传媒产业所有权融合与反垄断规制_肖叶飞
中超联赛转播权出售反垄断问题研究
中超联赛转播权出售反垄断问题研究邹月辉;张馨心【摘要】中超联赛转播权出售是联赛的主要经营方式之一.长期以来,中超联赛转播权均以集中打包的方式进行出售,这种方式违反了我国《反垄断法》的相关规定.采用文献资料法和数理统计法,分析中超联赛转播权垄断现状,探讨中超联赛转播在经营特征、法律性质等方面的特殊性,根据竞争性平衡理论分析中超联赛转播权反垄断豁免制度建立的必要性;认为我国应加快赛事转播权相关立法的完善,并制定合理的职业体育赛事转播权反垄断豁免制度,从而促进中超联赛转播产业的健康发展.【期刊名称】《沈阳体育学院学报》【年(卷),期】2017(036)005【总页数】6页(P42-46,96)【关键词】中超联赛;转播权;反垄断;豁免【作者】邹月辉;张馨心【作者单位】大连理工大学文法学院,辽宁盘锦124221;大连理工大学文法学院,辽宁盘锦124221【正文语种】中文【中图分类】G80-0562014年10月国务院第46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》明确提出：“鼓励发展职业联赛，逐步提高职业体育的成熟度和规范化水平”。
同时，将体育产业的发展上升到国家战略层面。
职业体育联赛是体育产业的重要组成部分，随着体育产业的迅猛发展，我国体育赛事转播迎来了前所未有的黄金时期。
2015年3月《中国足球改革发展总体方案》颁布，给中国足球职业联赛的发展提供了动力。
同年5月，体奥动力以80亿元的价格，收购了中国足球超级联赛2016—2020年的电视公共信号制作和媒体版权。
这在一定程度上促进了联赛转播经营产业的发展，同时给中超联赛的稳定运营提供了重要的资金保障，也为中国体育产业的发展提供了良好的环境。
中超联赛转播权的售价飞速上涨，在价格上接近欧洲五大联赛，但是相对于职业化发展较成熟的联赛，中超转播权市场的发展与管理仍处于初级阶段。
由于没有健全的市场化运营制度，中超联赛转播市场的快速发展导致了联赛转播经营垄断问题的日益凸显。
传媒行业与市场环境的协调与发展
传媒行业与市场环境的协调与发展第一章：市场环境对传媒行业的影响市场环境对传媒行业的影响是多方面的，主要包括市场竞争、技术进步和政策法规三个方面。
1. 市场竞争随着经济的发展，传媒行业的发展也愈加迅速，市场竞争愈加激烈。
各家媒体机构为了争夺市场份额，纷纷加大投入、提高品质、推陈出新，这为媒体消费者带来了更多的选择，同时也强化了市场竞争的紧张程度。
2. 技术进步科技发展的速度越来越快，这也让传媒行业从媒体形式、采集手段和传播平台等多方面得到了提升和改进。
自媒体翻搬、淘汰传统媒体等诸多个案都表明，传媒技术的不断进步已经成为体现先后的重要标志。
3. 政策法规政策法规对传媒行业的影响主要表现在市场准入、垄断规制、价格管制、内容审查等方面，这些规定无疑会影响到传媒行业的整体市场环境。
对于一些违法违规行为，更应该给予打击，保障行业发展公平竞争，真正推进传媒行业稳步前行。
第二章：传媒行业与市场环境的协调市场环境与传媒行业的关系一直都是互动的，彼此都在影响着对方。
传媒行业必须要与市场环境协调发展才能得到更健康和可持续的发展。
1. 市场细分在激烈的市场竞争中，传媒行业应该把市场分成不同的细分市场，在不同的竞争区域内发挥各自的优势，创造自己的特色，以满足客户更具体的需求。
2. 技术创新传媒行业应该不断提升自己的技术水平，利用新技术对内容进行创新，使内容更具吸引力、更具竞争力，从而占领更多的市场份额。
3. 政策规范政府应该出台更加明确和完善的政策法规，通过规范市场行为，打击不法垄断行为，促进市场环境的健康发展，推动传媒行业的发展。
第三章：传媒行业的未来发展传媒行业的未来发展将会受到市场环境的影响，传媒行业必须与市场环境协调发展，才能在未来发展中占领更多的优势。
1. 个性化服务随着科技的进步，消费者对于传媒内容的需求也会更加多元化，于是传媒行业应该致力于提供个性化的服务，更好地满足客户的需求。
2. 内容优势内容一直都是传媒行业的核心优势，而且传媒行业未来发展也需要更优质、更有营养的内容。
企业并购领域反垄断法域外适用的理论基础
国家基于效果原则对域外 的垄断进行管辖 ， 其法律基础 既
不 是 传 统 国际 法 上 的 属 人 管 辖 ， 也 不 是 普 遍 管 辖 或 保 护 性 管
辖 。 人 原 则 ， 指 国家 对本 国 公 民或 法 人 拥 有 管 辖 权 。 行 为 法 院 １４ 年 的 Ａ ｃ ａ案 。 该 案 中法 国 、 士 以及美 国 的铝 制 属 是 在 ９５ ｌｏ 在 瑞 主体 在 中 国境 内没 有 子 公 司 的情 形 下 ， 为 主 体 在 该 国境 内没 制造 商共 同结合为营运 卡特 尔 Ａ ｃ ａ 行 ｌ ｏ ，其在加拿大 的子公司也 有住 所 ， 国 不 能 基 于 属 人 原 则 对 该 垄 断 行 为 实 行 管 辖 。普 遍 在参 与此项 卡特 尔， 该 负责生产分 配和 价格 管制 ， 并且 实际在纽 性 原 则 ， 在 某 些 具 有 犯 罪 性 质 的情 况 下 ， 国 际 公 共 政 策 目 是 为 约从 事 商 业 活 动 。该 行 为 被 认 为 是有 意 识 地 利 用 生产 分 割 的方 对 “ 的制 止 某 些 犯 罪 行 为 而 对 非 本 国 国 民所 行 使 的管 辖 权 ， 常 针 式 ， 美 国 的对 外 贸 易 产 生 了实 质 性 的 效 果 。法 院判 决 ， 任 何 通 对 的是 海 盗 、 机 和 贩 毒 等 习 惯 法 上 的 犯 罪 。保 护 性 管 辖 原 则 国家对其 指控 的在其境 外实施 的行 为， 劫 即使行为人不属于其管 是 指 允 许 一 国 以保 护 本 国 的重 大 利 益 为 基 础 对 发 生 在 境 外 危 辖范 围之 内， 也可 以科处责任。” 只要这种发生在 国外 的限制竞 美 害到该国政治独立和领土完整等国家安全的行为实施管辖 。 此 争行 为与 发 生 在 国 内 的类 似 性 对 美 国市 场 的效 果 是 相 同 的 ， 即所 谓 的“ 果 原 则 ” 效 。 管辖 原 则 大 多 涉 及 政 治 性 行 为 ， 垄 断 行 为 这 一 经 济 性 行 为 不 国法 院 即有 权 对 该行 为 实施 管 辖 ， 而
新媒体与行业垄断互联网时代下的反垄断挑战与政策调控
新媒体与行业垄断互联网时代下的反垄断挑战与政策调控在互联网时代，新媒体的兴起给传统行业带来了巨大的冲击和变革。
随着互联网技术的不断发展和普及，新媒体平台如雨后春笋般涌现，成为人们获取信息、交流和娱乐的重要渠道。
然而，随之而来的是行业垄断的问题，一些互联网巨头通过垄断市场、控制用户数据等手段，对其他竞争对手形成了压制，这对于市场竞争和消费者权益都带来了严重的影响。
因此，反垄断挑战和政策调控成为了互联网时代下的重要议题。
一、新媒体行业垄断的现状在互联网时代，一些互联网巨头如谷歌、脸书、亚马逊等通过垄断市场、控制用户数据等手段，形成了行业垄断的局面。
这些互联网巨头拥有庞大的用户基础和强大的技术实力，通过规模效应和网络效应，进一步巩固了自己的市场地位。
他们通过垄断市场，限制竞争对手的发展空间，使得其他企业难以生存和发展。
同时，他们还通过控制用户数据，获取了巨大的商业利益，进一步加强了自己的市场地位。
二、新媒体行业垄断的影响新媒体行业垄断对市场竞争和消费者权益都带来了严重的影响。
首先，行业垄断导致市场竞争不充分，其他竞争对手难以进入市场，导致市场失去了竞争的活力。
其次，行业垄断者通过控制用户数据，限制了用户的选择权和隐私权，对用户造成了侵害。
再次，行业垄断者通过垄断市场，控制了产品和服务的价格，使得消费者无法享受到公平的价格和质量。
三、反垄断挑战的方式面对新媒体行业的垄断问题，反垄断挑战是必然的选择。
反垄断挑战可以通过多种方式进行，包括政府监管、法律诉讼和市场竞争等。
首先，政府可以通过制定相关法律法规，对行业垄断行为进行监管和限制。
其次，政府可以通过加强市场监管，打击垄断行为，维护市场竞争的公平和公正。
再次，政府可以通过鼓励市场竞争，推动新的竞争对手进入市场，打破垄断局面。
四、政策调控的重要性政策调控在反垄断挑战中起着重要的作用。
政府应该加强对新媒体行业的监管，制定相关政策和法规，限制行业垄断行为。
同时，政府还应该加强市场监管，打击垄断行为，维护市场竞争的公平和公正。
新闻出版企业并购重组的路径_效应与风险_肖叶飞
新闻出版企业并购重组的路径、效应与风险肖叶飞 一、新闻出版企业并购重组的路径伴随着文化传媒产业的高速发展和利好政策的出台，传媒产业并购重组加速进行。
据不完全统计，2013年文化传媒板块已发生55起并购事件，涉及出版、影视、广告、游戏等不同行业，累计资金400多亿元。
并购重组呈现出先易后难的特点，首先是影视民营企业的并购加快，其次是国有新闻出版企业对民营影视公司或游戏公司的并购重组，以及国有出版集团跨区域整合加速，但少见国有广电企业和出版企业的跨区域和跨行业的并购重组。
1. 新闻出版企业并购重组的类型横向并购、纵向并购和混合并购。
据中国广告协会报刊分会统计，在互联网的冲击下，2013年报纸广告刊登额下降8.1%，降幅超过了2012年的7.5%。
传统出版发行企业的图书、发行、印刷收入等增长乏力，而一些互联网企业和影视公司则发展迅猛，新闻出版企业的盈利模式与产品结构单一，增长乏力，亟须通过并购重组改变经营风险。
近年来，新闻出版企业并购重组主要类型是横向并购重组。
横向并购可迅速扩大生产规模，节约生产与管理费用，提高生产要素的利用率，增强市场控制力，发挥规模经济效应。
如报纸领域，上海解放报业集团和文汇新民报业集团合并，开启了上海文化传媒国有资产整合的大幕；粤传媒收购上海香榭丽广告传媒股份有限公司100%股权。
出版领域，时代出版对中国文联直属的中国文联出版社、大众文艺出版社实施资产重组；工信部旗下两大出版集团重组为中国工信出版集团，资产总额超过20亿元。
广告领域，2013年华闻传媒收购了广告公司国广光荣100％股权。
影视领域，华谊兄弟以股权转让方式收购张国立旗下浙江常升影视制作公司70%的股权，华策影视并购克顿传媒，光线传媒收购影视公司新丽传媒27.6%的股权。
纵向并购重组是指优势企业将同本企业生产紧密相关的生产、营销企业并购过来，形成产供、产销或供产销纵向一体化。
纵向并购重组可以降低交易成本，利于生产的不同阶段相互融合，形成完整的产业价值链。
广电传媒行业的法律法规与政策研究
广电传媒行业的法律法规与政策研究在当今信息快速传播的时代，广电传媒行业作为大众获取信息和文化娱乐的重要渠道，发挥着举足轻重的作用。
然而，这一行业的健康发展离不开法律法规与政策的规范和引导。
本文将对广电传媒行业的相关法律法规与政策进行深入研究，以期更好地理解其对行业发展的影响和作用。
广电传媒行业所涉及的法律法规众多，涵盖了从内容制作到传播的各个环节。
首先，在内容制作方面，《中华人民共和国著作权法》为原创作品提供了保护，确保创作者的权益得到尊重和保障。
这对于鼓励优质内容的创作，推动广电传媒行业的创新发展具有重要意义。
《广播电视管理条例》是广电传媒行业的重要法规之一。
它对广播电视节目的制作、播放、审查等方面做出了明确规定。
例如，要求广播电视节目必须符合国家的法律、法规和政策，不得含有危害国家安全、社会公德等不良内容。
同时，对于境外节目引进和播出也有着严格的限制和管理，以保护国内文化市场和意识形态的安全。
在广告播出方面，《中华人民共和国广告法》对广电传媒中的广告内容、形式和时长等进行了规范。
禁止虚假广告、误导消费者的广告以及某些特定类型的广告播出，如烟草广告等。
这有助于维护广告市场的正常秩序，保护消费者的合法权益。
此外，网络视听节目也逐渐成为广电传媒行业的重要组成部分。
针对这一领域，出台了《网络视听节目内容审核通则》等相关规定，加强对网络剧、网络电影、网络综艺等节目的管理，确保网络视听内容的健康和有序发展。
政策方面，国家积极推动广电传媒行业的改革和发展。
例如，鼓励媒体融合发展，推动传统广播电视与新兴媒体的深度融合，以适应信息传播技术的快速发展和受众需求的变化。
通过政策引导，促进了资源整合和优势互补，提高了广电传媒行业的整体竞争力。
在数字化发展方面，政府出台了一系列政策支持广电传媒行业的数字化转型。
包括推进广播电视数字化覆盖工程，提高广播电视的传输质量和覆盖范围；鼓励发展高清电视、超高清电视等新技术应用，为观众提供更加优质的视听体验。
传媒监督的名词解释
传媒监督的名词解释传媒监督，作为社会管理和治理的一项重要措施，旨在维护社会公共利益，保护公民的合法权益，并促进媒体公正客观地报道信息。
它是传媒行业内部和外部对媒体从业人员及其报道行为进行监督和管理的过程。
一、传媒监督的内涵与目的传媒是信息传播的重要渠道，媒体的言论和信息传递对社会和个人有着深远的影响。
而传媒监督的目的就是在维护社会公共利益的基础上，确保媒体的报道客观公正、准确真实，杜绝虚假与误导，并保障公民的公民的知情权和表达权。
二、传媒监督的主体与形式传媒监督的主体包括国家机关、行业协会、媒体自律组织以及公众。
在国家机关方面，它们通常通过法律法规对传媒行业进行管理监督，确保媒体报道不违背法律法规和国家政策，同时加强对传媒从业人员的职业道德教育和管理。
行业协会作为行业内的自律组织，起到规范媒体行业行为的作用。
他们通常会制定行业规范与行为准则，监督其会员的报道行为，并通过专业评审、投诉处理等方式维护行业的声誉。
媒体自律组织的职能是监督媒体内部的自律机制的运行情况。
通过媒体自律委员会、信息监察部门等机构，对媒体从业人员的道德和行为进行监督与约束。
而公众则是传媒监督的最重要参与者。
公众通过对媒体信息的选择、评价和监督来影响媒体的报道。
他们可以通过舆论的力量，通过举报、投诉、监督等方式参与传媒的监督过程。
三、传媒监督的方法与途径传媒监督的方法和途径多种多样。
首先是大众媒体自身的自我监督。
媒体应该建立相应的内部监督机制，包括编辑部门、新闻检查部门等，加强对新闻报道的事实核查和质量把关。
其次是社会公众的监督。
公众通过对报道的质疑、对新闻真实性的验证以及对舆论的发声来监督媒体的报道行为。
虽然公众的监督不能完全保证媒体的准确性，但它可以调动媒体的敏感度，提高报道的正确度。
此外，政府部门的监督也是传媒监督的一种重要方式。
政府通过法律法规的制定与执行，对媒体行为进行管理和监督。
这种方式可以强制媒体遵循一定的规定和底线，保证信息的真实性和公正性。
我国《反垄断法》对行政垄断的规制
法 》 出 台很 大 程 度 上 弥 补 了 《 不 正 当 竞 争 法 》 行 的 反 在 政 垄 断 行 为 面 前 的 屏 弱 规 制 ．符 合 市 场 经 济 发 展 对 行 政 垄 断 予 以 法 律 规 则 的 现 实 需 求 ．也 加 快 了 国 家 对 行 政 垄 断进行 强制性 法 律治理 的步 伐 。
这 一 曲 折 的立 法 过 程 ．集 中体 现 了 行 政 垄 断 问 题 的 重 要 性 和 复 杂 性 反 垄 断 法 》 台 后 ， 论 是 理 论 界 还 是 《 出 无
实务 界对行政 垄 断规制 问题 的关 注热情 似有增 不 减 。 行 政 垄 断 规 制 的 抽 象 笼 统 ） “ 政 垄 断 ” 有 准 确 的 界 定 对 行 没
ｌ 竹丘ｊ强
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学
论
坛
竞 争 的 行 为 作 斗 争 ．这 就 要 求 执 法 机 关 必 须 具 有 超 然
的 独 立 法 律 地 位 ， 脱 现 有 的部 门 利 益 。反 垄 断 法 》 超 《 规 定 ． 国反 垄 断执 法机 构实 行 的是 “ 垄 断委 员会 ” 我 反 和 “ 垄 断 执 法 机 构 ” 层 架 构 模 式 。反 垄 断 法 》 ９ 规 反 双 《 第 条 定 垄 织 发 ． 务 院 设 立 反 垄 断 委 员 会 ， 责 组 织 、 调 、 导 反 国 负 协 指 断工 作 。 行 下列 职 责 ： 究 拟订 有 关竞 争政 策 ； 履 研 组 调查 、 估 市场 总体竞 争状况 ， 布评 估报 告 ； 定 、 评 发 制 布 反 垄 断 指 南 ： 调 反 垄 断 行 政 执 法 工 作 ： 务 院 规 协 国
数 地 方 行 政 部 门 都 可 能 有 执 法 权 同时 这 种 设 置 使 其 无 法 摆 脱 与 其 他 行 政 机 关 的联 系 ．很 难 独 立 行 使 执 法
西方国家三网融合的产业政策与规制措施
（ ． 中科技大学新 闻与信息传播学院 ， １华 湖北 武汉 ４ ０７ ；． ３０ ４ ２ 安庆师范学院文学 院 ， 安徽 安庆 ２ ６３ ） ４ １３
摘
要： 西方 国家三 网融合产 业政 策就是 建 立全业 务运 营的 有效 竞争 的 市 场结 构 ， 维护 消费 者利 益 ， 促
方 国家的三网融合产业政策 目 标包括如下几点 ： 首 先 ， 立有效 竞 争 的市 场 结 构是 三 网融合 产 业 建 政策的主要 目标 ， 因为垄断就会凭借市场垄断力量提 高价格或限制产量 ， 阻碍竞争 ， 无法实现帕累托最优 ，
进 国家信 息化 建设 。 西方 国家普遍 建立 了融合规 制机 构 ， 通过 法律 规 制 、 价格 规 制 和进 入规 制 等 手段 ， 对 网络 运 营商的 互联 互 通 、 普遍 服 务 、 网络 中立和传输 内容 等方 面进 行规 制 。 关键词 ： 网融合 ； 业政 策 ； 制 ； 三 产 规 有效竞 争
Ｉ ｕｓｒ ｌｃ ｎ Ｒｅ ｕ ａ ｉ ｎ Ｍ ｅ ｓ ｅ ｗａ ｄ ｎｄ ｔ ｙ Ｐｏ ｉ ｙ ａ ｄ ｇ ｌ ｔｏ ａ ｕｒ ｓ Ｔｏ ｒ ｓ
Ｔｈｒ ｅ ｎｅ ｗｏ ｋｓ Ｃｏ ｖ ｒ ｅ ｃ ｎ Ｗ ｅ ｔ ｒ Ｃｏ ｔ ｉ ｓ ｅ ． ｔ ｒ ｎ ｅ ｇ ｎ ｅ ｉ ｓｅ ｎ ｕｎ ｒｅ
Ｈｕ ｅ ｕ ａ ３ ０ ４， Ｃｈ ｎ ｂ ｉＷ ｈ ｎ ４ ０ ７ ｉ ａ；
２ ｃｏｌ ｆ ｉ ｒｔ ｅ Ａ ｑｎ ｅｃ ｅｓ ｏｌ ｅ Ａ ｈ ｉ ｎ ｉｇ２ ６ ３ Ｃ ｉａ ．Ｓ ｈ ｏ ｏ ｔ ａ ｒ ， ｎ ｉｇＴ ａｈｒ Ｃ ｌ ｇ ， ｎ ｕ Ａ ｑｎ ４ １３， ｈｎ ） Ｌｅ ｕ ｅ
西 方 国家 三 网融 合 的产 业 政 策 目标 是 消 除 电信
最高人民法院反垄断民事诉讼司法解释新闻发布会
最高人民法院反垄断民事诉讼司法解释新闻发布会文章属性•【公布机关】最高人民法院,最高人民法院,最高人民法院•【公布日期】2024.06.24•【分类】新闻发布会正文最高人民法院反垄断民事诉讼司法解释新闻发布会2024年6月24日上午，最高人民法院举行反垄断民事诉讼司法解释新闻发布会，发布《最高人民法院关于审理垄断民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》及近期人民法院反垄断典型案例，并回答记者提问。
最高人民法院副院长陶凯元，最高人民法院知识产权法庭副庭长郃中林、最高人民法院知识产权法庭副庭长朱理和最高人民法院知识产权法庭二级高级法官余晓汉出席发布会。
发布会由最高人民法院新闻发言人林文学主持。
今天是《中华人民共和国反垄断法》（以下简称《反垄断法》）修正两周年，最高人民法院发布《最高人民法院关于审理垄断民事纠纷案件适用法律若干问题的解释》（以下简称新的反垄断民事诉讼司法解释）。
该司法解释于2024年7月1日起施行，将在未来相当长时间内对于指导各级人民法院公正高效审理垄断民事案件发挥重要作用。
这部司法解释是在吸收2012年5月颁布的《最高人民法院关于审理因垄断行为引发的民事纠纷案件应用法律若干问题的规定》（以下简称2012年《垄断民事案件规定》）有效经验和做法的基础上，根据2022年修正的《反垄断法》制定的一部新的综合性司法解释。
一、司法解释的制定背景与起草过程竞争是市场经济的基本准则，反垄断是市场经济的内在要求。
强化反垄断，是社会主义市场经济健康发展的客观需求，有利于促进“有为政府”和“有效市场”有机结合，维护公平竞争秩序，推动构建全国统一大市场和新发展格局，实现高质量发展。
反垄断民事诉讼是反垄断法实施的重要渠道，也是人民法院重要的审判领域。
2013年至2023年，全国法院共审结垄断民事一审案件977件。
最高人民法院知识产权法庭自2019年1月成立至2024年5月底，共受理垄断民事案件178件，审结131件，多起案件具有典型意义并产生较大社会影响。
新版反垄断法专业知识
据有关资料表白，2023年第2季度，占据中国搜索引擎市场份额旳64.4%。 第3季度，坐拥中国搜场稳稳占据73年第二季度收入突破一亿美元。
DEPOT）合并。 • 联邦贸易委员会经过细致旳观察，发觉：同一城市中，
STAPLES旳价格要比OFFICE DEPOT旳价格低，而在没有 OFFICE DEPOT旳城市里，STAPLES旳价格要贵某些。 • 由此，得到一种充分旳证据：两大办公家具连锁店合 并后，很可能提升价格。最终，法院没有同意这个合 并案。
第三招，品牌差别化操作。
• 把红心定位在低端，把特福、好运达定位在中高端，并用专柜分 割进行推广。红心最终在市场慢慢消失了。
第四招是转移利润。
• 合资后旳赛博企业利用控股权(60%)，把红心变成了一种加工车 间，国内低价采购，国际高价销售，国内亏、国外飞，利润被这 么“合理正当”地拿走了。
3、经营者集中旳控制制度 （1）对集中行为控制：
• 淹没成本是指因为过去旳决策已经发生了旳，而不 能由目前或将来旳任何决策变化旳成本。人们在决定 是否去做一件事情旳时候，不但是看这件事对自己有 无好处，而且也看过去是不是已经在这件事情上有过 投入。我们把这些已经发生不可收回旳支出，如时间、 金钱、精力等称为“淹没成本”（Sunk Cost）。 举例来说，假如你预订了一张电影票，已经付了票 款且假设不能退票。此时你付旳价钱已经不能收回， 就算你不看电影钱也收不回来，电影票旳价钱算作你 旳淹没成本。
易或者只能与其指定旳经营者进行交易；
（五）没有正当理由搭售商品，或者在交易时附加其他 不合理旳交易条件；
（六）没有正当理由，对条件相同旳交易相对人在交易 价格等交易条件上实施差别待遇；
（七）国务院反垄断执法机构认定旳其他唐山人王冠珏开办了一种普及医药知识及招 商旳网站———全民医药网。全民医药网和百 度河北代理商签了一种《竞价排名协议》，参 加时间为2023年3月至9月份，金额8.9万元，排
垄断竞争市场结构下传媒企业的发展探析--以凤凰出版传媒集团为例
三 、企 业 的前 景展 望
团 Ｅ 在积极地抢抓机遇 ，按照努力成为全国文化 产业重 要的战略投 资者
的新战略定位 ，聚焦书业 ，聚焦 传媒 ，聚焦 文化 产业 ，积极 探 索跨 地 区 、跨媒体 、跨行业 、跨所有 制 、跨 国界 的 发展 路径 ，争取 在 “ 十二 五” 末实现销售收入 、净资产翻一番的奋斗 目标 。 二 、企 业 的 经 营 模 式 出版企业的竞争市 场 明显 具有 垄 断竞争 的特 性。在垄 断竞 争 市场 中 ，既有垄断 ，又有竞争 ，其产生的根本原因是产品差别 。以图书市场 为例 ：一方面 ，当你走进 书店 时，你会 面对 着 各式 各样 ，成 千上万 的 书 。同时 ，任何一个人都可 以通 过写作 或出版一 本书而进 入这个 市场 ， 我们可 以看到它 的竞争性 。另一方面 ，每本书都具有独特性 ，出版商可 以在一定程度上决定书的价格。在中国 ，还要加上政府的行政 干涉 ，使 图＝ 的垄断性进一步加强 。凤凰 出版传媒集团作为国有 出版 企业 ，其面 临 的 竞 争 可 以概 括 为 两 种 ： 民营 出版 业 和 跨 国 出 版 企 业 。 民 营 出 版 业 具 有较之更为灵活 的机制和丰富 的市场经验 ，跨 国出版企业则具备 雄厚 的 资金 、知名 的品牌 ，更主要 的是有 “ 不怕赔钱 ，占领市场” 的理念 。那 么 ，凤凰 出版传媒集 团是 如何在强大 的竞争压力下进行市场经营的？ （ 一 ）打造标志性品牌 ，增强在消费者心 中的影响力 打造 品牌是 出版企业力争做到 的最高 目标 ，因为在市场 经济 中，品 牌意 味着你 的不可替代性 。对于 出版企业来说 ，兰登书屋 、培生教育、巴 诺＝ 持 店等，都是可以努力学习赶超的对象，能否像它们一样成为大众出版、 教育出版、连锁书店等领域的国际一流的企业，是值得我们深思的问题。凤 凰出版集团正在努力的打造 自己的品牌 ，在作者方面，有饶雪漫、杨红樱等 有较强市场号召力的知名作家 ，饶 雪漫 的青春疼痛 系列 、杨红樱 的校 园 小说 系列 已成 为知名 品牌 。同时 ，凤凰 投资 的所开启 的 “ 文化 商业地 产 ”投资——凤凰 书城 已为其带来较好 的收益 。在一系列知名品牌 的推 动下 ，凤凰 出版传媒集 团 自身也 成为一个具有号召力 的知名 品牌 。 （ 二 ）扩 大与 民营书商的合作规模 ，加快整合 民营 出版资 源 民营出版业 虽在现阶段受 到政策 的 限制 ，只能打 “ 擦 边球 ” ，从 事 些与出版有关的外围业务 ， 但 他们所 具有 的在市 场经济 中摸爬滚 打的 经验 正是 国有出版业所缺 少的。与民营书商 战略合作是凤 凰 出版集 团整 合！ 卟部资源做大做 强的一条重要 路径 。２ ０ １ １ 年 ５月 ２ ８日，凤 凰 出版集 团： 与民营书商共和联 动成功合作成立凤凰联 动公 司的基础上又 与民营 书ｉ 哿合作 成立北京凤凰壹力文化有限公 司、北 京凤 凰雪 漫文化有 限公司
信息产业融合与反垄断政策
摘要 ：文章研究 了信息产业融合带来的反 垄断政策的改变。 的垄 断状态时 ，界定 相关市场是 一个十分重要 的环节 。例 如 ， 以信 息产业为主导的产业融合现 象带来 了产业边界的模糊 ，诞 对企业 的合并控 制 ，企业的合并有水平、垂 直、混合 合并三种 生 了新的产业形 态，也导致 了对 于垄 断界 定的 困难 。由此在反 形 式 ，判 断经营者之间的合并属于何种结合 ，是 按照当事人是
（ 四） 注意 国 际 贸 易动 态 突 破 绿 色 贸易 壁 垒
参考文献 『 何 广波 ，杨定华 １ １ 绿 色壁 垒对我 国对外 贸易的影响及对
我们应时刻关注与环保有关的经贸动态 ，把握其发展趋势
和特点 ，从而采取有效措施。一是应加强对 国外绿色壁垒 的研 策 卟 云 南财贸学院学报（ 社会科学版） ０ ７ （）． ，２０ ， ２ 究 ，及时收集 、整理 、跟踪 国外的绿色 贸易壁垒有关信息 ，建 ［ 吴 美 田． 绿 色贸 易壁 垒 与 贸 易可 持 续 发 展 问题 探 析 Ⅱ． ２ 】 】 立绿色 贸易壁垒信息 中心和数据库 ，认 真研究 主要 贸易伙伴 国 福 建金融管理干部学院学报 ，２０ ， （）． ０ ６ ６ 绿 色 贸 易壁 垒 对 我 国 出 口贸 易 的影 响 ，采 取 积 极 的应 对 措 施 。 【 赵世 民．论绿 色贸 易壁 垒对我 国农业外贸的影响及对策 ３ 】 二是努 力提高产 品的质量 ，严把环 保关 。打破 绿色 贸易壁垒 ， 主要依靠科学管理和科技进步 ，提高产品的质量和水平 ，争取
国可以根据ＷＴ 国民待遇原则 的规定 积极 应对 ，通过外交途 径 造 成的损害 ，只重眼前利益 ，一味逃避 ，而应该全方位行动起 Ｏ
与进 口国谈判 ，或 向世 贸组织 的争端解决 机构 （ Ｓ ） 提出起 来 ，顺应绿色潮流 ，提高绿色标准市场准入 门槛 ，增强设 置和 ＤＢ 诉 。还可以团结 、联合 发展 中国家 ，利用相关的 国际协议 、公 跨越绿色贸易壁垒 的能力 ，积极 突破 国际绿 色贸易壁 垒 ，推动 约 的有关条款 ，突破发达国家的绿色贸易壁垒 ，保证我 国的合 我国对外贸易的发展。 格产品顺利进入国际市场。
行政性市场垄断：媒介规制融合的中国困境
行政性市场垄断：媒介规制融合的中国困境作者：黄玉波来源：《云梦学刊》 2015年第3期黄玉波（深圳大学文化产业研究院深圳大学传播学院，深圳 510680）摘要：中国媒介规制融合面临一系列困境，但中国媒介规制融合的特殊性主要表现为行政垄断与市场垄断相结合产生的“行政性市场垄断”。
它是一种独特的中国式垄断现象，其原因在于向市场经济体制的转轨过程以及媒介融合转型双重压力下，媒介规制机构多重角色的冲突，行政权力与市场利益的交织，形成了独特的行政性市场垄断政府规制行为。
这种行政性市场垄断外在表现为通过区域垄断和行业垄断，对进入的外来企业采取差别待遇。
关键词：行政性市场垄断；媒介规制；融合；困境中图分类号：G229.23文献标识码：A文章编号：1006-6365（2015）03-0153-04收稿日期：2015-05-04作者简介：教育部人文社科一般项目《媒介规制融合的中国困境与路径研究》（13YJA860012）以及深圳市十二五规划2013年度课题《三网融合背景下深圳数字内容产业监管体系构建研究》（125B108）成果。
作者简介：黄玉波（1971- ），男，江西乐平人，深圳大学文化产业研究院研究员、深圳大学传播学院副教授，主要研究方向为传媒管理、广告传播和文化产业研究。
一、问题的提出2010年开启的我国“三网融合”进程促使新旧媒介之间进行广泛而深度的融合，为产业的发展和衍生业务形态提供了巨大的想象空间和潜在的市场空间。
但新兴市场主体的不断进入，与传统媒介规制体系形成冲突。
媒介产业与互联网、通讯产业的融合发展迫切需要媒介规制的融合来扫除发展道路上的障碍。
当中国媒介产业尚未完成市场化运作的转型，又迎来了媒介融合的急速脚步，媒介规制的融合注定是个艰难的博弈过程。
媒介规制融合过程中的利益博弈已经成为三网融合的最大掣肘。
“围绕IPTV、视听牌照、手机电视标准，甚至《电信法》的制定，双方都存有很大分歧，产业链上的相关企业也只好无奈跟随政策风向不断调整甚至走回头路。
传媒产业发展研究6完全竞争与完全垄断市场
传媒产业发展研究6完全竞争与完全垄断市场在传媒产业的发展中，市场结构起到重要的作用。
市场结构可以大致分为完全竞争市场和完全垄断市场两种类型。
完全竞争市场是指存在大量买家和卖家，每个买家和卖家只对市场价格具有微小的影响力，商品是完全同质化的市场。
而完全垄断市场则是指只有一个卖家，买家对市场价格没有选择权，市场商品是唯一的。
首先，完全竞争市场的特点是市场上有非常多的买家和卖家，每个买家和卖家都只能接受市场价格。
这意味着市场上不存在垄断企业，市场价格是由市场供求关系决定的。
买家和卖家在完全竞争市场中都是价格接受者，他们不能通过改变价格来影响市场的供求关系。
相反，市场的供求关系决定了商品的价格。
这种市场结构下，买家和卖家的行为受制于市场规则，缺乏个体行为的影响力。
其次，完全竞争市场的商品是完全同质化的。
在完全竞争市场上，买家无法通过品牌、质量等因素来区分不同卖家的商品。
这意味着买家只能根据商品的价格来做出购买决策。
因此，在完全竞争市场上，买家通常会选择价格最低的商品。
而卖家则只能通过降低价格来提高销量，而不能通过提高产品质量或者进行市场营销来提高产品的价格。
完全垄断市场则与完全竞争市场相反。
在完全垄断市场中，只有一个唯一的卖家，没有竞争对手。
这意味着卖家具有垄断地位，可以通过控制产品供应和定价来获取超额利润。
在完全垄断市场中，卖家能够通过限制供应量和提高价格来掌控市场。
买家在完全垄断市场中没有选择权，只能接受由卖家设定的唯一价格和产品。
完全竞争市场和完全垄断市场在传媒产业的发展中都有其特点和影响。
在完全竞争市场中，由于市场参与者众多，市场价格受到市场供求关系的控制，买家和卖家在定价上没有自主权，只能通过降低价格来提高销量。
这种市场结构下，传媒企业之间的竞争更加激烈，需要不断提高产品质量和创新能力来获取竞争优势。
而在完全垄断市场中，由于只有一个卖家，卖家可以通过控制产品供应和定价来获取超额利润。
这种市场结构下，传媒企业可以更自由地掌控市场，但同时也面临着垄断地位带来的责任和压力。
传媒行业政策与法规解读
传媒行业政策与法规解读我们要明确传媒行业的定义。
传媒行业，又称文化传媒行业，是指以信息技术为载体，通过各种传播手段，向社会公众传递信息、娱乐、教育等内容的一系列活动。
在我国，传媒行业包括报纸、杂志、电视、广播、网络等多种形式。
在我国，传媒行业的政策与法规体系主要由国家法律法规、部门规章、规范性文件等组成。
这些政策法规对传媒行业的管理涵盖了出版、制作、传播、审查等多个环节，确保了传媒行业健康、有序的发展。
从宏观层面来看，我国的政策法规对传媒行业的发展方向给予了明确指引。
例如，我国《宪法》规定，国家发展社会主义民主政治，提高人民政治素质，保障人民依法享有广泛的权利和自由。
这一原则为传媒行业的发展提供了根本保障。
在具体政策层面，我国政府出台了一系列支持传媒行业发展的政策措施。
如《关于加快发展文化产业的若干意见》明确提出，要加大对文化产业的投入，支持文化产业基础设施建设，促进文化产业与其他产业的融合，提高文化产业的整体实力和竞争力。
同时，我国政府对传媒行业的监管也十分严格。
为了保证传媒内容的质量，我国实行了审查制度。
例如，《广播电视节目审查规定》规定，广播电视节目必须符合国家法律法规，不得含有危害国家安全、破坏民族团结、宣扬邪教迷信等内容。
这一制度确保了传媒内容的健康、向上，满足了人民群众的精神文化需求。
在传媒行业的具体操作层面，我国政府还出台了一系列部门规章和规范性文件。
如《新闻采编人员职业道德规范》要求新闻采编人员严格遵守职业道德，客观、公正、真实地报道新闻事件。
《互联网信息服务管理办法》对互联网信息的传播进行了严格管理，防止有害信息的传播。
作为一名传媒行业的从业者，我深知政策与法规对我们工作的重要性。
只有严格遵守政策法规，我们才能确保传媒内容的质量，赢得观众的信任，推动行业的健康发展。
我国传媒行业的政策与法规为行业发展提供了有力保障。
作为一名传媒行业的从业者，我们要深入学习、理解并遵守这些政策法规，以此指导我们的工作，推动传媒行业的繁荣发展。
我国反垄断法中经营者集中审查制度探析
我国反垄断法中经营者集中审查制度探析慕亚平;肖小月【期刊名称】《学术研究》【年(卷),期】2010(000)004【摘要】经营者集中审查是我国反垄断法中反垄断审查的重要制度.通过对2009年我国商务部否决可口可乐并购汇源案以及所涉及的经营者集中审查制度的实体和程序方面的合法性分析,反映出我国反垄断审查制度在相关市场的界定、经营者集中申报资格、程序的细化、调查等方面仍存在问题.建议完善的方面包括:以不同行业来定明经营者集中不同申报标准;强化基本控制标准的指引性,在实施务例或指南中细化我国反垄断执法机构在判断是否套严重妨碍有效竞争时应考虑的影响市场竞争因素;以20%-35%作为我国界定市场份额的安全港标准来考虑市场份额及对市场的控制力;以市场份额标准为主.辅以HHI标准并结合其他因素来计算市场集中度;还应从是否对其他经营者造成人为壁垒,是否增加其他经营者的沉没成本,集中后的技术优势是否成为妨碍其他经营者进入市场等重要因素来考量.【总页数】8页(P69-76)【作者】慕亚平;肖小月【作者单位】中山大学法学院,广东,广州,510275;中山大学法学院,广东,广州,510275【正文语种】中文【中图分类】D920%DF414【相关文献】1.论我国《反垄断法》的"经营者集中"规制制度及其完善——从理念分析的角度[J], 李剑2.以“控制”弥补“经营者合并”的缺陷——兼论以“控制”为标准构建反垄断法“经营者集中”的审查制度 [J], 曾晶3.我国经营者集中实体审查中的效率抗辩制度现状分析 [J], 何云俐4.探析我国平台经济领域经营者集中审查制度 [J], 李若5.论经营者集中反垄断审查中的“皇冠宝石”制度--兼评《关于经营者集中附加限制性条件的规定(征求意见稿)》第19条 [J], 刘武朝因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
我国电视产业的自然垄断、行政垄断与非垄断领域
我国电视产业的自然垄断、行政垄断与非垄断领域易旭明倪琳1【摘要】本文通过详细分析电视产业的制作、播出、传收三个环节的经济特征，以及中国对意识形态控制的具体国情，指出电视制作环节作为具有垄断性质的电视产业的非垄断领域，应作为破除电视产业垄断、提高电视产业效率改革的突破口，不能让意识形态性控制、自然垄断性进而行政垄断的保护伞，掩盖了节目制作市场垄断效率低下等弊端。
【关键词】电视产业、自然垄断、行政垄断、非垄断领域电视产业在国内外都是政府管制相对比较多的产业，管制的理由主要是因为电视产业的自然垄断属性以及电视产品的准公共性。
在我国，对电视产业的管制最早动因是出于意识形态宣传的考虑，因为电视的政治属性和宣传教育功能而把电视纳入行政事业体系，不考虑电视的产业属性。
改革开放以后，我国电视的产业属性迅速发展。
1987年国家科委编制的我国信息产业投人产出表，将报刊事业和广播电视事业纳人“信息商品化产业”序列；1993年中共中央、国务院发布《关于加快发展第三产业的决定》把广播电视纳入第三产业；1996年江泽民总书记视察人民日报社指出，在市场经济条件下，新闻媒介既要宣传又要经营；1998年第九届全国人大一次会议提出，国家今后对大多数事业单位将逐渐减少拨款，三年后这些单位要实行自收自支；2004年是国家广电总局提出的“产业发展年”。
但是，当电视产业功能逐步得到强化、发展后，由于意识形态宣传的敏感性，国家对电视产业的各项行政管制依然非常严格，技术原因导致的自然垄断、政治原因导致的行政垄断特点明显。
对于一个具备一定自然垄断性的产业，仔细分析其产业链的各个环节，也可以发现有的领域并不具备自然垄断的特征，在这些非垄断性领域引入竞争会使整个产业更具效率。
通过对某些产业环节的有效管制，又能保证自然垄断的经济性。
同样，对于行政垄断以实现意识形态有效控制的目的，也可以通过对部分环节进行有效控制来实现，对部分环节同样可以增加竞争，提高生产效率。
传媒产业融合与政府规制改革
Media Industry Convergence and Government
Regulation Reform
作者： 肖叶飞[1]
作者机构： [1]华中科技大学新闻与信息传播学院,武汉430074
出版物刊名： 国际新闻界
页码： 25-29页
年卷期： 2011年 第12期
主题词： 媒介融合;产业融合;政府规制
摘要：从媒介融合到产业融合是传媒产业演进的必然趋势，在产业融合时代，传媒产业规制的思路是，实现公益性事业和经营性产业分类运营，公益性事业要弥补市场失灵，维护公共利益，实现公共服务均等化；经营性产业通过并购、重组等手段优化资源配置，实现规模经济和范围经济效益。
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(一 ) 传 媒 产业所 有 权 融合 的动 因
传媒所有权融 合成为全球化 !信息化和数字化时代提高传媒生产率 和竟争力的一种发 展 模式和产业组织形式 , 技术创新 !企业追求效益 的最大化 !放松规制和跨 国公司的扩张是传媒 所有权融合的动 因 "由技 术创新所 引起的技术 !业务和市场融 合是对传统工业经济时代产业分 立的技术边 界 !业 务边界和市场边界的突破 , 产业融合是对传统工业化 产业分立的革命性否定 (周振华 , 20 0 3 )" 技术的创新产生了替代产品与服务 , 增强了不同产业的关联度 , 使通用资产增 多 , 竞争合作压力推动了传媒产业所有权的融合 " 所有权融合改变了 企业的生产成本函数 , 在创 新技术基础上 , 对原有技 术生产路线 !业务流程 !管理以及组织等进行全面的协调和 整合, 使不 同产业之间的资源重新整合利用 , 降低 了 企业之 间的交易成本 , 改善了产品的成本结构 和企 业
别是对于广告和 传媒产品来说形成垄 断高价 , 设 置了进入 壁垒 , 妨碍了竞争 "另一方面 , 西方
媒体政策理念认 为 , 自由 ! 多样化 的媒体是民主进程 中不 可或缺的一部分 , 媒体要 向公众提供 多样化的声音和观点 , 向公众传达信息 , 影 响公众舆论同时引起对政治的关注与争论 , 帮助形 成 对事物 的独特 判断 , 如果一种声音过于强大 , 造成舆论一律 , 则十分 危险 (D ep ar t m en t f o
险 ; 新制度经济学 家认为是为了节约交易成本 , 资产专用性 !交易不确定性 和机会主义是交易 费用的主要原因 , 纵向一体化 就是从市场治理到企业的内部治理 ;产业组织理论学家认为垄断
的 结 构 导 致 企 业 纵 向一 体 化 , 纵 向一 体 化 最 终 又导 致 垄 断 ; 企 业 能 力 理论 学 家 认 为异 质 资 源 形成 的 核心 能 力是 企 业 竞 争优 势 的 来源 , 企 业可 以 通 过一 体化 或 者 外 包 来 获取 额 外的 收 益 (徐
e R U la t g i on
XI A O Y efei
A b stra e t
In th e e on tex t o f m ed ia e on v erg e n ee , m ed ia in d u stry ow n ersh i P eo nv erg e n e e b ee o m e s a n i t em at n i on al t e n d , w hieh al r so f a ei li tates th e econ o m y of seale an d ee on om y o f seoP e , enh a n ees m ed i a
al U n i v ersi . y t
E m ai l:
Pla e 006@ 163. n eom .
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传播 法 制研 究
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随着媒介融合 的发展 , 传 煤产业所有权也出现了融合趋 势 , 这深刻地 改变了传媒产业组
织结构 " 所有权融合可以发挥规 模经济和范围经济效应 , 但是一定程 度上造成了市场垄断 , 特
的经济效益 " 政府放松规制成为传媒所有权融合的外部条件 , 新 自由主义和新公共管理运动成
为这次放松规制的思想基础 " 追求超额利润 !掌控国际传播话语权和谋求建立西方主导的世界 信息传播新秩序是跨 国公司的扩张推动力, 促使了传媒所有权在世界范围内的融合 "
(二 ) 传媒 产业 所 有权 融 合 的形 式
国际新 闻界 ZO j3 . O4
传播法制研究
传媒产业所有权融合与反垄断规制
肖叶飞 摘要
在媒介 融合的语境 下 , 传媒 产业所 有权融 合成 为国际趋势 , 所有权 融合可 以发挥规 模经 济和 范 围经济 效应 , 增 强传媒 在国际市 场上 的竞争 力 , 但是 传媒所有权 融合要 从测量 区域市 场和产 品 市 场集 中度 出发 , 在实 质性 妨碍 竞争 ! 垄断性高 价和设 置进人壁垒 等 多层面加 强反垄断 规制 , 同 时 也要从保 护多元 化声音和公 共利益的 角度 出发 , 维护传 媒所有权 的多样性 "
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国 际 新闻 界 20 1 3# " 4
传 播法制研 究
斌 ,2 0 1 0 ) "最近几年 , 优质电视剧资源匾乏和价格虚高 , 导致大量 自 制剧的出现 , 说明优质资源 的缺乏导致了纵向一体化 "同样许多报业集团也实行纵向一体化战略 , 拥有设备先进 的印务中
心 !纸张供应 !广告 !报刊发行公司和连锁店公司, 削弱供应商或顾客的价格谈判能力 , 提高 自
身的竞争力 " 跨媒体融合就是并购相关产品生产企业 , 使得组合多种相关产品的生产比把 这些
产品彼 此独立地分开生产更为经济 , 发挥范 围经济效应 , 这 种效应不仅源于不同产业在采购 !
生六 制作 !发行 !销售 !广告和售后服务价值链上的协 同效应 , 而且在人力资源管理 !技术开发 和生产要素等 多个领域发挥 整合效应 "另外 , 如 果从产品的性质来看 , 融合可以分为替 代性融
传媒产业极易产生所有权融合 , 因此也成为反垄断规制的重要对象 , 西方国家所有权集中 的测量和反垄断规制有一套科学的方法和具体 的标准供参考 , 他们以前从界定产品市场和区域 市场 出发 , 重点分析市场份额和集 中度 , 这种规制方法现在 逐渐 向是否实质减少竞争 !是否构 成市场进人壁垒 !是否有涨价能力等多角度经济学分析过渡 " (一) 我国传媒产业的市场集 中度测量 欧美各国有一套计算市场集 中度的测量方法 , 并以此作为反垄断规制的重要参考 因素 " 美 国反垄断规制根据企业总收益或市场 占有率(如发行量或者收听收视率), 计算某行业排名前几 位的企业的总收益(或市场占有率)占整个行业总收益(或市场 占有率)的比率 " 如果C R 4 6 50% , 或者 , C R S > 7 5 % , 那么 , 这个市场就被认为是高度集 中的 "美国司法部和联邦通信 委员会采用 赫芬达尔一 赫尔希曼指数(H e r fi n d ah l H ir s ch m an In d e x , 缩写为H H I ) 作为反托拉斯的依 据 , 它是用某 特定市场上所有企业 的市场 份额的平方和来 表示 "2 00 1 年美国电视 !报 纸和 出
所有权融 合主要通 过资本的重组来实现的 , 例如通过并 购 !拆分 ! 重组 !联 合 ! 控股 等资 本 行为实行所有权融合 , 根据 融合企业在产业链和市场结构 中的关系 , 所有权融 合分 为横向 融合 !纵 向融合和 混合融合三种类型 , 横向融合就是通过 并购 同类企业横 向扩张 自己的经营规 模 , 发挥规模经济效应 , 根据 固定资本的不可分割性 和固定成本 的可分摊性 , 规模越 大时 , 产 品的单位成本就越 低 , 当企业管理成 本低于市场交易成本 时则适 宜扩 大规模生 产 "纵 向所有
Na ti o na i He r i t ag e, 1 99 5 ) "因此传媒所有权融合成为西方国家反垄断规制的重要对象 " 一 !传媒产业所有权融合的动因 !形式与效应 传媒所有权融合就是传媒企业沿着其产品和服务的生产经营 链条的纵 向 !横 向或斜向并 购其他企业 , 扩大经营范 围, 通过企业交易内部化 , 降低交易成本 , 使自身生产 !技术 !资金等
权 融 合 是在 供 应 链 的上下游 两 个 方 向上并 购 相 关 企 业 , 形成 产 供 !产 销 或 供 产 销 一 体 化 , 又称
为纵 向一体化战略 "这种战略行为在经济学界有不同的阐释 , 新古典经济学家认 为 , 纵 向一 体
化 是 为了追 求范 围 经济 , 降低 生 产成 本 , 或 是 设 置行业 进 入 壁 垒 , 增加 市 场 支 配 力, 规 避 交 易风
合和互补性融合 , 前者主要是具有相似的特征和相同的效用 , 后者则是出现在功能互补和产业
链 出现交叉的企业之 间 " 如果按照融合的程度可以分为完全融合 !部分 融合和虚假融合, 我国 许 多行政撮合的传媒集团没有真正实现资源共享 , 是两张皮的虚假融合 "
(三) 传媒产业所有权融合的效应 传媒产业融 合在 产业链 !产业结 构 !产业绩效 !市场结构和集中度等方面都产生了深 刻的 影响 " 从 产业链角度看, 传媒所有权 融合使原来单一线性的产业链向围绕 内容生产的多层次 ! 立体化的产业链转变, 这种转变产生战略协同效应 , 可以分散经营风险 ;从产业结构角度看 , 纵 向产业结构 向横 向产业结构过渡 , 产业分立 向产业融合过渡 , 避免了同行业的恶性竞争 , 不同
e o m P e titiv e n e ss in th e in te r n a tio n a l m a r k et. H o w ev er , re g u la tio n in s tit o tio n s h o u ld s u r v ey P rod u et
m a rk et c on e en tratio n an d re g i o n m a rk et eo n e en tratio n , stre n g t h e n a n ti一 m on oP o ly re g u latio n o n M o no P o l istie h i g h Pr i ee , su b st an ti al ly h i n deri n g co m P eti ti v en ess as w ell as b ar i ers t r o en tr y o m ed i t a