推动媒体转型升级 构建新型传播体系——广西日报传媒集团媒体融合发展的实践与思考

理论探析
推动媒体转型升级构建新型传播体系—-广西日报传媒集团媒体融合发展的实践与思考
□李芹
【摘要】如何在移动互联网时代实现突围？广西日报传媒集团积极进军新媒体领域，充分利用
自身资源和优势，创办新闻网站，建立融微博、微信、客户端于一体的新媒体矩阵，不断“刷新”新媒体
业务和产品，走出了一条具有自身特色的传统媒体与新兴媒体的融合发展道路。

【关键词】媒体转型升构建传播体系
随着科技的进步和人们获取信息渠道、方式的曰益 转变，以互联网移动终端为代表的新兴媒体近年来发展 迅猛，给传统媒体的运营带来严峻挑战和巨大冲击，传 播空间急剧萎缩，发行量和广告营业额持续下滑成为传 统媒体普遍面临的困局。

经过几年的探索和尝试，广西日报传媒
网报、、信、端、广传码等多个新媒体形态、众多新媒体品体的新媒体 ，面媒体、网媒体、移动媒体 的多媒体传播体 。

广西新 网报网网等3大网，32个 众 ，100多个经过 的 个人 ，15个信众，&个移动客户端，成为广西 新媒体产品形态
和传播 人 技术力量最强大 报 经营 的传媒 。

一、全力修炼“内功”，完善组织机构与制度建 设，加强技术研发
为了给媒体 的 ，广西曰报传
媒 ，进新媒体
、、人 和、技 新等。

一是加强新媒体组织机构建设。

广西新闻网、报网的成运营经，2013年6成立了广西曰报新媒体部，新媒体 的“新报”，成为 成新媒体的 媒体。

同年年底成立阵容强大的“广传魔码 ，由任 长，各子媒体及网络中心一把手任小成 广传魔码 端的出，使广西日报变身一张 时呈现文字、图片、声像，并读实时互动的“动态报纸”，是 第一家时应用二维码、AR(增强现实C技术的省 报。

二是以强化管理制度建设为保障。

集团多年来在各 行业打 的 队伍，少 在上着
强大的影响力。

2013年9月，发布《广西曰报新媒体 采及绩效考评》，通过 对新媒体 的生 发布进行规范 ，促进了报纸、网新媒体
的交互发，各 、各子媒体开始大 各自的官方 信，在 形成 关注、参与新媒体发展的 氛围 年11 ，集团出台《广西曰报传媒新媒体 册》，对旗下各媒体、微信以及众多记者、的新媒体行为进行规范。

2014年1，集 制订《“广传码采规定》，使魔码生 化、经常化 列新媒体 的出，为媒体 发展提供了坚保
三是不断利用和开发新媒体技术。

信息网络技术发 展曰新异，紧跟发展趋势，对新媒体技开发进行投入和拓展是媒体融合的 支撑 通过对AR (增 实)考察和技分析，以与第三方技
的式开发AR应用，大拓展了传统媒体的传播范围和 ，使传统纸媒 上了互动型互联网，成为媒体 中战 的心技2013年，曰报报业集团合作，引进“魔码”技术，并进行 本地化开发，实 AR与,R并用，进了报纸与新媒体的直接 时，尝试应用二维码技，使主
研发的二维码统与采统有效 ，统生成的二维码与新 可以动分发方采统中，实现媒体 采，多渠发布”是新媒体平台的
主研发的“广西曰报新媒体台”，通 过对 报 进行 ，可以实 APP、二维码、、WAP网等渠的发布，时还可充分
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统筹整合报社的新媒体资源，形成集群优势。

四是强化队伍建设，推进采编管理人员向新媒体转 型。

在实现媒体融合发展中，最关键的是要实现人才的 观念和专业技能转型。

集团通过走出去和引进来，大力 开展新媒体编辑记者培训。

如与北京大学等高校合作，组织采编骨干高级研修班。

邀请全国知名高等院校的新 闻学专家，以国进的媒体集团专家，全集团采人进新媒体培训，集团的媒体融合发展提供人力资源保证。

二、创新内容生产和信息服务，不断推出融媒体 报道和产品，增强移动互联网舆论引导能力
创新新闻信息内容生产，动统转型升级，是媒体融合展的，，报媒集
团创新，采 转型级，
断推出融合 媒体的新闻 和新媒体产品。

一是通过新媒体渠道和形式传播主流声音，传播正 能量。

集团 与通达社
合，新闻 与 社 合，在全国
新 中国- 国新
高 等 国家和 发展大
民生 的新闻 报，报 新媒体等进行全 体化 ，取得良好效果。

例如，在近几年的全国 中，媒集团挥、新媒体 等全媒体联动优势，立体聚焦 ，创新 思，量大、速度快容好、形活，收到良好的传 播效果，得到代表、委员们的赞扬和广大读者友的“热捧”。

在“2013 港澳中，集团派出记者先行抵香港，摈弃以往“高大 的 ，一以“记者观察体图文微，让记者讲小故说小感受小评，将重大 与个体感受很好地结合到一起，既抢了新闻 的时效，又亲切而吸引人，吸引 了大量友和读者。

二是集团旗下的子报不断推出融媒体产品，取得良 好社会效益和经济效益。

南国早报的国牌融媒体产品获得市认可。

过几年摸索，国早 打 造了国相亲团国旅游团、南国票团国宝宝团 等多个定于垂市领域的牌，而且都具自的 力：国相亲团 相亲 5 多，是
最大的相亲 国团多
国旅游团 旅社资质，大友。

定 国早报网旗下移动端生活资讯品牌，布内容以地的吃信息 的国早微信“南国微生活”(昵称“小南南”)深入人心。

“小南南”2014 年" ，媒体微信 ，容近生活，，微信转
容的最主要来源地。

三、媒体融合发展中遇到的问题与困难
一是资金困难。

传统媒体向新媒体转型，遇到的最 直接问题是 。

互联移动互联的创新与发展，是 的。

讯 度等联业都 了个，它们获得的风资等 ，是其发展壮大的坚实。

在
和 下的下，等统媒体发
展新媒体业，的最 是 ，而在人 等 大 ，得 ，开大。

二是新媒体人才紧缺。

集团作为一家创立60多年 的传统报业集团，在新媒体展过中，IT人员、产 新媒体 人等，既 人 ，也
于收 活等 ，难以吸引优秀人，只能 来的技术人采编人等转型兼顾，以与 市型联媒体竞争。

三是运营机制陈旧与组织结构不合理。

与生机勃 勃的市化互联业相比，集团 陈旧，在决
执等环节过多，造 动迟缓、市场反应过慢等。

同时，人激励沿袭的是传统 的“工分
等，以衡量新媒体项目进中的贡献。

此外，新媒体 部人大部分编辑记者转型而来，技术
计 等 的工作，仍需协调其他 的技术部
门计部门和部门来完，未能实现人 融合与无缝对，在“快鱼吃慢鱼”的新时代造成新媒体 业进展缓慢。

四是新闻版权保护乏力。

内容生产是传统媒体在新 媒体目开展中的最大优势，但 优势于新闻 版权保护力，迅速丧。

多市化自媒体大
量盗 统媒体生产的内容，而将力量要放于收
环节，而迅速打开市，“打败”了统媒体的新媒体。

而统媒体大量人资金、精力生产的 新媒体容，却被轻松“转自”造竞争上的大。

总，对新时代新形势新挑战，统媒体集团已
在革新图存的重要 ，唯跟上时代展伐，加快媒体融合展进程，全力构 力 力
信力的新型媒体，能在瞬息变的信息时代继续挥领航作。

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(作者单位:广西日报传媒集团）
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