时政短视频的创作传播问题及创新优化思考

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据CNNIC 于2023年8月28日发布的第52次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示：截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，其中短视频用户数量实现了快速增长，规模达10.26亿人。

实际上，自2017年起，短视频发展进入快速增长期，众多短视频创作者的涌入，使短视频市场开始向精细化、细分化的方向发展，内容也愈发垂直，更加契合大众个性化需求。

而在新闻传播领域，我国众多主流媒体也意识到“短视频”这个创作风口，纷纷加入创作阵营中来。

作为承担宣传社会主流价值观、传播正能量的时政类短视频也迎来了集中爆发。

时政短视频的出现在兼具传播功能和服务功能的同时，也为低质化、同质化的短视频平台注入了新的生机和活力。

当前，时政类短视频呈现高速发展势态，已被认为是我国传统媒体进行升级转型发展的关键抓手，其凭借体量轻、时效快、大众化以及包容性强等特点，成为时政新闻创新发展的重要解决方案。

虽然时政短视频已成为新闻界的“爆款”，但也要看到，时政短视频目前还存在着思维僵化、缺乏互动、门槛较高、时长较长等问题，这些问题已成为时政短视频发展的瓶颈，如何科学地解决则显得至关重要。

本文认为，第一，要提升时政短视频的政治服务意识；第二，要“以人为本”从大众角度来创作时政短视频，力争让大众看懂、听懂、理解；第三，要具备轻量化意识，精准把握内容时长，使其更适合移动互联网传播；第四，主流媒体还要具备品牌意识，努力打造品牌类时政短视频，拓展其传播范围；第五，要不断强化时政短视频的社交属性，加强大众参与度。

只有从这几方面着手努力，才能使时政短视频成为展现主流媒体融合效果的平台。

一、时政短视频创作传播中存在的瓶颈问题
1.内容生产方式粗放
在当前新媒体快速发展的语境下，许多传统媒体认为互联网只是新闻内容的另一个传播渠道，未能正确认识新媒体产品的特殊性，在生产时只是简单地将长视频进行剪辑，或是直接从新闻视频中进行截取，没有对短视频进行专门的制作。

这也导致时政短视频徒有其表而无实质。

例如，搜狐网中的一些时政短视频是从全国各地新闻节目中直接截取的画面；各家主流媒体也存在直接截取新闻画面的时政短视频。

从以上事例中可以看出，从电视节目中进行截取已成为媒体融合初期时政短视频生产的主要方式，虽然这种方式省时省力、速度较快，但是容易产生同质化现象，对受众而言容易产生审美疲劳，并不利于时政短视频的发展。

而且，传统电视节目是横屏式拍摄，而移动设备是竖屏观看，内容形式与观看设备不匹配会造成观赏障碍，降低视听体验。

所以在生产时政短视频时应当按照竖屏的观看方式进行特别制作。

比如，央视《新闻联播》新媒体栏目《主播说联播》就是竖屏式生产，让内容呈现符合大众收看方式。

2.社交功能弱化甚至缺失
传统媒体在创作短视频时不仅要满足其最基本的叙事功能、释疑功能，还应加强对于社交功能的关注。

但目前我国的时政短视频市场仅是单一满足其叙事功
时政短视频的创作传播问题及创新优化思考
□李晓霞
【摘
要】2017年被称为“短视频元年”。

由于短视频体量小、易传播、多场景的特点非常契合大众
对碎片化的阅读需求，逐渐成为信息的主要传播载体。

对于主流媒体而言，时政类新闻是其内容矩阵中的重要部分，而短视频这一形式使时政新闻实现了从可读到可视、从静态向动态、从单屏向多屏的创新，赋予了时政新闻更多元的形式、更多维的内容、更新颖的语态，让时政类新闻能够被大众所接受和理解。

但就目前来说，主流媒体时政短视频的创作还存在生产方式粗放、社交功能缺失、时长把控不当、生产门槛较高等问题。

对此，本文使用了举例分析法，通过分析近年来的精品时政短视频，总结其中的成功经验，据此提出时政短视频的创新突破路径。

【关键词】主流媒体时政短视频新闻传播内容传播形式创新
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2024.03能，对于社交功能涉及较少。

综观我国许多新闻门户网站的时政短视频可以发现，“弹幕”这项社交技术并没有被应用至时政短视频中，而且许多短视频下方并未设置专门的评论区，甚至没有分享、点赞、转发等选项，这不仅削弱了时政短视频的社交功能，而且也限制了其传播范围和影响力。

一些新闻网站的时政短视频中只有分享链接、评论区，但未将时下最流行的弹幕功能置于其中，还有些新闻栏目虽然有分享链接也存在专门的讨论区，但是讨论区的位置较偏，而且占网页比例也较小，很容易被受众忽略。

3.时长把控不当
短视频通常以“精、短、快”的优势见长，纵览我国时政短视频时长，大致都在2分钟至7分钟之间。

但是，为了契合当前受众对碎片化时间的利用需求，时政短视频时长还应在目前基础上再次缩短。

抖音是年轻人群体广泛使用的短视频应用，以时长来看，它最短只需15秒，长则不超过一分钟，完美契合了年轻群体对于碎片化时间的使用需求。

我国的时政短视频时长可以向此方向靠拢。

央视网《小央视频》栏目的时政短视频大多在3分钟之内，短的仅有几秒钟。

比如发布于2023年12月19日的《两位少年向救援车队敬礼》，就呈现了甘肃积石山地震之后两位少年向救援车队敬礼的画面，令无数网友感动。

这也能说明，时长的缩短并不意味着短视频内容的削弱，可以在短视频的内容层面加以区分，使节奏更加紧凑，语言更加凝练。

4.生产门槛较高
时政短视频的题材一般会涉及政策解读、热点分析、形象构建等方面，而这些需要专家、学者出镜解读。

这也导致时政短视频很难以“用户生产”的形象出现。

一般用户由于受到文化程度、视野面积、专业等方面的限制，鲜少产出精品。

所以，时政短视频一般都是由传统主流媒体旗下的新媒体部门来负责。

例如：新华社特别制作的《大道之行》《你好，一带一路》系列短视频都引起了社会各界广泛的讨论；央视新闻推出的《不负人民》《为谁辛苦为谁忙》也为主流媒体时政短视频的生产树立了标杆。

虽说时政短视频是主流媒体的看家本领，但随着新媒体的快速发展，以及新闻融合趋势的逐渐增强，用户参与已经是大势所趋。

用户作为传播中的一个节点，在扩散时政短视频的同时，也能够为时政短视频提供第一手的素材以及全新的思路。

二、时政短视频创新突破路径思考
受众审美能力的提升给时政短视频提出了更高的要求。

作为时政短视频生产主力的传统媒体更应对内容生产、传播路径进行创新优化，以产出更加优秀、更加独到的时政短视频产品。

1.时政短视频要提高政治服务意识
时政短视频不仅承担着广而告之的任务，而且也承担着政策阐释、政府形象宣传等任务。

时政短视频通过网络平台向观众进行传播，无论是网络平台还是传统媒体从业者，在生产时政短视频时都要具备政治服务意识。

例如，自2021年6月10日，第十三届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议通过《中华人民共和国海南自由贸易港法》以来，很多人都好奇“海南自由贸易港”是什么？建设成自由贸易港之后将会给海南带来怎样的改变？对此，海南青少频道官方微博于2022年3月24日起推出《海南自贸港政策解读》系列短视频，从特别准入措施、区块链建设等方面向大众详细解读，自贸港建设对我国经济发展的意义以及将带给海南的变化。

再如，佛山市禅城区为更好地践行为人民服务的职责，推出了《小禅小禅办事不难》系列短视频，紧扣当地群众办事需求和社会热点话题。

比如在5·20结婚高峰前推出了“婚姻登记”指引；在“毕业季”推出“企业开办”指引等。

在内容生产上打破了政务部门严肃、固定的传统风格，以群众喜爱的方式进行内容传播，《想当企业老板，怎么办？》《回迁房如何办证？》《人才服务上新！Welcome to ChanCheng 》等办事指引类短视频推出之后，在当地获得了广泛转发，阅读总量超过18万。

“小禅小禅办事不难”系列短视频以每周一至两部的频率稳定推出，成为当地政务内容传播的重要力量。

2.时政短视频要强化“人本位”意识
在时政短视频的生产中“以人为本”是不可忽视的一部分，“以人为本”是指用平民化的语言、平民化的形式、平民化的阅读习惯来构建传播，使大众更好地解读和接受时政短视频中的内容。

在时政短视频的生产中，要将受众考虑在内，要用受众易于接受和喜闻乐见的形式促使其分享和转载，以形成时政短视频的二次传播，拓展传播范围并提升影响力。

例如，中国国际电视台出品的《一带一路3D 水墨动画》将中国风和动画完美地结合起来，让观众在观看动画的同时很好地了解到“一带一路”的意义；人民日报社推出的
《一带一路
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之歌》以轻松明快的曲风，从历史和现实两个方面将“一带一路”娓娓道来，该歌曲被网友戏称为“洗脑神曲”；中国外文局出品的《共建共享“一带一路”》以定格动画的形式将“一带一路”以烹饪的形式展示出来，以最平民化的方式将内容展现得淋漓尽致。

3.时政短视频要强化轻量化传播和深度报道意识目前人们碎片化的阅读习惯对时政短视频的时长提出了更高的要求，目前我国的时政短视频大多在2分钟至7分钟，而时长较短的短视频又难以出精品。

所以这就要求时政短视频生产者要创新思维方式和生产方式，勇于利用碎片化呈现，产出更加轻量级的产品。

另外，“内容”是主流媒体的传统优势，主流媒体不能摒弃这一优势，要生产出更多具有深度的短视频内容。

在内容构建上，《人民日报》、新华社、中央电视台等主流媒体都在探索具有深度的信息服务，以满足受众对于信息的深层次需求。

例如，央视新闻于2021年12月20日推出的时政短视频《为谁辛苦为谁忙》，该视频融合了时政画面、混剪、MV 等多种元素，全面呈现了习近平总书记2021年的考察足迹，向民众回答了“我们为什么能够成功？”“我们怎么能够成功？”的时代之问。

4.时政短视频要加强技术思维与品牌意识对于新技术的运用，使时政短视频作品的精品产出率大大提高。

时政短视频的内容生产应该与平台渠道的发展相适相配，不应受传统内容类型的局限。

另外，短视频制作者也要创新思维方式，要从过去的电视意识向媒介意识转变，以媒介打造内容，提升短视频内容的价值。

在时政短视频的制作中还要具备品牌意识。

在推广时，在保障精品化的前提下将其努力打造成“网红品牌”。

品牌意识的另一层含义是指，不同平台、不同媒体在生产时政短视频时应借助自身在技术、内容、资源等方面的优势，进行精确定位，打造出具有标志性、符号化的产品，提升自身知名度和影响力。

例如，提到《红色气质》就会联想到新华社；提到《十三五之歌》《中国共产党与你一起在路上》就会联想到“复兴路上工作室”；提到《为谁辛苦为谁忙》《初心》就会联想到央视新闻，这些内容之所以能够取得广泛传播不仅是因为高品质，也是因为主流媒体品牌的影响力，这就是品牌的力量。

5.时政短视频要提升融合思维与社交意识目前，时政短视频的生产不仅要在内容、技术、形式等方面进行融合发展，还要在生产机制和传播渠道等方面进行融合。

从生产机制方面来看，在当前新媒体语境下，时政短视频要构建起立体、多维的生产机
制；从传播渠道方面来看，要积极整合多方资源优势，构建起跨平台的宣发机制。

另外，社交性也是时政短视频不可忽略的元素。

虽然表面上时政短视频具有较高的点击量，但其社会反响和点击量往往不成正比。

所以，时政短视频在生产中也要从受众角度出发，可以在时政短视频中添加弹幕、评论、点赞、转发、分享等功能，以适应当前社交媒介的特点，提高自身影响力。

三、结语
综上所述，时政短视频的应用使新闻报道更易于接受，新闻报道有了更多的表现形式，助推了媒体的融合发展。

时政短视频的应用使时政话题实现了“接地气”式的表达，在颠覆时政新闻传统表现形式的同时，也更易于让民众接受。

时政短视频的多种表达形式，也更容易使民众参与时政话题的讨论。

目前，我国的时政短视频的发展速度不断加快，精品不断出现，在获得极大网络流量的同时，也引起了广泛的社会关注度。

这也证明，时政短视频的发展潜力是巨大的。

在当前媒体融合的大背景下，对于新技术的应用会极大丰富时政新闻的表现形式与报道方式，社交性将成为时政报道的新常态。

我国的传统主流媒体要充分利用自身优势，全面布局短视频领域，全面建立专业的时政短视频生产基地，构建时政短视频内容品牌，将时政短视频作为媒体转型发展的抓手之一，快速占领新移动传播阵地，以促使我国的时政短视频更好、更快地发展。

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（作者单位：山西省运城市广播电视台）
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