电子商务案例分析9PPT43移动电子商务
移动电子商务成功案例_移动电子商务案例分析 移动电子商务案例分析
竭诚为您提供优质的服务，优质的文档，谢谢阅读/双击去除移动电子商务成功案例_移动电子商务案例分析移动电子商务案例分析电子商务的概念源于20世纪70年代的西方发达国家。
当时人们对它的诠释只是限于为了提高工作效率、节约成本的意义上，发展空间有一定的局限性。
20世纪90年代后期，随着计算机技术的高速发展和Internet在全世界的普及，电子商务的实际应用已经成为可能。
以下是小编分享给大家的关于移动电子商务成功案例，一起来看看吧!移动电子商务成功案例篇1中国电子商务研究中心最新数据显示，20XX年中国移动电子商务实物交易规模达到26亿元，同比增长370%。
艾瑞咨询预计，20XX年我国移动电子商务用户将接近2.5亿。
种种迹象已充分表明，国内移动互联网的发展潜力巨大，而智能手机终端的快速发展又为电商移动应用奠定了良好的市场基础。
有业内人士分析称，不久的将来，任何网民均可以通过手机在任何时间、任何地点进行购物，人们快节奏生活的需求将得到最大程度的满足。
移动电子商务将是一个不可小觑的大市场。
淘鞋网相关负责人表示，布局移动电子商务是淘鞋网20XX年的一项重要举措，旨在顺应移动互联网大潮和满足用户的多元化需求，进一步拓展和延伸用户，全面实现淘鞋网跨平台服务战略。
该负责人还表示，淘鞋网的用户大多是乐于尝试新鲜消费形态的年轻人和时尚达人。
伴随着移动互联网成为行业大趋势，淘鞋网向移动互联网市场拓展成为必然，并且在未来1-2年内，淘鞋网不仅将实现横向上的多平台手机客户端覆盖，还将实现纵向上的多产品线覆盖。
值得注意的是，用户不仅可以通过淘鞋网的手机客户端实现随时随地购鞋，同时还能享受与在淘鞋网pc端购物相同的售后服务，包括100%正品保证、假一罚十、七天无理由退换货、全场免运费、货到付款、开箱验货等等。
虽然移动互联网是全球互联网产业发展的新契机，但是其发展也只是刚刚开始，未来各个厂商也会面临激烈的竞争，所以，模式的创新才是企业在未来移动互联网领域甩开竞争对手的最佳方式。
移动电子商务案例分析
便捷性、即时性、个性化、隐私保护、低成本等。
移动电子商务的发展趋势
1 2
用户规模不断扩大
随着智能手机普及和移动互联网发展，越来越 多的人开始使用移动设备进行网购。
多样化服务场景
移动电子商务的应用场景不断扩展，包括在线 购物、在线支付、共享经济、智能家居等。
3
智能化和个性化推荐
人工智能和大数据分析技术被广泛应用于移动 电子商务，为用户提供更加智能化和个性化的 服务。
应用成果
微信小程序的电商应用已经成为 一个重要的移动电商渠道之一， 众多电商平台纷纷推出自己的小 程序商城。微信小程序也通过提 供定制化的解决方案，帮助企业 实现精准营销和品牌推广。
案例五：抖音的移动电商探索分析
探索背景
抖音是一款短视频应用，拥有庞 大的用户群体和流量资源。
探索特点
抖音通过短视频形式展示商品信 息，吸引了大量年轻用户的关注 。同时，抖音还引入了直播带货 、短视频购物车等功能，完善了 电商生态链。
布局成果
京东的移动电商布局取得了显著成果，用户数和GMV稳步增长。同时 ，京东还通过移动端实现了社交电商的转型，提高了用户粘性和复购 率。
案例三：拼多多的移动电商模式分析
模式背景
拼多多是一家新兴的电商平台，通过低价团购模式吸引 了大量用户。
模式特点
拼多多采用低价团购模式，通过社交网络进行推广，吸 引用户参与并分享给朋友。同时，拼多多还引入了砍价 、拼图等活动形式，增加了用户粘性和参与度。
THANKS
谢谢您的观看
案例三：拼多多的移动电商模式
背景
总结词
拼多多是中国最大的社交电商平台之 一，其以低价、社交电商为特色，通 过拼团、砍价等模式吸引用户，实现 了快速崛起。
电子商务案例分析教材(PPT 36张)
5.1.2 8848分家
•8848为什么分家？
•一位网友说，“B2C的分拆，最强烈的反对者就是 谭智，因为他也对B2C很有感情。可是，纳斯达克 现在就是不理B2C。经过长达半年的尝试，他们不 得不在上市和感情二者之间做出选择。8848全部结 构都是苦心地按照纳斯达克上市的要求设立的，没 有退路。在上市这方面，CEO(首席执行官)的压力 肯定比董事长大。而王峻涛，这个对网络和零售业 都狂热的家伙，更是矛盾。 •所以，在王峻涛和谭智终于不得不最后同意分拆 B2C业务的时候，王峻涛动用了股东优先权，把这 个业务拿在自己和国内投资人手里。他们一致认为， B2C只有在中国，才正好能够成功。” 3．找到被看好的商业模式 4．为上市操之过急 5．让外资成为第一大股东 6．靠近中国的电子商务（公司的B2B业务 和B2C业务分开）
5.1.3 企业重构——8848自省
•1999年8848从网上软件销售做起，经过一年多的 发展，已经成为中国电子商务的一面旗帜。2000年 3月是8848发展历史的一个里程碑： •8848开始网上分销业务，突破了单纯的B2C电子商 务模式开始为企业提供电子商务的服务。也许当时 只是为了给B2C提供一个盈利的补充，但这一步小 小的变化却决定了8848以盈利为目标的业务导向， 也决定了8848日后的发展方向。2000年3月8848开 始做B2B业务，后来又推出了中国第一个eMarketplace（网上交易市场）、网上分销系统等 一系列面向企业的解决方案。
《电子商务案例分析》
第五章 水平型B2C 及C2C型电子商务案例 (一)
概述 • 企业重构自20世纪80年代从美国兴起以来， 愈演愈烈，现已成为席卷全球的浪潮。从它 的外在形式和历史演进看，它分为三种形式 ，同时也是三个阶段： (1)80年代的公司内部重构，即压缩管理层次 ，使管理更灵活机动，剥离公司非核心业务 ，增强公司核心能力，从而大大提高公司的 全球竞争能力。（相当于中国的政企分开） (2)90年代公司之间的购并与重组，这次公司 购并浪潮与20世纪前几次购并浪潮有着明显 不同的特点。一是跨国购并呈上升趋势；二 是购并集中在第三产业和新兴产业。
电子商务案例分析
• 采用独立主机作为服务器，企业就可以获得一个很高的控 制权限，能够决定服务质量和其他一些重要的问题。
王君健.电子商务案例分析
20
第二章 电子商务网站的建设与维护案例
• 服务器托管的特点：
用户
PSIN ISDN
服务器
Internet 快捷
• ☞第二节 电子商务网站的特色选择
✪一个优秀的企业电子商务解决方案，强调的是“信息的流动沟通与
处理的过程”从功能上看，需要涵盖以下几个层面：信息沟通、产 品演示、客户服务、面向企业内部的信息管理、协同工作模式、交 易机制、供应链。
• 案例：信诺立公司电子商务解决方案
系统功能特点
系统运行环境
个 性 化 定 制
考虑因素二
选择简单和易记 易用的名字
便于识记，迅速 抓住别人的眼球
考虑因素三
域名的自我保护
整体性保护—— 从域名注册到域 名的法律保护
王君健.电子商务案例分析
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第三章 电子商务网站内容设计案例
• ✪4.电子商务环境下的业务重组
企业总部
企业电子商务系统
internet
销售部
客户服务
财务部
生产部门
仓库与配送
得出电子商务活 动的相关因素和
规律
王君健.电子商务案例分析
设想问题案例
理想 化的 模型， 诱发 思考
10
第一章 电子商务案例分析概述
1
电子商务网站的建设与维护案例
专业
2
分类
3
4
5
电子商务网站内容设计案例 电子商务B2C案例 电子商务B2B案例 电子商务服务案例
电子商务案例分析移动电子商务
析
Add Your Company Slogan
Contents
月光博客简介
域名和网站年龄及结构因素分析 DMOZ和Wikipedia百科因素分析 网站内容和链接因素分析 用户体验（UE）因素分析 月光博客带给站长和SEOer的启示
月光博客简介
Williamlong's History
2004.10
月光博客在方兴东 的影响下，开始尝 试对于新兴博客的 运作方式，并逐步 将精力从WEB1.0的 网站形式转换为 WEB2.0的博客形式 。
2000.11
2007.7
月光博客荣登《新周 刊》杂志评选的 “2010网络生活价 值榜· 榜外榜”。
2005
月光博客的总浏览量超过一千万次
购买了月光博客的顶 级域名，同年四月终 于从博客中国出走， 使用7LOG在国外网站 建立了一个独立博客 。
结构因素分析
月光博客使用的是z-blog系统，这是一套非常优秀的博客系统，它能够 静态生成日志，目录结构清晰，并且采用DiV+CSS布局网页，对搜索引 擎很友好。
ClickDMOZ和Wikipedia百科因素分析
61940 58/100 32347 6/10
Alexa pager ank 搜狗 Rank
月光博客简介
这是一个个人独立博客的数据。也许，你在搜索某关键词的时候进入过 这个博客；也许，这个博客地址已经在你的收藏夹之中；也许，你已经 订阅了这个博客。
问：什么事 SEO？
SEO（Search Engine Optimization），汉译为搜 索引擎优化。搜索引擎优化是 一种利用搜索引擎的搜索规则 来提高目的网站在有关搜索引 擎内的排名的方式。 通俗理解：通过总结搜索引擎 的排名给你带来客户。
电子商务案例分析(共30张PPT)
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电子商务案例分析
第七章
第一节 金融业电子商务概述
二、电子金融
网络银行的概念
网络银行
网络银行又称在线银行是指金融机构利用Internet网络技术， 通过Internet向客户提供开户、销户、查询、对账、转账、信贷、 投资理财等服务，使用户足不出户就能够进行存款、个人投资 等。这是一种全新的银行客户服务渠道，使得客户可以不受时 间、空间的限制，只要能够上网，无论在家里、办公室，还是 在旅途中，都能够安全便捷地管理自己的资产和享受银行的服 务，是Internet上的“虚拟银行”柜台。
电子商务案例分析
第七章
学习目标
知识目标
●理解金融电子化与电子金融定义和之间的区别； ●了解网上银行的定义、功能和特征； ●了解网上证券的内容、特征和使用； ●了解网上保险的优点、发展阶段及使用。
技能目标
●掌握金融业电子商务的安全需求； ●掌握网上证券的特征。
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电子商务案例分析
第七章
第一节 金融业电子商务概述
二、电子金融
网上证券的含义
网上证券
网上证券交易有广义和狭义之分。广义的网上证券交易是 指投资者通过互联网来得到证券的即时报价，分析市场行情， 并利用互联网下单到实物证券交易所或网上虚拟交易所，实现 实时交易的买卖过程。
★虚拟化 ★低成本 ★智能化
共同点 网络银行
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电子商务案例分析
第七章
二、电子金融
第一节 金融业电子商务概述
网络银行的安全
认证机制
网络银行
防范操作系统漏洞
安全措施
加密传输
设置防火墙
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电子商务案例分析
电子商务典型案例分析.ppt
在许多企业中，各个产品或业务单位都建立了信息系统，但 是，这种信息系统是从产品或业务单位而非客户的角度建立 起来的，要从这些不同的系统中获取信息通常很困难。集成 式企业整体电子商务模型就是针对这种现实问题而被采用的， 通过电子商务，集成了各个产品或业务单位的信息，实现了 信息资源的共享。
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图4.5 IBM电子交易网站（中国）首页
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（2）IBM公司电子商务的功能结构
1）电子化服务（E-care）
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2）电子交易（E-commerce）
图4.7 IBM在线订购首页
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3）电子采购（E-procurement）
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4.2.7 结论和建议
（1）电子商务战略与企业集团战略的高度一致是海 尔电子商务成功的前提。通过研究海尔集团的发展 可以看出，海尔打的是名牌、质量和服务战，以名 牌战略为向导，靠质量和服务抓客户，树名牌，眼 光放在全球范围内。海尔电子商务正是围绕这一目 标开展起来的。
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（1）商品的采购方式 （2）商品的储存方式 （3）商品的运输方式 （4）商品的配送方式 （5）商品的结算方式
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4.2.5 管理模式
（1）海尔的斜坡球体论 （2）OEC管理法 （3）市场链
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4.2.6 海尔电子商务的资本模式
海尔电子商务的资本模式主要采用传统投资型的资本 模式，其电子商务网站主要采取自建方式。尤其是投 资较大的在线采购招标，没有像许多企业一样利用公 共的交易平台，而是自建采购平台，要求所有希望为 其供货的供应商都在网上注册，有效地保证了海尔全 球供应链战略的实施。
《移动电子商务》课件
目录
• 移动电子商务概述 • 移动电子商务技术基础 • 移动电子商务的应用场景 • 移动电子商务的商业模式 • 移动电子商务的安全问题与解决方
案 • 移动电子商务的未来展望
01
移动电子商务概述
定义与特点
定义
移动电子商务（Mobile Commerce，简称M-Commerce）是指利用手机、平板电脑等无线终 端进行的电子商务活动。
02 移动终端设备的性能
随着技术的不断发展，移动终端设备的性能得到 了极大的提升，为移动电子商务的应用提供了更 好的支持。
03 移动终端设备的选择
在选择移动终端设备时，需要根据自己的需求和 预算进行选择，以确保能够满足自己的使用需求 。
移动支付技术
移动支付技术概述
移动支付技术是移动电子商务的重要支撑，通过手机等移动终端 设备进行支付。
详细描述
共享经济充分利用了闲置的物品和资源，让更多人享受到便利和实惠。通过移 动电子商务平台，用户可以方便地租用或借用他人的物品或服务，同时也将自 己的闲置物品出租或出售给他人，实现互利共赢。
金融科技
总结词
金融科技是移动电子商务在金融领域的 应用，用户可以通过手机等移动设备进 行转账、支付、理财、贷款等金融服务 操作。
详细描述
在线旅游提供了丰富的旅游资源和信息，用户可以随时随地查询旅游攻略、景点介绍、酒店评价等信 息，同时还可以享受各种优惠和特价活动。在线旅游的发展也推动了旅游行业的数字化和智能化。
共享经济
总结词
共享经济是移动电子商务在资源共享领域的应用，用户可以通过手机等移动设 备共享或租赁物品、技能和服务，实现资源的优化配置和高效利用。
B2C模式
移动电子商务成功案例分析
移动电子商务成功案例分析移动它由电子商务的概念衍生出来，电子商务以PC机为主要界面，是有线的电子商务。
下面是店铺为大家整理的移动电子商务成功案例分析，欢迎大家阅读浏览。
移动电子商务成功案例分析一中国邮政EMS的一个快递员骑着一辆八成新的摩托车奔驰在珠三角东南部的某条乡镇公路上，在一个十字路口，他停下车，拿起手机，拨通了一个陌生号码，“喂，是阿发仔么?你的快递到了，我在路口的台球屋等你。
”十几分钟后，阿发骑着一辆叫不上名字的摩托车赶过来，打开盒子，一双崭新的特步运动鞋呈现在眼前，这是他为下周的相亲而添置的一件“装备”。
他低头看了看快递员脚上已经破旧的耐克鞋，一种莫名的幸福感油然而生……没有写字楼，没有名牌服装，没有信用卡，没有当天到货一说，甚至没有具体收货地址，但交易照样能完成，而且交易规模连年井喷，在唱衰电商的声音不绝于耳的2012，有一种电商几乎没有受到所谓“寒冬”的波及：他们的生意大多是在**上完成的，他们的客户大多是来自县、乡、村一级的农民工或农民，他们的交易地点主要遍布在城乡结合部的工业园区或制造业基地，他们的客单价一般在300元左右，比凡客、淘宝这些白领消费平台还要高，最重要的是，他们几乎不与传统电商争夺所谓的城市白领消费人群，而是在一个崭新的维度上拓宽了“电商”的外延人群。
他们叫移动电商，但又不能完全代表移动电商。
“我们只是代表了电商的一个维度，即把那些经常被忽视的人群纳入了电商用户的范畴，”买卖宝创始人兼CEO张小玮对《创业邦》说，“民工、保安、军人以及路边餐馆的服务员，这些长期无法接触电脑从而无法体验网购的‘三低人群’(低年龄、低学历、低收入)，利用手中仅有的一部手机，把自己和这个时代最新的消费潮流联系在一起。
”买卖宝是最早踏入移动电商领域的公司之一，也是目前中国最大的独立移动电商。
“他们一年在我这的广告费就有几千万，营收很牛!”力美互动广告的创始人舒义告诉《创业邦》。
据说，2011年买卖宝的收入接近4亿。
2024《移动电子商务》ppt课件
•引言•移动电子商务技术基础•移动电子商务应用模式•移动电子商务案例分析目录•移动电子商务面临的挑战与机遇•移动电子商务的创新与发展01引言移动电子商务概述定义移动电子商务是指通过手机、PDA、笔记本电脑等移动终端设备，利用无线通信技术进行的商务活动。
特点移动性、便捷性、个性化、实时性等。
应用范围移动支付、移动购物、移动营销、移动商务管理等。
移动电子商务的发展历程第一阶段01第二阶段02第三阶段03移动电子商务的现状与趋势现状趋势02移动电子商务技术基础移动互联网技术移动互联网概述移动互联网是移动通信技术与互联网技术相结合的产物，为用户提供无线互联网服务。
移动网络架构包括无线接入网、核心网和业务网，支持移动设备的互联网接入和数据传输。
移动互联网技术特点无线性、便携性、实时性、隐私性等，满足用户随时随地接入互联网的需求。
移动终端设备与技术移动终端设备类型移动终端技术移动终端安全移动支付技术移动支付技术移动支付概述包括近场支付、远程支付、扫码支付等，支持不同场景下的支付需求。
移动支付安全物联网技术在移动电子商务中的应用物联网技术概述物联网技术在移动电子商务中的应用场景物联网技术对移动电子商务的影响03移动电子商务应用模式移动购物01020304移动购物概述移动购物流程移动购物特点移动购物发展趋势移动支付概述移动支付方式移动支付特点移动支付风险与挑战移动支付与结算移动营销概述利用无线通信技术和移动设备向目标用户传递营销信息，实现市场营销目标。
移动营销方式短信营销、APP推广、社交媒体营销等，提高品牌知名度和用户粘性。
移动广告形式横幅广告、插屏广告、视频广告等，吸引用户注意力并促进转化。
移动营销与广告效果评估通过数据分析、用户反馈等方式评估营销和广告效果，优化策略。
移动营销与广告保障移动商务交易过程中数据的安全性和完整性，防止信息泄露和被篡改。
移动商务安全概述移动商务安全技术隐私保护问题隐私保护措施加密技术、防火墙技术、身份认证技术等，确保数据传输和存储的安全。
移动电子商务案例
O2O模式
要点一
总结词
线上与线下结合的移动电子商务模式，主要涉及线上预订 、支付和线下体验。
要点二
详细描述
O2O模式是移动电子商务中新兴的模式之一，主要是线上 与线下结合的交易方式，涉及线上预订、支付和线下体验 。通过移动设备，消费者可以更加便捷地在线上预订、支 付线下服务，如餐饮、美容、旅游等，然后到线下实体店 进行体验和消费。这种方式能够提高用户体验和服务效率 ，促进线上线下融合发展。
2. 优化用户体验：阿里 巴巴通过不断优化移动 端APP的用户界面和交 互设计，提升用户体验 ，提高用户粘性和满意 度。
3. 加强数据分析：阿里 巴巴利用大数据和人工 智能技术，对用户行为 和消费习惯进行分析， 为商家和用户提供更加 精准的个性化推荐和服 务。
案例二：京东的移动电商发展
01
02
03
B2C模式
总结词
企业与消费者之间的移动电子商务模式，主要涉及商品销售和服务提供。
详细描述
B2C模式是移动电子商务中最为常见的模式之一，主要是企业与消费者之间的交易，涉及商品销售和服务提供。 通过移动设备，消费者可以随时随地在线购物、订购服务，企业也可以更加精准地定位目标客户，提高销售效率 和客户满意度。
多元化需求
不同国家和地区的消费者 需求差异大，为跨境移动 电商提供了广阔的市场空 间。
技术创新
新技术不断涌现，为跨境 移动电商的发展提供了有 力支持。
THANKS.
04
分析
案例一：阿里巴巴的移动电商战略
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02
03
04
05
阿里巴巴是中国最大的 电商平台之一，其移动 电商战略是其核心业务 之一。阿里巴巴通过推 出移动端APP、优化用 户体验、加强数据分析 等方式，不断提升移动 电商业务的市场份额。
电子商务案例分析移动电子商务
-移动商务应用
安徽工贸精品课程组
主要内容
1 2 3
公司简介及面临的问题。 数据空港移动商务的出现及功能体现。 移动商务的发展--五阶段 归纳移动商务的特征和影响。
4
安徽工贸精品课程组
安徽工贸
电子商务精品课程组
可口可乐公司简介
可口可乐是世界家喻户晓的饮料品牌之 一，自1979年返回中国市场至今，已在 中国投资达20亿美元，目前中国已是可 口可乐全球第三大市场，年销量额愈百亿。 截止2009年19月，可口可乐在中国已建 有39家瓶装厂，连续5年在中国的业务以 两位数速度增长。
安徽工贸精品课程组
安徽工贸 电子商务精品课程组
安徽工贸精品课程组
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亿美软通数据空港移动商务的出现
经过广泛的市场调查和产品试用评比后，亿美软通 （/）走进了可口可乐公司的视线。 北京亿美软通科技有限公司是中国领先的移动商务服务商，提供 具备国际技术水准的移动商务平台及运营服务，曾于2008、 2009年连续两年为全国人大政协两会提供移动信息平台服务， 合作伙伴遍及各个行业，与Google、腾讯、IBM、CISCO、 NOKIA、联想、招商银行等众多国内外知名企事业单位都曾有 过良好合作经验。截止至2010年4月，亿美软通在全国已拥有 35多万家合作伙伴和客户；产品覆盖全国200个城市的30余个 行业，是目前中国移动商务服务领域客户数量最多、市场占有量 最大、产品线最齐全的移动商务服务商。 针对可口可乐公司的业务需求，亿美软通为其提供了亿美“数据 空港”移动商务方案，该方案是针对可口可乐公司的终端销售和 库存管理需求，结合GPRS技术开发的销售终端数据采集系统， 通过活力短信，可口可乐公司将及时获得下属各分公司、连锁店、 代理商的实时销售、库存情况，帮助企业提高流程运转效率。
移动电子商务ppt课件
降低成本
通过移动电子商务，企业可以更加高 效地管理供应链，降低采购成本，提 高交易效率。
B2C模式
企业对消费者
B2C模式是企业直接向消费者销 售产品或服务的电子商务模式。
个性化服务
通过移动电子商务，企业可以为消 费者提供更加个性化的服务，满足 消费者的不同需求。
便捷购物
B2C模式为消费者提供了更加便捷 的购物方式，消费者可以随时随地 通过手机或平板电脑进行购物。
社交媒体营销
社交媒体平台选择
根据目标用户群体特征，选择合适的社交媒体平 台进行营销推广。
内容创意与传播
制定有趣、有吸引力的内容创意，通过社交媒体 进行传播，提高品牌知名度。
KOL合作
与意见领袖、网红等合作，借助其影响力推广产 品或服务。
大数据在移动电商中应用
用户画像
运用大数据技术，对用户进行多维度分析，形成用户画像，为精准 营销提供依据。
跨境电商与全球化战略部署
全球化市场机遇 跨境电商将突破地域限制，使企业能够拓展全球市场，获 取更多潜在客户。
多语言支持与本地化策略 针对不同国家和地区，提供多语言支持和本地化策略，降 低文化障碍，提高用户黏性。
智能物流与国际合作 利用智能物流技术提高配送效率，同时与国际物流公司合 作，优化跨境运输成本和时间。
02
包括2G、3G、4G和5G等移动通信技术，实现大范围的数据传
输和语音通信。
无线个人区域网（WPAN）
03
如蓝牙（Bluetooth）、ZigBee等技术，用于短距离设备间通
信。
移动终端设备
01
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03
智能手机
具备通话、短信、上网、 拍照、导航等多种功能， 是移动电子商务的主要载 体。
(精选课件)移动电子商务
1
目录
• 项目一：移动电子商务发展状况调查 • 项目二：移动电子商务技术应用 • 项目三：移动电子商务安全 • 项目四：移动支付 • 项目五：移动电子商务价值链与商业模式分析 • 项目六：个人移动电子商务应用 • 项目七：企业移动电子商务业务应用 • 项目八：移动电子商务实战技术
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二 、 位置服务发展状况 • 位置服务在国外发展状况 • 位置服务在国内发展状况
经过五 、 六年的发展 ， 国内专业领域的 ＬＢＳ 得到一定的发展 ， 也涌现出像赛格 、中国卫通 这样的较大的 ＬＢＳ 服务提供商 ， 但是大多数提供 ＬＢＳ 服务的企业还都是小作坊式生产 ， 多的能管理几千辆车 ， 少的只有几百辆 。 而提供类似服务的企业也有几千家 。
位置移动电子商务上 ） 进行信息交换的通信方式 。 例如移动体 （ 车辆 、 船 舶 、 飞机 ） 与固定点之间的通信 ， 活动的人与固定点 、 人与人或人与移动 体之间的通信等。 • 移动通信的特点
– 移动通信必须利用无线电波进行信息传输。 – 移动通信工作在复杂的干扰环境下。 – 移动通信可利用的频谱资源有限。 – 移动通信的移动性强 。 – 对移动终端 （ 主要是移动台 ） 的要求高。
• 基于 Ipv6的移动 IP 移动Ipv6 技术是在 Ipv4 的基础上发展起来的他定义了移动节点 ，通信节点和归 属代理三种操作实体 。由于 Ipv6地址空间巨大 ，而且每台路由器都要求实现路 由器搜索 ， 所有不再有外埠代理的概念 。
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任务二 无线互联网技术应用
四 、 无线网络的分类 • 无线局域网 （ ＷＬＡＮ ） 以无线电波作为传输媒介的局域网 。无线局域网包括三个组件 ： 无线工作站 、 无线 ＡＰ 和端口。 • 无线个域网 （ ＷＰＡＮ ） 通过无线电波连接个人邻近区域内的计算机和其他设备的通信网络 。 • 无线城域网 （ ＷＭＡＮ ） 采用无线电波使用户在主要城市区域的多个场所之间创建无线连接 ， 而不必花 费高昂的费用铺设光缆 、 电缆和租赁线路 。 • 无线广域网 （ ＷＷＡＮ ） 指覆盖全国或全球范围的无线网络 ， 提供更大范围内的无线接入 。
电子商务案例分析第六章移动电子商务案例
电子商务案例分析第六章移动电子商务案例在当今数字化的时代，移动电子商务已经成为了商业领域的重要组成部分。
它凭借着智能手机等移动设备的普及，为消费者提供了更加便捷、个性化的购物体验。
接下来，我们将通过几个具体的案例来深入分析移动电子商务的发展趋势和成功之道。
案例一：淘宝移动端淘宝作为国内最大的电子商务平台之一，其移动端的发展可谓是相当成功。
淘宝移动端通过不断优化用户界面和搜索功能，使得消费者能够更加轻松地找到自己心仪的商品。
同时，它还引入了个性化推荐算法，根据用户的浏览历史、购买行为和收藏偏好等数据，为用户推送符合其兴趣的商品，大大提高了用户的购买转化率。
在支付方面，淘宝移动端支持多种便捷的支付方式，如支付宝、微信支付等，保障了交易的安全和快捷。
此外，淘宝还推出了手机淘宝直播功能，让商家能够通过直播的形式展示商品，与消费者进行实时互动，增强了消费者的购买欲望。
案例二：拼多多拼多多是近年来迅速崛起的移动电子商务平台，其独特的社交电商模式备受关注。
拼多多通过团购、砍价等社交互动方式，吸引了大量用户。
用户可以邀请亲朋好友一起参与团购，以更低的价格购买商品，这种模式不仅降低了商品价格，还增加了用户之间的互动和分享，使得平台的用户数量迅速增长。
拼多多的移动端应用还注重简洁易用的设计，针对下沉市场用户的特点，提供了清晰明了的商品展示和操作流程。
同时，拼多多不断加强供应链管理，确保商品的品质和价格具有竞争力。
案例三：京东移动端京东一直以来以优质的商品品质和快速的物流配送服务著称，其移动端也延续了这一优势。
京东移动端提供了丰富的商品品类，并且通过严格的品质把控，让消费者能够放心购买。
在物流方面，京东打造了自己的物流体系，用户可以实时跟踪商品的物流信息，准确了解商品的送达时间。
此外，京东移动端还推出了“京喜”平台，专注于下沉市场，提供更多高性价比的商品。
移动电子商务的成功要素通过以上案例的分析，我们可以总结出移动电子商务成功的几个关键要素：1、优质的用户体验：包括简洁易用的界面设计、快速的加载速度、精准的搜索和推荐功能等，能够让用户方便快捷地找到所需商品。
移动电子商务 案例分析
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手机淘宝的发展历程
2011 年——2014 年 淘宝正式发布手机淘宝客户端。2013 年，手机淘宝更新 “双十一”“双十二”特别版。2014 年，手机淘更新了 众多有利于提升用户体验的功能。
2015—2016 年 手机淘宝跟随市场发展，逐渐社区化、内容化。
2017 年——至今 近几年，手机淘宝持续提升用户体验，并推出相应的功 能。目前，手机淘宝已成为一个集产品展示、直播带货、 短视频带货等功能于一体的购物平台。
图9-1 饿了么页面
图9-2 淘宝直播页面
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图9-3 芭芭农场页面
二、手机淘宝的经营模式
2．合作经营模式
7
除在手机淘宝内聚合多个 App 的不同模块 外，手机淘宝还与其他行业的 App 合作，结合 内容与产品，吸引用户注意，提高产品的销售 量。例如，在微博、知乎、抖音短视频、快手 短视频等 App 中，商家或有一定影响力的“网 络红人”发布有关产品的上新、测评、推荐内 容时，可以将产品链接放在相应内容部分，吸 引用户点击该链接跳转至手机淘宝进行购买。
4．填空题
（1）移动电子商务结合了
、
和其他信息处理技术。
（2）移动营销具有 、
和
等特点。
（3）微店是基于
的电子商务购物平台。
目录 Contents
案例一 可以让人足不出户的网购App ——手机淘宝 案例二 “社交＋移动电子商务”开创者 ——拼多多 案例三 移动餐饮之外卖平台 ——饿了么
课后实训
一、手机淘宝的发展历程
二、手机淘宝的经营模式
3．优惠经营模式
8
为帮助商家更好地销售产品，淘宝联盟增 加了淘宝客。淘宝客将产品投放到网站、App、 微博、社群等站外渠道进行推广，按成交价格 计费。一般而言，淘宝客推广产品的价格会比 正常售卖产品的价格优惠一些，用户也容易因 为价格较优惠进行消费。
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9.4移动电子商务存在的问题
3、面向用户的业务还需改善和加强：就目 前的应用情况来看，移动电子商务的应用更 多的集中于获取信息、订票、炒股等个人应 用，缺乏更多、更具吸引力的应用，这无疑 将制约移动电子商务的发展。
4、改进移动终端的设计：为了能够吸引更多 的人从事移动电子商务活动，必须提供方便 可靠和具备多种功能的移动设备。
WAP可以支持目前使用的绝大多数无线设备,包括移动 电话、FLEX寻呼机、双向无线电通信设备等等。在传 输网络上，WAP也可以支持目前的各种移动网络，如 GSM、CDMA、PHS等，它也可以支持未来的第三代 移动通信系统。
WAP最主要的局限在于应用产品所依赖的无线通信线 路带宽。对于GSM，目前简短消息服务的数据传输速 率局限在9.6kb/s。
电子商务案例分析
福建信息职业技术学院
商贸管理系 刘晓敏
第九章 移动电子商务
9.1概述 9.2移动电子商务的定义 9.3移动电子商务的优点 9.4移动电子商务存在的问题 9.5实现移动电子商务的技术 9.6我国移动电子商务发展 9.7移动电子商务提供的服务 9.8手机支付 作业
9.1概述
在目前的中国，移动营销、移动客户服务、 移动办公自动化、移动客户关系管理、移动 物流管理、移动监控等移动商务的潮流，正 在兴起。 数以万计的大中小型企业、政府机构，都在 享受着移动商务的便利与效率。
企业移动商务服务不仅包括移动银行、手机支 付、移动营销、移动信息查询等服务，也包括 那些为企业量身定做、能够大幅提高企业运作 效率和营销能力的移动应用解决方案。
9.3移动电子商务的优点
与 Internet上的在线交易相比，移动电子商务 具有许多优点。
首先，移动交易不受时间和地点的限制 ; 其次，效率高，大大节省客户交易的时间 ; 第三，移动终端的身份固定，能够向用户提供
9.2移动电子商务的定义
移动电子商务(M-commerce)是指通过手机、传 呼机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通讯设备 与无线上(M-commerce)是指对通过移动通 讯网络进行数据传输并且利用移动信息终端参 与各种商业经营活动的一种新型电子商务模式。
“蓝牙”作为一种低成本、低功率、小范围的无线 通信技术，可以使移动电话、个人电脑、个人数字 助理 (PDA)、便携式电脑、打印机及其它计算机设 备在短距离内无需线缆即可进行通信。 “蓝牙”支 持传输距离为10～100m。
9.5实现移动电子商务的技术
4、通用分组无线业务(GPRS) GPRS是2.5代移动通信系统。 传统的GSM网中，用户除通话以外最高只能以 9.6kb/s的传输速率进行数据通信，如Fax、Email、 FTP等，这种速率只能用于传送文本和静态图像，但 无法满足传送活动视像的需求。
9.3移动电子商务的优点
移动电子商务业务为用户提供了操作上的便 利，对金融机构、商业机构来说，也降低了 成本，提高了效率。它免除了现金交易带来 的短款、假币、保管、携带等风险和烦恼， 同时加快收款速度。不仅如此，由于在刷卡 交易过程中，由银行验证银行卡持有人的有 效身份和交易真实性，交易完成即时打印收 款凭证，也保证了商户在交易上的安全性。
失不小。而在这家超市应用了移动客户管理系统后， 在牛奶到期前两周，对数万名会员进行短信通知，说 明对即将到期的商品以三折的价格进行促销并提醒应 尽快使用，结果所有商品一抢而光。
著名服装品牌Esprit使用 “满意通”企业短信软件后， 不但随时向会员发布促销信息和节日问候，拉长了销 售旺季，就连通知经销商开会，都是将短信直接发至 手机上,比打电话写信节省50%通讯成本，比发E— mail更能确保到达率，可同时发送10万数量级短信， 客户可在移动环境中接收，企业可在接受用户回复后 即时处理。
9.4移动电子商务存在的问题
1、安全性是影响移动电子商务发展的关键问 题：如何保护用户的合法信息（账户、密码 等）不受侵犯。
2、无线信道资源短缺、质量较差：与有线相 比，对无线频谱和功率的限制使其带宽较小， 带宽成本较高，同时分组交换的发展使得信 道变为共享；时延较大；连接可靠性较低， 超出覆盖区域时，服务则拒绝接入。所以服 务提供商应优化网络带宽的使用，同时增加 网络容量，以提供更加可靠的服务。
9.1概述
面向企业用户以满足其经营中沟通需求而提 供的短信服务，正在日益为企业所接受。企 业将短信服务作为一种物美价廉的通讯方式， 不仅可广泛应用于内部办公，而且可应用于 外部服务及信息发布和定向宣传，是成本较 低、很有效率的移动商务方式之一。
9.1概述
例如，一家大型超市的牛奶过期，只好下架销毁，损
个性化移动交易服务 ; 第四，可以提供与位置相关的交易服务。
9.3移动电子商务的优点
移动电子商务的主要特点是灵活、简单、方 便。它能完全根据消费者的个性化需求和喜 好定制，设备的选择以及提供服务与信息的 方式完全由用户自己控制。通过移动电子商 务，用户可随时随地获取所需的服务、应用、 信息和娱乐。通过个人移动设备来进行可靠 的电子交易的能力被视为移动因特网业务的 一个重要方面。
9.5实现移动电子商务的技术
1、无线应用协议(WAP)
WAP是开展移动电子商务的核心技术之一。通过WAP， 手机可以随时随地、方便快捷地接入互联网。WAP是 一种通信协议，提供了一套开放、统一的技术平台。 它定义了一套软硬件的接口，可以使人们像使用PC机 一样使用移动电话收发电子邮件以及浏览Internet。
GPRS将分组交换模式引入到GSM网络中。它通过仅 仅增加相应的功能实体和对现有的基站系统进行部 分改造来实现分组交换，从而提高资源的利用率。 GPRS能快速建立连接，适用于频繁传送小数据量业 务或非频繁传送大数据量业务。
9.5实现移动电子商务的技术
2、移动IP
移动IP通过在网络层改变IP协议，从而实现移动计 算机在Internet中的无缝漫游。
3、“蓝牙”(Bluetooth)
Bluetooth是由爱立信、IBM、诺基亚、英特尔和东 芝共同推出的一项短程无线联接标准，旨在取代有 线连接，实现数字设备间的无线互联。