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风险图
意外 疾病
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风险图话术
“您是一家之主，在您的呵护下，您的太 太和孩子生活得无忧无虑。世界上有许多意想 不到的事情会发生，如意外和疾病，一旦有意 外发生，你的家庭就会有意想不到的后果，那 时你的太太和孩子失去不仅仅是丈夫和父亲， 更重要的是失去了家庭稳定的收入来源。”
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要点解析——退两步打一折一单变四单
增加客户方法：
1客户 1客户1单
2客户 1客户2单
退两步打一折，一单变四单：
话术：“吴女士，以我对您的了解，养老金的问题您现在还没有能力解决，以后有 条件再考虑，有机会才能为明天积累资产。”（退一步，1单变2单）
“关先生，谁家的父母不爱孩子呢，您的孩子现在还小，再等一两年考虑也不迟， 你觉得这样好吗？”（又退一步，1单变3单）
3、保险是我的工作，我很热爱这份工作，需要 很多朋友的帮助。您有没有不错的朋友帮我介绍几个， 我去帮他们算一算，买不买保险没关系！！
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业务员在销售过程中的问题
注意事项：
★听谁的？----医生的故事：在客户面前你是专家，不要老跟着客
走，可以和客户说：“ 您到医院看病是听医生的还是听自己的呢？肯定是 医生的，因为医生是专家，那做保险您就得听我的，因为我是专家。”
99％的人是平安无事的
资产缓减家庭压力
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一次转介绍（客户资料卡）
1.再次让客户认同计算方式 您看我这样分析有没有道理
2.提出转介绍（拿出客户资料卡）
我可不可以为您设计一份低保费高保障的计划呢？朱勇先生是我的客户
转 ，真心希望您也是我的客户，过两天我就把计划书给您送过来。
介 绍
另外，保险是我的工作，我很热爱这份工作，需要很多朋友的支持和帮
★认错----表示现在够专业：在对客户进行家庭保障需求分析之前
要对客户说以下的话：“以前都是我的错，因为我不够专业，不知道该卖 多 少 保 险 ， 您 也 不 知 道 该 买 多 少 ， 咱 俩 就 象 拉 锯 一 样 ， 我 说 5000 ， 你 2000，结果没有给您建立一个很好的保障。现在不同了，公司推出一套非 科学的《家庭保险需求分析》，我来帮您算一算，看看您到底应该有多少
感谢
很信任，看得出来你们的关系也不错
表明介绍人对我很信任 确定他们关系很好
所以我才有机会坐在这里。（开门）
我知道很多人对保险的印象不好，我 查过，很多客户是不喜欢保险业务员才不买 确实过去我们做的不太好，有些人缠着客户 让客户很烦。 （打消顾虑）
今天来，就是想帮您做个分析，买不买 关系，您听我讲的有没有道理，也许能改变 去的印象。我大约需要20分钟的时间，帮你 个家庭保保额销障售分投析影。片（边说边拿出需求分析表
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诚信信条
一、无论何时、何地、何种情形下，客户的利益永远高于自己 的利益；
二、不断丰富与提升自己的专业知识、技能与技巧，始终以最 高的职业技能标准为客户提供最好的建议；
三、对客户的商业信息与私人信息严格保密，并将此作为客户 对自己的授权；
四、对可能影响客户决定的所有信息进行充分且详实的披露.
“牛先生，基本生活保额缺口20万，这是您最基本的保障，不能再少了，如果条 件实在不行要分阶段弥补，分两次，一次10万怎么样？” （打一折，1单变4单）
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二次转介绍
同一次转介绍
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永远牢记保额销售标志性的三句话
1、您买不买保险没关系，您听我讲的有没有道 理？
2、您看我是否可以帮您设计一份低保费高保障 的保险计划建议书？
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产品组合
基础组合一： 福A＋意外＋意外伤害医疗
基础组合二： 吉A＋定A+意外＋意外伤害医疗
• 拜访的客户的时候一定要准备两套建议书 • 在物价上涨的年代，分红险比传统险更有利
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产品组合
基础组合一：
福A＋意外＋附加意外伤害医疗
1.低保费、高保障
险 ☆意外和意外医疗是很便宜的险种，没有人靠它发财
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压力图话术
“所以，现在您最重要的就是要解决好自 己的问题。既然您没有运气成为富人的后代， 那您为什么不努力成为富人的祖先呢？！”
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业务员在销售过程中的问题（配合需求分析表）
三个能够打动客户心弦的图
低保费，高保障
有计划的储蓄
体现对子女真正的爱
风险图（保额）
资产图（保额）
压力图（保额）
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理论铺垫： 开拓准主顾……一维转向二维
新客户投保
老客户挖掘+新客户投保
老
线
面
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ客 户 挖
掘
开拓新的准主顾
开拓新的准主顾
一维开拓（横向开拓）
二维开拓（横向+纵向）
成本投入的回报/初次接触的压力
时间投入的回报
低
高 时间
销售活动 D
范成 围本
寻找准客 户活动
D
范收
C
B
A
围益
销售活动
高 D 陌生市场
障。” ★ 反复说的三句话：
“您买不买保险没关系，您听我讲的有没有道理？” “我能不能为您设计一份低保费、高保障的计划。” “能不能帮我介绍两个朋友，我帮他们算一算，买不买没关系。”
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核心思想
三大纪律 八项注意
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三大纪律
人情保单不做 带病保单不做 非家庭经济支柱保单不做
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险，另一个是您对我还不是很放心。不过没关系，我回去继续学习，有机会再
来打扰你。客户资料卡先放在您这里，您再帮我想想。
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一次转介绍（客户资料卡）
注意事项：
每一个环节都有固定的话术，话术之间有一定的逻辑性。
承接话术：
根据我们公司调查，大部分的家庭都不知道自己的保额缺口，您能不能 帮我介绍几个不错的朋友，我来帮他们算一算。
的 助。您看我有没有让您为难啊？（没有）---那您就帮我多介绍几个朋友吧，我
四 帮他们做个分析.（边说边拿出客户资料卡）
个 3.让客户放心（打消疑虑）
流
（立刻承接上句话）不过你放心，我不会让你的朋友为难的，更不会给您丢
程 面子。
4.缓和尴尬局面（如果客户不愿意做转介绍）
我们老师说了，您不给我介绍客户有两个原因，一个是您还不完全认同保
转介绍遇到的问题（拒绝处理）
有一部分客户做转介绍之后，会有顾虑，提醒业务员：“你到我的朋友 那里，不要说是我介绍的。”
业：我看您还是有顾虑，要不然怎么会介意我把好东西介绍给您的朋友 呢？是不是我讲的还不够清楚啊？
产品说明及促成
投连 万能 福C、美满
福A、吉A、万年青
意外、定期、卡式
富裕 小康 温饱 贫穷
分析需求
五大责任 购买人身保险的正确次序 确定需求点
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每个人一生中应当对家庭承担的五个责任
祖父 50
75 85
0年
房子
父亲 25
孩子 0
50 60
80 年
25 35
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55 年
需要明确的顺序
购买人身保险的正确顺序应当是： 1、保障险
包括消费型保障险（例如意外险和定期寿险） 积累型保障险（例如终身寿险和两全险） 2、大病险 3、养老险 4、子女教育险 5、投资险
要点解析——三大纪律
1.人情保单不做
人情单的尴尬：“上次不是帮过你了吗？怎么又来了？！”
不做人情单是为了让你的亲朋好友因为你给他做了非常专业的需求分析，根 据他们的需求买保险，是你在帮朋友，而不是朋友为了帮你才买保险。
鼓起勇气对朋友说：“我们是好朋友不错，但保险是家庭财 务问题，要严肃对待，所以一定要讲清楚，公司是这样要求的， 我也一定要这样做。”
电
话
您埋怨他的。
约
您看我是周三下午四点去您那儿好呢，还是周五上午十点去
访
呢？
话
术
客户推脱：
客:我这周没时间
业:是吗？您的朋友也说您很忙，这样吧，我下周再给您打电话
真不好意思，打扰您了?（谢谢，再见。）
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拜访
步骤
关键点
话术
1、开门话术 2、打消顾虑
开门见山 （不闲扯）
很感谢您给我时间，您的朋友对
风险图话术
“不过请您放心，根据我们公司的调查， 99%的客户都是平平安安的。这样最终您会建 立起一笔资产。这笔钱是您的个人财产。
您是一家之主，您为家庭做的贡献最大， 将来为自己积累一笔资产也是应该的。 ”
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资金积累图
买房
结婚
教育
买车
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资金积累图话术
“每个人都有积累财富的目标，可我们存钱会买房 车，总也达不到储蓄的目标，只有人寿保险能使您积 起一笔资产。你有了这笔资产养老就不用愁啊！您要 想花的话，可以拿出来一部分花。即使您不拿出来， 的小孩也会很孝顺地养您老。您是一家之主，您为家 做的贡献最大，为自己积累这笔资产也是应该的。”
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2020/11/4
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讲师介绍
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目录
1 课程来源
2 课程理念 3 课程目的 4 授课目标 5 保额销售流程 6 通关 7 训后追踪
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课程来源
• 背景及成效 • 市场、客户、队伍的需要 • 保额销售的重要性
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课程理念
MDRT销售准则 服务
愁 没
要点解析——三大纪律
2.带病保单不做
业务员的尴尬----“你不是说能赔吗？骗我交了那么多钱！”
常和客户说：“有病就不能投保了，你现在身体好，买保险 不用加费，我们不能等身体出问题的时候再买保险，那时已经来 不及了。”
要点解析——三大纪律
3.非家庭经济支柱保单不做
一定要坚持先给家庭经济支柱做，因为这样才能实现一单变四单， 有效增加准主顾。
要给客户灌输一个非常重要的观念 “大人安全，孩子才更安全”
注意事项： 三大纪律要说给客户听，也要时时要求我们自己这样来做。
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八项注意
1.你为客户设计的保额是多少？
按
2.客户对你设计的保额满意吗？
部
就
3.客户知道自己应当拥有多少保额吗？
班
4.客户知道自己的保障缺口是多少吗？
， 不
5.客户有没有弥补这个缺口的计划？
保额销售流程图
产品说明及说促明成及促成
一次转介绍
转介二绍次转介绍
计算保额 解释保额
计算保额
电话约访 电话约访
分析需求 面谈 拜访
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保额销售流程图
二次 转 介绍
说明及 促成
电话 约访
拜访 见面
分析 需求
一次 转
解释
计
介绍
保额
保
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电话约访
关键点：
①开门见山
②出于礼貌
③让新主顾放心
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确定需求点
紧抓客户心里，协助客户找出 本身的寿险需求
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计算保额
每个人应当拥有的保额是多少？
• 用需求分析表计算 • 请计算您的保额 • 提问
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解释保额
每个人每月可用于购买保险的费用是多少
• 家庭收入分配图 • 三张图
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家庭每个月收入分配图
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初次接触的压力 C 转介绍市场 B 缘故市场
低 时间 A 老客户
课程目的
满意的结果：
•业务员会算保额 •业务员敢做转介绍 •件均保额增加50％
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保额的定义
定义：客户的保障额度
客户（保额）
公司（FYP）
业务员（FYC）
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保额销售的定义
定义: 以客户需求为导向，通过计算客户的风险
④二择一法确定面谈时间
⑤拒绝处理
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电话约访
喂，你是朱勇先生吗？我是您的朋友林总介绍的，我叫李新
一 气
在新华保险公司工作，我想去拜访您。
呵
出于礼貌，先给您打个电话，征得您的同意，不知您是不是
成 时间 不过您放心，我不会让您为难的，我只是帮您做一个需求分
的
买不买没关系,您听我讲的有没有道理,您的朋友对我很信任,我不会
保障额度为切入点，来销售个人寿险保单的方 法
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授课目标
一、观念上三个转变 • 从讲保费到讲保额 • 从讲产品到讲需求 • 从讲自己到讲客户
二、技能上三个提升 • 计算并解释保额 • 请求转介绍 • 电话约访
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适用范围
业务员
优 良
新 劣
客户
富裕 小康 温饱 贫穷
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压力图
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压力图话术
“这是您，这是您的爱人，这是您的小孩，这是您 父母，这是您爱人的父母。中国实行计划生育政策， 种4：2：1的家庭结构是不可避免的。现在的孩子活 真累，一个人要承担6位老人的养老和医疗问题。而西 社会就不是这样，那里的老人早已经解决了自己的养 和医疗问题，不但没有给孩子带来生活负担，反而给 子留下一大笔免税的遗产。我们做父母的能把自己的 题解决好，就是对孩子最大的支持。”
种 组
2.最能体现人性化的资产计划
合 特
3.能够舒缓家长的压力
点
4 客户终身收益
☆寿险的根本问题是解决客户自己的问题
当今社会的最高道德水准是自己照顾自己，照顾不了自己，就是给别人添麻烦。
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产品组合的延伸
福A ＋意外＋意外伤害医疗
保障 储蓄 爱心
美满安康 福家财富
成长阳光
如果客户有经济能力，还可以加： 福A ＋意外＋意外伤害医疗＋定期＋医疗+补贴