网络活动策划专题-PPT课件

网络活动策划专题
4、预期达到的目标和效果
制定运营数字目标有利于统计对比效果，参考下表格内容
运营指标 新增用户 同时在线 平均日 活跃 用户数 在线时长 用户数 新增数量
访问量
日均 网络 PV 活动收入
整体目标
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5、所需要的资源
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方。 如举办巡回演讲会所需几个会议厅，会议厅的大小、地点等等 都详细列出，可以列为已有资源和需要资源两部分。 如召开会议所需的物资：如文具、资料夹、挂牌、胸花、座位 牌、指示水牌等等，现场收银的话还包括发票、验钞机等财务 用品。 如举办某行业研讨会，其中人力资源包括行业协会领导资源。
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合作经营培训组
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一、什么是网络活动？ 二、为什么要策划网络活动？
三、怎样策划网络活动？
四、如何创新和改进？
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一、什么是网络活动？
网络活动是众多的网络营销推广方法之一。 “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，
是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为
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社会效应：响应胡锦涛总书记提出的“努力构建人人享有学 习和成才机会的学习型社会”的号召. 经济效益：通过向企业收赞助费，估计10家×1万，每场扣 除费用约3－8万，全国巡回估计20个城市×5万 （折中）＝100万媒体效应：整合100家以上的知 名网络媒体以及平面媒体全程播报及宣传 名人效应：聚合中国各领域最优秀的100位培训师，精英会萃 品牌效益：全国巡回、盛况空前、数十万人瞩目的超级 演讲盛会公众反响：强强联手、资源整合、为 顾客创造价值以提升品牌形象
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2、活动的主题 举例： 《游傲中国行》活动主题－“励志、创业、成功”
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3、举办活动的目的
也就是网络活动策划的目标：主要描述活动的核心构 成或该活动策划的独到之处以及由此产生的意义（经 济效益、社会利益、媒体效应等）。
注意：活动目标要具体化，同时满足重要性、可行性、时效性。
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举例： “红网四周年网庆－游戏动漫展示会”
1、宣传费用： “红网四周年网庆－游戏动漫展示会”字样印刷横幅一条，预计费用80元； 海报、宣传单印刷：海报（100份）、宣传单（1000份）、背景版：由合 作商家提供，预计费用：500元； 2、COSPLAY演员、工作人员，饮水、午餐等杂项开支，预计费用： 500 元； 3、提供相关活动纪念品10份（红网T恤） 4、其它：安排记者进行摄影、摄像、及相关报道，安排车辆放置cosplay 的道具服装和化妆，公司提供活动车辆一辆 共计：1000元
举例：《游傲中国行》2019.yoao 游傲网介绍：游傲打造的是中国教育培训业的电子商务平台， 是教育培训行业的垂直门户网站。
定位－－“教育培训行业的招生宣传平台”
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行业的培训公司，他们本 身并没有太多网站运营推广经验，而第一年的时间精力基 本花在网站技术架构的基础建设上。 07年的11月份公司高层聘请网络营销策划高手，强势推 出游傲中国行活动，从中国各领域的讲师中寻找出100位优 秀讲师组成“百师讲团”在全国范围内进行大型巡回慈善 演讲会，借以帮助最多人实现人生的突破、事业的成功， 同时为中国的慈善事业发展贡献一份力量。
2019.yoao/index.html
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举例：《游傲中国行》 2、与媒体合作宣传，交换广告位 罗才招聘专刊
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8、费用预算明细
活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的 计算后，用清晰明了的列表形式列出，费用是必不 可少的，关键是能花最少的钱，办最多的事情，到 达比预计的目标更好的效果，就是一次成功的网络 活动。
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6、活动详细情况
用文字将活动的主要过程进行比较清晰的表达，表 述要尽量详细，每个细节尽量考虑到，包括活动时 间、地点安排，活动的形式，相关人员的权责。
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举例游傲中国行全国慈善巡回演讲会，活动的详细安排 包括会议流程、会场布置、接待处、嘉宾座次、网络活 动横幅、赞助方式、合同协议、会议资料、媒体支持、 主持安排、领导讲话稿件、司仪、会场服务、电子背景、 灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、 衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清 理人员、合影、餐饮招待、后续联络等等各种需要考虑 的环节。
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7、活动宣传途径
策划活动以后必须通过对外宣传，才有用户来参与， 一般宣传途径有传统的媒体。如电视台、广播电台、 报纸、杂志、行业期刊、商情、DM直投，以及行业 网站和三大门户网站。可以采取合作伙伴形式，活 动举办的同时邀请媒体进行报导。
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举例：《游傲中国行》 1、自身宣传，通过网站制作专题页面
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第二步：网络活动实施
按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点： 1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。 2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照 片，为线下活动的线上推广做好准备。 3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。 4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。 5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作，因此在活动实 施中必须保证各项通讯设施的稳定性。
基本手段营造网上经营环境的各种活动。” 而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。
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二、为什么要策划网络活动？
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推广的方式有很多种，行业网站最常见的 推广方法是举办各种活动，例如：行业高峰 论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、营 销大会，这些活动能在最短的时间内有效聚 集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知名 度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通路 的效果也非常明显。
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三、怎样策划网络活动？
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第一步：撰写活动策划方案书
主要内容包括 1. 活动背景的基本情况简介 2. 活动的主题 3. 举办活动的目的
4. 预期达到的目标和效果
5. 所需要的资源 6. 活动详细情况
7. 活动宣传途径
8. 费用预算明细
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1、活动背景的基本情况简介