服装品牌企划

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追店 求铺 色风 彩格 多： 样 ， 个 性 十 足
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店面
店面
正面 反面
服装袋
服装图片风格
休闲装面料的选用 休闲服装是用于公众场合穿着的舒适、轻松、随意、 时尚、富有个性的服装。由于休闲服装的风格特性不 同，选用面料的要求也有所不同。
(一)时尚型休闲服装 时尚型休闲服装是在追求舒适自然的前提下，紧跟时尚潮 流甚至前卫的一类休闲服装。这类服装属于流行服装类别， 通常是年轻的时髦一族张扬个性、追求现代感的主要着装， 拥有广泛的消费群体，一般用于逛街、购物、走亲、访友、 娱乐等休闲场合的穿着。
JACKJONES品牌诞生于1975年，以其简洁纯粹的 风格吸引全球追求时尚男性的目光，代表了欧洲时 尚潮流的男男装品牌，同时也是都市风格服装的典 范品牌。
Jack Jones是针对年龄在18岁到30 岁之间的喜欢穿着随意、流行行和时 尚的男士们设计的。Jack Jones的设 计迎合了国际大都市男士的生活品位， 他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实 的风格，同时采用高品质、时兴和新 颖的面料制作的服装。
一个准确有效的定位能使产品快捷、长久 地进驻消费者心灵，使传播效率提高。对 本产品和竞争产品进行深入分析，以产品 物质属性和非物质属性的特点，寻找消费 者心理空隙；对消费者的需求进行准确判 断，以产品与众不同的优势建立与此相联 系的、在消费者心理空隙的独特地位，并 将它们传达给目标消费者。这个动态过程 旨在确立产品在消费者心目中与众不同的 地位的信息。
Show o
style
埃 斯 普 利 特 )
ESPRIT 代表着一个充 满干劲、推崇合作、追 求理想，以及对生命积 极乐观的时尚生活品牌； ESPRIT为顾客塑造的， 绝非仅仅是挂在身上的 衣饰，更是一种生活方 式，一对生活的态度， 一种对自我的感觉。
ESPRIT (
企业文化
1，ESPRIT 的含 义是年轻有朝气,活 泼有干劲. 2，ESPRIT 的理念 是在乎心态而非年龄.,。
运动型休闲服装具有运动服装和休闲服装的双重 功能，常用于一般的户外活动，如旅游、网球、 高尔夫球、登山等，表现健康、闲情逸致、紧张 后有意放松的情调和朝气蓬勃、乐观向上的形象 特征。这类服装的色彩大胆鲜明、配色强烈，面 料主要用透气、轻薄、保暖、防水的机织、针织 面料.有时注重防水透湿.有时注重弹性、轻便与 宽松。 运动型休闲服装的款式造型简洁大方，便于肢体 活动，主要强调服装的运动功能性。
国商 润和 百盛 调查中了解，商场的一个重要竞争力就是高端品牌的引进， 由于各大商场之间品牌的同质化，制约了商场的竞争能力。高 端品牌的调整能让商场细分顾客群，赢得更大的生存空间。 国商副总孙鹏透露，国商将进行一次大规模的品牌调整，包 括化妆品、鞋类、男女服饰约40%的品牌都将提档，不过对于 引进哪些品牌，孙鹏表示暂时还不能透露，只是称会有国际一 线大牌和新鲜品牌 用品牌留住绍兴消费者。现在是一个商品丰富、供过于求 的年代，但现在又是一个张扬个性、体现身份的年代，品牌消 费氛围已经逐渐形成。尤其像绍兴这样一座富裕的城市，高端 消费群体的规模在不断扩大
夹克衫
外套 鞋
600--800
600--800 400--800
待客理念 1 顾客是上帝 2 站在顾客的立场，不进行围攻式推销 3 顾客需要时及时出现 言谈细则 仪容 1 注视顾客的眼睛、表情说话 1 仪表妆容自然整洁，低调大方 2 及时了解顾客的意图 2 手指保持清洁 3 不使用香水或使用少量淡味香水 3 感谢的心意常放在语言上 4 按顾客的语速说话 4 首饰不引人注目，力求简单 5 思维活跃，保持同顾客沟通， 5 服装统一，定期整体更换 引起顾客好感
中国服装企业仅用了十几年的时间，在生产能力及产品质量 上已经接近欧美等国企业四五十年时间锁大道的水平，甚至 早某些领域已经超过了他们。然而，中国虽然是世界上最大 的服装生产国，却没有真正的走出国门的世界品牌；虽然我 国在生产能力上虞欧美等国不相上下，但在品牌企划方面却 无法与世界接轨。 在我国，休闲服零售的国内与国际品牌众多，市场格局分散，其 中以美特斯邦威、佐丹奴、班尼路、真维斯、以纯和森马为代表 的主要休闲服品牌合计占有休闲服零售市场份额的半壁江山。除 此，Levi’s、Lee、tam、Jack & Jones、Only、 Vero Moda、 ZARA、H&M、UNIQLO等也是业内的主要竞争品牌。
配 件
分类 衬衫 针织衫
比率（男）
比率（女）
25% 20% 20% 15%
15% 25%
裙装
服装类 裤装 西服
20%
10% 15% 10% 5%
夹克衫
外套 内衣
10%
5% 5%
袜类
内衣 配件类 鞋
10%
40% 5%
皮带
手提包 配饰
5%
15% 25%
价格
衬衫 针织衫 裙装 裤装 300--500 300--500 400--700 400--700
牛仔装以其粗犷、洒脱、随意、舒适 的靛蓝魔力始终畅行不衰，给人一种 轻松自如、休闲愉快的感觉。牛仔装 的特点主要是粗犷、朴实、舒适、经 洗耐穿、色彩自然。
(二)运动型休闲服装 运动意识是现代人都市休闲风潮中的 一种现代意识。在现代生活中，体育 锻炼、旅游已经成为人们放松自己、 融人自然、享受自然的愉快休闲形式。 为适应这类生活方式，出现了将运动 与休闲完全相融的休闲服装。
T
恤 衫
T恤衫的所用原料 很广泛，一般有 棉、麻、毛、丝、 化纤及其混纺织 物.尤以纯棉、麻 或麻棉混纺为佳， 具有透气、柔软、 舒适、凉爽、吸 汗、散热等优点。
羽绒服
羽绒服对面料的选用应严格要求。 羽绒服的面料应防风拒水、耐磨耐 脏，还要能够防止细微的羽绒穿透 外飞。因此羽绒服面料一定要结构 紧密，一般均需经过特殊处理。质 地较为柔软的面料轻软、细密，制 成的羽绒服穿起来舒适、惬意。质 地较为硬挺的面料制成的羽绒服穿 起来精神、潇洒。目前.我国使用较 多的面料为高支高密的机织羽绒布 和尼龙涂层面料。
口号
I am young ,I am SOS
品牌理念： 以把握市场脉搏，追求时尚，张扬个性的设计，优良的 品质及高性价比来获得想要表达展现自身style的消费群 体。 品牌战略： 针对16-25岁的学生或刚毕业不久的消费消费群体，为他们打 造学习生活穿着的中高档服饰。产品的宣传推广及店铺铺设首 先将在一线城市的中高档购物中心和商业街区，随后以这些城 市为中心向各次级城市展开。
牛仔风格、田园情趣，现代年轻人在休闲服装中更多地 注人了时尚的元素。前卫流行的色彩、横竖的条纹、夸 张可爱的卡通图案以及各式各样的服饰配件，都是充满 朝气的青春风格。时尚风格的服装以活泼、轻快和具有 现代感的明朗色调，体现了蓬勃的青春气息和独特而时 尚的个人情趣。 牛仔装的基本特征始终采用双线、铆钉、金属拉链、纽 扣等工艺，并伴有简洁的拼块分割，代表了粗犷、随意 的传统风格。
分析市场：小商品市场 新建南路童装市场 从调查中我了解到，采购者采购服装的频率比较高，他们一般 都是一个星期和半个月采购一次，而这一类型的采购者占绝大多 数。其实，这与服装销售市场有着密不可分的联系，在服装销售 市场当中，大多数都是个体经营，营业规模比较小，资金比较少， 一般都是能够销售多少就采购多少，没有存货，当季衣服当次卖。 这样他们的资金周转率比较高，经营方式灵活，能够迅速收回成 本，减少经营风险。在调查中也发现，采购者采购服装的批量都 比较少，一般都是用拖车在市场采购服装。这样多批次，少批量 的方式增加服装的经营成本 调查显示，当今服装市场普遍存在的问题是产品档次不全、产 品质量不高等。这些问题都是服装市场急需解决的问题。这也表 明，消费者的要求在不断提高，他们希望在一个产品档次全、产 品质量高、金融设施健全、环境舒适的服装市场购买服装。
Logo 演化
敲定
Show o
style
show o style，可以理解为“展示自己 的个性”，品牌的主旨是年轻人展示高 调的着装风格，所以LOGO必须醒目， 引人注意，简洁。
show o style，可以简写为SOS（S.O.S.是国际莫尔斯 码电码救难信号，只是因为它的电码“ ...---...” 在电报 中是发报方最容易发出，接报方最容易辨识的电码） 可以理解为当遭遇海难，需要在孤岛上摆上大大的 “SOS”等待救援，头顶上路过的飞机无论从哪个方向 飞来都能立刻辨认出来。 SOS这三个字母无论是从上 面看还是倒过来看都是SOS。 这里，我们可以将SOS理解为十分高调的的标志，希 望引人注意因此，我将品牌的LOGO设计为SOS
基本接待客人用语 1 欢迎光临 2 让您久等了 3 很抱歉/不好意思 4 谢谢您 5 欢迎再次光临
经营模式1
经营模式 2
袍江工业园区
厂址
港口： 工业区附近有全国货物吞吐量最大的上海港、 宁波港，其中距上海港230公里，驾车只需2小时，距宁波 港120公里，驾车只需1小时。 机场： 距杭州萧山国际机场仅25公里，驾车只需20分 钟；距宁波机场100公里，驾车只需1小时；距上海浦东国 际机场和上海虹桥国际机场230公里，驾车只需2小时。
周科明BM（brand manager）:分析市场， 确定品牌的销售额，以及面料、工厂的 时间安排。 李凯翔CD （creative director）:品牌的形象策 划，品牌商标的确定。 詹哲飞BY（buy）:确定商品结构以及售价 谢AM(area manager):店铺的运营、促销、 宣传广告。 陈波DS(designer):设计师。
3，ESPRIT 的使命是 使消费者享受ESPRIT年 轻健康的生活. 4，ESPRIT 的宗旨是不断满 足主体消费群的需求. 5，ESPRIT 的核心是员工与企 业共同成长,优质服务和盈利. 6，ESPRIT 的企业策略是 服务制胜和培养核心竞争力。
“在乎心态而非年龄
JACK&JONES 杰克琼斯