中国美容化妆的历史和变迁

中国美容化妆的历史和变迁

彭真14级营销一班25号

摘要：中国美容化妆的基础是来自中国人民对于中草药行业的不断追求，在坚船利炮下成长的新中国逐渐接受了来自国外的新型化工原料为主的化妆品，在改革开放的三十年内以不可思议的速度逐渐成长为中国支柱型产业。

关键词：中医药美容中国化妆品历史

引言：人们对美的追求可以追溯到人类的洪荒时代。远在旧石器时代晚期的“山顶洞人”就已经戴上了用磨制过的动物牙齿串成的项链，并且用赤铁矿来粉饰自己。从先秦、汉唐，直到宋元明清，中国古代先民们留下了不少女性美容化妆的文献和遗存，创造了丰富多彩的美容文化[1]。

1.中国古代以中草药为基础的美容化妆发展史

1.1天然植物作为化妆品的历史简介

天然植物作为化妆品的应用，在中国已有着悠久的历史．早在远古时代就有了高度发展的中医药治病和护肤保健的历史，到了汉代中药美容化妆品的制作和使用已经比较普遍。

1.2中药化妆品的本草考证

中药化妆品已有2000多年的历史，文献上积累了许多有关这方面的资料。出自春秋战国时期的《山海经》，是我国历史上第一部对中药化妆品有所记载的著作，其中有苟草等几种美容中药的记载。秦汉时期，我国第一部药学专著《神农本草经》中记载了20多种具有美容功效的药物，并均列为上、中品。该专著对这些中药在美容方面的作用也叙述得较为详尽。

隋朝时期，《妆台方》作为第一部中药化妆品的专著出现了。在

唐朝，中药化妆品的应用得到了极大的推广。由汉代华佗撰、唐代孙思邈编集的《华佗神医秘传》将中药化妆品的研究与记载带入了高潮。同是孙思邈编著的《备急千金.要方》中仅是悦泽、白嫩皮肤和去皱纹的处方就有近20个，药用品种有120多种。王焘著的《外台秘要》中有关中药化妆品的内容更加丰富，其中还有中医美容方面的论述。在宋元时期，《太平圣惠方》、《圣济总录》、《御药院方》等医学著作中也都有中药化妆品的记录。到了明代，李时珍在《本草纲目》中归纳了历代本草中用于美容的中药共168味，并在每味药下说明了详细的主治和炮制、使用方法。《本草纲目》可以说是历代本草中收载中药化妆品最多最详细的一部典藉[2]。

2.抗战期间以及新中国成立初期的化妆品

2.1抗战时期崛起的广生行产业

双妹是从上海滩冲出国门的，但她的创始者却是广东南海人冯福田。冯福田年轻时在香港一家药品经营行打工，得到英籍药剂师的指点，学会了英文和配药知识。1898年创立广生行。1 903年在上海设立发行所，生产双妹系列花露水、生发油、雪花膏和爽身粉等化妆品。1930年，在上海的唐山路设广生行有限公司沪厂，第一代经理为林炜南。像那时的民族实业家一样，冯福田相当重视给自家商品做广告。有意思的是最初双妹广告上的模特却是男扮女装的。据说原因是林炜南策划广告牌后，发现找不到女模特。应该说这一说法比较可信．尽管我们可以看到在19世纪上半叶，上嗨滩的广告满布干姿百态的女明星。但都发生于19世纪20年代末以后。此前的广告上确实

难得见到女性面孔。于是，两个男士经过打扮，摇身变为”女郎”。拍了照片后，由画家共蕙在进行月份牌广告的制作。直到 1 9世纪30年代，林炜南才物色到两位妙龄少女替换下两位山寨女郎，从而实现双妹广告的名副其实。

也与那时多数民旗工业品所面临形势差不多，“双妹”的强大对手是来自西方的化妆品，其中英国的夏士莲尤强，两家过手的主要产品当推雪花膏。当时夏士莲雪花膏“能使皮肤艳丽，白嫩”的广告已经深入爱美女士之心，占得先机，是上海滩时尚太太小姐们的首选。“双妹”怎么办？毫无疑问，首先在质量上要足雌跟对手抗衡，然后在包装上要求新求奇。为此专门建立玻璃器材厂，生产包装用瓶。从广生行当时做的月份牌广告中可以看到造型各异、色彩明艳、质地不同的瓶瓿罐罐，完生可与今天的化妆品包装媲美。此外，当然还有别具一格的广告。这些都不够，广生行还特别注重观念上的更新，努力向用惯自制粉脂的下层民盘做宣传。“一战”时期，在英国本土生产的夏士莲遭遇运输困境．导致沪上夏士莲断货。广生行抓住这一契机，大力宣传“双妹”雪花膏。到了“五卅运动”时，国人纷纷抵制洋货，转而使用民族品牌化妆品的人越来越多。于是，不少夏士莲的用户改弦易辙．用起了“双妹”雪花膏．此乃双妹雪花膏第一次战胜英国夏士莲。20世纪三十年代在广生行的全盛时期，年营业额500万元左右，最高达600万之多。抗日战争爆发后，逐渐走上了下坡路[3]。

2.2老三样统治了30余年

据史料记载，我国的化妆品生产已有近80年的历史。最早生产雪花膏的是上海广生行。解放后的1953年．日化厂有240家，到1958年公私合营后，经过同行合并裁减尚有26家，其中专门生产化妆品厂只剩下12家，那一年化妆品产值只有4500万元．当时化妆品品牌只有蝶霜、雅霜、百雀羚、维尔夫等数种。五、六十年代化妆品基本上是演员们的“专用品”，普通老百姓只用雪花膏、蛤蜊油等低档护肤品。不但品种单一，而且供应紧张。

“文革”期间，原本美化人们生活的化妆品也遭遇厄运扫地出门。歪曲了它的内涵．在那种历史条件下，化妆品工业在中国濒临全行业覆没的边缘，发展极其缓慢。

七十年代以前实行封闭的计划经济体制，化妆品、洗涤商品的经营都是国营批发、企业统购包销，按一级站、二级站、三级批商店，这种机械的、单一的调拨模式行事．原上海百货总公司所属的日用品公司经营的洗化商品，长期以来只是肥皂、洗衣粉以及蛤蜊油、雪花膏等可数的几种，还凭票供应．在三年困难时期，上海开始发放肥皂票，每人每月一块肥皂定量供应．到了七十年代，化妆品只是上海百货总公司日用品分公司经营的一个商品大类，被人们称为“老三样”的雪花膏、花露水、爽身粉占据我国化妆品市场长达30年之久。3.改革开放后的新产品

改革开放二十年来，中国的化妆品工业起了翻天覆地的变化．通过引进外资，引进技术和自我投入进行设备改造，技术优化，扩大生产能力。提高产品质量，增加花色品种，刨造了可观的经济效益和社

会效益。化妆品行业在我国日用化学工业中的销售额及利税已具举足轻重的作用，为社会主义的发展，为美化人民生活，保护身心健康，提高生活素质，促进精神文明作出了贡献，现化妆品的种类多达25000多个。

1978年党的改革开放政策为我国化妆品工业带来了新的生机。化妆品生产厂家迅速增加，到1998年底全国已领取化妆品生产许可证的企业达3514余家，不仅化妆品企业增多，就是企业的所有制形式也多样化，以1985年为界化妆品生产企业主要是国有和集体二种所有制。1985年以后“三资”企业和民营企业得到了很快的发展，其合资企业有539家，民营企业258家，集体企业1110 家。北京日化四厂是我国第一家与外方(美国爱芳公司)技术合作合资生产护肤产品的化妆品企业，紧接着天津第一日化厂与德国威娜公司合资成立了“天津爵明化妆品公司”。由此化按品领域引进外资的大门逐步打开，国际上一些著名的化妆品公司看好中国这个巨大的化妆品消费市场，纷纷于80年代末，90年代初来我国投资创办合资或独资企业。

20年来，化妆品工业的生产总值呈现高速发展．以下一组数据足可见证：1982年化妆品工业生产总值约2亿元：1985年为10亿元；1990年为40亿元；1993年90亿元；1994年为140亿元；1995年为190亿元；1996年为220亿元；1997 年为253亿元；1998年为280亿元人民币。从这些数据可见化妆品工业的发展速度远远高于全国田民经济和其它工业的增长速度[4]。

参考文献：

1.葛传吉.药用植物在化妆品中的应用.山东医药杂志.2005，24(12)