新趋势下媒介的经营管理转型之路

经济管理新趋势下媒介的经营管理转型之路
赵姗姗
（河北师范大学新闻传播学院，河北，石家庄 050000）
摘 要：随着科学技术的不断发展，“三网融合”日益成熟，为了适应市场发展，媒介走向经营管理的转型之路是
大势所趋。

媒介融合不论是对于传统媒体还是新媒体，既是机遇又是挑战。

怎样抓住媒介经营改革的正确路径，需
要媒介根据自身的经营发展状况与受众、市场环境的具体条件相结合。

关键词：媒介融合；经营管理；新媒体；传统媒体
市场发展新趋势给媒介经营管理转型打开方便之门。

技术是媒介发展的坚实支撑，技术的每次更新变革都会给媒介传播形式带来极大的改变。

互联网、移动终端等使得受众的自主性大大增强，媒体不再是固定的“把关人”形象，传统的传播方式也无法满足受众的多样化需求。

5G时代已然来临，媒介需要搭上技术和信息时代的顺风车，使得自身的经营管理模式适应市场的需求和时代发展趋势，实现自身的平稳快速发展。

新趋势下媒介的经营管理转型需要从以下几个方面入手：
一、改变传统的经营模式
媒介一直以来严格遵循“编营分离”的原则，在保证内容的客观性和深度的前提下，对媒介的经营管理模式进行改革。

媒介向受众提供多样化服务的同时，也要注重受众的反馈，给受众提供咨询、服务、反馈的平台和渠道，搭建起与受众密切联系的桥梁，只有牢牢把握住受众的心理趋向，才能在市场中拥有竞争力。

除了传统的报纸、电视节目等，部分媒体已经拥有了自己的客户端、官方微博、微信公众号等平台，并分设了不同的栏目和版块，通过点击率和阅读量以及受众留言，推算出受众的喜好和关注点。

而且发布者能及时与受众在评论区互动，缩短了与受众的距离。

如澎湃新闻和人民日报的官方微博，粉丝数量达到千万，微博评论转发量达到数百条，及时与受众互动交流，关注民声。

技术的支撑也使得媒介的传播速度和传播方式实现快捷性和多样化，除了传统的语言、文字、图片等传播形式，新媒体实现了视频、音频、直播等形式的传播，使得传播效果更真实、快捷。

新京报的“我们视频“以短视频新闻突出重围，2018年，“我们视频”累计生产短视频2.2万条、直播场次超过300场、全网总播放量超过500亿次。

在“摩托车大军返乡”“榆林产妇坠楼”等社会热点事件中表现不俗，可以看出短视频新闻的极大影响力，而且直播使得新闻传播速度和受众参与程度达到不可比拟的高度。

二、转变媒介盈利模式
传统的媒介盈利模式较为单一，除了产品自身的带来的利润，就是依靠广告收入维持运营。

新的媒介经营需要转变传统的盈利模式，实现盈利多样化。

各大媒体通过付费阅读和产品多样化实现了依靠产品盈利。

首先，遵循“内容为王”的原则，为受众提供有用、有深度的信息，将“受众”转变为“用户”，并采取付费阅读的方式收取一定的费用，也可以开设专栏，用户订阅等方式吸引固定用户。

媒介也要对受众进行细分，探索受众的喜好和关注点，为拥有不同需求的受众提供各种各样的内容服务，形成长尾理论。

在如今媒介融合趋势下，广播、电视、报纸等传统媒体要结合自身的优势，找到适合自己的发展道路。

广播通过车载收音机和频道细分找到了自身的出路，用户通过订阅频道收听自己感兴趣的内容，此外，广播也通过手机下载客户端，用户付费收听赢得利润；电视凭借自身优势和互联网的支撑，网络电视蓬勃发展，如通过腾讯视频的平台，用户可以免费观看影视作品前几集，但之后需要付费才能收看完整内容；报纸也要继续延续深度报道的内容优势，与新媒体联合，利用新媒体的传播优势，拓宽新闻的传播渠道，实现新闻表现形式的多样化，为受众提供增值服务。

无论是广播、电视，还是报纸等，都需要与新媒体进行融合才能实现盈利多元化。

三、加强受众服务理念
科学技术的发展赋予了受众参与信息传播的主动性，在媒介融合发展趋势下，受众不再是被动的信息接收者，而是信息传播的主动参与者，而且受众有权利选择接收的信息类别。

在突发新闻中，受众甚至是信息的发布者和见证者，许多媒体在编辑新闻时甚至还要采用受众提供的信息。

随着信息产业技术的发展，受众对内容和服务质量的要求越来越高，媒介要获得市场竞争力就要尽量满足受众的需求，这就需要对受众的兴趣爱好有充分的了解，将受众细分为不同类别的“窄众”，提供给受众多样化的信息和优质的服务，满足不同群体的信息需求。

四、加强建设受众的反馈机制
技术赋予受众自由表达的能力，在人人手握“麦克风”的时代，受众表达个人意见的愿望越来越强烈，媒介需要搭建与受众自由沟通的平台，通过微博、微信、客户端等渠道充分了解受众的反映和意见。

新媒体的主要受众人群是年轻人，快节奏的生活使得他们对信息的传播方式和类别的要求多种多样，短视频、图片等信息成为最受年轻受众欢迎的信息形式，媒介要考虑到年轻用户的多样化需求，，在新媒体条件下为年轻用户提供更为多样、丰富的产品和具有针对性的增值服务。

在信息技术快速发展的趋势下，媒介融合带来的机遇为媒介经营管理转型提供了极大的便利，但同时媒介的经营管理也面临着诸多困难和挑战。

随着科技快速更新换代和快节奏的生活，受众逐渐习惯了碎片化的阅读方式，这使得深度报道难以发展，报纸为代表的以内容为优势产品的媒体既要迎合受众的需求和喜好，又要维持深度报道的内容优势，无疑是一个巨大的挑战。

在保证内容质量的同时如何增强受众黏性，这是媒介经营管理者需要思考的一个关键的问题。

科技的发展带来的是传播方式的不断变革，但形式永远不能代替内容，最重要的是保证媒介内容的质量。

媒介在经营过程中要不断适应新的传播方式，寻找最易被受众接受、最适合信息传播的形式，但万变不离其宗，媒介内容不可动摇。

内容是媒介站稳脚跟的支柱，以传播内容为王，辅之以新颖的传播模式和多样化的传播形式，行之有效的媒介经营管理策略。

五、结论
在5G时代背景下，科技会给人们的生活带来极大的改变，信息的传播方式也将产生极大的变化，媒介的经营转型之路有着强大的技术支持，但也面临着许多未知的困难与挑战。

新的社会环境、经济环境、科学环境下的媒体融合转型是传播行业的必经之路，媒介需要看清形势，认清现状，改变以往的观念，以受众需求为中心，提高产品和服务质量，确保新形势下的媒介产业健康发展。

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视界观.2021.01。