唐骏：互联网+会带来第三次工业革命

唐骏：互联网+会带来第三次工业革命
作者：文 / 唐骏本文为作者在第八届中国CEO年会的演讲实录
来源：《商讯·公司金融》 2015年第9期
如何看待互联网+，让我们且听老微软员工唐骏的理解！
其实互联网+没有那么复杂，通俗一点就是把现在所有的传统行业当中效率低、不合理的部分变得合理，变得高效。

在互联网+的时代，什么是互联网+？每个人给出的解释都不一样。

我曾经从事过互联网企业，现在也进行传统企业，互联网就是把传统企业进行对接，这个是互联网+。

我们看到一个做手机的公司，因为对接成互联网，这个就是小米，市值达到500亿美金。

我们看到一家做教育的公司，就是全通教育，从两亿人民币市值，达到了两百亿。

这个时代，我们需要用互联网的技术嫁接到产业企业当中，互联网的优势是什么，一个是互联网移动，因为有了移动互联网，产生了互联网+，因为移动互联网的诞生，大家可以随时随地接入互联网，因为他给我们带来了互联网整个内核。

还有大数据，因为有大数据，所以把世界上所有数据集中在一起，对过去进行总结。

还有云计算，这就是三个最基本的概念，互联网并不是全新的事务，它早在十五年前就诞生了，最早或者诞生恰恰是在1994年的时候，那时候我刚刚加入微软那一刻，为什么20年以后，今天重新讲互联网+，更重要的是什么？互联网+会给我们的传统产业带来革命？什么样的革命？在我看来会带来第三次工业革命。

前几次工业革命如蒸汽机发明、电的发明，早期的电并没有给工业带来革命，早期的电用来做什么，是用来照明，照明不可能带来工业可能。

电是什么时候开始真正引爆工业革命？电给我们工业带来动力的那一刻，是工业革命爆发的时候。

未来互联网就像电一样，会给我们每一个产业带来不只是照明，带来的是动力。

因为带来动力，所以产生第三次工业革命，最简单的案例。

星巴克一个传统不能再传统的咖啡连锁店，因为成功的应用了手机支付，让用户体验变得简单了，变得方便了。

第二成功运用了社交媒体，形成星巴克所有粉丝集团，咖啡都差不多，你能品出好与坏吗？最终卖的是所谓的文化，卖的是品牌，所以星巴克抓住粉丝这一点，造就星巴克在互联网+下越走越前。

同样一个手机制造商，传统不能再传统，没有任何技术含量，这就是小米。

我做技术的我知道，小米公司没有什么技术含量，但是千万不要说小看小米这家公司。

他首先做的是什么，首先有小米粉丝群，几千万。

所以小米没有花一分钱做任何的广告，一个企业不做广告，因为有粉丝。

第二是什么？传统企业在做营销的时候需要什么，通常通过渠道来销售，渠道占三分之一的成本，小米靠的是什么，小米没有直营店，就是电商的方式营销，所以渠道成本为零，营销成本为零。

第三是预先定制，是在网上预约以后生产，这就是所谓的用户定制的模式，库存是什么，是零库存，你设想一下是传统企业，不需要广告费用，没有渠道费用，没有零库存怎么竞争？
这就是互联网+给整个产业带来的变化，一个小小做手机的企业根本没有硬件厂，软件是
google的软件，就成为世界第三大手机制造。

我现在做的事也算互联网+。

对此，很多人说唐骏你为什么要做互联网+，你是不是赶时髦？其实，当今时代已经不是时髦了，如果不做最多是被淘汰，我不想被淘汰，我还年轻。

我们如何去运作把互联网的嫁接到
传统行业当中来，我们看到比如说刚才讲的小米的案例，还是星巴克的案例，还是ZARA的案例，我讲一个我自己的案例。

其实我也在做很多不同的事情，其实我本质上还是职业经理人，我的心态永远是职业经理
人心态，因为我用这样的心态管理一家公司，这样才可以创新。

除了微创之外，我还准备去拍
电影。

很多人说这是传统不能再传统的行业，唐骏怎么做？我未来要做的是互联网+电影的模式，我们都知道现代电影模式，但是未来我们做电影的时候完全是全新的方式，我的广告词叫做
“不好看不付费，好看以后再付费”。

什么意思？今后当你走进电影院的时候，当你看到唐骏
出品的时候，你是不需要买门票的，因为不好看不付费，好看了以后再付费。

很多人说唐骏你
太不了解中国看电影的层次了，一个好的商业模式一定是简单的商业模式，一定是一个完整的
商业模式，这个商业模式很简单，你进来不需要买门票，一个完整的商业模式一定找到收费的
模式，这个收费的模式是什么？我们做了大数据的调研，所有互联网+都是大数据的分析，我们做了调研，当前中国电影院的上座率低得可怜，白天上座率不到7.1%，夜场也只不过是13.7%，意味着大量的资源被浪费。

我们做什么？未来电影院门完全是敞开的，完全是免费的模式，夏天热了很多人也想去乘凉，冬天取暖也可以。

怎么跟营销挂钩，很多人来了人流，买一点爆米花可乐也是赚钱，不是！我们是通过电影本身赚钱，未来我们电影基本会控制在两个小时左右，到了一个小时，你会看
到提出一个提示词，观众朋友们您好，一小时已到，如果不好看，请离场免费。

什么意思？我的广告词里面好看再收费，如果不离场，那对不起你得要付费，这是我们的
模式，我相信只要我们拥有一个好的电影，你的电影够好，我相信会吸引人的，人们不愿意看
到一半的时候，为了那么一点点钱离开，因为很多人看电影确实因为想看电影才看，毕竟乘凉
的人是少数，乘凉人来也没有关系，也是聚集人气，那么多人陪你看电影也是挺好的感觉，你
想想看，很多人说为什么要出这个？一个不好看的电影，你看了一个小时还不够吗？你早就应
该离场了，我只是善意提醒你一下，一个小时之后你可以离场，首先我们看好了互联网的第一
要素是什么，人流的要素。

这个空空荡荡的电影院，如果把门打开了意味着人就进来了，首先
是人流，必须把人要留住，这么多人来了之后会成为你的粉丝。

电影是一种艺术，这是一个什
么样的艺术？为什么大家都说好莱坞的电影好看？不是美国人拍的就好看，我们不要有狭隘的
民族意识去看。

其实好莱坞电影的结果都是一样的，一定是正义战胜邪恶，英雄战胜恶魔，复
仇者一定复仇成功，是宣传正能量。

所有人都希望这个人复仇成功，所有人都希望最后英雄战
胜邪恶，这就是好莱坞电影的格调。

我们说一部好电影意味着什么？我给我的电影定一个非常严格的标准，一小时当中希望我
的观众能笑30。

光拍一部电影笑笑好像还不够，我们一定要有点深度，深度得让人感动，我又
给我了一个标准，我这个观众一定得让观众哭三次。

哭三次难不难，哭三次本身不难，你只要
把这个场景弄好了，把对比弄好了，把语言弄好了，难在什么地方？一会让你大笑，一会还得
让你哭，几乎看完了之后就直接可以去医院了。

这就是我们希望互联网+时代的电影。

这些是大数据分析出来的，当然我们会用各种支付的手段，把互联网的所有的支付手段、
营销手段全部应用出去。

现在传统企业只知道互联网是照明灯，但是他们不知道如何放在动力
当中，我们通过这么一个简单的模式就把传统电影行业改变了，把这个故事讲给我的电影导演，这个大导演听我讲的时候，至少抽了十根烟，听完了之后只讲一句话，“唐骏你千万别乱来”，我心里想，我唐骏一定会乱来，不乱来不行。

其实互联网+没有那么复杂，通俗一点就是把现在所有的传统行业当中效率低、不合理的部分变的更合理，变的高效，这就是互联网+帮你做的事情。

精准的定位太难了，如果你的企业不需要做广告你能省多少钱，你说我们营销通过省代，县代，本来利润就不高，你还要付多少钱？未来的社会一定是全面进入互联网+所谓的第三次工业革命，你可以不相信，你也可以不听，但是我想告诉你你得去思考，你得行动起来，至少你要跟周围的人去讲，互联网+有多么重要！■。