九阳品牌规划战略定位

九阳不仅关注健康，更关注时尚，全面致力于 营造人们“个性生活，倍添情趣”而努力。九 阳倡导的是现代新生活的新鲜体验，让个性一 族寓做于乐，让消费者自己动手做豆浆以及其 它的健康食品时，体会到更多的身心快乐和生 活情趣。并且在参与互动中，给参与者的生活 增添了无穷的、可以分享的乐趣与情调。
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第四部分：九阳品牌理念
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拼一个春夏秋冬，换一生无怨无悔。 。22.3.2 308:55: 3508:5 5Mar-2 223-Ma r-22
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努力学习却不感到满足，教导别人不 感到厌 倦。。0 8:55:35 08:55:3 508:55 Wednes day, March 23, 2022
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每一发奋努力的背后，必有加倍的赏 赐。。2 2.3.232 2.3.230 8:55:35 08:55:3 5March 23, 2022
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第四部分：九阳品牌理念
• 主题理念2
• “健康的”
• 九阳品牌经久跃动的是健康般的生命活力，朝 气蓬勃，积极向上。九阳科技始终秉承“健康 为本”的研发理念，为人们缔造健康的生活不 仅在于个人身体的安康，更在于家庭融洽、共 同生活产生的亲情所带来的心灵健康。
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第四部分：九阳品牌理念
细分市场理念1 “情趣的”
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第一部分：品牌战略定位
◆基于核心能力的思考：
其次，九阳公司在新产品开发和技术 创新方面的能力也正在迅速提高，为九 阳公司全面进军小家电行业打下了牢固 的根基。最后，九阳公司在低成本的生 产制造、产品系列和市场营销等方面也 具备了较强的竞争优势。为了把这些竞 争优势综合体现出来，我们认为九阳公 司有必要在品牌规划上大做文章。
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第三部分：九阳品牌写真
九阳豆浆机是第一家中国人自创的小家电产品 ，九阳公司正引领着健康营养小家电的消费潮 流。它集研发、生产、销售、推广、服务及健 康营养文化传播于一体，它秉承中国传统的饮 食营养文明，运用现代小家电的科学技术，为 中国家庭量身打造的健康营养的小家电产品， 并将这一理念不断深入发展，最终引领全球健 康营养小家电的崭新时尚。
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锲而舍之，朽木不折；锲而不舍，金 石可镂 。。上 午8时55 分35秒 上午8 时55分0 8:55:35 22.3.23
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松驰的琴弦，永远奏不出美妙的乐曲 。。22. 3.2322. 3.2308: 5508:55 :3508:5 5:35M ar-22
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一个理发师脸刮得不干净，另一理发 师就能 找到活 干。。2 022年3 月23日 星期三 8时55 分35秒 Wednes day, March 23, 2022
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第二部分：品牌发展步骤
三、做中国健康小家电行业的领先品牌
第三步：九阳品牌经过近六、七年的“新鲜健 康小家电”品牌的厚势积累以后，才可考虑向 “健康小家电”品牌递进。在这一阶段九阳仍 需审时度势，重新思考和调整九阳品牌的发展 之路。
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第二部分：品牌发展步骤
四、做中国乃至世界小家电行业的著名品牌 第四步：九阳电器最终的发展目标是做小家电 行业的百年品牌，引领着中国乃至世界小家电 行业阔步前进！
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创新就是在生活中发现了古人没有发 现的东 西。。2 2.3.232 022年3 月23日 星期三 8时55 分35秒2 2.3.23
谢谢各位！
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发展和维护他们的家;至于女子呢?则 是努力 维护家 庭的秩 序，家 庭的安 适和家 庭的可 爱。
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人背信则名不达。--刘向汉朝经学家。 2022年 3月23 日上午8 时55分 22.3.23 22.3.23
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过而不改，是谓过矣。—《论语》。2 022年3 月23日 星期三 上午8 时55分3 5秒08: 55:3522 .3.23
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第二部分：品牌发展步骤
根据品牌发展周期规律，一般产品先做三到十 年内的品牌规划是切合实际的，也是可以预测 的，十年以后的市场和行业发展变化很难精确 把握，所以我们暂只做透十年内的品牌战略规 划。经过深入研究和探讨，我们把九阳品牌分 以下四步来走：
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Байду номын сангаас
第二部分：品牌发展步骤
一、优质家用豆浆机的第一品牌
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只有刚强的人，才有神圣的意志，凡 是战斗 的人， 才能取 得胜利 。。22. 3.2322. 3.23We dnesda y, March 23, 2022
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如果惧怕前面跌宕的山岩，生命就永 远只能 是死水 一潭。 。08:55: 3508:5 5:3508: 553/23/ 2022 8:55:35 AM
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第二部分：品牌发展步骤
8、环保性和科技性。九阳小家电经过改造后 应以克服其噪声大的缺点，同时我们也应更多 地使用高科技的无辐射材料，如现在流行的纳 米技术以及一些高科技塑料材料和环保材料的 运用，以达到即新鲜又抗菌的环保卫生效果。
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第二部分：品牌发展步骤
总之，九阳的品牌要靠发展更多的品种、 更多的样式、更足的发展后劲以及更高的品牌 知名度、美誉度和忠诚度来支撑。
6、安全性。随着科技水平和生活水平的提高， 儿童的心理素质和成熟程度也越来越高，儿童 的天性又决定了他们好动的生活习惯，因此有 必要完善小家电的安全保护功能，尤其是外部 操作系统的安全设计，以避免不必要的伤害。
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第二部分：品牌发展步骤
7、节能性。在今天和未来的家庭生活中，每 个家庭都会拥有很多种家用电器，假如九阳公 司生产的小家电耗能很小，则必将成为市场中 的一个闪亮点。
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第二部分：品牌发展步骤
在这一阶段，九阳公司要在拓展产品规模、加 强科技研发方面下功夫。下面我们就以豆浆机 及整个小家电类产品的研发为例，谈谈研发思 路： 1、智能化。小家电的使用与设计应该更多地 运用高科技，完善“智能”功能，包括微电脑 控制、语音提醒、附加音乐等。 2、一体化。以豆浆机产品为例，把洗豆、浸 豆、榨豆浆和清洗等方面全方位整合，向一体 化和自动化方向发展。
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第三部分：九阳品牌写真
九阳强调天然性、健康性、营养性、科技性四 位一体的品牌理念，九阳品牌是现代家庭高品 质生活的标志，它将在新世纪为中国小家电谱 写新的篇章。
当消费者拥有了九阳品牌，他不仅仅是拥 有了一部小家电，同时还拥有了关爱、亲情、 健康、营养和生活的情趣以及高品质生活的体 验，使人们对生活更加热爱。
第一步：首先树立九阳是高品质家用豆浆机的 第一品牌的形象，并对家用豆浆机产品进行全 面研发生产，通过豆浆机技术的不断领先，支 撑豆浆机第一品牌概念的强盛不衰。
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第二部分：品牌发展步骤
二、做中国新鲜健康小家电的第一品牌
第二步：从目前开始的3－6年内，以新鲜健康 小家电这一新的细分市场为九阳公司的事业领 域，以豆浆机为前期主导产品，并不断开发与 健康营养有关的小家电产品，从产品规模方面 丰满整个九阳品牌。如开发电火锅、电磁炉、 饮水机、电热水器等具有健康、营养和新鲜的 产品。
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对于一个大公司而言，没有一支强有 力的服 务队伍 ，给用 户提供 全面周 到的服 务，那 简直是 难以想 象的。 。2022 年3月上 午8时5 5分22. 3.2308: 55March 23, 2022
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你对违章讲人情，事故对你不留情。 。2022 年3月23 日星期 三8时5 5分35 秒08:55: 3523 March 2022
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第一部分：品牌战略定位
◆基于产品和市场的思考：
在这一新兴产业的高速发展时期，整个市场 尚处于自由竞争状态，地方品牌在知名度和使 用率上仍然占据主导，很少有影响全国性的大 品牌，有理由相信未来几年将是残酷的品牌竞 争、排挤和重组时期，如果没有科学的企业发 展战略定位和品牌战略定位，任何企业都不可 能做成百年企业的，谁能够在这场品牌大战和 战略决策大战中笑到最后呢？我们已经把目光 聚焦在九阳公司身上。
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第一部分：品牌战略定位 ◆ 基于核心能力的思考：
（1）豆浆机是中国人自己发明的唯一的家电 产品。九阳公司是豆浆机的发明者，拥有所有 的家用豆浆机专利权，在家用豆浆机的研发上 处于国内甚至国际上的一流水平。
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第一部分：品牌战略定位
◆ 基于核心能力的思考：
（2）九阳公司的市场销售能力在同行业中处 于领先地位。九阳公司不仅开创了家用豆浆机 消费浪潮的先河，而且通过自力更生做大、做 深了这一市场。在不断的摸索中九阳公司已经 拥有一支强大的营销队伍，公司的营销能力也 在进一步的提升之中，与此同时九阳品牌也成 了家用豆浆机行业首创的第一品牌。这些都将 在九阳公司全面向小家电行业进军的过程中发 挥越来越重要的火车头作用。
细分市场理念2 “充满爱的”
九阳的品牌联想有“温暖和温情”的一面，所 以九阳品牌传达是一种浓浓的亲情、爱情和友 情，(如母子情深、全家和睦、夫妻恩爱等)； 也达到了一种对家人、伴侣的关怀和责任；更 是消费者热爱生活、热爱健康的率真表达。
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第四部分：九阳品牌理念
九阳之家处处洋溢着爱，这是一个充满健康 、充满爱的人性化的时空。九阳境界就是一个 创造和传播爱意的新境界！
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第二部分：品牌发展步骤
3、共享多功能。九阳公司应该尽力使自己的 小家电产品实现资源共享功能，即实现一机多 能的理想。比如多功能复合型家电就是一个很 好的例子。另外就家用豆浆机产品本身而言， 我们不仅要宣传九阳豆浆机可打干豆、制作出 的豆浆口味浓香、不粘等优点，而且还要宣传 九阳豆浆机不是单纯的榨豆浆、还有榨其它水 果的多功能机；其它附加功能可包括静音、定 时和语音等功能。
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第一部分：品牌战略定位
◆ 基于核心能力的思考：
（3）九阳公司拥有强有力的竞争能力。首先， 九阳公司是一家充满活力的年轻企业，有一批 高瞻远瞩和能力非凡的领导集体，在几年的创 业过程中，九阳公司已经造就成为一个学习型 和有高度凝聚力的组织，这种朝气蓬勃的企业 文化就是九阳公司能不断进步、取得今天巨大 成绩的核心竞争能力，这也是九阳公司今后保 持长期竞争优势以及进一步大发展的根本保证。
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第一部分：品牌战略定位 ◆ 基于上述考虑我们认为九阳品牌在
三——六年的战略定位应该是：
“新鲜健康小家电的第一品牌”
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第一部分：品牌战略定位 说明：
为什么定位在“新鲜健康小家电”，而 不是“健康小家电”呢？
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第一部分：品牌战略定位
根据战略聚焦的原则，九阳应该把有限的精力 和资源聚焦到一个适合九阳的特定领域和市场， 而不是空泛口号、遥不可及的目标。“新鲜健 康小家电”定位是九阳电器触手可及（也是产 品的基本功能所在）、切实可行的发展定位， 也就是说九阳首先发展的是与“新鲜”、“健 康”、“食品”有关的事业领域，而不包含 “保健类”概念的健康小家电（如：保健血压 仪、电动按摩椅等）。聚焦在九阳的原点优势 周围，更容易成功！
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第二部分：品牌发展步骤
4、个性化细分。对不同的消费群，从不同 造型和不同色彩上进行开发，如：针对女性可 设计可爱的动物形、色彩更鲜活，充满情趣。
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第二部分：品牌发展步骤
5、装饰性。使豆浆机等九阳小家电产品与摆 饰品充分结合达到浑然一体的艺术美感效果， 成为家居中的一部分。
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第二部分：品牌发展步骤
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第四部分：九阳品牌理念
品牌理念的界定是为了九阳今后多角度市场 细分和多维度形象丰满的需要，为此我们对九 阳品牌设定了如下理念定位：
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第四部分：九阳品牌理念
主题理念1 “阳光的”
九阳豆浆机品牌带给消费者的是一种阳光般的 生活感受和体验，就如清晨推开窗子，第一缕 阳光暖暖地轻洒在你的脸上，漾着清风柔软地 划过你的脸庞，举目望去满眼新鲜逸翠，云蒸 霞蔚，一轮朝阳冉冉露出灿烂的微笑，九阳品 牌所营造的就是这样一种阳光灿烂的日子，让 你感到温暖、清新、灿烂始终环绕在你的周围。
九阳品牌规划简纲
深圳采纳营销策划有限公司 九阳品牌项目组 2000.4.9
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目录
第一部分：九阳品牌战略定位 第二部分：九阳品牌发展步骤 第三部分：九阳品牌写真 第四部分：九阳品牌理念
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第一部分：品牌战略定位
◆基于产品和市场的思考：
在健康和营养观念日益盛行的今天，世界范 围的豆制品消费热潮已经迅速形成，作为食品 加工类（如豆浆机和榨汁机等）小家电行业在 近几年更是异军突起，从中国扩展到国外，预 计在今后相当长的一段时间里其增长速度会更 加突出。