危害甚至比许多国内药品事件更大。

沃尔玛在中国市场面
临的挑战不仅仅等同于美国。

在美国，这家总部位于阿肯色州本顿维尔的大型连锁店几乎
是一个神话般的角色。

对于其他竞争对手来说，它是一个无敌的低成本杀手，包括那些小
型夫妻店。

在中国，为了赢得中国消费者，沃尔玛与来自欧洲和中国的零售商展开了激烈
的竞争。

重庆的几家沃尔玛商店被重庆当局强制关闭，数十名员工因被指控将普通猪肉贴
上有机食品标签而被拘留。

沃尔玛的形象也受到了严重影响。

再举个例子：2021年8月4日，权威市场研究公司idc发布的最新数据给了诺基亚当头一棒：今年二季度，苹果公司占据全球智能机市场19.1%的份额，完成了对传统手机霸
主诺基亚（15.7%）的历史性超越。

导致诺基亚迅速“退位”的转折性因素，竟出自被诺
基亚上下一致视为“中流砥柱”的中国。

现在手机的品牌是什么？苹果三星？
市场认品牌，更认消费者的喜好。

市场在发展，环境在变化。

席卷全球的金融危机使许多“金融天才”失业。

据北京晨报2022年8月14日报道，摩托罗拉中国裁员：孕期和哺乳期员工也被解雇，从而抹去了外国企业的优越感。

2022年10月29日，《长江日报》报道，肯德基和麦当劳在武汉三大黄金商业区逐渐失宠。

在江汉路南段，武汉第一家麦当劳餐厅已成为一家服装店；在江汉路北段，中央百货公司麦当劳已经悄悄地从大门搬到了侧门。

如今，随着中国开放程度的提高，曾经的西方流行文化符号正在被更加多样化和个性化的品牌群所取代。

说明什么？
市场决定一切。

那么，洋品牌现在还能高高在上吗？。