可口可乐博客营销策

可口可乐博客营销策划
一、公司简介
可口可乐公司(Coca-Cola)成立於1892年，目前可口可乐公司总部设在美国乔治亚州亚特兰大，是全球最大的饮料公司，拥有全球48%市场占有率以及全球前三大饮料的二项(可口可乐排名第一，百事可乐第二，低热量可口可乐第三)，其年营收达20，092百万美元，普通股股东权益则为11，351百万美元.可口可乐在200个国家拥有160种饮料品牌，包括汽水，运动饮料，乳类饮品，果汁，茶和咖啡，亦是全球最大的果汁饮料经销商(包括ute Maid品牌)，在美国排名第一的可口可乐为其取得超过40%的市场占有率，而雪碧(Sprite)则是成长最快的饮料，其他品牌包括伯克(Barq)的root beer(沙士)，水果国度(Fruitopia)以及大浪(Surge).
可口可乐公司是全球最大的饮料公司。

除全球最有价值品牌可口可乐外，可口可乐公司还生产全球前5大饮料中的另外3个，包括健怡可口可乐、雪碧和芬达，以及大量其他种类的饮料，包括无糖饮料、水、果汁和果味饮料、茶、咖啡和运动饮料等。

通过全球最大的分销系统，200多个国家的消费者每日享用超过13亿杯可口可乐产品。

可口可乐公司旗下产品：
在1996年，可口可乐推出首次为中国市场研制的果汁品牌“天与地”。

“天与地”的果汁是特别为中国消费者的口味生产。

“天与地”先后于1998年和1999年推出茶产品和矿物质水。

通过技术指导，可口可乐公司在中国的合资厂天津津美饮料公司，于1990年与中国轻工总会合作成功生产多种高质量的“津美乐”饮品及主剂。

1997年8月，可口可乐公司推出六种果味的碳酸饮料品牌“醒目”，包括西瓜、橙、椰子、萍果、桃及提子。

2001年在中国先后推出纯净水品牌－水森活、冰露，运动型饮料保锐得和果汁饮料酷儿。

2002年柠檬口味茶饮料雀巢冰爽茶上市。

2003年，“雪碧冰薄荷”上市。

2004年成功上市“茶研工坊”和“美汁源果粒橙”。

2005年推出香草味可口可乐，生姜味雪碧和即饮咖啡饮料雀巢咖啡。

二、营销目标
1、通过互联网上最大的热点应用之一的博客打造企业自己营销的平台，免费推销自己的产品。

2、伴随着注册数量的增多，博客以极快的速度融入到社会生活中，逐步大众化，成为基于互联网的基础服务。

所以建立一个与全国人民交流的空间是必不可少的。

3、通过博客网站提供的平台，企业博客作者撰写相关的营销博客，并通过持续不断的更新获得与公众之间的相互交流沟通，积累“人气”，提升企业或是企业的知名度。

4、通过粉丝们对博客的关注和不断增长的单击量为博客平台带来持续高涨的注意力，从而吸引广告商，形成良性循环。

三、平台选择
在当前网络上，博客平台的选择主要有两种形式，一是自建平台的博客，另一种是存在于第三方平台上的博客，如阿里巴巴商人博客、网易博客、新浪博客、搜狐博客等。

目前，全国的博客公司已经超过了一百家，其中包括三大门户网站。

在三大门户网站的博客中，最强的还是新浪，其次是网易，然后就是搜狐。

根据企业博客营销的目标，本企业选择的是第三方平台，主要是新浪博客和网易博客。

其中新浪博客是最受欢迎以及最浏览量最庞大的博客平台之一，新浪的博客得到了数十组服务器的支持，速度大为提升，美工和程序设计人员搞出了非常漂亮的博客页面---在国内甚至没有任何一家专业博客公司能在这一点上与新浪匹敌。

不仅如此，选择这个平台可以降低成本，能帮助企业达到事半功倍的效果。

2006年9月，网易正式推出博客。

在承接了网易一贯技术优势的同时，还整合了相册、邮箱、搜索、视频、同学录、贺卡等强大功能。

后来居上。

迅速成为业界关注的热点。

不仅如此，它还提供一些很人性化的功能配备（比如仿blogspot的顶端工具条、未注册登录用户也可以留言、发表时自动复制内容到
剪贴板以应对发表失败时可灾难恢复等）。

对于用户提交的意见能迅速得到工作人员的回复和响应，可以和用户进行更好的沟通。

而且宣传作用也会更加明显。

四、博客内容的撰写
1、博客地址1： /
博客地址2：/u/1892149882
2、博文的撰写
(1)博客营销的重点在于博文的撰写，该博文主要写的是产品介绍，关于可口可乐的习惯的魅力，利用周围的环境营造了一系列的互动效果，玩转创意，将我们对可口可乐的渴望挥洒的淋漓尽致，很好的促进了我们对可口可乐的购买欲望。

博文截图如下：
（2）该博文主要写的是活动介绍，可口可乐公司推出了零度可口可乐，在超市里弄了个很具有创意的产品展示，吸引了众人关注的焦点。

也在不经意间带动了人们对零度可口可乐新品的好奇和试饮的欲望。

博文截图如下：
（3）该博文主要写的是产品知识，通过对可口可乐的妙用的分析，让人更加坚信可口可乐不仅是可以用来饮用的，而且对于平时生活中的难以解决的问题，也是个很好的帮手。

博文截图如下：
（4）该博文主要介绍的是行业动态，对于2010开幕在即的世界杯，抓住时机很重要，很好的广告创意亦是制胜的必要武器。

博文通过视频的方式，将2010年世界杯的广告充分的展示了出来，广告内容充满想象，让人流连忘返。

博文截
图如下：
五、我的博客推广方案
1、做好SEO。

2、向自己的朋友推广：
我们的周围不乏自己的亲朋好友，他们的存在对于我们来说是最大的帮助。

3、参与社区活动：
积极参与社区活动是提高自己在社区中知名度的有效手段，让大家熟悉，然后他们就会更加关注你的网页。

猫扑网站-----中国最具影响力的网络社区：
4、日志转贴
转贴是网络传播的一种非常重要的手段，自己的精彩日志可以到人气大的社区进行转贴，可以让更多的人留意到自己的文章，当然，应该留下自己网页的地
址。

5、搜索引擎登录
能否在搜索引擎上取得一定的位置，这对网页的推广非常重要，成功地让搜索引擎找到你，就需要网页登陆。

这几个搜索引擎的登陆位置如下，大家可以自行登陆自己的博客，可以提高自己的博客访问量。

Google、百度、搜狐等。

6、聊天工具
如：QQ、MSN、ICQ等在线短信工具推广博客网站。

QQ在线推广：
7、交换链接
博客的世界是交换链接的世界，利用交换链接，也是推广自己网站的有效方式。

在这个方式中特别要注意的是，尽量和人气比较高的网站交换链接，这样你的网站的重要性会提高，因此产生的效益也比较高。

8、媒体转载
博客日志数以万计，每天都有大量的原创日志出炉，而媒体是非常需要原创内容的，如果有条件，可以将这些精彩日志推荐给媒体使用，可以极大地提高网页的浏览量。