商场话题预热方案策划书3篇

商场话题预热方案策划书3篇
篇一
《商场话题预热方案策划书》
一、引言
商场作为人们日常生活中重要的购物场所，如何吸引更多的消费者关注和参与，提升商场的知名度和影响力，是商场运营者需要思考的问题。

本策划书旨在通过精心策划的话题预热活动，引发消费者的兴趣和讨论，为商场即将开展的促销活动、新品发布等营造热烈的氛围，吸引更多客流，促进销售增长。

二、活动目标
1. 提高商场的知名度和美誉度，增加消费者对商场的关注度和好感度。

2. 引发消费者的讨论和参与，制造话题热点，吸引更多潜在客户。

3. 为商场即将开展的促销活动、新品发布等提前预热，营造浓厚的购物氛围。

4. 增强商场与消费者之间的互动和沟通，提升消费者的忠诚度。

三、活动主题
“畅享购物新体验，发现商场无限可能”
四、活动时间
[具体活动时间]
五、活动地点
商场内及线上社交媒体平台
六、活动对象
广大消费者
七、活动内容
1. 社交媒体话题互动
在商场官方社交媒体账号上发布活动预热海报和文案，引导消费者关注并参与话题讨论。

设定话题关键词，如“最喜欢的商场商品”“最期待的商场活动”“购物心得分享”等，鼓励消费者围绕这些关键词发表自己的看法、感受和建议。

定期评选出优秀的话题参与者，给予一定的奖励，如商场优惠券、精美礼品等。

2. 线下互动体验活动
在商场内设置互动体验区，如商品展示区、试衣间、美食区等，让消费者亲身体验商场的服务和产品。

举办主题讲座、工作坊等活动，邀请专业人士分享购物技巧、时尚趋势、美食烹饪等知识，增加消费者的参与度和体验感。

开展限时折扣、满减等促销活动，吸引消费者购买商品。

3. 合作推广
与知名博主、网红合作，邀请他们到商场进行探店直播，展示商场的特色和亮点，吸引更多粉丝关注。

与周边商家、社区合作，开展联合促销活动，扩大活动的影响力和覆盖面。

利用商场的会员系统，向会员发送活动通知和优惠信息，提高会员的参与度和忠诚度。

八、活动宣传
1. 社交媒体宣传
在商场官方社交媒体账号上发布活动预热海报、文案和视频，吸引粉丝关注和转发。

利用社交媒体平台的广告投放功能，精准推送活动信息给目标受众。

邀请消费者在社交媒体上分享活动照片和视频，带上活动话题标签，增加活动的曝光度。

2. 线下宣传
在商场内张贴活动海报、悬挂横幅、摆放宣传展架等，营造浓厚的活动氛围。

向商场周边的居民、商户发放活动传单和优惠券，吸引他们到商场参与活动。

在商场周边的公交站台、地铁站等场所投放广告，提高活动的知名度。

3. 媒体合作宣传
与当地的报纸、电视台、电台等媒体合作，发布活动新闻稿和广告，扩大活动的影响力。

邀请媒体记者到商场进行采访和报道，展示商场的特色和活动亮点。

九、活动预算
1. 社交媒体宣传费用：包括广告投放费用、网红合作费用等，预计[X]元。

2. 线下宣传费用：包括海报制作费用、传单发放费用、广告投放费用等，预计[X]元。

3. 互动体验活动费用：包括场地租赁费用、设备采购费用、奖品费用等，预计[X]元。

4. 合作推广费用：包括与博主、网红合作费用、与周边商家合作费用等，预计[X]元。

5. 其他费用：包括活动策划费用、人员费用、不可预见费用等，预计[X]元。

总预算预计为[X]元。

十、活动效果评估
1. 通过社交媒体平台的数据分析，评估活动的话题热度、参与人数、互动次数等指标，了解活动的传播效果和影响力。

2. 统计活动期间商场的客流量、销售额、客单价等数据，评估活动对销售增长的促进作用。

3. 收集消费者的反馈意见和建议，了解他们对活动的满意度和改进方向，为今后的活动策划提供参考。

十一、注意事项
1. 活动策划和执行过程中要注意安全，确保消费者的人身和财产安全。

2. 活动宣传要准确传达活动信息，避免误导消费者。

3. 活动奖品要具有吸引力和实用性，符合消费者的需求。

4. 活动现场要安排足够的工作人员，做好服务和引导工作。

[策划部门名称]
[具体日期]
篇二
《商场话题预热方案策划书》
一、引言
商场作为人们日常生活中重要的购物场所和休闲聚集地，如何吸引更多的关注和提升知名度是至关重要的。

本策划书旨在通过精心策划的话题预热活动，在目标受众中引发广泛讨论和关注，为商场后续的营销活动和业绩提升奠定良好基础。

二、活动目标
1. 提高商场在目标受众中的知名度和美誉度。

2. 吸引更多潜在顾客关注商场，增加客流量。

3. 引发社交媒体上的热议和传播，扩大商场的影响力。

4. 为商场即将推出的促销活动、新品发布等做好预热铺垫。

“畅享时尚，趣玩商场”
四、活动时间
[具体活动时间]
五、活动地点
商场内及周边区域
六、参与对象
广大消费者
七、活动内容
1. 话题征集
在商场官方社交媒体平台上发布话题征集活动，鼓励消费者分享自己在商场的购物体验、最喜欢的店铺或商品、对商场未来发展的建议等。

设置丰厚的奖品，如购物卡、优惠券、精美礼品等，以吸引更多参与者。

对征集到的话题进行筛选和整理，挑选出具有代表性和吸引力的话题进行后续的推广。

2. 话题互动
在商场官方社交媒体平台上开设话题讨论专区，定期发布精选的话题内容，并引导用户参与评论和互动。

举办线上互动活动，如话题接龙、问答比赛等，增加用户的参与度和趣味性。

邀请商场的明星代言人或网红达人参与话题互动，扩大活动的影响力和传播范围。

3. 线下活动
在商场内设置主题展示区，展示商场的特色商品、时尚潮流趋势等，吸引顾客驻足观看和拍照。

举办时尚秀、表演等活动，邀请专业模特展示商场的服装和配饰，提升商场的时尚氛围。

开展亲子互动活动，如手工制作、绘画比赛等，吸引家庭消费者的参与，增加商场的亲和力。

4. 媒体合作
与当地的媒体机构合作，进行活动的宣传报道，提高活动的曝光度。

利用媒体的资源和渠道，进行线上线下的联合推广，吸引更多的目标受众关注。

1. 成立活动执行小组，明确各成员的职责和分工，确保活动的顺利进行。

2. 提前做好活动的宣传物料准备，如海报、传单、社交媒体宣传素材等。

3. 活动期间，密切关注社交媒体平台上的用户反馈和互动情况，及时调整活动策略和内容。

九、活动预算
活动预算主要包括话题征集奖品费用、线上互动活动奖品费用、线下活动物料费用、媒体合作费用等，具体预算根据实际情况进行详细核算。

十、风险评估与应对措施
1. 风险评估
话题征集和互动活动可能参与度不高，导致活动效果不理想。

线下活动可能受到天气等不可抗力因素的影响，无法顺利进行。

媒体合作可能出现沟通不畅或宣传效果不达预期的情况。

2. 应对措施
优化话题征集和互动活动的规则和奖品设置，提高吸引力。

提前做好活动场地的考察和应急预案，确保线下活动的顺利进行。

加强与媒体的沟通和合作，提前确定宣传方案和时间节点，确保宣传效果。

十一、
篇三
《商场话题预热方案策划书》
一、引言
二、目标设定
1. 提高商场在目标受众中的知名度和美誉度。

2. 引发消费者对商场的关注和讨论，增加客流量。

3. 提前预热商场即将推出的新服务、新产品或促销活动。

三、活动主题
“畅享潮流，发现惊喜——[商场名称]话题预热之旅”
四、活动时间
[具体活动时间区间]
五、活动地点
商场内及线上社交媒体平台
1. 话题征集
在商场官方网站、社交媒体平台上发布话题征集活动，鼓励消费者提出他们对商场的期望、建议以及感兴趣的话题。

设置丰厚的奖品，如购物卡、优惠券等，以吸引更多消费者参与。

对征集到的话题进行筛选和整理，选出具有代表性和讨论性的话题。

2. 话题讨论
在商场内设置专门的话题讨论区域，摆放舒适的座椅和装饰品，营造轻松愉快的氛围。

邀请一些知名博主、网红或意见领袖到商场参与话题讨论活动，与消费者进行面对面的交流和互动。

通过线上社交媒体平台实时直播话题讨论过程，吸引更多的观众参与讨论和互动。

在话题讨论过程中，适时发布商场的相关信息和优惠活动，引导消费者关注和参与。

3. 话题互动游戏
设计一系列与商场话题相关的互动游戏，如问答游戏、拼图游戏等。

在商场内设置游戏区域，消费者参与游戏即可获得小礼品或优惠券。

将游戏环节与社交媒体平台相结合，消费者通过分享游戏成绩或参与话题讨论获得额外的奖励。

4. 主题展览
在商场内举办主题展览，展示与话题相关的商品、文化、艺术作品等。

安排专业的讲解员为消费者介绍展览内容，增加消费者的了解和兴趣。

举办与展览主题相关的讲座、工作坊等活动，提升消费者的参与度和体验感。

5. 社交媒体推广
制定全面的社交媒体推广计划，包括发布有趣的话题内容、互动活动、优惠信息等。

与知名博主、网红合作，进行联合推广，扩大活动的影响力。

鼓励消费者在社交媒体上分享自己与商场的故事、照片和感受，增加品牌的曝光度和口碑传播。

七、活动宣传
1. 线下宣传
在商场周边、主要街道、公交站等位置张贴活动海报和宣传横幅。

发放活动传单和优惠券，吸引消费者关注。

在商场内设置宣传展板和指示牌，引导消费者参与活动。

2. 线上宣传
利用商场官方网站、公众号、微博等平台发布活动信息和预告。

制作精美的活动宣传视频，在各大视频平台上发布，吸引更多观众。

与线上媒体合作，进行广告投放和软文推广。

八、活动评估
1. 定期统计社交媒体平台上的话题讨论热度、参与人数、互动次数等数据，评估活动的影响力和效果。

2. 观察商场内的客流量、销售额等指标的变化，分析活动对商场经营业绩的影响。

九、预算安排
1. 奖品费用：[具体金额]
2. 宣传物料费用：[具体金额]
3. 活动场地布置费用：[具体金额]
4. 嘉宾邀请费用：[具体金额]
5. 社交媒体推广费用：[具体金额]
6. 其他费用：[具体金额]
总预算：[具体金额]
十、注意事项
1. 活动策划和执行过程中要注意安全问题，确保消费者的人身安全和财产安全。

2. 活动宣传要及时、准确、全面，避免信息遗漏和误导。

3. 活动现场要安排足够的工作人员，做好服务和引导工作，确保活动的顺利进行。