版面构成

版面构成
★版面构成的发展史：
代表人物：20世纪初欧洲的两位大师——莫里斯、李捷斯基，英国人莫里斯是古典主义版面的创始人，其设计风格严谨、朴素大方、简洁、淡雅。

李捷斯基，与莫里斯的风格相反，他是构成主义的创始人，他主张以点、线、面，和色彩处理上运用规律排列、追求秩序的美，以理性简洁的几何图形构成图，着重于形体美、节奏美、抽象美。

★版面构成概念和功能：
在有限的版面空间里，将版面构成要素——文字、图片、图形、线条和色彩色块等因素，依据特定的内容进行组合排列，并运用造型要素及形式表达出来。

是一种直觉性和创造性的活动。

功能：使读者产生美的联想和共鸣，让设计师的观点进入读者心灵。

版面构成的两种方式：1、柔和的美，以流线性的线条或色带，体现主题的亲切感。

2、刚强的美，规则的图形体现秩序的美，精致的美。

★版面构成的发展趋势：
1、创意为先导：
内容和形式是紧密相连的表现方式，已成构成的趋势，设计师敢于打破原本的条条框框，树立大胆想象，勇于开拓的观念，在美的基础上突破创新。

2、形式独特性：
对文字版面构成从来没有人像今天这样吸引设计者对它的偏好和瞩目。

通过文字与图形相编所制造的幽默感、风趣感等形式。

3、情趣性攻势：
版面构成正向艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展。

拒绝以往的研性说教、千篇一律，取而代之的是新文化、新艺术、新情趣。

这种新文化潮流具有观赏性和趣味性，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到以情动人的目的。

第二章版面构成的原则
思想性与单一性、艺术性与装饰性、趣味性与独创性、整体性与协调性是版面构成的四大原则。

1、思想性与单一性: 简要的沟通对产品的了解、对产品定位的深度认知、是版面构成的一
个良好的开始，版面构成最终的目标是主题鲜明突出，一目了然，这也是设计思想的最佳体现。

案例：产品形象占据整个版面，成为诉求中心，鲜明突出。

注：平面艺术是利用有限的时间段、有限的篇幅与读者接触，这就要求设计者必须单纯、简洁的表现一个主题，实际上强调单纯、简洁，并非是单调、简单，而是图形精致，信息的提炼浓缩，是单一性的体现。

2、艺术性和装饰性
构思立意——是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。

主题明确后，版面的构图、布局、表现形式、色彩关系等则成为版面设计的艺术核心，也是一个艰辛的创造过程。

如何才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。

所以说，版面构成就对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全
面检验。

版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点线面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，
3、趣味性和独创性
版面构成中的趣味性，主要是指形式美的情趣。

这是一种活泼性的版面视觉语言。

如果版面本无太多精彩的内容，就要靠制造情趣取胜，
4、整体性和协调性
强调版面的协调性原则，也就是强化版面中编排要素在版面中的结构及色彩上的关联性，使版面具有秩序性美、条理美、从而获得良好的视觉效果。

第三章版面构成的造型要素
点、线、面是构成视觉空间的基本要素，也是版面构成上的主要语言，版面构成实际上就是如何经营好点、线、面之间的关系。

不管版面的内容与形式如何复杂，但最终可以简化到点线面上来，在平面设计家眼里，世上万物都可归纳为点线面。

一、点在版面上的构成。

点的感觉是相对的。

它是由形状、方向、大小、位置等形式构成的。

这种聚散的排列与组合，带给人们不同的心理感觉。

1、当版面中有一个点时，它能聚集眼睛的视线，成为视觉的中心。

2、在版面中出现多个同样大小的点时，在视觉上会产生点与点之间的线的感觉。

3、点与点水平排列，产生平稳、安详的感觉。

二、线在版面上的构成
线游离于点与形之间，具有位置、长度、宽度、方向形状和性格。

直线和曲线是决定版面形象的基三要素。

每一种线都在它自己的个性和情感的存在。

将各种不同形状的线运用在版面设计中就会产生不同效果，所以说设计师必须善于运用它，就等于拥有了一个得力工具。

1、线的情感因素
由于线具有不同的特征，便赋予线在视觉上的多样性。

所以在版面构成之间，我们需要多多了解线的情感特征，以便更好的运用，帮助设计者体现主题思想。

直线：单纯、明确、庄严、向两边延伸的视觉感。

水平线：向令人产生开阔、平稳、平静、安定、永无止境、向两边无限延展的感觉。

垂直线：使人产生积极向上、蓬勃、崇高、高尚的情绪。

斜线：具有动荡不安的感觉，有动力感，富于现代意识和速度感。

曲线：给人以丰富、柔软、流畅、的感觉，非常具有女性美。

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自由曲线：能体现情感的抒怀，将压制的情绪得以释放。

几何曲线：具有明确、规整、易产生秩序美，使版面具有逻辑性。

上半圆的线：具有美好、圆满、永恒的太阳。

下半圆的线：不安定，具有动感，但充满了快乐的空气。

折线：神经质，但非常能引人注意。

2、线的空间构成
线不但具有情感特征，而不同粗细的线能产生空间感、具有深度。

近实远虚，近大远小绘画规律。

在此可以得到体现。

三、面在空间上占据的空间最大，所以比点与线产生的视觉更为强烈。

1、正三角形给人以坚实、稳定的感觉、恰如金字塔的永恒。

2、方形具有稳重、厚实、坚强而深沉，具有男性的感觉。

3、圆形给人以充实、柔和、圆满柔和的感觉，恰如女性的温柔。

4、由大小渐变构成的版面具有空间感。

5、如果正形实体在版面中具有紧张、向前、明确的感觉。

6、正负形的合理安排，能使视线保持兴奋，从而达到诉求的目的。

四、版在黑、白、灰的空间构成
在版面构成中，一般感觉最敏锐的是白色，最迟钝的是灰色，介于两者之间的是黑色。

第四章版面构成的正形式原理
一、重复与交错
在版面构成中不断的重复使用基本的形或线，它们的形状、大小、方向都是相同的。

重复使设计安定、整齐、规律的统一。

不足：有时使版面显得呆板、平谈、无趣味性的变化。

故此，我们在版面中可按排一些交错与重叠，打破版面的呆板和平淡格局。

二、节奏与韵律
节奏是按照一定的条理、秩序、重复连续的排列，形成一种律动形式。

它有等距离的连续、也有渐变、大小、长短、明暗、形状、高低等排列构成。

在节奏中注入美的因素和情感——个性化，就有了韵律，不但有节奏更有情调，它能增强版面的感染力，和开阔和艺术表现力。

案例，远近大小的眼镜按照不同方向的排列，产生轻、重、缓、急的情感因素。

三、对称与均衡
由以线为轴的左右对称和上下对称，以点为中心的对称等。

其特点是：稳定、庄严、整齐、秩序、安宁、沉静。

均衡是一种有变化的平衡。

它运用等量而不等形的方式表现矛盾的统一性，揭示内在的、含蓄的秩序和平衡，达到一种静中有动或动中有静的条理美和动态美。

均衡的形式富于变化、趣味、具有灵巧、生动、活泼、轻快的感觉。

四、对比与调和
对比是差异性的强调，对比的因素存在于相同或相异的性质之间。

也就是把相对的两要素互相比较之下，产生大小、明暗、黑白、强弱、粗细、高低、远近、硬软、直曲、浓淡、动静、迟钝、轻重的对比。

对比的最基本的要素是显示主从关系和统一变化的效果。

调和是指适合、舒适、安定、统一、是近似性的强调，使两者或两者以上的要素相互具有共性。

对比与调和是相辅相承的。

在版面构成中，一般整体版面宜调和，局部版面宜对比。

也就是说大的统一小的对比。

五、比例与适度
比例是形的整体与部分以及部分与部分之间数量的一种比率。

成功的版面构成，首先取决于良好的比例。

比如常常表现为：等差数列、等比数列、黄金比例等。

1：0.618之比，黄金比能求得最大限度的和谐，使版面被分的不同部分产生相互的联系。

六、变异与秩序
变异是一种规律的突破，是一种在整体效果中的局部突变。

这一突就往往就成为整个版面最具动感，最引人关注的焦点。

变异的形式：1、规律的转移2、规律的变异，以上两种可根据其形状、大小、方向来
构成特异效果。

七、虚实与空白
中国传统美学上有“计白守黑”这一说法。

就是指编排的内容是“黑”也就是实体，斤斤计较的是虚实的“白”，也可为细弱的文字、图形或色彩。

留白则是版面未放置任何图文的空间，它是“虚”的表现手法。

其形式、大小、比例决定着版面的质量。

留白能够使人轻松的看到作者想要突显的主题。

在版面构成中，巧妙的留白，讲究空白之美，是为了更好的衬托主题，集中视线和造成版面的空间层次。

作用：空间广阔、意境深远的效果。

八、“力场”与网络
“力场”是在人们心理的感应下虚幻的空间，使空间产中流动感，从而具有生命力的感觉。

网络是20世纪起源于瑞士，也是平面构成中骨架的概念，并得以发展与延伸，
九、变化与统一
变化与统一是美的总法则，是对立与统一规律在版面构成上的应用。

两者完美结合，是版面构成最根本的要求。

也是艺术表现力的因素之一。

变化是一种智慧、想象的表现，是强调种种因素中的差异性方面。

造成视觉上跳跃，变化主要是借助于对比形式法则。

统一是强调物质和形式中种种因素的一致性方面，最能使版面达到统一的方法是保持版面的简洁，也就是版面的构成的要素要少一些。

统一的手法可借助均衡、调和、秩序等形式法则。

第五章版面构成的文字
文字在版面构成中，不仅局限于信息传达意义上的概念，而更是一种高尚的艺术表现形式。

文字已提升到启迪性和宣传性、引领人们的审美时尚新视觉。

文字是任何版面的核心，也是视觉传达最直接的方式。

运用经过精心处理的文字材料，完全可以制作出效果很好的画面，而不需要任何图形，所以说能驾驭文字，设计便算成功了一半，甚至全部。

一、字体、字号、字间距与行距
中文常用的字体为宋体、仿宋体、黑体、楷书四种，标题往往为了更加醒目，常用
精黑体、综艺体、琥珀体、粗圆体及手绘美术字体。

在版面构成中，选择二到三种字体为最佳效果。

否则，会产生零乱不整体性差的效
果。

字号：PS里常用的字号为7—5点，原来常用9—12点，越来越小，版面显得格外
清秀，精致，体现了现代感。

字体最小不能低于5点，以免看不清晰。

字距与行距：一般行距的确立，比如字号是8，那么行距应为10，字8行10的行
距，8：10。

字距一般根据具体情况而定。

第六章版面构成的图片
图片在版面中占据着重要作用，视觉冲击力比文字强85%；也有这么说的，一幅图片胜于千字。

但这样并非语言或文字表现力减弱了，而是说图片在觉传达能辅助文字，帮助理解，更可以使版面立体真实。

具有两大功能：增强视觉效果导读效果。

第七章版面构成的图形
图形主要有以下特征：简洁性、夸张性、具象性、抽象性、符号性、文字性。

1、图形的简洁性
图形在版面中首先得简洁明了，主题鲜明突出，诉求单一。

图形的夸张性
2、图形的具象性
具象性图形最大的特点是在于真实的反映自然形态美。

图形绘画期间也渗入了艺术效果的处理。

3、图形的抽象性
抽象图形以简洁单纯而又鲜明的特征为主要特色。

它运用几何形的点、线、面及圆、方、三角等形状来构成，是规律的概括与提炼。

所谓言有尽而意无穷，就是利用有限的形式语言所营造的空间意境，让读者的发挥想象力去补，去联想、去体味。

这简炼精美的图形为现代人们所喜乐见闻，其表现的前提是深远的、无限的、广阔的，使构成的版面更具特色。

4、图形的符号性
在版面构成中，图形性最具代表性。

当某种符号被公众认同时，便成为一种思想或概念的代名词。

如标志、国家国旗、产品图标等。

图形符具有三方面的内涵：象征性、形象性、指示性。

象征性：运用感性、储蓄、隐喻的符号，暗示和启发人们对图形符号产生联想，揭示着情感内容和思想观念。

形象性：以具体清晰的符号去表现版面内容，图形符号与内容的传达往往是相一致的，也就是说它与事物的本质联为一体。

指示性：符号的指示性，顾名思义，是一种命令、传达、指示的符号。

一个重要的目的是引导、诱读的功能。

5、图形的文字性
文字的图形化特征，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。

中国历来就讲究书画同源。

（1）图形文字：将文字用图形的形式来处理构成版面。

这种方式有版面构成中占有重要的地位。

运用重叠、变形、放射等形式在视觉上产生特殊效果，给文字开辟了一个新的文字图形设计领域。

（2）文字图形：就是将文字做为点、线、面的形式进行排列组合成为图形。

第八章报纸广告的版面构成
广播、电视、报纸是广告宣传的三大媒体。

而报纸广告更是大家非常熟悉的广告形式，报纸广告种类繁杂、发行面广、时效性强、传播力高、阅读者众、并适合随时翻阅。

报纸广告的版式：
1、竖式版面，图片最好在左上部分。

2、横式版式，图片最好在左边。

一、报纸广告的视觉流程：
对于广告来说，如何在节奏加快的现代社会中以最短的瞬间把商品传达出来，就必
须具有一定的视觉冲击力和正确合的视觉流程导向。

所谓视觉流程就是当读注视到版面时，能很自然地按照各诉求内容，一步一步地读
下去，这根无形的视觉空间流动线就称这视觉流程。

这是设计师对各种信息以最快
捷的途径的有序处理，目的是诱导读者的视线按照设计师的意图获取最佳信息。

版面上的视觉流程实际上是对各种信息的最佳组合与合理编排。

因此，设计要讲究科学性，决不能凭空想象。

视觉设计流程的设计原则：
1、讲究科学性，设计师可按照主题的主次层次，进行排列，并且按照大
众阅读的习惯和顺序来布局版面的结构。

2、强调可视性，在版机构成中，必须强调视觉元素应是目光所极的范围，
视觉语言必须易读易记，易于理解。

[
视觉流程的表现方法：
★线向视觉流程线向视觉流程主要借助于线的不同方向的牵引，似乎有一条清晰的运动脉络贯穿于版面始终。

诉求单一，简单明了，有强烈的视觉效果。

其表现为以
下四种形式：
※竖向视觉流程、横向视觉流程、斜向视觉流程、曲向设计流程
★导向视觉流程在版面构成中,通过诱导元素,使读者的视线按一定的方向运动,并由大到小,由主及次,将版面中各元素串连起来,组成一个和谐的整体,形成最具活力、最
有动感流畅型视觉因素。

其表现形式有四种：
※文字导向、手势导向、指示导向、形象导向
★多向视觉流程指与线向、导向相反的视觉流程。

强调版面视沉觉的情感性、自由性和个性化的随意编排。

特意追求一种新奇、刺激的视觉新语言。

表现形式有以下
四种：
※反向视觉流程版面构成违背了视觉流程的规律，但从整体布局来看，更有一种与众不同、标新立异的独特魅力。

第九章招贴广告的版面构成
招贴是宣传画、海报的统称。

属于户外广告。

分布于各街道、影剧院、展览会、商业闹市、车站、码头、公园等公共场所，被国外称为“瞬间”的街头艺术。

招贴的特点：版面大，艺术表现力丰富、独特、个性化强，传播途径广，张贴时间长，因是户外广告，远视效果和印刷精美是最大的特色。

如果说瞬间刺激是招贴广告的宗旨，那么创意精深是其灵魂，戏剧性的情节是其特色，版面构成就包含着全面的整体视觉形象。

除了版面构成的独特性，关键在于独特的创意，能够使受众过目不忘，并津津乐道的实效。

一、招贴广告的版面创意
创意是智慧的火花，联想与灵感的叠加。

有效的广告创意，
版面创意大致可分两条主线：一条是主题的创意，一条是版面构成的创意。

我们研究的是后者，如果能够将两个创意紧密结合，有望达到招贴广告的最佳境界，下面讲一下招贴广告的创意表现形式：
1、直接与间接表现形式，直接表现形式是将广告信息如实地展示在版面上，充分
运用摄影或绘画等写这艺术技巧表现事物的本质内在美，给人一种逼真的现实
感，从而达到与消费情感沟通的亲切感。

倡导一种平和平等的沟通渠道。

间接的表现形式，比直接要来得含蓄、动人。

它并不直接出现广告产品形象，
而是将其寓意于驰骋想象的广阔天地，是版面达到至高境界的突出体现。

2、幽默谐趣
幽默是生活中的一种喜剧艺术因素。

抓住人或事物的某些喜剧特征，巧妙的运
用喜剧艺术手法，营造一种耐人寻味，引人发笑的幽默风格，以此来发挥招贴
的广告艺术魅力。

用诙谐的语言，引人发笑。

2、倒置与求异将原本熟悉的事物，在版面中进行倒置也会产生新鲜感，起到了别开生
面作用。

版面的求异，引起人们感官的新刺激感受。

3、比喻与抒情将要表现的事物用另外一类事物的相类似点进行比喻，比如以带有新鲜
露珠的一片类似于嘴的形状叶子，体现嘴唇的润泽，体现了唇膏的效果，主题达到了完美的体现。

4、悬念和联想在招贴广告中，有意制造悬念，故弄玄虚，可造成一种猜疑和紧追下文
的心理状态，达到吸引受众仔细留意广告信息的目的。

5、特写运用富有个性的产品形象和与众不同的特殊功能，企业标志和商标等加以放大
功能。

例如企业标志或产品标志等。

6、连续与系列以连续叙事性的画面展示产品的特点，更具吸引力和创新性，能激发人
们的兴趣阅读。