大学生服装消费市场调查报告3

永州大学生服装消费市场调研策划书

调查时间: 7月10至8月20日

调查目的: 了解永州地区的大学生的服装消费情况，以及消费方向和消费心理。

调查对象: 湖南省永州市大学生

调查单位(人员): 湖南科技大学潇湘学院工商管理专业二班何永华

调查方式问卷调查抽样调查

调查的具体安排: 本次调查采用问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对暑假在校四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，其中年级人数抽样比例为1:3:4:2（大一：大二：大三：大四）

永州大学生服装消费市场调查报告

1.问题的提出

永州有三所大学，大学是人流较密集的地方，而学生作为学校外面的消费群体正受到越来越大的关注。他们有着旺盛的消费需求，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。因此通过对大学生的服装消费的调查和研究，我们可以及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。那么大学生在购买服装时考虑的因素有哪些哪些品牌的休闲服装更受欢迎，怎样经营针对大学生的服装店呢我们进行了关于大学生服装消费的市场调查。

2.调查目的与任务

调查目的在于寻求确定大学生群体对服装的需求状况信息，了解现在大学生消费支出在服装上的比例、大学生普遍偏好的品牌和风格、大学生购买服装的动机以及大学生消费信息的来源和他们购买服装的途径，及时把握大学生服装消费的最新动向，了解学生的服装消费观念,为学生服装店的开设提供参考。

3.调查内容与项目

调查的内容和项目主要包括以下几个方面。

1.大学生近10年来的服装消费变化。

2.大学生平时了解的服装品牌，以及得知这些信息的途径。

3.大学生平时生活费水平，用于消费服装的钱，以及买衣服的频率。

4.大学生购买服装的考虑因素，风格，搭配，颜色，以及是否对情侣装感兴趣。

5.大学生购买服装的原因与动机。

6.大学生购买衣服的途径，网购，还是逛商场，另外大学生购买服装的时间段。

4.调查方式和方法

本次调查采用问卷调查，通过调研人员的问卷发放，对在校四个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据四个年级的人数进行分层抽样，其中年级人数抽样比例为1:2:4:3（大一：大二：大三：大四）

5.问卷整理

在问卷调查结束后，将问卷内容以及选项网上，利用相关软件，对问卷的内容进行分析，得出具体的能体现调查主题的数据，然后对数据在进行分析，预测大学生服装消费行业的前景，以及对大学生服装销售商家以及生产厂家一些合理的建议。

6.有效问卷

在收回的问卷中，挑除23份不认真填写问卷，以及12份不完整问卷，剩余33份认真填写的试卷，这对于问卷的分析和数据的整理都起到了很大的帮助。

调查问卷分析：

第1题：在您所熟知的休闲品牌中哪些品牌美誉比... [多选题]

选项小计比例

美特斯邦威26%

森马13%

班尼路11%

以纯18%

真维斯21%

伊韵儿10%

鎏恒色3%

潮流前线4%

佐丹奴5%

本题有效填写人次33

由上图可知，品牌美誉度最高的是美特斯邦威占%，第二位的是真维斯%，第三位的是以纯%，剩余几个品牌占比例相对较少，美誉度最低的是鎏恒色%。

第2题：您对服装品牌的认知渠道主要通过 [单选题]

选项小计比例

电视14%

报纸3%

杂志4%

朋友介绍12%

本题有效填写人次33

以上对服装品牌的认知渠道中，有%的人是从电视广告中得到信息的。%的人是从朋友那里得到消息的。%的人从杂志上得到信息。%的人从报纸上得到信息。可以知道，电视广告是提高品牌知名度最有效的方法，另外消费者的口碑也很重要，能影响其身边人的消费观念及对品牌的看法。

第3题：您每个月的生活费是多少 [单选题]

选项小计比例

300元以下3%

300-60013%

600-8009%

800-10006%

1000以上2%

本题有效填写人次33

每个月生活费在300元以下的占%；在300-600之间的占%；在600-800的占%；在800-1000的占%；在1000元以上的占%。由此可知现在大学生的生活费以及他们的购买力，并且大部分同学的生活费在800元以下。

第4题：您每个月在服装上的消费是多少 [单选题]

选项小计比例

150元以下17%

150-30010%

300-5003%

更多13%

(空)2%

本题有效填写人次33

每个月在服装上消费在150元以下的占%；150-300的占%；300-500的占%；更多的占3%。说明大学生大多数每月消费在服装上的钱在150元以下，由此可以看出大学生的购买水平及相应的购买力。

第5题：您每个月购买衣服的频率 [单选题]

选项小计比例

0-1次19%

1-2次11%

2-3次[详细]2%

更多13%

本题有效填写人次33

每个月购买服装的频率中，0-1次的占%；1-2次的占%；2-3次的占%；更多次的占3%。说明大学生并不把服装消费当做每月必须消费。

第6题：您平时购买服装的情况 [单选题]

选项小计比例

随机性的17%

有意识的16%

本题有效填写人次33

其中平时购买服装是随机的占%，有意识去购买的占%。两种方式占比例接近。说明了大学生对服装消费的习惯，随机性与有意识购买各参半。

第7题：在您随机性的购买活动中主要诱因有 [多选题]

选项小计比例

天气变化18%

结清促销15%

看到同学买新衣服[详细]6%

逛街随意看上16%

本题有效填写人次33