现代媒体道德责任的思考
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２ 道德 功 能
正 如同 “ 欲善必先 利其器 ” ，要使现 代媒体成 为符 合时代的 工 要求 的 ，良好履 行其社会及 其道德 责任 的组织 ，必须拥有一 支政治
道 德功能是媒体 的另 一个重要 的功能 。随着时代 的发 展 ，现代 思想过关 ，文化 素质 过硬 ，职业操 守过好 的媒 体队伍 。只有拥有 了 传媒 已经成为影响人们生 活方式 以及 思维方式 ，同时还成 为影响人 这样一 只新 闻媒体 队伍 ，才 能在媒体 的具体传 播过程 中，把好质量 们道德 情操 ，价值观 ，人生 观 ，精神世 界的重要 因素 。一方 面现代 关 ，才不会 被金钱所迷 惑 。才能认 真而又负责 的履 行他们 的职责 。
媒体引导 着我们社会舆论 的思潮 ，它反 映着社会 主体的价值 取向 ：
媒 体工作者 的工作就是 与形形 色色 的人 打交道 ， 时刻不忘记 自己 要
对于善 的事物给予宣扬 ，对 于丑恶 的东 西进行批判 ；另一方 面 ，它 的身份 ，不被 各种利益 所诱惑 。态度决 定一切 ， 体工作者一定要 媒 也起着教 育及 监督的作用 ，传媒 通过其教 育及监督来 宣扬文化传 播 把 自己心态摆 正 ，抱着 一份服务 社会 、服务大众 的心去工作 ，同时
现代媒体的社会及其 道德的功 能 ，在履行 时随着社会 的发展 出
政府 作为一个社 会 的管 理者 ，在许多方 面都要起 到一个 监督 与
现 了差 距 ，主要是 由于 ：社 会经济 的发展 ，媒 体的重心开 始 向经济 协调 的角 色。媒体作 为一个 重要 的喉舌工具 ，政府要将其控 制）庸 俗 化 二
当代 中国正处于 社会转型 时期 。人 们的传统 道德及其价值体 系
都受到经济转 型的 冲击 ，新 的价值体 系尚未完全建 立 ，人 们在面对 日新月异的社 会发展 时候 ，常 常会 出现 迷茫及崇拜 物质的社会普遍
（ ） 二 现代媒体的功能
书馆的准则 》一书 中首 次作为术语 使用 ，现 已成为各种传 播工具的 质利益 的实现 ；过分 追求 自我 ，崇 尚 自由 ，导致极端个人 主义 与利
总称 ，如 电影 、电视 、广 播 、印刷 品（ 刊、杂 志 、报纸） 书 。然 而 ， 随着计算机的普及 ，网络媒 体也成 为了一种新 形式的传播媒 体。 现代传媒主要包括广播电视 ，报纸 ，网络通讯这三种 。
社会局 势 ．促进信息 的流通 ，为社会 的进步与发展 提供动力 ；反映 制 “ 三俗文化 ”在党 中央政 治局会议 上面的提 出反 映了 ，媒体及其 着 国家 的意志与执 政党的纲 领 ，作为重要 的政治工 具 ，在社会政 治 文 化产业 的庸俗 化已经成为一个 比较严重 的社会 问题。 的运转 中发挥 重要 作用。在我 国 ，媒体作 为党与 国家的喉舌 ，必 须 三、端 正现代 媒体 职 能 、正确 发挥 其对道 德 的影响 始终站在党及人 民的角度生动 、准确 的、鲜 明 的宣传 着中央精神 。 （ ） 强对媒 体队伍 的建设 一 加 体现着 “ 上情下达”的责任 。
“Ｏ２ ２ １世界末 ”等那些 毫无根 据却被媒体 大肆炒作 的事 件 ；现代媒
至尊 皇家 ”等 字眼来 散 讯的载体 ，即信息 传播 过程 中从 传播者到接 受者之 间携 带和传递信 体过分 功利化 的吹捧成功 ，动辄便 以 “ ” “ 息的一切形式 的物质工 具 ；１４ 年美 国图书馆协会 的 《 ９３ 战后公共 图 播拜金 的思想 ，使 大众价值 目标 短期化 ，将 人生意义定位 于眼前物
体的功能根据作者查阅资料主要概括为 以下两方面 ： ’
从 而影 响其应尽 职能 的发 挥 ，使其 无可避 免的走 向媚俗 ，走 向庸 俗 化 。在 现实生活 中 ，媒体及 其文化产 业 的庸俗 化 已经成为 十分严 重
ｌ 社会 功能
社 会功能是现代媒体 的主要功能 之一 。现 代媒体 的影 响力主要 的问题 ，引起 了各界 的关注 ：媒体现 在普遍把 性 ，暴力 ，怪诞等 作 通过 它的社会功能来体现 ：传播时事新 闻与消 息 ，使人们 清晰了解 为宣传 的主要 方 向，以此来 吸引观众 ，提高收 视率 ，抢 占市场 。抵
文 明，提升社会成 员精神文 明，营造公 民道德共生共 长的环境 ，引 导公 民创造文 明、民主。
要 向那些有着令 人尊敬 的职业素 养 的资深 媒体工作者 们学习 ，将他
们作为 自己学 习榜样 。 （ ）政府相关 部门的监管 二
二 、现 代媒体 在传播 中对 其道德 导 向职能 的偏 离
社会舰察
现 代媒 体 道 德责 任 的思 考
夏 坤 张佩 红 郑 州 大 学 马 克 思主 义 学院 河 南 郑 州 ４ ０ ０ ５０１
摘要 ：随着改革开放的深入 ，传媒领域遭到 了市场经济的严重冲击，传媒 的角色正在发 生着微妙 的变化 。有 些变化在 某种程度上是 背离 社会期望的，它们对现代 传媒 的 自身道德建设和我 国的社会 主义道德建设产生 了系列负面影响，这值得 我们反 思。 关键 词：现代媒体 ；道德责任 ；功能 ；价值导向
改 革开放 以来 ，随 着现 代媒 体 的发 展 以及 各 种传媒 组织 的涌
现 ，媒体不 断渗透 、干预着人 们的生活 ，而且其影 响力也在不 断的 心 理 ，这时人们 往往会过 分注重 感官 的刺激 、物质上 的愉悦。 当媒 扩大 ；同时人 们对 于传媒 的需求 及依赖程度 也在逐 渐加 深 。现代媒 体 向追 逐经济利益 的角色 转换时 ，必然会 受到消费者欲求 的主宰 ，
一
、
现代 媒体 的界定及 其功 能
（ ）现代媒 体的内涵 一 传播媒体或称 “ 传媒 ”、 “ 体 ”或 “ 媒 媒介 ”，指传播信息资
于随意 ，影 响观众对 于客观价值 的判 断与理解 ，也许有 天我们发现 我们 一直深 以为真的事 物 ，不过 是媒体跟 我们开 的一个 玩笑 ，比如
正 如同 “ 欲善必先 利其器 ” ，要使现 代媒体成 为符 合时代的 工 要求 的 ，良好履 行其社会及 其道德 责任 的组织 ，必须拥有一 支政治
道 德功能是媒体 的另 一个重要 的功能 。随着时代 的发 展 ，现代 思想过关 ，文化 素质 过硬 ，职业操 守过好 的媒 体队伍 。只有拥有 了 传媒 已经成为影响人们生 活方式 以及 思维方式 ，同时还成 为影响人 这样一 只新 闻媒体 队伍 ，才 能在媒体 的具体传 播过程 中，把好质量 们道德 情操 ，价值观 ，人生 观 ，精神世 界的重要 因素 。一方 面现代 关 ，才不会 被金钱所迷 惑 。才能认 真而又负责 的履 行他们 的职责 。
媒体引导 着我们社会舆论 的思潮 ，它反 映着社会 主体的价值 取向 ：
媒 体工作者 的工作就是 与形形 色色 的人 打交道 ， 时刻不忘记 自己 要
对于善 的事物给予宣扬 ，对 于丑恶 的东 西进行批判 ；另一方 面 ，它 的身份 ，不被 各种利益 所诱惑 。态度决 定一切 ， 体工作者一定要 媒 也起着教 育及 监督的作用 ，传媒 通过其教 育及监督来 宣扬文化传 播 把 自己心态摆 正 ，抱着 一份服务 社会 、服务大众 的心去工作 ，同时
现代媒体的社会及其 道德的功 能 ，在履行 时随着社会 的发展 出
政府 作为一个社 会 的管 理者 ，在许多方 面都要起 到一个 监督 与
现 了差 距 ，主要是 由于 ：社 会经济 的发展 ，媒 体的重心开 始 向经济 协调 的角 色。媒体作 为一个 重要 的喉舌工具 ，政府要将其控 制）庸 俗 化 二
当代 中国正处于 社会转型 时期 。人 们的传统 道德及其价值体 系
都受到经济转 型的 冲击 ，新 的价值体 系尚未完全建 立 ，人 们在面对 日新月异的社 会发展 时候 ，常 常会 出现 迷茫及崇拜 物质的社会普遍
（ ） 二 现代媒体的功能
书馆的准则 》一书 中首 次作为术语 使用 ，现 已成为各种传 播工具的 质利益 的实现 ；过分 追求 自我 ，崇 尚 自由 ，导致极端个人 主义 与利
总称 ，如 电影 、电视 、广 播 、印刷 品（ 刊、杂 志 、报纸） 书 。然 而 ， 随着计算机的普及 ，网络媒 体也成 为了一种新 形式的传播媒 体。 现代传媒主要包括广播电视 ，报纸 ，网络通讯这三种 。
社会局 势 ．促进信息 的流通 ，为社会 的进步与发展 提供动力 ；反映 制 “ 三俗文化 ”在党 中央政 治局会议 上面的提 出反 映了 ，媒体及其 着 国家 的意志与执 政党的纲 领 ，作为重要 的政治工 具 ，在社会政 治 文 化产业 的庸俗 化已经成为一个 比较严重 的社会 问题。 的运转 中发挥 重要 作用。在我 国 ，媒体作 为党与 国家的喉舌 ，必 须 三、端 正现代 媒体 职 能 、正确 发挥 其对道 德 的影响 始终站在党及人 民的角度生动 、准确 的、鲜 明 的宣传 着中央精神 。 （ ） 强对媒 体队伍 的建设 一 加 体现着 “ 上情下达”的责任 。
“Ｏ２ ２ １世界末 ”等那些 毫无根 据却被媒体 大肆炒作 的事 件 ；现代媒
至尊 皇家 ”等 字眼来 散 讯的载体 ，即信息 传播 过程 中从 传播者到接 受者之 间携 带和传递信 体过分 功利化 的吹捧成功 ，动辄便 以 “ ” “ 息的一切形式 的物质工 具 ；１４ 年美 国图书馆协会 的 《 ９３ 战后公共 图 播拜金 的思想 ，使 大众价值 目标 短期化 ，将 人生意义定位 于眼前物
体的功能根据作者查阅资料主要概括为 以下两方面 ： ’
从 而影 响其应尽 职能 的发 挥 ，使其 无可避 免的走 向媚俗 ，走 向庸 俗 化 。在 现实生活 中 ，媒体及 其文化产 业 的庸俗 化 已经成为 十分严 重
ｌ 社会 功能
社 会功能是现代媒体 的主要功能 之一 。现 代媒体 的影 响力主要 的问题 ，引起 了各界 的关注 ：媒体现 在普遍把 性 ，暴力 ，怪诞等 作 通过 它的社会功能来体现 ：传播时事新 闻与消 息 ，使人们 清晰了解 为宣传 的主要 方 向，以此来 吸引观众 ，提高收 视率 ，抢 占市场 。抵
文 明，提升社会成 员精神文 明，营造公 民道德共生共 长的环境 ，引 导公 民创造文 明、民主。
要 向那些有着令 人尊敬 的职业素 养 的资深 媒体工作者 们学习 ，将他
们作为 自己学 习榜样 。 （ ）政府相关 部门的监管 二
二 、现 代媒体 在传播 中对 其道德 导 向职能 的偏 离
社会舰察
现 代媒 体 道 德责 任 的思 考
夏 坤 张佩 红 郑 州 大 学 马 克 思主 义 学院 河 南 郑 州 ４ ０ ０ ５０１
摘要 ：随着改革开放的深入 ，传媒领域遭到 了市场经济的严重冲击，传媒 的角色正在发 生着微妙 的变化 。有 些变化在 某种程度上是 背离 社会期望的，它们对现代 传媒 的 自身道德建设和我 国的社会 主义道德建设产生 了系列负面影响，这值得 我们反 思。 关键 词：现代媒体 ；道德责任 ；功能 ；价值导向
改 革开放 以来 ，随 着现 代媒 体 的发 展 以及 各 种传媒 组织 的涌
现 ，媒体不 断渗透 、干预着人 们的生活 ，而且其影 响力也在不 断的 心 理 ，这时人们 往往会过 分注重 感官 的刺激 、物质上 的愉悦。 当媒 扩大 ；同时人 们对 于传媒 的需求 及依赖程度 也在逐 渐加 深 。现代媒 体 向追 逐经济利益 的角色 转换时 ，必然会 受到消费者欲求 的主宰 ，
一
、
现代 媒体 的界定及 其功 能
（ ）现代媒 体的内涵 一 传播媒体或称 “ 传媒 ”、 “ 体 ”或 “ 媒 媒介 ”，指传播信息资
于随意 ，影 响观众对 于客观价值 的判 断与理解 ，也许有 天我们发现 我们 一直深 以为真的事 物 ，不过 是媒体跟 我们开 的一个 玩笑 ，比如