电影场营销策划书

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电影院营销策划执行方案

电影院营销策划执行方案

电影院营销策划执行方案一、背景分析近年来,电影市场竞争日趋激烈,电影院作为电影文化的重要展示场所,亦面临巨大的市场压力。

为了提高电影院的收益和竞争力,需要进行有效的营销策划和执行。

本文将以某电影院为例,展开一份全面而独特的电影院营销策划执行方案。

二、市场分析1. 目标市场(1)主要目标市场:以25-40岁的青年人为主要目标市场,因其有较高的消费能力和观影需求。

(2)次要目标市场:儿童及其家长、老年人、学生等特定群体。

2. 竞争分析竞争对手主要有其他电影院、在线影院、夜市等拥有娱乐项目的商家。

为了打破竞争对手的垄断地位,需要制定差异化营销策略。

3. 外部环境分析(1)经济环境:国内经济总体保持稳定增长,消费能力逐渐提高。

(2)文化环境:电影文化已经深入人心,大众对电影的需求不断增长。

(3)社会环境:人们对于优质生活的需求提高,对于休闲娱乐有较高期望。

三、营销策略1. 品牌塑造(1)品牌宣传:通过电视广告、户外广告、互联网宣传等方式,展示电影院的高端、国际化形象。

(2)品牌合作:与知名电影公司合作,引进优质影片,提高品牌热度。

(3)品牌推广:通过电影院周边设立品牌展示区,销售品牌周边产品等方式,提升品牌的知名度和美誉度。

2. 产品策略(1)产品多元化:引进各类类型的电影,满足不同观众的需求。

(2)定制化服务:提供VIP观影、私人影厅、豪华座位等增值服务,提高顾客的体验感。

(3)影片行鲜明特点:通过市场调研,确定展映影片的特点,打造专属于电影院的“标配”。

3. 价格策略(1)弹性定价策略:根据电影类型、档期和观众群体,制定不同的票价,提供不同的观影选择。

(2)优惠活动:开展生日半价、学生优惠、情侣优惠等促销活动,吸引更多观众。

4. 分销渠道策略(1)线上分销:与在线票务平台合作,提供快捷、方便的购票渠道。

(2)线下分销:与周边商家合作,设立售票点,增加取票便利性。

5. 促销策略(1)联合营销:与合作伙伴(餐馆、咖啡馆等)开展联合促销活动,为观众提供优惠券、代金券等福利,增加顾客黏性。

电影市场营销策划方案

电影市场营销策划方案

电影市场营销策划方案篇一:电影市场营销方案元旦佳节电影与您携手庆团圆活动背景:观众根本不进电影院看电影。

这是目前吉林电影市场发育不良的直接表现也是根本原因。

如何让万万观众重回电影院。

正好元旦佳节将至,借助各类机构进行元旦促销宣传的东风,开发更多的潜在顾客。

活动目的:巧妙利用渠道散播“钓饵”,把最有价值感的电影票券送到消费者手中,创造大量量的“第一次消费行为”。

“钓饵”营销手腕:一、开发大客户资源挖掘整体合作渠道:具有可深符合作的大客户资源,如银行、电信、百货、餐饮连锁等大型机构。

渠道特点:拥有大量的会员群体或顾客消费群体,需要投入大笔资金进行客服保护或市场拓展。

钓饵人群:大型机构的会员和消费群体钓饵:实惠电影票和围绕电影票展开的互动活动实操实例:元旦佳节,影院是肯定要做促销的,若是促销的方式直接就是门市票价5折,这样的方式简单粗鲁,但却不太可能有直接效果。

因为影院虽然票价廉价了,可是信息仅仅局限在电影院,即便通过媒体传播出去了,也只是对电影感兴趣的观众才会来,没有开拓出新的观影人群。

若是换个思路,与通信行业,比如是移动合作进行其会员的元旦积分还礼活动,电影的内容具有普遍吸引力,移动的会员肯定会感兴趣,对移动来讲,大量的会员需要保护,本身就有保护费用,两相结合,利用移动的渠道终端优势,普遍的通过移动的营业厅、网站、电话短信、电邮等多种方式告知移动用户,达到了大幅度的媒体宣传作用。

而对于这些消费者来讲,积分刹时就可以够变成电影票,平时的积累的积分,并无明确的利用意向,碰到这种作为娱乐方式出现的电影票,自然是具有很强吸引力的,再加上配以影片、明星等特殊的附加内容,又不需要消费者再次付钱,何乐而不为呢。

若是用公式来表示的话,那就是:钓饵模式:影院在合理前提下对影票给予必然程度折扣渠道付费购买、大幅度传播信息消费者在免费或超低价的前提下,通过某种方式直接取得影票二、深度开发媒体资源充分利用媒体力量渠道:在影城本地具有相当影响力的媒体渠道特点:普遍存在于人群生活当中,扮演信息提供者角色,同时参与消费决策钓饵人群:相应媒体的受众群,忠实读者钓饵:实惠电影票和与媒体的互动活动实操分析:影城在媒体上的投放内容,主要为影城影讯、影城品牌形象两大部份,但其实,可以把媒体的力量深切调动。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案
标题:电影院营销策划方案
引言概述:
电影院是人们娱乐休闲的重要场所,如何制定有效的营销策划方案,提升电影院的知名度和吸引力,成为了电影院经营者亟需解决的问题。

本文将从多个方面提出电影院营销策划方案,帮助电影院提升品牌形象和市场竞争力。

一、提供多元化的电影选择
1.1 增加独立电影和文艺片放映
1.2 推出主题放映活动,如经典电影回顾、外语片展映等
1.3 与影视公司合作,提前引进热门电影,吸引观众目光
二、打造舒适的观影环境
2.1 更新座椅设备,提升观影舒适度
2.2 加强卫生管理,保持影厅整洁
2.3 营造独特的观影氛围,如音响效果、灯光设计等
三、推出会员制度和优惠活动
3.1 设立不同档次的会员卡,吸引长期观影者
3.2 推出生日特惠、购票返现等优惠活动
3.3 举办观影活动,如观影分享会、明星见面会等
四、加强社交媒体宣传和互动
4.1 在社交媒体平台上发布电影院最新动态和活动信息
4.2 与影评人、博主等合作,增加曝光度
4.3 举办线上互动活动,如抽奖、投票等,吸引粉丝参与
五、提升服务质量和用户体验
5.1 培训员工,提升服务水平和专业素养
5.2 完善在线购票系统,方便观众选座购票
5.3 收集观众反馈意见,不断改进服务和设施,提升用户体验
结语:
通过以上的电影院营销策划方案,电影院可以在提升品牌形象、吸引观众、提升市场竞争力等方面取得明显成效。

同时,不断创新和改进,适应市场需求变化,才能在激烈的竞争中立于不败之地。

愿本文提供的方案能够对电影院的营销策划工作有所帮助。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案引言概述:电影院作为一个娱乐场所,如何吸引更多的观众,提高票房收入是每个电影院经营者都关注的问题。

因此,制定一个有效的营销策划方案是至关重要的。

本文将从五个大点来阐述电影院营销策划方案,包括市场调研、定位策略、促销活动、合作伙伴和社交媒体营销。

正文内容:1. 市场调研1.1 研究目标观众群体:了解目标观众的年龄、性别、兴趣爱好等特征,以便制定针对性的营销策略。

1.2 调查竞争对手:分析竞争对手的优势和劣势,了解他们的定价策略、观众服务和营销活动,从而制定出更具竞争力的策略。

2. 定位策略2.1 确定核心竞争力:电影院应该明确自己的核心竞争力,例如提供高品质的观影体验、独特的放映技术或特殊的影片选择。

2.2 制定差异化策略:根据目标观众的需求和竞争对手的情况,制定出与众不同的策略,例如推出独家影片放映、提供特殊观影体验等。

3. 促销活动3.1 打造独特的观影体验:组织特殊的观影活动,如主题派对、明星见面会等,吸引观众参与。

3.2 提供会员优惠:设立会员制度,给予会员优惠票价、积分兑换等福利,增加观众的忠诚度。

3.3 联合营销:与其他娱乐场所或品牌合作,进行联合推广,例如与餐厅合作提供套餐优惠等。

4. 合作伙伴4.1 与影片发行公司合作:与影片发行公司建立合作关系,争取提前放映热门影片,吸引更多观众。

4.2 与电影制作公司合作:与电影制作公司合作,推出独家影片,提高观众的独家观影体验。

4.3 与媒体合作:与电视台、广播电台、报纸等媒体合作,进行广告宣传,提升知名度和形象。

5. 社交媒体营销5.1 建立社交媒体平台:创建电影院的官方社交媒体账号,与观众进行互动,发布电影资讯和促销信息。

5.2 制定内容营销策略:通过发布有趣的电影相关内容,吸引观众的关注和参与,增加社交媒体的粉丝数量。

5.3 进行线上活动:通过社交媒体平台组织线上观影活动、互动游戏等,提高观众的参与度和粘性。

总结:通过市场调研、定位策略、促销活动、合作伙伴和社交媒体营销等五个大点的阐述,电影院可以制定出一套完整的营销策划方案。

电影推广营销策划书3篇

电影推广营销策划书3篇

电影推广营销策划书3篇篇一电影推广营销策划书一、项目概述电影名称:[电影名称]上映时间:[上映时间]电影类型:[电影类型]二、市场分析(一)目标受众1. 年龄:[年龄段]2. 性别:[性别]3. 兴趣爱好:[兴趣爱好](二)竞争对手分析1. 同类型电影:[同类型电影名称]2. 上映时间:[上映时间]3. 票房成绩:[票房成绩](三)市场趋势1. 电影市场规模:[市场规模]2. 观众观影习惯:[观影习惯]3. 社交媒体对电影营销的影响:[影响]三、营销策略(一)传统媒体营销1. 电视广告:在[电视台名称]投放[广告时长]的广告,宣传电影的预告片、海报和主演阵容。

2. 报纸广告:在[报纸名称]投放[广告版面]的广告,宣传电影的上映时间、剧情简介和主演阵容。

3. 杂志广告:在[杂志名称]投放[广告版面]的广告,宣传电影的海报、剧照和主演阵容。

(二)新媒体营销1. 社交媒体营销:在[社交媒体平台名称]开设官方账号,发布电影的预告片、海报、剧照和主演阵容等信息,与粉丝互动,提高电影的知名度和话题性。

2. 网络视频营销:在[视频网站名称]投放电影的预告片和宣传片,吸引观众的关注。

3. 搜索引擎营销:通过[搜索引擎名称]的关键词广告,提高电影在搜索引擎上的曝光率。

(三)线下活动营销1. 首映式:在[首映式地点]举办电影的首映式,邀请主演、导演和媒体参加,提高电影的知名度和话题性。

2. 路演:在[路演城市名称]举办电影的路演活动,邀请主演和导演参加,与观众互动,提高电影的口碑和票房。

3. 主题活动:在[主题活动地点]举办电影的主题活动,如电影主题展览、电影主题音乐会等,吸引观众的关注。

四、宣传物料制作(一)海报设计1. 主海报:设计一款简洁明了、富有创意的主海报,突出电影的主题和主演阵容。

2. 角色海报:设计多款角色海报,展示电影中主要角色的形象和特点。

3. 概念海报:设计一款概念海报,展示电影的创意和风格。

(二)预告片制作1. 剧情预告片:制作一款剧情预告片,展示电影的精彩剧情和场面。

影院创新销售方案策划书3篇

影院创新销售方案策划书3篇

影院创新销售方案策划书3篇篇一《影院创新销售方案策划书》一、引言随着电影市场的不断发展和竞争的加剧,影院如何创新销售策略,提升票房收入和观众满意度,成为了摆在影院管理者面前的重要课题。

本策划书旨在提出一系列创新的销售方案,以吸引更多观众走进影院,促进影院的可持续发展。

二、市场分析(一)行业现状近年来,电影市场呈现出快速增长的趋势,观众观影需求不断增加。

然而,市场竞争也日益激烈,各大影院纷纷推出各种优惠活动和营销策略来争夺观众。

(二)目标受众我们的目标受众主要包括年轻群体、家庭观众和电影爱好者。

他们对电影品质有较高的要求,同时也注重观影体验和消费性价比。

(三)竞争对手分析三、创新销售方案(一)会员制度升级1. 推出多种会员等级,根据观影次数、消费金额等因素给予不同的会员特权,如优先购票、积分兑换礼品、免费停车等。

2. 建立会员积分系统,鼓励会员通过观影、消费等方式积累积分,积分可用于兑换电影票、影厅升级、周边产品等。

3. 定期举办会员专属活动,如首映礼、见面会、观影团等,增加会员的粘性和归属感。

(二)个性化定制服务1. 提供个性化的选座服务,让观众根据自己的喜好选择座位,如情侣座、家庭座、观影最佳位置等。

2. 推出主题影厅,根据不同的电影类型或主题打造特色影厅,如 3D 特效厅、IMAX 厅、杜比全景声厅等,提供更加震撼的观影体验。

3. 与餐饮品牌合作,提供定制化的观影套餐,观众可以根据自己的口味选择套餐内容,如爆米花、饮料、小吃等。

(三)线上线下联动营销1. 建立影院官方网站和社交媒体账号,及时发布电影资讯、优惠活动、排片信息等,吸引观众关注。

2. 开展线上团购活动,与团购网站合作推出优惠套餐,吸引更多消费者购买电影票。

3. 举办线下活动,如电影展映、明星见面会、主题讲座等,吸引观众到影院参与,提高影院的知名度和影响力。

4. 与周边商家合作,开展联合促销活动,如凭影院票购买周边商品享受折扣等,实现互利共赢。

营销策划书范文影院3篇

营销策划书范文影院3篇

营销策划书范文影院3篇篇一《影院营销策划书范文》一、前言随着电影行业的不断发展,影院作为电影的重要放映场所,面临着激烈的市场竞争。

为了吸引更多的观众,提高影院的票房收入,制定一份有效的营销策划书至关重要。

本策划书旨在通过一系列的营销活动,提升影院的知名度和美誉度,增加观众的观影体验,从而实现票房和利润的增长。

二、市场分析1. 目标受众:影院的目标受众主要包括年轻人、学生、家庭等。

他们对电影有着较高的兴趣和需求,是影院的主要消费群体。

2. 竞争对手:分析周边影院的竞争情况,了解他们的优势和不足,以便制定针对性的营销策略。

3. 市场趋势:关注电影市场的发展趋势,了解最新的电影类型和观众需求,及时调整营销策略。

三、营销策略1. 价格策略:根据市场需求和竞争对手情况,制定合理的票价策略。

可以采用会员制度、学生优惠、团体票等方式吸引更多观众。

2. 促销活动:定期举办促销活动,如打折、满减、赠品等,吸引观众前来观影。

3. 合作推广:与周边商家、社区、学校等进行合作推广,通过联合宣传、互惠互利的方式扩大影院的影响力。

4. 社交媒体营销:利用社交媒体平台进行宣传推广,发布最新电影资讯、活动信息等,吸引观众关注。

5. 会员制度:建立会员制度,为会员提供更多的优惠和服务,增加会员的粘性和忠诚度。

四、活动策划1. 首映礼:举办电影首映礼,邀请明星嘉宾出席,吸引媒体关注和观众参与。

2. 主题影展:举办各种主题影展,如经典电影回顾、电影节等,吸引特定观众群体。

3. 影迷俱乐部:成立影迷俱乐部,定期举办影迷活动,如影迷见面会、电影研讨会等,增加观众的参与度和忠诚度。

4. 互动活动:在影院内举办互动活动,如电影问答、抽奖等,增加观众的观影体验和趣味性。

五、宣传推广1. 线上宣传:利用社交媒体、影院官网、在线票务平台等进行线上宣传,发布电影资讯、活动信息等。

2. 线下宣传:在周边社区、学校、商场等地方进行线下宣传,发放传单、海报等,提高影院的知名度。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为一种娱乐消遣场所,近年来受到越来越多人的喜爱。

然而,随着互联网的发展和其他娱乐方式的多样化,电影院面临着激烈的市场竞争。

为了提升电影院的知名度、吸引更多观众,我们制定了以下营销策划方案。

二、目标群体分析1.青少年群体:他们热衷于追求新鲜、刺激的电影,具有较强的消费能力。

2.家庭群体:他们注重家庭休闲娱乐,希望找到适合全家人观看的电影。

3.情侣群体:他们希望在浪漫的氛围下共同享受电影带来的情感体验。

4.学生群体:他们有较多的空闲时间,喜欢与朋友一起观看电影。

三、营销策略1.电影票打折活动:针对青少年和学生群体,制定优惠政策,如每周一至周四特定时段购买电影票可享受半价优惠。

2.家庭套票优惠:为家庭群体推出套票,每张套票可供一家人观看,价格相对较低,吸引家庭观影。

3.情侣专场活动:每月一次的情侣专场活动,提供浪漫的氛围和特别的观影体验,吸引情侣群体。

4.会员制度:建立会员制度,会员可享受积分兑换、生日特权、优先购票等福利,增加观众的粘性。

5.合作推广:与周边商家合作,推出联合促销活动,如购买电影票即可获得折扣券,吸引更多观众。

四、推广渠道1.社交媒体:通过微博、微信等社交媒体平台,发布电影院的最新影片信息、优惠活动等,吸引粉丝关注和分享。

2.户外广告:在商业区、学校周边等人流量较大的地方,投放电影院的广告牌和宣传单,提高知名度。

3.合作伙伴:与电影制作公司、明星代言人等合作,共同进行宣传推广,增加曝光度。

4.线下宣传:在电影院周边设立宣传摊位,发放宣传单和小礼品,吸引路人关注和参与。

五、活动策划1.影迷见面会:邀请知名导演、演员等电影界重要人士参加,与观众进行面对面交流,增加观影的期待和兴奋感。

2.主题派对:针对热门电影,组织主题派对,观众可以穿着电影中的服装参加,增加观影的趣味性和互动性。

3.电影推荐活动:通过电影院的官方网站、社交媒体等渠道,推荐一些经典电影或者新片,引导观众选择观影内容。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案一、市场分析电影行业是一个竞争激烈的市场,为了在市场中脱颖而出,我们需要进行详细的市场分析。

根据市场调研数据显示,消费者对电影院的选择主要考虑以下几个因素:电影院的位置、影片选择、观影环境、票价以及营销活动等。

基于这些因素,我们可以制定以下的营销策划方案。

二、定位策略1. 目标市场:我们的目标市场主要是年轻人群,他们对电影的热情较高,消费能力相对较强。

2. 定位:我们将电影院定位为一个时尚、舒适的娱乐场所,提供高品质的观影体验。

三、产品策略1. 影片选择:我们将根据市场需求和观众喜好选择影片,包括热门大片、院线电影以及艺术电影等,以满足不同观众群体的需求。

2. 改善观影环境:我们将提升电影院的设施设备,包括舒适的座椅、先进的音响和投影设备,以及优质的观影环境,为观众提供更好的观影体验。

四、价格策略1. 差异化定价:根据影片类型和排片时间的不同,我们将采用差异化的票价策略,以吸引更多观众。

2. 会员制度:我们将推出会员制度,为会员提供特定的优惠折扣、观影礼品以及优先购票等特权,以增加会员的忠诚度。

五、促销策略1. 联合营销:与周边商家合作,推出观影套餐,如观影加餐饮优惠、观影加购物优惠等,以增加观众的消费意愿。

2. 社交媒体营销:通过社交媒体平台,如微博、微信等,发布电影院的最新资讯、优惠活动以及观影感受等,吸引更多观众关注和参预。

3. 限时优惠:定期推出限时优惠活动,如特价票、买一送一等,以刺激消费者的购票欲望。

4. 举办活动:定期举办观影活动,如主题派对、明星见面会等,增加观众的参预度和粘性。

六、渠道策略1. 线上渠道:通过电影院官方网站、手机应用程序等线上渠道,提供在线选座、在线购票等服务,方便观众购票。

2. 线下渠道:与合作火伴合作,在各大商场、学校等地方设立售票点,方便观众购票。

七、品牌建设1. 提升品牌形象:通过电影院的装修、员工培训、服务质量等方面的提升,打造一个具有良好口碑和高度认可度的品牌形象。

电影院营销方案五篇

电影院营销方案五篇

电影院营销方案五篇篇一:电影院营销方案中国的电影院越来越多,可是新电影院如何才能够尽快的开拓市场局面?老的电影院如何保持市场地位不动摇?到底该如何做市场营销呢?有些电影院还会有这样的困惑,我们做了很多市场活动,为什么影城的市场并没有想象中那样理想呢?其实,关键所在就是,电影院要弄清楚为什么要做活动,能做哪些活动还有怎么做活动,只要能够把关于市场营销活动的这几个问题弄清楚,相信电影院营销中的很多困惑就都迎刃而解了。

中国目前的电影院,仍然大多数处于新旧交替的时期,老的电影院没有新突破,新的电影院没有老经验,所谓的电影院营销,到底能有哪些内容呢?据万达院线相关人员统计,万达平均每家影城每个月要举办3-4次市场营销活动,一年下来,一家影城全年营销活动不会少于30次,如果按照全国30家万达影城计算,那一年就要有不少于900次的市场营销活动,而这900次市场活动通过20余个城市覆盖的数百家媒体进行连续的报道传播,一年下来,单纯媒体报道就要有万次之多,再加上很多活动带来的附加社会影响、团体票房收益等等,估算下来,效果着实可观。

万达院线将这种营销活动体系架构总结为“泛营销”体系,其实是一种院线统筹调配、影城跟进执行的规模营销运作模式,结合万达院线的实战案例,在这里将影城经营过程中的市场营销活动进行梳理如下:对于影院的活动,我们可以做以下几方面的分析:一、影院为什么要做市场营销活动?中国的电影市场与国外不同。

在海外国家的电影院,首先没有团体票,其次不会有很多的市场营销活动,特别是美国等电影大国,电影的群众基础非常好,如何更好的经营卖品才是这些国家影院的主要市场任务。

对于中国,这个电影市场的发展中国家来说,电影院基本上都不能直接扮演“摘桃子”的角色,“种桃树”才是第一要义,也就是大家都在说的培育市场。

那么市场怎么培育呢?就是通过坚持不懈的市场营销活动。

市场营销活动就是指以影院为阵地、以影片为焦点,衍生、设计、策划的各种电影观众互动参与的市场群体活动。

电影场营销策划书3篇

电影场营销策划书3篇

电影场营销策划书3篇篇一电影场营销策划书一、背景分析随着电影市场的不断发展,电影场的竞争也越来越激烈。

为了吸引更多的观众,提高电影场的票房收入,我们制定了本营销策划书。

二、目标受众我们的目标受众主要是年轻观众和家庭观众。

三、市场分析1. 竞争态势:目前,我们的电影场周边有多家竞争对手,包括其他电影院和娱乐场所。

2. 市场规模:随着人们生活水平的提高,对娱乐消费的需求也在不断增加,电影场市场规模逐年扩大。

3. 发展趋势:随着科技的不断发展,电影场的数字化、智能化趋势越来越明显,观众对观影体验的要求也越来越高。

四、营销策略1. 价格策略:根据市场调研结果,制定合理的票价体系,同时推出会员制度、团购优惠等活动,吸引更多观众。

2. 产品策略:引进最新、最热门的电影,提高电影场的吸引力。

3. 渠道策略:加强与各大电影发行商的合作,确保电影场能够及时引进热门电影。

同时,利用社交媒体、网络平台等渠道进行宣传推广。

4. 促销策略:在重要节日、纪念日等推出促销活动,如打折、赠送小礼品等。

五、宣传推广1. 线上推广:利用社交媒体平台、电影资讯网站、短视频平台等进行宣传推广,发布电影场的最新活动、影片信息等。

2. 线下推广:在电影场周边、商业中心等人流量较大的地方发放宣传资料,举办路演活动等。

3. 合作推广:与电影发行商、品牌赞助商等进行合作,开展联合宣传推广活动。

六、活动策划1. 首映式:举办热门电影的首映式活动,邀请明星、导演等参加,提高电影场的知名度和影响力。

2. 主题活动:根据不同的节日、纪念日等举办主题活动,如情人节观影活动、儿童节亲子活动等,增加观众的参与度和粘性。

3. 会员活动:定期举办会员活动,如积分兑换、生日优惠等,提高会员的忠诚度。

七、运营管理1. 服务质量:提高服务质量,为观众提供优质的观影体验,如提供免费的饮料、爆米花等。

2. 设施设备:定期维护和更新电影场的设施设备,确保其正常运行。

3. 安全保障:加强安全管理,确保观众的人身和财产安全。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为一个文化娱乐场所,面临着日益激烈的市场竞争。

为了提升客流量和市场份额,制定一套切实可行的营销策划方案势在必行。

二、目标定位1. 提高客流量:吸引更多观众前来观影,增加票房收入。

2. 增强品牌影响力:通过策划活动,提升电影院在观众心目中的形象和认知度。

3. 增加会员数量:通过会员制度,提供更多优惠和福利,吸引观众成为忠实会员。

三、策划方案1. 电影票优惠活动针对不同观众群体,制定不同的优惠政策,例如:(1)学生票优惠:每周一至周四,学生可享受半价票。

(2)家庭票优惠:每周五,家庭观影团体购票可享受一张免费票。

(3)情侣票优惠:每周六,情侣观影团体购票可享受9折优惠。

2. 电影推广活动(1)明星见面会:邀请热门电影明星来电影院进行见面会,吸引粉丝前来观影。

(2)电影主题周:每月选定一个主题,推出相关电影,与主题相关的观众可享受折扣。

(3)合作推广:与周边商家合作,推出电影票和餐饮套餐,吸引更多观众。

3. 会员制度(1)会员积分制度:观众购买电影票后可积积累分,积分可用于兑换电影票或者周边产品。

(2)会员专属活动:定期举办会员专场观影活动,提供独家观影体验和福利。

(3)生日特权:会员在生日当天可享受免费观影和特殊礼遇。

四、实施方案1. 策划团队成立专业的策划团队,包括市场营销经理、活动策划师、设计师等,确保方案的顺利实施。

2. 宣传推广(1)线上推广:通过社交媒体平台、电影院官方网站等渠道,发布电影院活动信息和优惠政策。

(2)线下宣传:在电影院内外设置海报、展板等宣传物料,吸引观众的注意。

3. 活动执行(1)活动策划:制定详细的活动方案,包括活动内容、时间、地点等。

(2)活动执行:确保活动的顺利进行,包括安排明星见面会、准备电影主题周等。

4. 数据分析通过数据分析,及时了解观众的需求和反馈,根据数据结果进行调整和优化。

五、预期效果1. 客流量增加:通过电影票优惠活动和电影推广活动,估计每月客流量将增加10%。

电影院营销策划方案5篇

电影院营销策划方案5篇

电影院营销策划方案5篇电影院营销策划方案1一会员卡办理活动时间:__年2月14———__年2月28活动内容:1 充值500元即可办理金卡一张,享受4折优惠,需缴纳10元工本费。

2 一次性充值满300元,可升级为4折金卡会员,享受4折优惠备注:本次活动与之前的会员卡不冲突,享受统一折扣。

二关于网络团购券的实用说明1 _某_2月14日(情人节);2月19日(年初一);——某_年2月26(年初七)原则上不支持团购券;如果顾客使用的话需要每张另外再补差5元!(即美团券看普通厅 5元,巨幕厅 10元,超巨幕 vip厅 15元)2 除情人节及2月19日—2月26日不能使用团购券外,其他时间均可用,按照团购网上的使用规则使用,__巨幕国际影城对所有限价片的片差一概不收哦三《澳门风云2》特价25元观影要求:凭去年__巨幕国际影城《澳门风云》票根1张,可享受特价25元观看《澳门风云2》。

四小票根,大用处活动内容:集齐2月19日——2月26日(大年初一至初七)七部不同电影的票根可换取一张任意场次电影。

兑换日期:2月27——28日备注:票根一定要是2。

19—2。

26之间的,必须是七部不同影片,只有2月27和28两天可以用。

五会员积分大兑换__巨幕影城在春节期间将推出“会员积分换好礼”活动,可兑换电影票、电影海报等丰富礼品,具体兑换细则如下:1) 300积分可兑换小幅电影海报1张(片源、数量有限,兑完为止)2) 500积分可兑换大幅电影海报1张(片源、数量有限,兑完为止)3) 800积分可至卖品部兑换雀巢热饮1杯4) 900积分可至卖品部兑换烤肠1根5) 1000积分可至卖品部兑换小桶爆米花1份6) 1500积分可至卖品部兑换中桶爆米花1份7) __积分可至卖品部兑换大桶爆米花1份8) 2500积分可兑换电影观影券1张9) 3000积分可兑换羊年吉祥玩偶1只10) 3500积分可兑换网吧、台球两小时通玩券1张注:以上活动不共享,最终解释权归__国际影城所有。

电影院市场营销策划方案

电影院市场营销策划方案

电影院市场营销策划方案一、市场背景分析电影院作为一种文化娱乐场所,拥有广阔的市场前景。

近年来,随着人们生活水平的提高和娱乐消费需求的增加,电影院行业迅速发展,取得了显著成绩。

然而,由于市场竞争激烈,电影院需要进行市场营销策划,从而取得更大的发展。

二、目标市场确定1. 年龄群体:主要面向18岁至45岁的成年人,但也要针对不同年龄层次的观众提供不同的电影选择和营销策略。

2. 地域分布:根据电影院的位置确定目标观众的地域,制定相应的营销策略。

三、市场调研1. 收集数据和统计资料:通过调查问卷、面对面访谈等方式收集有关电影观众的兴趣、偏好和消费行为等数据。

2. 市场分析:根据市场调研结果,了解观众对不同类型电影的需求和消费习惯,分析市场潜力和竞争状况。

四、竞争对手分析1. 同类电影院:分析同类电影院的定位、价格策略、服务质量等方面的竞争优势和劣势。

2. 其他文化娱乐场所:了解其他文化娱乐场所(如剧院、演唱会场馆等)的竞争概况,以及它们的优势和劣势。

五、市场定位和差异化竞争策略1. 市场定位:根据市场调研结果和竞争对手分析,确定电影院的市场定位,如高档电影院、情侣专属影院等。

2. 差异化竞争策略:通过提供独特的服务体验、丰富的电影选择和特色的营销活动等方式,与竞争对手形成差异化竞争。

六、产品策划1. 电影选择:根据观众的喜好和需求,定期更新电影列表,提供多样化的选择。

2. 影厅设施升级:改善影厅的舒适度和观影体验,如加大座位空间、升级影音设备等。

3. 高品质食品和饮料:提供高品质的食品和饮料,为观众提供更好的观影体验。

七、价格策略1. 不同档次的票价:根据观众的付费能力和电影院的品牌定位,设定不同档次的票价,满足不同观众的需求。

2. 会员制度:推出会员制度,提供会员优惠价、积分兑换等服务,增加观众的粘性。

八、促销策略1. 打折活动:制定不同时段、不同类型电影的打折活动,吸引观众前来观影。

2. 联合营销:与其他相关行业(如快餐店、购物中心等)进行联合营销活动,例如购买电影票赠送优惠券等。

2024电影营销策划方案

2024电影营销策划方案

2024电影营销策划方案一、背景介绍随着时代的发展和观众的需求不断变化,电影行业也在不断发展。

为了能在竞争激烈的市场中脱颖而出,一个成功的电影不仅仅需要有优秀的制作团队和出色的演员阵容,还需要一套切实可行的营销策划方案。

本文将详细介绍一套2024电影营销策划方案,帮助电影公司在市场中获得更大的成功。

二、目标受众分析在制订营销策划方案之前,首先需要对目标受众进行调查和分析。

根据市场调研的结果,推断2024年的受众特点如下:1. 年轻观众占比较高,对于时尚和潮流有一定的追求。

2. 受教育程度较高,对文化内涵有一定的追求。

3. 社交媒体使用频率较高,对于社交媒体的宣传方式更加敏感。

4. 消费能力较强,对于高质量的电影有一定的追求。

三、市场环境分析在2024年,电影市场竞争将更加激烈,需要考虑以下几点市场环境分析:1. 数字化和网络化的崛起:越来越多的电影在网络上推广,观众选择多样性增加。

2. 内容消费升级:观众更加追求精品电影,对于质量要求更高。

3. 院线与网络平台的合作:更多的院线和网络平台进行联合运营,形成互相促进的模式。

四、策划方案1. 品牌宣传:建立电影品牌形象是整个电影市场营销过程的核心。

通过建立电影的品牌形象,包括媒体形象、口碑形象和社交媒体形象,来提高观众的关注度和认同感。

(1)媒体形象宣传:制作一系列具有视觉冲击力的电影海报和概念海报,并在主流媒体上进行广泛宣传。

利用印刷媒体、户外媒体和电视媒体进行品牌宣传,增加品牌影响力。

(2)口碑营销:通过制作精美的预告片和宣传片,并在内外部媒体上进行传播,以吸引观众的注意力。

同时,与一些网络红人和意见领袖合作,让他们提前观看电影并发表评论,增加影片的口碑。

(3)社交媒体宣传:活用微博、微信、抖音等社交媒体平台,制作电影相关的精彩内容,吸引用户关注。

同时,与明星合作,通过明星微博和社交媒体进行相关宣传,增加品牌曝光度。

2. 场地营销:(1)电影节放映:选择一些重要的电影节作为影片首映平台,吸引媒体和业内人士的关注,提高公司品牌的知名度和美誉度。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为娱乐产业的重要组成部分,面临着激烈的市场竞争。

为了提升电影院的知名度和吸引更多的观众,制定一套切实可行的营销策划方案势在必行。

二、目标群体分析1. 主要目标群体:年轻人群体,包括大学生、职场青年等。

2. 次要目标群体:家庭观众,包括夫妻、亲子等。

三、营销策略1. 电影票价优惠活动针对年轻人群体,推出特定时段的电影票价优惠活动,例如每周二的电影票半价优惠,吸引年轻观众在非周末时段光顾电影院。

数据支持:根据市场调研,年轻人更加注重性价比,对于价格敏感度较高。

2. 会员制度建立电影院会员制度,通过积分、优惠券等方式,回馈忠实观众。

会员可以享受优先购票、折扣等特权,增加观众的忠诚度。

数据支持:根据调查数据显示,会员制度是吸引观众回头消费的重要因素之一。

3. 合作推广活动与周边商家合作,开展联合推广活动。

例如与附近餐厅合作,推出套餐优惠,观众在电影院观影后可享受餐厅的折扣优惠,相互促进业务发展。

数据支持:根据市场调研,观众在选择电影院时,周边商家的便利设施和优惠活动是重要的考虑因素之一。

4. 举办主题活动定期举办主题活动,例如电影周年庆、明星见面会等。

通过吸引明星和举办特色活动,增加观众的参与度和粘性,提升电影院的知名度。

数据支持:根据市场调研,观众对于电影院的活动和特色体验有较高的期待和兴趣。

5. 社交媒体推广加大在社交媒体平台的宣传力度,通过发布电影院的最新资讯、电影推荐等内容,吸引更多的目标观众。

同时,与网红合作,进行线上线下的互动活动,提高品牌曝光度。

数据支持:根据数据显示,年轻人群体对于社交媒体的使用率较高,是获取信息和参与互动的重要渠道。

6. 增加观影体验提升电影院的观影体验,例如引入最新的3D、IMAX技术,提供更加舒适的座椅和音响设备,打造高品质的观影环境,吸引更多观众前来观影。

数据支持:根据市场调研,观众对于观影环境和技术设备的要求越来越高,是选择电影院的重要因素之一。

电影院策划方案

电影院策划方案

电影院策划方案【篇一:影院营销策划案】影院营销策划案一、影院的受众(一)学生——教育系统学生是影院的主流客源,因为学生的求知欲和好奇心要强于其他人。

而在学校中进行爱国主义教育、历史教育甚至幼儿园的启蒙教育片都是比较容易被大家接受的方式和途径。

(二)政府及企事业单位政府是政治的灵魂,而要保持灵魂的纯洁和统一性,就需要进行不间断的思想灌输和学习,故而政府组织党性学习、思想作风教育等等都是便于接受的方式。

企业事业单位的受众主要以移动公司联通公司电信公司及大型工厂为主。

(三)农民——戏迷或戏曲爱好者农闲时的农民当中,由当地组织进行戏曲的集中观看以及科技致富影片或讲座(四)民间社会团体主要以歌舞团、鼓号队、艺术团体为主(五)其他包括自由青年无业青年工厂职工打工者服务员情侣等二、影院的营销途径及赢利点分析根据影院的受众,其营销渠道大致可分为:传统营销渠道和网络营销渠道,其细节如下。

(一)传统营销传统营销分为:团体营销(政府、企事业单位等)、合作营销(餐饮、ktv、台球厅、商超、美容理发机构、移动、联通等)、自由营销(针对情侣等社会闲散人士)、代售。

1. 团体营销政府机构的营销细则:由政府部门的负责人牵头组织本机构或本科室的人员以党性教育、爱国教育或福利的名义进行影片的集中观看,这其中需要把握的一个原则是,长期性的友好合作。

具体运作中可考虑给主要负责人以某个定额的提点或授之以其他利益方式,从而保证团体的定时或不定时观看保证上座率及本身收益。

详细点位再议。

企事业单位的营销:主要以中等以上规模的企业为主,可以企业福利或企业培训的名义进行影片的观看,并可在影片的开头插播其企业的宣传片或招聘启示(此方法仅限于开业初期,待进入正式运行期就得考虑适当收取广告费用)此也为一利润来源。

团购:团购主要在影院的后期,待步入正轨以后进行团购。

主要的对象以商超、商城、专卖店、会所及个人为主。

价格可灵活掌握,操作简单,在此不再详细阐述2. 合作营销合作营销主要是通过合作的方式进行影院的营销。

电影院淡季营销策划方案

电影院淡季营销策划方案

电影院淡季营销策划方案一、前言随着互联网的快速发展,人们获取娱乐信息的方式也在不断变化。

尽管如此,电影院作为观影的主要场所仍然保持着一定的市场份额。

然而,在电影市场竞争日趋激烈的环境下,电影院在淡季时期面临着观众流失的问题。

为了改善这一现状,本文将制定一份电影院淡季营销策划方案,以提高观众的到场率和整体利润。

二、分析与总结1. 问题定义:电影院在淡季时期遇到观众流失的问题,导致利润下降。

2. 原因分析:2.1 外部原因:互联网视频、在线观影平台的兴起,使得观众更倾向于在家观看电影,而不是去电影院。

2.2 内部原因:电影院在淡季时期的电影选择与宣传力度不足,导致观众对电影院的兴趣减弱。

3. 目标确定:提高观众的到场率和整体利润。

三、策略制定1. 定位策略:差异化定位以提供高品质、极具观赏性和娱乐价值的观影体验为差异化定位。

通过提供高清晰度的大屏幕、优质的音响设备、舒适的座椅和专业的服务,打造独特的电影院体验,吸引观众去电影院观影。

2. 产品策略2.1 多样化的电影选择:在淡季期间,电影院应提供多样化的电影选择,包括国内外主流电影、文艺片、经典影片、儿童片等,以满足不同观众的需求。

2.2 合作互动活动:电影院可以与相关影视剧、明星团队等展开合作,举办互动活动,如明星见面会、电影首映式等。

通过与明星接触的机会,吸引观众到电影院观影。

2.3 改善观影设施:电影院应加强设施的维护和改善,如升级放映设备、提供更加舒适的座椅等,提升观影的质量和舒适度。

3. 价格策略3.1 降低票价:在淡季期间,可以适当降低电影票价,以吸引观众前来观影。

3.2 定期优惠:设立一些常规的优惠方式,例如每周某个特定时间段的半价票、学生、老年人的优惠票价等,以吸引更多的观众。

4. 渠道策略4.1 网络宣传:利用各种社交媒体平台,如微博、微信公众号、抖音等,发布电影院的最新信息、推广活动、观影体验等,提高观众对电影院的关注度。

4.2 合作推广:与影视剧、公司组织等展开合作,进行联合宣传推广,如在电影院附近的公司、学校等地方张贴广告,举办线下推广活动等。

电影厅堂营销文案策划

电影厅堂营销文案策划

电影厅堂营销文案策划一、引言电影是一种能够触动人心,引发共鸣的艺术形式,是人们在生活中不可或缺的娱乐方式。

而电影厅堂作为人们观影的重要场所,如何吸引更多的观众、提升观影体验,是每家电影院必须重视的问题。

本文将通过策划一场电影厅堂营销活动,来探讨如何利用营销手段提升电影院的知名度和影响力,吸引更多观众前来观影。

二、活动主题本次活动的主题为“影视盛宴,观影新体验”。

通过引入多部热门影片以及提供优质的观影环境和服务,为观众带来一场视觉和听觉的双重盛宴,让观众在电影院里度过一个愉快而难忘的时光。

三、活动内容1. 电影票优惠活动:为吸引更多观众前来观影,可以在活动期间推出特惠电影票,例如买一送一、会员半价等优惠活动,吸引更多观众。

2. 影片放映计划:精心策划多部热门电影的连映,以不同时间段放映不同类型的电影,让观众有更多选择的机会,提升电影院的观影率。

3. 融入特色元素:在电影放映前后,可以设计一些与电影主题相关的互动环节,例如观影讨论、抽奖活动、明星见面会等,增加观影的趣味性和参与感。

4. 观影环境升级:为提升观影体验,可以在活动期间对电影厅的音响设备、座椅、环境等进行升级,打造更舒适的观影环境,吸引更多观众。

5. 联合推广:可以与影视公司、明星、艺术团体等合作,进行联合推广,通过跨界合作为活动增添更多看点,吸引更多观众。

四、活动宣传1. 线上宣传:通过社交媒体、电影院官方网站、手机APP等渠道进行活动的宣传推广,制作海报、宣传片、新闻稿等多种形式的宣传材料,吸引更多观众关注。

2. 线下宣传:可以在电影院周边、商场、学校等人流密集的地方进行活动的宣传,吸引更多人群参与活动。

3. 合作推广:可以邀请媒体、博主、明星等各界人士参与活动,增加活动的知名度和影响力。

五、活动实施1. 策划团队:建立一个专业的策划团队,负责活动的具体执行和监督,确保活动的顺利进行。

2. 员工培训:对电影院的员工进行培训,提升其服务意识和专业素养,为观众提供更好的观影体验。

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案

电影院营销策划方案一、背景介绍电影院作为娱乐行业的重要组成部分,面临着日益激烈的竞争。

为了提升电影院的知名度、吸引更多的观众,制定一套有效的营销策划方案势在必行。

本文将针对电影院的特点和市场需求,提出一系列创新的营销策略,以实现品牌推广、观众增长和收益提升的目标。

二、目标受众定位1. 年轻人群体:年轻人对电影的热情更高,且消费能力较强。

2. 家庭观众:家庭观众是电影院的主要消费群体,他们通常会带着孩子一起观影。

3. 电影爱好者:这部分人群对电影有较高的专业性和热情,他们愿意追求更高质量的电影体验。

三、营销策略1. 线上推广:a. 社交媒体宣传:通过微博、微信公众号等社交媒体平台,定期发布电影资讯、影评、观影活动等内容,吸引目标受众关注。

b. 网络广告投放:在知名电影网站、视频平台等投放精准的广告,提高品牌曝光度。

c. 电子邮箱营销:定期向注册用户发送电影院最新上映影片、优惠活动等信息,增加用户忠诚度。

2. 线下推广:a. 合作推广:与周边商户合作,例如餐厅、咖啡馆等,提供优惠套餐,吸引顾客前往观影。

b. 校园宣传:与大学合作,举办电影展映活动,吸引学生观影,并提供学生优惠票价。

c. 举办主题活动:例如电影周年纪念、明星见面会等,吸引观众参与,增加电影院知名度。

3. 会员计划:a. 会员优惠:推出不同级别的会员卡,享受观影折扣、积分兑换等福利,提高用户黏性。

b. 生日特权:会员在生日当天免费观影,并提供生日礼物,增强用户体验和忠诚度。

c. 会员活动:定期举办会员专享活动,例如电影首映礼、明星见面会等,吸引会员参与。

四、营销效果评估1. 观众调查:通过观众满意度调查问卷,了解观众对电影院的评价,及时改进和优化服务。

2. 销售数据分析:通过销售数据分析软件,统计观众购票情况、观影偏好等,为后续营销策略调整提供依据。

3. 社交媒体互动:通过社交媒体平台的互动数据,了解观众对电影院相关内容的关注和参与度。

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书划营销策市场









班级:工管1302班
姓名:周靖川
学号:1312220208
一、电影概况.
2011年电影版《李献计历险记》将在我国国内上映。

作为一部由在网络上被网友盛赞为“2009年最牛的国产动画片”、“2010土豆映像节最佳动画片奖”改编的电影,
(一)影片介绍
中文片名:李献计历险记
外文片名:Li Xian Ji Li Xian Ji
导演:郭帆
主演:房祖名、王子文、陈羽凡、胡海泉
制片人:安晓芬、方平
作品类型:冒险、爱情、动画、科幻
国家\地区:中国
对白语言:中文
上映时间:2011年8月18日
制作公司:大盛国际传媒(北京)有限公司
北京麦特文化发展有限公司
北京乐观文泰传媒有限公司
(二)内容简介
李献计是一位患有“差时症”的病人,一直以来,他被这种奇特病症所困扰,与整个世界格格不入,直到他遇见王倩。

然而,一场突如其来的意外打破了二人平静幸福的生活,,无法接受现实的李献计再次陷入了差时症的漩涡当中。

终于有一天,李献计获得一张可以穿越时光回到过去的游戏光盘,为了拯救失去的恋人,李献计不惜以卖肾为代价,打造金属手臂,只为能够打通这款游戏。

在众多高人的指引下,李献计开始了一段为爱而生的超时空冒险,然而,即使可以回到过去,那份爱情是否还存在,李献计心里一样没谱
二、市场分析
(一)优势分析
1.根据曾在网络上风靡一时的同名经典动画短片改编而成,并获得2010土豆映像节最佳动画片奖;
2.《李献计历险记》自身已经拥有固定的粉丝群,更是众多宅男宅女的追崇对象;
3.影版《李献计历险记》的主创团队大部分属于80后,曾获奥斯卡最佳摄影指导的鲍德熹和著名电影监制方平也会加盟该片;
4.《李献计历险记》男主角“龙太子”房祖名本色演出,宅男形象首次曝光;
5.《李献计历险记》的导演郭帆出身广告行业,对于市场的推广有一定心得;
6.人人都失去过不愿失去的,都有想要挽回而又无能为力的事,《李献计历险记》以失恋后情绪为题材,更容易使受众感同身受;
《李献计历险记》打牌演员云集,更容易带动各自的粉丝群; 7.
8.《李献计历险记》在一定方向上夜体现了一种坚持不懈的追求,一种对梦想的不放弃,在某种程度上更好的获得一定的关注度;
9.涉及热点话题:本拉登;
10.电影版《李献计历险记》实为我国第一部真人动漫电影,具有很强的期待性。

(二)劣势分析
1.《李献计历险记》作为一部由网络动画改编的国产电影,在一定程度上限制了受众群体;
2.《李献计历险记》在拍摄过程中并没有进行强势宣传,在宣传过程中存在
着差距,不能以大片的形式展现在公众的面前;
3.8月电影市场大片云集,一直未有空档期,影片数量之多必然冲击影院排片的计划,《李献计历险记》是否能够得到场次货较多的场次是一大难题;
4.《李献计历险记》本身是有网络动画改编,各大网站都可以看到,在某种程度上也有可能会影响到观影的人数。

三、目标市场
(一)卖点分析
《李献计历险记》是一网络流行动画改编,在人物形象与故事情节上别具一格,主角人物选择不仅在年轻受众中容易接受,而且在其他年龄层的受众中也是颇受欢迎的,各个不同年龄层段都可以在影片中寻找到自己的影子,几句感染力。

该影片最优秀的卖点:情感。

文化:寻找灵魂的旅程、世界和平发展问题、信念信仰
情节:以游戏贯穿全片,不予影片惯常雷同,曲折生动,扣人心弦技术表现:影片音乐制作、动画技术、动画展示效果、特技效果、渲染效果等人物:李献计,以一个患有时差症的失恋青年为主角,拉近其与受众的距离,近在身边
(二)目标市场关注这部电影的受众是最有消费能力的群体,以时尚白领、
职场精英、宅男
; 宅女、大学生为主,喜欢尝试新鲜事物,总是走在时尚潮流的前沿 1)基础观众( 90后80后,两年前的动画《李献计历险记》已经拥有良好的市场效应和群众基础。

两年后的他们也随着主人公的成长,如今也已经成为电影消费的主流
人群,掌握部分话语权的人们。

四、预计票房万预计票房:850040000多
块银幕、条院线同步上映、4000个城市、发行范围:30个省市、30037 多数字拷贝多胶片拷贝、300场以上放映场次、3000000人次以上观影人数、500 6以及各点播电视、频道将会多次播放—电视频道:CCTVDVD 10万张正版DVD发行:
+分享视频网站:直播五、宣传方式及广告投放终端促销”整合娱乐营销计划++(一)定制化“品牌电影——独家电影植入式营销:品
牌植入式营销A+级;故事情节+对白植入
电影形象授权:主题曲MV植入;电视广告TVC植入、产品包装、媒体投放网络创意互动:网络互动专区、电影频道、产品专区、积分换礼、网络互动小
游戏、屏保壁纸下载
联合活动推广:电影开关机仪式;首映式、电影媒体发布会、影迷互动见面会、品牌点映会
零售终端促销:终端消费促销
(二)营销传播阶段划分。

(三)影片各阶段宣传重点
”整合营销模型(四)“AIDA action(欲望)、、desire兴趣注意)、
interest()AIDA模型:attention( (行动)。

从引起注意到产生购买行为的心理模式。

空中打击:报纸过高、户外广告、手机广告、网站等
整合地面推动:影视新闻发布会;影院海报、立牌、屏幕片花播放;明星
出击推广等
资料支持:POP海报、影评预告CD、宣传资料
公关影响:软件文章、国际影展
(五)影片前期宣传范式(2个月内)
六、战略合作伙伴及模式
(一)商业合作模式
1.电影植入式广告
所谓植入式广告,又称植入式营销:是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,续而达到营销的目
的。


仅仅是电影中的喜欢的演员对于植入式产品的影响道具,没什么特殊8060使你更容易记住40该类产品200你会去专门主义1他/她在电影中使用的产品
2.做真正的植入广告
润物细无声
植入广告充分融入艺术创作,无刻意强行灌输,消费者乐得接受,切根植入剧情,永不消失。

3.告别“两张皮”
作为电影创作商、制作商和发行商,我们能做的不仅是摆设道具等简单销售,我们要做的是从内涵上挖掘娱乐产品与企业品牌之间的戏剧性关联,让赞助商品牌与消费者深度情感沟通。

4.专业团队打后援
很多电影商务合作的计划书“很好很强大”,但一执行就大打折扣,这就是执行队伍业余化的结果。

我们有一支专业服务团队,一旦合作将全程跟剧组协商、执行商务要求,保证维护到位
(二)常规品牌赞助计划
贴片广告:全国贴片广告、非指定位置、区域贴片
影院搭载广告:电影院线--电影海报、易拉宝、宣传单页、手机卡、各种宣传品……
联合市场推广:合作活动推广--电影开关机,首映式独家冠名赞助、原先电影见面互动营销活动(媒体\影迷)、网络创意互动;电影形象授权--
媒体宣传-TVC、平面广告、网络宣传、户外广告等
终端促销:卖场广告、促销海报、易拉宝、产品推箱等
产品包装:产品自身及包装上电影形象使用
(三)影片开关机发布会冠名
记者区:现场四周布置合作品牌巨型广告画面;入场通道竖立LOGO墙;入口处及
发布会现场合作品牌易拉宝摆放;向现场贵宾、媒体记者派发宣传资料;
媒体新闻通告中提及合作品牌的品牌或产品
主席台:背景板体现合作品牌形象及醒目LOGO;主持人麦克风上呈现合作品牌

识;在全场大面积与电影相结合的喷绘海报中悬挂;星光大道两侧摆放合
作品牌展板。

(四)影片首映冠名:
全球首映礼新闻发布会现场——签到处巨型广告画面;
全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放品牌LOGO墙;
全球首映礼新闻发布会现场——主会场背景板、主持人发言台易拉宝摆放;
全球首映礼新闻发布会——媒体专访现场背景,向现场贵宾媒体记者派发宣传资料
全球首映礼主舞台——主创合影背景板
全球首映礼明星星光大道签字板背景
植入示例1:机车类
注解:因为本片中有大量开车等与汽车相关的情节和场景,故汽车将是主要道具之一。

植入示例2:IT用品类
注解:现代生活戏中,手机、手提电脑、电视、PSP等电子设备经常出现,并且能较清晰展示品牌
植入示例3:服装用品类
注解:剧中人物造型众多,场景众多,需要匹配的服装服饰也需要较多,为各类男装、女装提供了展示舞台。

植入示例4:食品类
注解:剧中人物有大量吃饭、看电视聊天、喝酒、喝咖啡等场景,为视频类企业赞助本片提供了绝佳机会。

植入示例5:企业类
注解:剧中人物必定有一个职业定位,如果有赞助企业愿意,我们完全可以把主人公的职业设定在这间公司里,不露声色的让企业形象宣传贯穿始终。

植入示例6:网站类
注解:作为现代时尚电影,少不了对网络的运用,这位网站、聊天软件等宣传推广开了一个很好的端口。

七、核算
拷贝:515万
万2000广告投入:。

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