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徽标转换
学习目标
1.能解读徽标类题目的相关信息。 2.能将徽标的信息依据要求恰当地表
述出来。
麦当劳的标志—— 黄金双拱门“M”
你知道这个标志的寓意吗？
寓意：
麦 当 劳 （ McDonald’s ） 取 “ M” 作 为 其 标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的 黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着 麦当劳的“Q、S、C 、V”(品质、服务、 清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这 座欢乐之门。
5. 下图为以绿色为 主色调的 “中国 2010年上海世界博 览会”会徽，试解读 此会徽图案的含义。
6. 下面是“中国电 信 （China TeleCom）” 的图标，仔细观察后， 根据要求答题。 (1) 根据你的理解， 请用简明的语言国电 信图标的创意； (2)结合这一图标， 为中国电信拟一广告 语，不超过20个字。
助扶 人贫 为济 乐困
基本方法
• 一、描述标志内容: • 图形组合
• 二、揭示标志意义 • 象征意义
• 三、答题注意顺序 • 总分、上下、左右
仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题； （1）请简要说明画面内容；（不超过30个字） （2）说说这幅画给我们的启示。（不超过30字）
绿色家园
绿色家园
参考答案： （1）这是一幅题为“绿色家园” 的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（1 分）整个图似只眼睛。（1分） （2）像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家园 （人类的生存环境）。或“关注环境保护，建 设绿色家园。”（2分）（言之成理即可）
（1）请用简洁的语言概 括说明画面： （2）请描述该会徽所表 达的含义。（指出其一点 即可）
参考答案1：北京2008年残奥会会徽“天地人” 由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿 三色构成的“之”形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林 匹克委员会标志。
三句话:
1.校徽整体呈 形,由 组成
2.外沿上方为 ,下方为 .
3.中间图案是 （图形.字体 等）
北京舞蹈学院校徽外形描述：
1、北京舞蹈学院校徽整体呈圆形， 由内外两个同心圆环组成。 2、外沿上方下方分别为北京舞蹈 学院的中英文名称 3、中间为一个舞动的人形，其图 形元素取材于东汉时期的“汉画 砖舞蹈人”。
中国书法和古文月字， 充分显示了该标志的中国特 色，象征了中国人的探月梦 想，表现了中国人的探索精 神和科学精神。(2分)(意思 对即可，共5分 ）
参考答案：会徽图案形似汉字 “世”,并与数字“2010”巧妙 组合,表达了中国举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览 盛会的强烈愿望；图案形象上 犹如一个三口之家相拥而乐,表 现了家庭的和睦,它又可代表包 含“你、我、他”的全人类， 表达了世博会“理解、沟通、 欢聚、合作”的理念；会ห้องสมุดไป่ตู้以 绿色为主色调，富有生命活力, 抒发了中国人民面向未来,追求 可持续发展的创造激情；中英 文字母交待名称和举办地。
北大校徽外形描述： 1、北大校徽整体呈圆形，由内外两 个同心圆环组成。 2、外沿上方为北大的英文名称，下 方为建校时间。 3、中间为 “北大”两个篆字的上 下排列，其中上方的“北”字构成 背对背的两个侧立的人像，而下方 的“大”字构成了一个正面站立的 人像。
鲁迅先生设计的北京大学的校徽，
一说:校徽中的三人,代表三人成众,校徽 突出一个办学理念,即大学要“以人为 本”。大学,因大师而大,更因大学生而 大。 另一说:上面的是学生,下面的是老师,教 师就是要甘为人梯;学生站在巨人的肩膀 上,就是要青出于蓝胜于蓝.北大的许智 宏校长说,真正的“大”学,学术之大,责 任之大,精神之大,尽在其中。
第16届亚运会志愿者标志 第16届亚运会文化活动标志
象征着广州亚运会将以开放的姿 态欢迎远道而来的四方宾客，表达了 广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交 流的盛会，也将为国内外来宾展示独 特精彩的岭南文化活动。
红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚 的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代 表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心 灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、友善的行 动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举 办一场更精彩的亚运会。
一、描述画面内容 注意顺序：由总到分
“中国青年志愿者”标志的构 图，总体上是一个“心”的图形。 （1分）
“心”中间有一个既似手、 又似鸽子的图案，（1分）大拇指 像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）
二、揭示寓意
1、注意与标志的象征意义相联系 2、顺序：由分到总
标志的寓意深刻：“心”象 征着爱心，“手”象征着援助， “鸽子”象征着美好。（2分） 整个图案寓意为：伸出援助之手， 把爱心献给世界，将美好撒满人 间。（1分）
典型例题解析
右边是2004年在中国 南通举办的“首届中国 公民道德论坛“的会徽。 （l）请用简洁的语言
说明画面。 （2）请说出会徽
所表达的含义。
参考答案 会徽主体(上方)由一个
圆角方形的传统印章和里 面嵌的一个“公”字组成， 紧扣论坛主题；而“公” 字演变成“人”形和“心” 形,寓意公德自在人心； 印章下方的字样，表明了 首次公民道德论坛举办的 时间和地点。
同济大学校徽主体内涵 1、以“同济”两字为核心；标志 图案为三人划龙舟； 寓意为:三人成众，同舟共济，向 着一流目标奋力拼搏； 昭示着精神是：同心砥砺，同窗 求索，为振兴中华而读书；济愚 扶弱，济世兴邦，为富国强民而 育人。
香 港 大 学
香港大学校徽的主体是由校训“明德格 物”四个字组成的， “明德”和“格物” 均出于《大学》。 “明德”是指人与生俱来的光明皎洁的 德行，并让这种德行彰显出来，发扬光 大，更多的是强调做人； “格物”是指探究事物的原理，拥有渊 博的知识，更多强调的是做事和做学问。 这正是香港大学的办学原则和目标，同 时也能体现出深厚的文化内涵。
主体图案
广州亚运会环境标志是一片绿叶卷曲而成的笑 脸，弧状的外形又是地球的象征，笑脸、绿叶、 地球融合在一起，象征着人与自然的欢乐和谐， 传达了广州亚运会倡导绿色环保理念。
右图是中国月球探测 工程标识。该标识以中国 书法的笔触，抽象地勾勒 出月亮的轮廓，一双脚踏 在其上，圆弧的起笔处自 然形成龙头，落笔的飞白 由一群和平鸽构成，整体 图形由一弧两点巧妙形成 古文“月”字，最下方是 “中国月球探测工程”的 中英文简称。（描述画面） 请根据画面，写出其寓意。 (5分)
参考答案：一双脚踏在月亮 上，象征着月球探测的终极 梦想；起笔处的龙头，象征 中国航天如巨龙腾空而起； 落笔处的和平鸽，表达了中 国和平利用空间的美好愿望。 (3分)
2：①会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人 形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍 马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念； ②会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲 折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功； ③会徽的色彩中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天， 绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一 个运动人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、 社会和谐发展的理念。
1、清华大学校徽整体成圆形,是 由三个同心圆构成的圆面。 2、外环上下是中英文校名及建 校时间； 3.中环被均匀分割成八格,中间 写着“自强不息”与“厚德载物” 两个词组。内圆上是一个五角星。
清华大学校徽是由三个同心圆构成的圆面。 外环上下是英文校名；中环左右并列着"自强 不息"与"厚德载物"两个词组，出自《易》乾 坤两卦的大象辞："天行健，君子以自强不息 "和"地势坤，君子以厚德载物"。这两个词组 基本上概括了《易经》的全部内涵，实际上 也就体现了孔子对君子人格的基本要求。而 清华大学能以此孔子名言作为办学的精神标 志，可见其在努力办成世界第一流大学的同 时，既注重加强对我国传统教育的研究，也 注重培养新型君子人格的教育。
戴姆勒·奔驰轿车的商标
①戴姆勒·奔驰的三叉星通向不同的方向， 代表着征服陆海空的愿望。
②圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征 着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。
徽标
徽标类信息解读
徽标，即徽记、标志，是一种标识，是 一种象征，它体现一份认同，一个群体的 凝聚。它不是一般的图标，往往“言简意 赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因 此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本 质，才能真正把握其内涵。
请用简洁的语言解说中国 国家节水标志的含义。 参考答案：由水滴、人手和地 球变形而成。绿色的圆形代表 地球，象征节约用水是保护地 球生态的重要措施；标志留白 部分像一只手托起一滴水，寓 意节水，表示节水需要公众参 与，鼓励人们从我做起，人人 动手节约每一滴水；手又像一 条蜿蜒的河流，象征滴水汇成 江河；最下方文字为图标的名 称。
方法指津
1. 观察分析徽标构图元素：外形、色彩 2. 解说画面依一定的顺序：空间、逻辑 3. 由表及里揭示象征意义：联想（行业 特点）→象征义、寓意(要有关联性) 4. 语言表述准确规范得体： 准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）
●规范答题：构图元素(外形)→象征义(寓意)
中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人 为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国 青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完 成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志 2、请描述该标志所象征的寓意。
参考答案1 A、“C”“C”形象化的电话，推测其意
是中国电信沟通人与人之间的关系；
B、“C”“C”两副牛角，联想到股市的牛， 可代表中国电信上市的美好前景；
C、“C”“C”地球的图形或经纬线，可 推测其意是中国电信走向世界；
D 、鸟的翅膀，可推测其意是中国 电信蒸蒸日上。
参考答案2 广告词是高度浓缩的语言，要简
明易记， 文辞优美。 1、中国电信，开创人类美好未来。 2、中国电信，沟通你我他。 3、中国电信，为你架起通往世界的
桥梁。 4、中国电信，插上腾飞的翅膀。
●课后练习
1. 下面是北京2008年残 奥运会会徽“天地人”的 图形（上面图形的颜色由 上而下分别是红蓝绿色）， 试根据这一会微，完成下 列题目：
学习目标
1.能解读徽标类题目的相关信息。 2.能将徽标的信息依据要求恰当地表
述出来。
麦当劳的标志—— 黄金双拱门“M”
你知道这个标志的寓意吗？
寓意：
麦 当 劳 （ McDonald’s ） 取 “ M” 作 为 其 标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的 黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着 麦当劳的“Q、S、C 、V”(品质、服务、 清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这 座欢乐之门。
5. 下图为以绿色为 主色调的 “中国 2010年上海世界博 览会”会徽，试解读 此会徽图案的含义。
6. 下面是“中国电 信 （China TeleCom）” 的图标，仔细观察后， 根据要求答题。 (1) 根据你的理解， 请用简明的语言国电 信图标的创意； (2)结合这一图标， 为中国电信拟一广告 语，不超过20个字。
助扶 人贫 为济 乐困
基本方法
• 一、描述标志内容: • 图形组合
• 二、揭示标志意义 • 象征意义
• 三、答题注意顺序 • 总分、上下、左右
仔细观察下面这幅招贴画，按要求答题； （1）请简要说明画面内容；（不超过30个字） （2）说说这幅画给我们的启示。（不超过30字）
绿色家园
绿色家园
参考答案： （1）这是一幅题为“绿色家园” 的招贴画，在一片树叶的中间有一个地球，（1 分）整个图似只眼睛。（1分） （2）像保护眼睛一样保护地球，爱护绿色家园 （人类的生存环境）。或“关注环境保护，建 设绿色家园。”（2分）（言之成理即可）
（1）请用简洁的语言概 括说明画面： （2）请描述该会徽所表 达的含义。（指出其一点 即可）
参考答案1：北京2008年残奥会会徽“天地人” 由三部分组成：一是图形部分，即由红、蓝、绿 三色构成的“之”形；二是“Beijing 2008 Paralympic Games”字样；三是国际残疾人奥林 匹克委员会标志。
三句话:
1.校徽整体呈 形,由 组成
2.外沿上方为 ,下方为 .
3.中间图案是 （图形.字体 等）
北京舞蹈学院校徽外形描述：
1、北京舞蹈学院校徽整体呈圆形， 由内外两个同心圆环组成。 2、外沿上方下方分别为北京舞蹈 学院的中英文名称 3、中间为一个舞动的人形，其图 形元素取材于东汉时期的“汉画 砖舞蹈人”。
中国书法和古文月字， 充分显示了该标志的中国特 色，象征了中国人的探月梦 想，表现了中国人的探索精 神和科学精神。(2分)(意思 对即可，共5分 ）
参考答案：会徽图案形似汉字 “世”,并与数字“2010”巧妙 组合,表达了中国举办一届属于 世界的、多元文化融合的博览 盛会的强烈愿望；图案形象上 犹如一个三口之家相拥而乐,表 现了家庭的和睦,它又可代表包 含“你、我、他”的全人类， 表达了世博会“理解、沟通、 欢聚、合作”的理念；会ห้องสมุดไป่ตู้以 绿色为主色调，富有生命活力, 抒发了中国人民面向未来,追求 可持续发展的创造激情；中英 文字母交待名称和举办地。
北大校徽外形描述： 1、北大校徽整体呈圆形，由内外两 个同心圆环组成。 2、外沿上方为北大的英文名称，下 方为建校时间。 3、中间为 “北大”两个篆字的上 下排列，其中上方的“北”字构成 背对背的两个侧立的人像，而下方 的“大”字构成了一个正面站立的 人像。
鲁迅先生设计的北京大学的校徽，
一说:校徽中的三人,代表三人成众,校徽 突出一个办学理念,即大学要“以人为 本”。大学,因大师而大,更因大学生而 大。 另一说:上面的是学生,下面的是老师,教 师就是要甘为人梯;学生站在巨人的肩膀 上,就是要青出于蓝胜于蓝.北大的许智 宏校长说,真正的“大”学,学术之大,责 任之大,精神之大,尽在其中。
第16届亚运会志愿者标志 第16届亚运会文化活动标志
象征着广州亚运会将以开放的姿 态欢迎远道而来的四方宾客，表达了 广州亚运会不仅成为亚洲多元文化交 流的盛会，也将为国内外来宾展示独 特精彩的岭南文化活动。
红色的心，是志愿者的纯朴的微笑与真诚 的服务的象征。而心灵下方的那一双的脚，代 表了切实的行动。志愿者标志唤起了人们的心 灵共鸣，代表着志愿者出色的服务、友善的行 动，富有强烈的感染力，号召大家一起来，举 办一场更精彩的亚运会。
一、描述画面内容 注意顺序：由总到分
“中国青年志愿者”标志的构 图，总体上是一个“心”的图形。 （1分）
“心”中间有一个既似手、 又似鸽子的图案，（1分）大拇指 像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）
二、揭示寓意
1、注意与标志的象征意义相联系 2、顺序：由分到总
标志的寓意深刻：“心”象 征着爱心，“手”象征着援助， “鸽子”象征着美好。（2分） 整个图案寓意为：伸出援助之手， 把爱心献给世界，将美好撒满人 间。（1分）
典型例题解析
右边是2004年在中国 南通举办的“首届中国 公民道德论坛“的会徽。 （l）请用简洁的语言
说明画面。 （2）请说出会徽
所表达的含义。
参考答案 会徽主体(上方)由一个
圆角方形的传统印章和里 面嵌的一个“公”字组成， 紧扣论坛主题；而“公” 字演变成“人”形和“心” 形,寓意公德自在人心； 印章下方的字样，表明了 首次公民道德论坛举办的 时间和地点。
同济大学校徽主体内涵 1、以“同济”两字为核心；标志 图案为三人划龙舟； 寓意为:三人成众，同舟共济，向 着一流目标奋力拼搏； 昭示着精神是：同心砥砺，同窗 求索，为振兴中华而读书；济愚 扶弱，济世兴邦，为富国强民而 育人。
香 港 大 学
香港大学校徽的主体是由校训“明德格 物”四个字组成的， “明德”和“格物” 均出于《大学》。 “明德”是指人与生俱来的光明皎洁的 德行，并让这种德行彰显出来，发扬光 大，更多的是强调做人； “格物”是指探究事物的原理，拥有渊 博的知识，更多强调的是做事和做学问。 这正是香港大学的办学原则和目标，同 时也能体现出深厚的文化内涵。
主体图案
广州亚运会环境标志是一片绿叶卷曲而成的笑 脸，弧状的外形又是地球的象征，笑脸、绿叶、 地球融合在一起，象征着人与自然的欢乐和谐， 传达了广州亚运会倡导绿色环保理念。
右图是中国月球探测 工程标识。该标识以中国 书法的笔触，抽象地勾勒 出月亮的轮廓，一双脚踏 在其上，圆弧的起笔处自 然形成龙头，落笔的飞白 由一群和平鸽构成，整体 图形由一弧两点巧妙形成 古文“月”字，最下方是 “中国月球探测工程”的 中英文简称。（描述画面） 请根据画面，写出其寓意。 (5分)
参考答案：一双脚踏在月亮 上，象征着月球探测的终极 梦想；起笔处的龙头，象征 中国航天如巨龙腾空而起； 落笔处的和平鸽，表达了中 国和平利用空间的美好愿望。 (3分)
2：①会徽图形部分，以书法的笔触表现一个运动的人 形，仿佛一个向前跳跃的体操运动员，又象一个正在鞍 马上凌空旋转的运动员，体现了运动的概念； ②会徽图形部分同时也可看作是中文的“之”字，其曲 折，寓意历经坎坷，最终达到目标获得成功； ③会徽的色彩中，红色寓意着太阳；蓝色寓意着蓝天， 绿色寓意着大地。三种颜色的三个笔画综合起来成为一 个运动人形即为“天地人”，体现了人的自身与自然、 社会和谐发展的理念。
1、清华大学校徽整体成圆形,是 由三个同心圆构成的圆面。 2、外环上下是中英文校名及建 校时间； 3.中环被均匀分割成八格,中间 写着“自强不息”与“厚德载物” 两个词组。内圆上是一个五角星。
清华大学校徽是由三个同心圆构成的圆面。 外环上下是英文校名；中环左右并列着"自强 不息"与"厚德载物"两个词组，出自《易》乾 坤两卦的大象辞："天行健，君子以自强不息 "和"地势坤，君子以厚德载物"。这两个词组 基本上概括了《易经》的全部内涵，实际上 也就体现了孔子对君子人格的基本要求。而 清华大学能以此孔子名言作为办学的精神标 志，可见其在努力办成世界第一流大学的同 时，既注重加强对我国传统教育的研究，也 注重培养新型君子人格的教育。
戴姆勒·奔驰轿车的商标
①戴姆勒·奔驰的三叉星通向不同的方向， 代表着征服陆海空的愿望。
②圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征 着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。
徽标
徽标类信息解读
徽标，即徽记、标志，是一种标识，是 一种象征，它体现一份认同，一个群体的 凝聚。它不是一般的图标，往往“言简意 赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。因 此，解读徽标，一定要透过现象，挖掘本 质，才能真正把握其内涵。
请用简洁的语言解说中国 国家节水标志的含义。 参考答案：由水滴、人手和地 球变形而成。绿色的圆形代表 地球，象征节约用水是保护地 球生态的重要措施；标志留白 部分像一只手托起一滴水，寓 意节水，表示节水需要公众参 与，鼓励人们从我做起，人人 动手节约每一滴水；手又像一 条蜿蜒的河流，象征滴水汇成 江河；最下方文字为图标的名 称。
方法指津
1. 观察分析徽标构图元素：外形、色彩 2. 解说画面依一定的顺序：空间、逻辑 3. 由表及里揭示象征意义：联想（行业 特点）→象征义、寓意(要有关联性) 4. 语言表述准确规范得体： 准确、简明、平实、清晰 （说明性语言）
●规范答题：构图元素(外形)→象征义(寓意)
中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人 为乐和扶贫济困的传统美德，下图是“中国 青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完 成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志 2、请描述该标志所象征的寓意。
参考答案1 A、“C”“C”形象化的电话，推测其意
是中国电信沟通人与人之间的关系；
B、“C”“C”两副牛角，联想到股市的牛， 可代表中国电信上市的美好前景；
C、“C”“C”地球的图形或经纬线，可 推测其意是中国电信走向世界；
D 、鸟的翅膀，可推测其意是中国 电信蒸蒸日上。
参考答案2 广告词是高度浓缩的语言，要简
明易记， 文辞优美。 1、中国电信，开创人类美好未来。 2、中国电信，沟通你我他。 3、中国电信，为你架起通往世界的
桥梁。 4、中国电信，插上腾飞的翅膀。
●课后练习
1. 下面是北京2008年残 奥运会会徽“天地人”的 图形（上面图形的颜色由 上而下分别是红蓝绿色）， 试根据这一会微，完成下 列题目：